BAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang PT.Dua Synergy Communications adalah sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang sebuah perseroan terbatas yang bergerak dibidang jasa penyelenggaraan kegiatan promosi, pameran dan hiburan (Event Organizer) berkedudukan di Jakarta selatan, beralamatkan di Kompleks Duta Mas Fatmawati, Blok C2 No.9, Jakarta Perusahaan ini berdiri pada 11 September tahun Pada awalnya PT. Dua Synergy Communications merupakan Perusahaan Event Organizer yang menangani event - event kecil berupa acara seminar berskala kecil saja. Kini pada awal tahun 2009 sampai saat ini telah berkembang menjadi sebuah perusahaan yang menangani event-event berskala besar baik di dalam negeri dan luar negeri. Prestasi ini pun tidak semudah yang dibayangkan pada awal berdirinya perusahaan tersebut. Melalui wawancara dengan Abi W. Farman - General Manager PT. Dua Synergy Communications, "mengenai prestasi yang perusahaan capai saat ini dikarenakan oleh perubahan ideologi dan pelayanan perusahaan serta kreatifitas tinggi dalam menangani sebuah event dengan di dukung oleh partner bisnis dan tenaga - tenaga ahli didalamnya". Adapun yang mempengaruhi perkembangan ini ialah perubahan Visi dan Misi perusahaan yang berkesinambungan dengan mengkolaborasikan visi dan misi sebelumnya. 1

2 Dengan didukung oleh partner bisnis dan kreativitas yang memiliki resource dari dalam tanah air sampai luar negeri, Dua Synergy Communications memiliki banyak keunggulan dan telah menaikan taraf kerjanya dengan kompetitornya seperti Diandra, Visicom, dan perusahaan event organizer besar di tanah air saat ini. Karena Dua Synergy Communications dapat meraih pencapaian acara yang merupakan sebuah kepuasan terhadap client-clientnya sebagai mana mestinya dan berbeda dengan pencapaian yang telah dilakukan oleh para kompetitornya. Setelah berjalan kurang lebih 14 tahun perusahaan ini berdiri, dengan banyaknya persaingan bisnis di bidang event organizer ini ditahun 2014 nantinya, maka perusahaan ini memutuskan untuk lebih memfokuskan diri pada peningkatan-peningkatan identitas perusahaan dan penyelarasan Ideologi perusahaan dalam mengenai pengaruh perubahan visi dan misi yang akan terus dijalankan. hal ini dilakukan karena pemilik perusahaan selaku General Manager PT. Dua Synergy Communications merasakan kurangnya Promosi dan pengenalan perusahaannya terhadap kalangan masyarakat kelas menengah dan atas yang sesungguhnya menjadi target audience perusahaan ini. Oleh karena itu, banyaknya masyarakat yang tidak mengetahui mengenai perusahaan ini dan banyaknya persaingan ditahun mendatang maka perusahaan Dua Synergy Communications harus melakukan sebuah gebrakan besar sehingga mendapatkan great intention dari targer audience nya. Oleh karena itu redesain identitas dilakukan untuk memperkenalkan kembali Dua Synergy Communications kepada masyarakat mengenai ideologi baru perusahaan dan pencapaian yang di targetkan pada tahun 2014 mendatang sehingga Dua Synergy Communications dapat dikenal lebih baik dan mendapatkan respon yang positif serta mampu bersaing dengan kompetitor - kompetitornya. 2

3 Untuk mendukung kegiatan tersebut maka dibutuhkan identitas perusahaan atau Corporate identity yang merupakan suatu identitas yang berupa merk / brand dan aplikasinya pada berbagai macam kebutuhan sesuai dengan perusahaan tersebut. Corporate identity adalah cara yang baik untuk menarik perhatian, perasaan, sensasi dan kosumen. pada sebuah perusahaan harus memiliki citra yang jelas dan kuat, sehingga dapat bersaing dengan kompetitor lain dan memiliki kelebihan tersendiri hal ini dilakukan melalui sebuah image visual pada logo tersebut. Corporate identity (CI) digunakan untuk mengkomunikasikan keberadaan sebuah koprasi, organisasi, institusi ataupun golongan. Dengan mengunakan nama, lambang, tipografi, warna dan seboyan (tagline/slogan). dan bentuk paling sederhana dari Corporate identity adalah simbol. Dan selain bergerak dibidang pelayanan jasa / event organizer yang baik dan terkemuka yang telah melakukan perbaikan dan peningkatan layanan serta ideologi baru maka perusahaan ini harus di dukung juga dengan company profile perusahaan sebagai wada promosi, terutama pada logo. Logo adalah salah satu entitas dari corporate identity, sebagi simbol yang mencitrakan karakter perusahaan, usaha dagang, jasa,komunitas atau lembaga. Logo erat kaitannya dengan merk atau brand, dan merupakan ujung tombak untuk menarik simpati audience (calon konsumen). Sebagai sebuah identitas, logo memiliki peranan penting didalam sebuah perusahaan, maka logo yang ditampilkan harus menarik dan mudah dikenal oleh konsumen. Dalam upaya membangun citra perusahaan dan mengenalkan sebuah perusahaan, diperlukan cara untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat, yaitu dengan melakukan perubahan logo pada perusahaan untuk membantu kemajuan perusahaan Dua Synergy Communication sebagai perusahan event organizer yang 3

4 mengkedepankan layanan jasa pengadaan acara yang berdasarkan kreatifitas yang tinggi dalam menangani sebuah event dengan di dukung oleh Partner bisnis dan tenaga - tenaga ahli didalamnya,dan pembentukan citra perusahan yang lebih baik lagi agar selalu melekat di benak konsumen. B. State of The Art Rebranding identitas Perusahaan Dua Synergy Communication yang mengabungkan antara Filosofi,Visi dan Misi perusahaan yang aktual yang mewakili pada element desain mengenai sifat, fungsi dan tujuannya. hal ini perlu dirancang suatu sistem desain yang sedemikian rupa hingga menciptakan identitas perusahaan yang jelas dan dapat dipertanggung jawabkan konsistensinya. Sehingga identitas tersebut dapat dengan mudah dikenali dan dapat mempermudah untuk berkomunikasi maupun diaplikasikan dalam berbagai media. Keorisinalitas dan perbedaan dalam redesain identitas PT. Dua Synergy Communications sangat perlu. Pengeksplorasian desain logo beserta turunannya ini lah yang berbeda menjadi suatu ciri khas tertentu dalam redesain identitas dan belum ada yang sama dalam pembuatannya terlebih dahulu. Dengan demikian karya saya ini memiliki orisinalitas pada setiap pembuatannya. Mengeksplorasi desain dengan memadukan beberapa warna, yaitu orange, ungu, dan abu sebagai warna yang telah dipilih untuk eksplorasi desain logo yang menarik serta dapat bersinergi dengan logo yang akan diciptakan. C. Peluang dan Tantangan Dalam mengahadapi peluang dalam Kegiatan redesain identitas perusahaan Dua Synergy Communications ialah dapat menimbulkan pencitraan baru terhadap perusahaan agar menjadi lebih baik 4

5 kedepannya dalam memposisikan perusahaan dalam dalam kegiatan berbisnis. Adapun tantangan yang diberikan perusahaan kepada penulis dalam proses kegiatan redesain identitas PT. Dua Syenergy Communications ialah : 1) menciptanya logo baru PT. Dua Synergy Communications yang sesuai dengan entitas perusahaan saat ini. 2) Membuat standarisasi identitas perusahaan / Corporate Identity secara benar dan konsistensi. 3) Menyelaraskan serta memvisualisasikan keinginan client mengenai proses pembuatan logo melalui brief dan brainstorming yang cukup singkat. 5