KATA PENGANTAR. 1. Tuhan dan Alam Semesta beserta isinya yang memberikan nikmat duniawi dan imajiner pada penulis.

Transkripsi

1 i

2 ii

3 iii

4 iv

5 KATA PENGANTAR Sebuah bentuk puji syukur dan terima kasih yang penulis sematkan dalam persembahan ini kepada yang telah memberikan semangat, daya, dan tenaga serta kesempatan bagi penulis untuk menyelesaikan skripsi yang berjudul Peran Label Rekaman Elevation Records dalam Promosi Reissue Album Piringan Hitam Sajama Cut The Osaka Journals Melalui Akun Penulis mengucapkan banyak terima kasih yang tak terhingga kepada: 1. Tuhan dan Alam Semesta beserta isinya yang memberikan nikmat duniawi dan imajiner pada penulis. 2. Yuliana Heni Widyastuti dan Emmanuel Eko Widarto atas cinta, cita, dan pengorbanannya, sembah sujud! 3. Caesar Tusada Corputra adik, musuh, sahabat dan pertalian darahnya 4. Gabriela Stephani, cakrawala dan penyemangat hidup saya. Terima kasih untuk cinta serta kesabaran yang tak terhingganya 5. F. Anita Herawati, selaku dosen pembimbing yang sangat sabar dan penuh perhatian terhadap penulis 6. Taufiq Rahman dan Marcel Thee 7. Nawangsa Obi dan Acid Enza Prameswari 8. Gilang Satmaka yang sering menemani gundah gulana saya di kampus ataupun rumah. 9. Leo Andrean semoga cepat sembuh, serta teman-teman sekalian di kampus yang penulis malas untuk menulis satu-persatu. Terima kasih banyak. 10. Para benda dan berhala yang membuat hidup lebih berwarna. v

6 11. Dosen, serta para Ibu dan Bapak penghuni TU yang sangat ramah. Serta karyawan FISIP UAJY lainnya baik tetap maupun outsourcing yang memiliki kesenjangan cukup jauh. 12. Kampus bebas asap rokok penerima beasiswa rokok. 13. Semua yang tidak tertulis juga penulis ucapkan terima kasih. 14. Serta lagu dari Kula Shaker dan Monkey to Millionaire yang menemani penulis menulis halaman persembahan ini. 15. Tengo anjing saya! vi

7 DAFTAR ISI Halaman Judul... i Halaman Pernyataan Keaslian Skripsi... ii Halaman Persetujuan... iii Halaman Pengesahan... iv Kata Pengantar... v Daftar Isi... vii Daftar Tabel... x Daftar Gambar... xi Daftar Bagan... xii Daftar Lampiran... xiii Abstraksi... xiv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah C. Tujuan Penelitian D. Manfaat Penelitian E. Kerangka Teori E.1. Komunikasi E.2. Marketing Mix (Bauran Pemasaran) E.3. Produk E.4. Promotional Mix E.5. Internet Marketing F. Kerangka Konsep F.1. Peran F.2. Promosi F.3. Label Rekaman F.4. Microblog G. Metodologi Penelitian G.1. Tipe Penelitian G.2. Subjek Penelitian G.3. Teknik Pengumpulan Data G.4. Teknik Analisis Data vii

8 BAB II DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN A. Elevation Records A.1. Sejarah Elevation Records A.2. Logo Elevation Records A.3. Kredo A.4. Kontak B. Sajama Cut... B.1. Sejarah Sajama Cut... B.2. Logo Sajama Cut... B.3. Kontak... B.4. Diskografi C. Akun 49 BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Latar Belakang Mengenai Elevation Records A.1. Pengelola Elevation Records A.2. Alasan TerbentuknyaElevation Records B. Label Rekaman Elevation Records B.1. Proses Seleksi Album Band Melalui Elevation Records B.2. Proses Seleksi Reissue Album Piringan Hitam Sajama Cut The Osaka Journals Melalui Elevation Records B.3. Reissue Album Piringan Hitam Sajama Cut TOJ C. Proses Promosi Album Sajama Cut The Osaka Journals yang Dirilis Melalui Elevation Records D. Peran Elevation Records dalam Promosi Reissue Album Piringan Hitam Sajama Cut Melalui Akun 68 E. Analisa Peran Elevation Records dalam Promosi Reissue Album Piringan Hitam Sajama Cut Melalui Akun 69 viii

9 BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ix

10 DAFTAR TABEL 1. TABEL 1 Pengguna Internet Dunia TABEL 2 Kontak Elevation Records TABEL 3 Kontak Sajama Cut x

11 DAFTAR GAMBAR 1. GAMBAR 1 Jumlah Pengguna Twitter di Dunia GAMBAR 2 Jumlah Tweet yang di-posting GAMBAR 3 Grafik Penjualan Piringan Hitam GAMBAR 4 Logo Elevation Records GAMBAR 5 Logo Sajama Cut GAMBAR 6 Plastik Pembungkus Sleeve Piringan Hitam Sajama Cut GAMBAR 7 Link Untuk Mengunduh Album The Osaka Journals GAMBAR 8 Album Sajama Cut The Osaka Journals GAMBAR 9 Tweet Elevation Records GAMBAR GAMBAR 11 Liner Notes Taufiq Rahman GAMBAR 12 Twitter Elevation Records Mempromosikan Sajama Cut GAMBAR 13 Followers akun Twitter Sajama Cut GAMBAR 14 Facebook Elevation Records GAMBAR 15 Website Elevation Records GAMBAR 16 Single Sajama Cut GAMBAR 17 Tweet Arian Arifin GAMBAR 18 Tweet promosi Sajama Cut oleh Arian Arifin GAMBAR 19 Promosi Album oleh Toko Musik GAMBAR 20 Artikel Sajama Cut di Rolling Stone Indonesia xi

12 DAFTAR BAGAN 1. BAGAN 1 Promotional Mix BAGAN 2 Promosi Elevation Records Melalui Twitter xii

13 DAFTAR LAMPIRAN A. Wawancara dengan Taufiq Rahman B. Wawancara dengan Marcel Thee C. Wawancara dengan Gabriela Stephani D. Wawancara dengan Nawangsa Obi xiii

14 ABSTRAKSI Internet adalah media baru yang dipakai pemasar sebagai media dalam beriklan dikarenakan menghemat biaya, dan dapat menyasar target konsumen yang lebih akurat. Internet dapat dengan mudah diakses melalui perangkat mobile untuk terhubung ke jejaring sosial. Salah satu jejaring sosial yang mencapai kepopulerannya di Indonesia adalah twitter. Jejaring sosial twitter memudahkan penggunanya untuk menyebarkan informasi dan mempromosikan sebuah barang atau jasa, dari sekian banyak pemasar yang menggunakan media twitter untuk promosi dan memasarkan dagangannya, salah satunya ialah dalam industri rekaman. Industri rekaman dikategorikan menjadi dua yaitu Major label dan Indie label. Indie label sendiri diartikan sebagai label rekaman yang tidak dikuasai oleh perusahaan perusahaan rekaman besar, serta lebih tersegmentasi dalam pemilihan artis/band yang seringkali membuka ceruk pasar baru yang tidak diambil oleh major label. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana peran label rekaman Elevation Records dalam promosi album reissue piringan hitam Sajama Cut The Osaka Journals melalui akun Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk mengenal, mendapatkan, serta memberikan gambaran atau paradigma mengenai suatu gejala. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyelidiki dan menggambarkan keadaan obyek berdasar fakta-fakta yang tampak. Teori yang digunakan pada penelitian ini antara lain teori komunikasi, marketing mix, produk, promotional mix, dan internet marketing. Metode pengumpulan data dilakukan dengan melakukan wawancara narasumber obyek penelitian mengenai peran label rekaman Elevation Records dalam promosi album reissue Sajama Cut The Osaka Journals melalui akun Wawancara juga dilakukan dengan pembeli album reissue piringan hitam Sajama Cut. Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa peran label rekaman dalam promosi album melalui twitter adalah penyebar informasi, pembentuk image label rekaman yang introvert, penyebar idealisme pemilik label rekaman, dan pembangun daya pikat kepada calon konsumen. Setelah melakukan penelitian ini, saran yang dapat diberikan adalah penelitian ini dapat memberikan pengetahuan tentang peran label rekaman dalam promosi album melalui twitter, dan label rekaman harus detail dalam penyampaian pesan kepada calon konsumen, serta membeli rilisan album fisik dari sebuah band secara legal adalah sebuah penghargaan besar untuk karya mereka. Kata kunci: label rekaman, promosi, piringan hitam, twitter. xiv