STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS PRAMBORS SOFTBALL BASEBALL LEAGUE (PSBL) DALAM MENINGKATKAN MINAT PELAJAR UNTUK BERGABUNG DI PSBL PERIODE TAHUN

Transkripsi

1 STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS PRAMBORS SOFTBALL BASEBALL LEAGUE (PSBL) DALAM MENINGKATKAN MINAT PELAJAR UNTUK BERGABUNG DI PSBL PERIODE TAHUN 2012 SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Marketing Communication Disusun oleh : KARTIKA AMALIA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2012

2

3

4

5 KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT, atas limpahan rahmat, taufik serta hidayah-nya, penulis mampu menyelesaikan skripsi ini. Skripsi ini dikerjakan demi memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi di Marketing Communication Universitas Mercu Buana. Penulisan skripsi ini berisikan tentang strategi Marketing Public Relations Prambors Softball Baseball League (PSBL) dalam meningkatkan minat pelajar untuk bergabung di PSBL, dalam rangka menunjang kaderisasi atlet klub PSBL. Terselesaikannya skripsi ini tentunya tak lepas dari dorongan dan uluran tangan berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis hendak mengungkapkan rasa terima kasih kepada: 1. Bapak Dr. Farid Hamid U., S.Sos., M. Si., selaku pembimbing skripsi saya, terima kasih atas bantuan dan waktu yang diberikan selama proses penyelesaian skripsi ini. 2. Ayah dan Ibu, terima kasih atas dukungan dan doanya. 3. Ibu Tri Dhiah Cahyowati, M.Si, selaku Ketua Bidang Studi. Terima kasih atas supportnya selama ini. 4. Cendra Perkasa, terima kasih atas dukungan, doa, dan kesabarannya. 5. Bapak Dwinda Ruslan, selaku subyek penelitian yang telah banyak membantu, terima kasih atas waktu yang diberikan. vi

6 6. Mba Lisa Arnida. Terima kasih atas bantuannya, dan mempertemukan saya dengan Bapak Dwinda. 7. Pengurus dan atlet PSBL yang telah bersedia meluangkan waktu. 8. Dosen pengajar dan rekan-rekan Universitas Mercu Buana. 9. Sahabat yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, mohon maaf tidak bisa disebutkan satu per satu. Diharapkan penelitian ini bermanfaat bagi khalayak ramai guna memperkaya informasi mengenai strategi pemasaran olahraga melalui analisis Marketing Public Relations. Semoga karya penelitian skripsi ini dapat memberikan manfaat dan kebaikan bagi banyak pihak demi kemaslahatan bersama. Jakarta, September 2012 Penulis

7 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI LEMBAR TANDA LULUS SKRIPSI LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI ABSTRAK KATA PENGANTAR DAFTAR ISI DAFTAR LAMPIRAN DAFTAR GAMBAR i ii iii iv v vi vii viii ix BAB I BAB II BAB III : PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Rumusan Masalah Tujuan Manfaat Manfaat teoritis Manfaat praktis 9 : TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi Pemasaran Definisi Pemasaran Definisi Komunikasi Pemasaran Definisi Strategi Definisi Strategi Pemasaran Promosi Bauran Promosi Personal Selling Mass Selling Promosi Penjualan Public Relations Direct Marketing Marketing Public Relations Strategi MPR Perencanaan Implementasi Evaluasi Hakikat Olahraga 48 : METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Tipe Penelitian Metode Penelitian 56 vii

8 3.3 Subyek Penelitian Teknik Pengumpulan Data Data primer Wawancara Observasi Data sekunder Definisi Konsep dan Fokus Penelitian Definisi Konsep Fokus Penelitian Teknik Analisis Data Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data 67 BAB IV BAB V : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian Sekilas Prambors Softball Baseball League Visi, Misi, Nilai dan Konsep Strategi Makna Logo Prestasi PSBL Keanggotaan PSBL Kegiatan PSBL Kegiatan PSBL periode tahun Struktur Organisasi PSBL Uraian fungsi dan tanggung jawab keanggotaan Hasil Penelitian Perencanaan Analisis Situasi Penetapan Tujuan Penentuan Khalayak Pemilihan Teknik Perencanaan Anggaran Pengukuran Hasil Implementasi perencanaan Evaluasi strategi Pembahasan 106 : KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Saran Saran akademis Saran praktis 119 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

9 DAFTAR LAMPIRAN Biodata Diri Surat Permohonan Pengumpulan Data Surat Permohonan Wawancara Surat Persetujuan Pengumpulan Data Surat Persetujuan Wawancara Naskah Hasil Wawancara viii

10 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Model komunikasi pemasaran 13 Gambar 1.2 Tahap-tahap proses pembelian 16 Gambar 1.3 Struktur organisasi PSBL 77 Gambar 1.4 Target sasaran PSBL 89 Gambar Faktor konsep pemasaran 111 Gambar 1.6 Proses komunikasi pemasaran PSBL Gambar 1.7 Dokumentasi ix