BRAND ACTIVATION NUTRILAND DALAM RANGKA MEMBANGUN MEREK PRODUK NUTRILON ROYAL

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "BRAND ACTIVATION NUTRILAND DALAM RANGKA MEMBANGUN MEREK PRODUK NUTRILON ROYAL"

Sri Sudjarwadi
6 tahun lalu
Tontonan:

1 BRAND ACTIVATION NUTRILAND DALAM RANGKA MEMBANGUN MEREK PRODUK NUTRILON ROYAL (STUDI KASUS PADA EVENT NUTRILAND DI MALL TAMAN ANGGREK PADA TAHUN 2012) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Marketing Communication & Advertising Disusun oleh : INDAH WURIYANI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2013

5 KATA PENGANTAR Alhamdulillahirabbilalamin, segala puji penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang telah menganugerahkan nikmat dan karunia, sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini. Shalawat serta salam selalu tercurah kepada junjungan kita Nabi Besar Muhammad SAW yang telah membimbing umatnya menuju jalan yang diridhoi oleh Allah SWT. Penyusunan skripsi ini diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Marketing Communication & Advertisingpada Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta. Skripsi ini ditulis berdasarkan ketertarikan penulis mengenai kegiatan brand activation yang saat ini sering dipakai dalam mengkomunikasikan keberadaan suatu merek produk dan usahanya dalam membangun merek. Penelitian ini diinspirasi oleh keinginan penulis untuk membandingkan apa yang didapat di bangku kuliah dengan aplikasi yang terdapat di dunia nyata yaitu tempat kerja. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa penulisan skripsi bukanlah sesuatu yang mudah dan tanpa hambatan akan tetapi dengan petunjuk, bimbingan dan doa yang telah diberikan tanpa lelah oleh Dosen Pembimbing, Ibu Endri Listiani, S.IP. M.Si. serta dorongan dari berbagai pihak maka penelitian ini dapat terselesaikan. Selain itu secara khusus penulis mengucapkan terima kasih kepada PT. Nutricia Indonesia Sejahtera, khususnya Ibu Atanasia Padmaningsih yang telah banyak memberikan informasi yang

6 sangat dibutuhkan demi kelancaran penelitian megenai aktivitas brand activation Nutriland dan mengkoordinasikan dengan pihak-pihak yang terkait dalam penyelenggaraan brand activation Nutriland yaitu pihak agensi Colman Handoko dan Lowe & Partners. Selain itu penulis juga mengucapkan terima kasih kepada anak Edhu - Edward Hamonangan Xavier Tampubolon yang sangat memahami kesibukan maminya dan selalu mendukung yang terbaik untuk Mami. Terima kasih untuk begitu mandiri menghabiskan malam dengan belajar tanpa bimbingan Mami demi tetap berprestasi di sekolah dan melalui malam akhir pekan dengan hanya menemani mami mengerjakan tugas. Semoga apa yang sudah penulis susun dalam skripsi ini bermanfaat bagi semua pihak, khususnya pihak yang tertarik dengan brand activation dan mampu memberikan inspirasi serta motivasi bagi perusahaan serta akademisi. Atas segala perhatian dan bantuan, penulis ucapkan banyak terima kasih. Jatiasih, 9 Februari 2014 Penulis Indah Wuriyani

7 DAFTAR ISI Halaman Judul. I Halaman persetujuan i Kata Pengantar. iii Daftar Isi.. iv Abstraksi.. v BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Penelitian Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian... 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA Komunikasi Pemasaran Pengertian/Definisi Komunikasi Pemasaran Bauran Komunikasi Pemasaran Pemasaran Pengertian/Definisi Komunikasi Pemasaran 13 ii

8 2.2.2 Bauran Pemasaran Komunikasi Pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication) Pengertian Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC Merek Brand Activation Membangun Merek BAB III METODOLOGI PENELITIAN Tipe Penelitian Metode Penelitian Subyek Penelitian Teknik Pengumpulan Data Data Primer Data Sekunder Definisi Konsep Fokus Penelitian Teknik Analisa Data Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data 43 ii

9 BAB IV HASIL PENELITIAN & PEMBAHASAN Gambaran Umum Perusahaan Profil Perusahaan Sejarah Perusahaan Prinsip Utama Perusahaan Produk PT Nutricia Indonesia Sejahtera Hasil Penelitian Latar Belakang Dilakukannya Kegiatan Brand Activation Hasil Riset atau Analisa Situasi Brand DNA (Konsep Dasar Kegiatan Brand Activation) Pra Kegiatan/Pre Event Profil Konsumen Produk Nutrilon Royal Persiapan Kegiatan Tahap Kegiatan atau Pelaksanaan Event Kegiatan Brand Avtivation Nutriland Paska Kegiatan Brand Avtivation Nutriland Pembahasan. 92 ii

10 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran Saran Akademis Saran Praktis DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ii

dokumen-dokumen yang mirip

IMPLEMENTASI PROMOTION EVENT DALAM UPAYA MENINGKATKAN KESADARAN MEREK SKRIPSI. Disusun oleh : WILLY JULIANSYAH PRADITYA

IMPLEMENTASI PROMOTION EVENT DALAM UPAYA MENINGKATKAN KESADARAN MEREK (STUDI KASUS EVENT AYO NGEGAS BERSAMA LONCIN DI LTC GLODOK - OKTOBER 2015) SKRIPSI Sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar