INTERPRETASI MAKNA FIGUR AYAH PADA IKLAN TELEVISI ZWITSAL VERSI AMAZING SOFTNESS

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "INTERPRETASI MAKNA FIGUR AYAH PADA IKLAN TELEVISI ZWITSAL VERSI AMAZING SOFTNESS"

Susanto Irawan
6 tahun lalu
Tontonan:

INTERPRETASI MAKNA FIGUR AYAH PADA IKLAN TELEVISI ZWITSAL VERSI AMAZING SOFTNESS (Analisis Semiotika Charles S Peirce terhadap Iklan Zwitsal di Televisi) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat

1 INTERPRETASI MAKNA FIGUR AYAH PADA IKLAN TELEVISI ZWITSAL VERSI AMAZING SOFTNESS (Analisis Semiotika Charles S Peirce terhadap Iklan Zwitsal di Televisi) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Marketing Communication and Advertising Disusun oleh : ARIA AFIFA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2016

7 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis ucapkan kepada Allah SWT atas rahmat dan karunia-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Shalawat dan salam kepada junjungan Nabi Muhammad SAW, beserta keluarga dan para sahabat. Dengan perjuangan dan doa akhirnya skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. Selama menjalani proses penulisan, penulis tidak lepas dari kendala atau hambatan. Namun berkat dorongan orang terdekat yang selalu memberikan motivasi serta bantuan dari berbagai pihak, menjadikan penulis mampu menghadapinya. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada : 1. Dra. Tri Diah Cahyowati, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah memberikan ilmu, pengarahan, pemahaman dan pemikiran bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 2. Dr. Ahmad Mulyana, M.Si selaku ketua sidang, terima kasih atas kesediaannya menjadi ketua sidang dalam sidang skripsi penulis. 3. Yuni Tresnawati, M.Si. sebagai dosen penguji ahli dalam sidang skripsi, terima kasih atas masukan dan arahannya yang berguna untuk kesempurnaan skripsi penulis. 4. Dr. Yoyoh Hereyah, M.Si selaku Ketua Bidang Studi dan Drs. Dadan Iskandar, M.Si selaku Wakil Ketua Bidang Studi Marketing Communication & Advertising atas ijin, dukungan, pengarahan dan perhatiannya yang berarti bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. v

8 5. Para staf pengajar Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana khususnya pengajar jurusan Marketing Communication & Advertising yang telah memberi bekal ilmu pengetahuan yang tidak ternilai harganya. 6. Kedua orangtua dan adik-adik penulis yang selalu memberikan semangat, perhatian, dukungan, masukan, nasihat serta doa yang tulus dan tiada henti. 7. Suami penulis yang selalu memberikan dukungan, perhatian, masukan, nasihat, doa dan juga selalu mengingatkan untuk lebih sabar dan giat dalam menyelesaikan skripsi ini. Dan anak penulis yang selalu menjadi penyemangat penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. 8. Teman-teman jurusan Marketing Communication & Advertising 2011 yang telah memberikan bantuan, dorongan semangat dan masukan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini terima kasih atas kebersamaan dan doanya. 9. Seluruh karyawan Fakultas Ilmu Komunikasi yang membantu penulis dari awal penulisan skripsi ini sampai sidang akhir. 10. Serta semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, terima kasih atas bantuannya sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini belum bisa dikatakan sempurna. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan kritik yang membangun dari berbagai pihak yang membaca skripsi ini. Dan semoga skripsi ini dapat berguna bagi masyarakat pada umumnya dan penulis khususnya. Jakarta, 29 Januari 2016 Aria Afifa vi

9 DAFTAR ISI Halaman Judul... Lembar Persetujuan Skripsi... Lembar Tanda Lulus Sidang Skripsi... Lembar Pengesahan Perbaikan Skripsi... Kata Pengantar... Abstrak... Abstract... Daftar Isi... Daftar Tabel... Daftar Gambar... i ii iii iv v vii viii ix xi xii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Fokus Penelitian Identifikasi Masalah Tujuan Penilitian Manfaat Penelitian Manfaat Teoritis/Akademis Manfaat Praktis... 7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi Pemasaran Periklanan Komunikasi sebagai Penciptaan Tanda dan Makna Iklan sebagai Proses Penciptaan Tanda dan Makna Tanda Makna Semiotika vii

10 2.8 Semiotika Charles Sanders Peirce Model Analisis Semiotik Charles S. Peirce Tipologi Tanda Charles S. Peirce Figur Ayah BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Paradigma Penelitian Tipe Penelitian Metode Penelitian Unit Analisa Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Profil Perusahaan PT. Unilever Indonesia Tbk Profil Produk Zwitsal Deskripsi Iklan Analisis Tanda Identifikasi Tanda Iklan Televisi Zwitsal versi Amazing Softness Interpretasi Tanda Iklan Televisi Zwitsal versi Amazing Softness Pembahasan BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Saran Daftar Pustaka Lampiran viii

11 DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Bagan Trikotomi Peirce (hubungan tanda dengan objeknya) Tabel 3.1 Makna-Makna di Balik Warna Tabel 3.2 Teknik Pergerakan Kamera Tabel 3.3 Teknik Framing Kamera Tabel 4.1 Identifikasi Tanda-tanda pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness Tabel 4.2 Interpretasi Tanda Ikon pada Iklan Zwitsal Tabel 4.3 Interpretasi Tanda Indeks pada Iklan Zwitsal 79 Tabel 4.4 Interpretasi Tanda Simbol pada Iklan Zwitsal ix

12 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Proses Komunikasi Periklanan Gambar 2.2 Elemen-elemen Makna Peirce (Triangle of Meaning) Gambar 4.1 Produk Zwitsal Baby Classic Gambar 4.2 Produk Zwitsal Baby Natural Gambar 4.3 Produk Zwitsal Baby Extra Care Gambar 4.4 Produk Zwitsal Kids Active dan Beauty x

dokumen-dokumen yang mirip

IMPLEMENTASI PROMOTION EVENT DALAM UPAYA MENINGKATKAN KESADARAN MEREK SKRIPSI. Disusun oleh : WILLY JULIANSYAH PRADITYA

IMPLEMENTASI PROMOTION EVENT DALAM UPAYA MENINGKATKAN KESADARAN MEREK (STUDI KASUS EVENT AYO NGEGAS BERSAMA LONCIN DI LTC GLODOK - OKTOBER 2015) SKRIPSI Sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar