GAYA BAHASA IKLAN PRODUK KECANTIKAN BERBAHASA MANDARIN

Transkripsi

1 GAYA BAHASA IKLAN PRODUK KECANTIKAN BERBAHASA MANDARIN 化妆品广告修辞句分析 (huàzhuāng pǐn guǎnggào xiūcí jù fēnxi) SKRIPSI Oleh: Intan Citra Yuastuty PROGRAM STUDI SASTRA CINA FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2016

2 GAYA BAHASA IKLAN PRODUK KECANTIKAN BERBAHASA MANDARIN 化妆品广告修辞句分析 (huàzhuāng pǐn guǎnggào xiūcí jù fēnxi ) SKRIPSI Skripsi ini diajukan kepada panitia ujian Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara Medan untuk melengkapi salah satu syarat ujian sarjana dalam Bidang Ilmu Sastra Cina. Oleh: INTAN CITRA YUASTUTY Pembimbing I, Pembimbing II Dr. Muhizar Muchtar, M.S T.Kasa Rullah Adha, S.S.,MTCSOL NIP PROGRAM STUDI SASTRA CINA FAKULTAS ILMUBUDAYA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

3 MEDAN 2016 PENGESAHAN Diterima oleh: Panitia Ujian Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara untuk Melengkapi Salah Satu Syarat Ujian Sarjana Sastra dalam Bidang Ilmu Sastra Cina Pada Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara. Pada : Tanggal: Hari: Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara Dekan, Dr. H. Syahron Lubis, M.A NIP Panitia Ujian No Nama Tanda Tangan 1. Dr. T. Thyrhaya Zein, M.A ( ) 2. Dr.Muhizar Muchtar, M.S ( ) 3. Dra. Nur Cahaya Bangun, M.Si ( ) 4. T.Kasa Rullah Adha, S.S, MTCSOL ( ) 5. Vivi Andriani Nasution, S.S, MTCSOL ( )

4 Disetujui oleh Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara Medan Program Studi Sastra China Ketua, Dr.T.Thyrhaya Zein, M.A. NIP

5 PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada suatu perguruan tinggi, dan sepanjang sepengethuan saya juga tidak terdapat yang pernah di tulis atau diterbitkan oleh negara lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila pernyataan yang saya buat ini tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi berupa pembatalan gelar sarjana yang saya peroleh. Medan, Januari 2016 Penulis Intan Citra Yuastuty

6 ABSTRACT The title of research is An analysis of Figurative Language in Advertisements of Cosmetics Products. Fifteen (15) advertisements, 41 sentences of advertisements, and 5 types of figurative language; namely, personfication (bǐnǐ), hyperbole (kuāzhāng), repetition (fǎnfù), confirmation (shèwèn), and erotesis (fǎnwèn). were analyzed, The 15 cosmetics products consist of 7 Loreal, 3 Olay, and 5 Maybelline. Huang and Liao concepts of figurative language were used. The research method was a qualitative descriptive. The data were from baidu website. Lexical semantics theory is used to analyze the meanings of the figurative languages. The result found the five figurative languages in the cosmetics product advertisiments with the proportion as follows:47% was hyperbole (kuāzhāng), 20% was confirmation (shèwèn), 13% was erotesis (fǎnwèn), 13% was personification (bǐnǐ), and 7% was repetition (fǎnfù). The meanings of each figurative language were that hyperbole (kuāzhāng) used exaggerative language so that the advertisements look more interesting; confirmation (shèwèn) seems to confirm ideas and compliments; erotesis (fǎnwèn) provided the advertisements question sentences that do not need any answers; personification (bǐnǐ) made the things stated to become true; repetiton (fǎnfù) repeated the sentences that eased the readers to read and remember. Keywords: Advertisements, Cosmetics Products, Figurative Language, Meaning

7 ABSTRAK Judul penelitian ini adalah Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan Berbahasa Mandarin. Dalam penelitian ini, penulis menganalisis 15 buah iklan, 41 kalimat iklan, dan 5 gaya bahasa yaitu gaya personifikasi (bǐnǐ), hiperbola (kuāzhāng), repetisi (fǎnfù), penegasan (shèwèn), dan erotesis (fǎnwèn). Dalam 15 iklan terdapat 7 iklan produk kecantikan loreal, 3 iklan produk kecantikan olay, dan 5 iklan produk kecantikan maybelline. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsep gaya bahasa oleh Huang dan Liao. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif. Data berupa 15 iklan yang bersumber dari website baidu. Untuk menganalisis makna yang terdapat di dalam gaya bahasa digunakan semantik leksikal. Terdapat jumlah persentasi kelima gaya bahasa pada iklan produk kecantikan yaitu gaya bahasa hiperbola kuāzhāng (47%); gaya bahasa penegasan shèwèn (20%); gaya bahasa erotesis fǎnwèn (13%); gaya bahasa personifikasi bǐnǐ (13%); gaya bahasa repetisi fǎnfù (7%). Makna setiap lima gaya bahasa seperti gaya bahasa hiperbola (kuāzhāng) menggunakan bahasa yang berlebih-lebihan supaya iklan terlihat lebih menarik; gaya bahasa penegasan (shèwèn) terlihat seperti menegaskan pendapat dan pujian; gaya bahasa erotesis (fǎnwèn) membuat kalimat iklan mengajukan sebuah pertanyaan yang tidak membutuhkan jawaban; gaya bahasa personifikasi (bǐnǐ) membuat hal yang disebutkan menjadi nyata; gaya bahasa repetisi ǎnfù) (f pengulangan kalimat yang memudahkan pembacanya untuk mengingatnya. Kata kunci: Iklan, Produk Kecantikan, Gaya Bahasa, Makna

8 KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkatnya dan karunianya, penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan. Berkat dukungan dan bantuan dari banyak pihak yang telah membantu penulis dalam penulisan skripsi ini akhirnya dapat diselesaikan. Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan skripsi ini, terutama kepada: 1. Bapak Dr. H. Syahron Lubis, M.A., selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara, 2. Ibu Dr. T.Thyrhaya Zein, M.A., selaku ketua Program Studi Sastra Cina Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara, 3. Bapak Dr. Muhizar Muchtar, M.S., selaku Dosen Pembimbing I yang telah meluangkan waktunya membimbing penulis selama masa perkuliahan dan dalam mengerjakan penyelesaian skripsi, 4. Ibu Dra. Nur Cahaya Bangun, MSi., Selaku Sekretaris Program Studi Sastra Cina Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara, 5. Bapak T.Kasa Rullah Adha, S.S, MTCSOL., selaku Dosen Pembimbing II penulis yang telah banyak membantu dan meluangkan waktu untuk membimbing dan mendukung dalam mengerjakan penyelesaian skripsi,

9 6. Para doesn Fakultas Ilmu Budaya, Sastra Cina, dan dosen tamu dari Jinan University, Republik Rakyat China yang pernah memberikan mata kuliah selama penulis kuliah dan jasa-jasa dalam mengajarkan ilmu pengetahuan, budi pekerti, dan moral kepada penulis, 7. Keluarga penulis, Ayah, Ibu, Kakak, Adik dan teman special penulis, atas perhatian, kasih sayang dan pendukung baik dalam materi dan non-materi selama proses penyelesaian skripsi, 8. Teman-teman seangkatan dari stambuk 011 yang memberikan dukungan, saran, kritik, bantuan lainnya, dan teman-teman lain yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Akhir kata, penulis berharap agar penulisan skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi kita semua. Terima Kasih. Medan, Penulis

10 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1: Contoh gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal... 9 Tabel 2: Frekuensi gaya bahasa pada iklan produk kecantikan Tabel 3: Gaya bahasa personifikasi pada iklan maybelline Tabel 4: Gaya bahasa personifikasi pada iklan loreal Tabel 5: Gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal Tabel 6: Gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal Tabel 7: Gaya bahasa hiperbola pada iklan olay.. 38 Tabel 8: Gaya bahasa hiperbola pada iklan maybelline.. 39 Tabel 9: Gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal Tabel 10:Gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal Tabel 11:Gaya bahasa hiperbola pada iklan maybelline.. 41 Tabel 12: Gaya bahasa repetisi pada iklan loreal.. 42 Tabel 13:Gaya bahasa penegasan pada iklan maybelline. 43 Tabel 14:Gaya bahasa penegasan pada iklan loreal Tabel 15:Gaya bahasa penegasan pada iklan olay 45 Tabel 16:Gaya bahasa eretosis pada iklan maybelline. 46 Tabel 17:Gaya bahasa erotesis pada iklan olay 47 Tabel 18:Makna gaya bahasa personifikasi pada iklan maybelline. 48 Tabel 19:Makna gaya bahasa personifikasi pada iklan loreal.. 49 Tabel 20:Makna gaya bahasa hiperbola pada loreal Tabel 21:Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal

11 Tabel 22:Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan olay.. 53 Tabel 23:Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan maybelline Tabel 24:Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal. 55 Tabel 25:Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan loreal Tabel 26:Makna gaya bahasa hiperbola pada iklan maybelline Tabel 27:Makna gaya bahasa repetisi pada iklan loreal Tabel 28:Makna gaya bahasa penegasan pada iklan maybelline Tabel 29:Makna gaya bahasa penegasan pada iklan loreal.. 60 Tabel 30:Makna gaya bahasa penegasan pada iklan olay Tabel 31:Makna gaya bahasa erotesis pada iklan maybelline Tabel 32:Makna gaya bahasa erotesis pada iklan olay. 63

12 DAFTAR ISI ABSTRAK... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... iv DAFTAR TABEL... vi BAB I PENDAHULUAN 1.1Latar Belakang Batasan Masalah Rumusan Masalah Tujuan Masalah Manfaat Masalah Manfaat Teoritis Manfaat Praktis BAB II KONSEP, LANDASAN TEORI DAN TINJAUAN PUSTAKA 2.1Konsep Gaya Bahasa Jenis-jenis Gaya Bahasa Gaya Bahasa Personifikasi Gaya Bahasa Hiperbola Gaya Bahasa Repetisi Gaya Bahasa Penegasan Gaya Bahasa Erotesis Iklan Produk Kecantikan Landasan Teori Struktural Tinjauan Pustaka BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Data dan Sumber Data... 26

13 3.2 Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Hasil Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan Analisis Makna Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan Pembahasan Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan Gaya Bahasa Personifikasi Bǐnǐ Gaya Bahasa Hiperbola Kuāzhāng Gaya Bahasa Repetisi Fǎnfù Gaya Bahasa Penegasan Shèwèn Gaya Bahasa Erotesis Fǎnwèn Analisis Makna Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5. 1 Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN... 70