PILIHAN BAHASA PADA PERISTIWA TUTUR DALAM IKLAN KOMERSIAL PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN DI TELEVISI

Transkripsi

1 PILIHAN BAHASA PADA PERISTIWA TUTUR DALAM IKLAN KOMERSIAL PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN DI TELEVISI SKRIPSI OLEH SOVYA MONICA TARIGAN NIM DEPARTEMEN SASTRA INDONESIA FAKULTAS SASTRA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2011

2 PILIHAN BAHASA PADA PERISTIWA TUTUR DALAM IKLAN KOMERSIAL PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN DI TELEVISI SKRIPSI OLEH SOVYA MONICA TARIGAN NIM Skripsi ini diajukan untuk melengkapi persyaratan memperoleh gelar sarjana dan telah disetujui oleh Pembimbing I Pembimbing II Drs. Asrul Siregar, M.Hum. Dra. Sugihana, M.Hum. NIP NIP Departemen Sastra Indonesia Ketua, Prof. Dr. Ikhwanuddin Nasution, M.Si. NIP

3 PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di perguruan tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila pernyataan yang saya perbuat ini tidak benar saya bersedia menerima sanksi berupa pembatalan kesarjanaan yang saya peroleh. Medan, Maret 2011 Sovya Monica Tarigan

4 PILIHAN BAHASA PADA PERISTIWA TUTUR DALAM IKLAN KOMERSIAL PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN DI TELEVISI Oleh Sovya Monica Tarigan ABSTRAK Penelitian ini menganalisis tentang pilihan bahasa pada peristiwa tutur dalam iklan komersial produk makanan dan minuman di televisi dan faktor-faktor yang menentukan terjadinya pilihan bahasa dalam iklan tersebut. Pengumpulan data dilakukan dengan metode simak. Untuk mengembangkan metode simak digunakanlah teknik sadap sebagai teknik dasar. Selanjutnya, digunakan teknik simak bebas libat cakap (SBLC) dan sekaligus dilakukan teknik rekam menggunakan alat TV Tuner. Dalam teknik catat, peneliti mencatat data yaitu berupa konteks dan pertuturan yang terjadi dalam iklan komersial produk makanan dan minuman di televisi. Data tersebut adalah data yang sudah dipilih. Kemudian data tersebut dianalisis sesuai dengan pilihan bahasa yang terdiri dari alih kode, campur kode,dan variasi dalam bahasa yang sama/tunggal bahasa. Dan pilihan bahasa itu muncul karena ada faktor-faktor yang mempengaruhinya yaitu situasi tutur, peserta tutur, tujuan tindak tutur, dan bintang iklan.

5 PRAKATA Puji dan syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan kesehatan, hikmat dan karunia-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan penyusunan skripsi ini. Selama dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis banyak mendapat bantuan dari berbagai pihak, baik berupa bantuan moril seperti doa, dukungan, dan nasihat, maupun bantuan materil. Untuk itu, penulis mengucapkan terima kasih dengan setulus hati kepada 1. Bapak Dr. Drs. Syahron Lubis, M.A. sebagai Dekan fakultas sastra,. 2. Bapak Prof. Dr. Ikhwanuddin Nasution, M.Si. sebagai Ketua Departemen Sastra Indonesia, Fakultas Sastra,. 3. Bapak Drs. Haris Sutan Lubis, M.S.P. sebagai sekretaris Departemen Sastra Indonesia, Fakultas Sastra,. 4. Bapak Drs. Hariadi Susilo, M.Si. sebagai dosen wali yang selama ini mendukung serta memberikan nasihat kepada penulis selama menjalani masa perkuliahan. 5. Bapak Drs. Asrul Siregar, M.Hum. sebagai pembimbing I yang telah banyak memberikan saya masukan, dorongan, nasihat, selalu bersabar dan bersedia membimbing saya selama penyelesaian skripsi ini. 6. Ibu Dra. Sugihana, M.Hum. sebagai pembimbing II yang telah banyak memberikan masukan, semangat, dan nasihat, dan selalu bersedia membimbing saya selama penyelesaian skripsi ini. 7. Seluruh staf pengajar dan pegawai Fakultas Sastra, Universitas Sumatera Utara, khususnya staf pengajar Departemen Sastra Indonesia yang telah

6 memberikan berbagai materi perkuliahan selama penulis menuntut ilmu di Fakultas Sastra tercinta. 8. Kepada Ayahanda D.Tarigan terima kasih untuk pelajaran-pelajaran hidup yang telah kau tanam di hati penulis sehingga membuat penulis semakin semangat menyelesaikan skripsi ini. Dan juga telah bersedia menyediakan alat untuk penelitian skripsi ini. Kepada Ibunda terkasih F. Bangun terima kasih telah merawat, mendidik, membimbing, dan memenuhi segala kebutuhan hidup adinda selama ini, serta doa yang diiringi tetesan air mata membuat adinda semakin tegar menjalani hidup. Terima kasih kepada adinda Vici Fitya Tarigan yang telah memberi penghiburan, semangat, dan doa tulus kepada penulis. Tuhan pasti berkenan membalas semua doa dan kasih yang telah kalian limpahkan kepada penulis. 9. Terima kasih sebesar-besarnya kepada keluarga besar Bangun Mergana (khusus untuk Mama Tengah, Mami Tengah, Mama Uda, dan Mami Uda) yang selalu mendoakan, memotivasi, dan memberi nasihat kepada penulis. Untuk nenek Tigan tersayang terima kasih yang sebesar-besarnya atas doa, dan petuah petuah yang membuat penulis semakin kuat dan semangat menyelesaikan skripsi ini. 10. Terima kasih kepada kakanda Kanada Mikhaeel Kembaren atas doa, dukungan, dan nasihatnya dalam menyelesaikan skripsi ini. 11. Terima kasih juga kepada sahabat-sahabat penulis di Departemen Sastra Indonesia stambuk 2006 Dewi, Lidia, Meri, Fitri, Triana, Nelly, Vera, Lina, Vero, Juli, Laito, dan Lely serta teman-teman seperjuangan di Departemen Sastra Indonesia stambuk 2006 dan 2007 yang namanya belum ditulis satu

7 persatu. Terima kasih atas doa, dukungan, motivasi, dan bantuannya dalam menyelesaikan skripsi ini. 12. Terima kasih kepada kakak dan abang senior di Departemen Sastra Indonesia K Junita, B Lindo, B Ricky, B Jek, K Melva yang bersedia membantu, memberi saran, dan juga doa kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Seperti pepatah mengatakan tak ada gading yang tak retak yang artinya segala sesuatu tak ada yang sempurna. Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dalam skripsi ini walaupun penulis telah berusaha menyajikan yang terbaik. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membangun. Penulis berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis dan pembaca. Akhir kata segala puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas penyertaan-nya kepada penulis. Terima kasih Medan, Maret 2011 Penulis Sovya Monica Tarigan

8 DAFTAR ISI PERNYATAAN ABSTRAK PRAKATA DAFTAR ISI BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Rumusan Masalah Pembatasan Masalah Tujuan dan Manfaat Penelitian Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian... 7 BAB II KONSEP, LANDASAN TEORI, DAN DAFTAR PUSTAKA 2.1 Konsep Bahasa Pilihan Bahasa Peristiwa Tutur Iklan Komersial Produk Makanan dan Minuman Televisi Landasan Teori Bilingualisme Peristiwa Tutur... 13

9 2.2.3 Pilihan Bahasa Alih Kode Campur Kode Variasi dalam Bahasa yang Sama Faktor-Faktor Penentu Pilihan Bahasa Tinjauan Pustaka BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian Lokasi Penelitian Waktu Penelitian Populasi dan Sampel Populasi Sampel Metode dan Teknik Pengumpulan Data Metode dan Teknik Analisis Data BAB IV PILIHAN BAHASA PADA PERISTIWA TUTUR DALAM IKLAN KOMERSIAL PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN DI TELEVISI 4.1 Pilihan Bahasa Alih Kode dalam Iklan Komersial Produk Makanan dan Minuman di Televisi Campur Kode dalam Iklan Komersial Produk Makanan dan Minuman di Televisi... 24

10 4.1.3 Variasi dalam Bahasa yang sama (Tunggal Bahasa) pada Iklan Komersial Produk Makanan dan Minuman Faktor Penentu Pilihan Bahasa Situasi Tutur Peserta Tutur Tujuan Tindak Tutur Bintang Iklan BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan Saran