DIFUSI INOVASI. Agustina Bidarti Fakultas Pertanian Unsri

Transkripsi

1 DIFUSI INOVASI M ETODE PENGEMBANGAN PARTISIPATIF Agustina Bidarti Fakultas Pertanian Unsri

2 Faktor yang Mempengaruhi Kecepatan Adopsi 1. Sifat inovasi (keuntungan relatif, kompabilitas, kompleksitas, triabilitas, observabilitas) 2. Jenis keputusan inovasi (kolektif, optional, otoritas) 3. Saluran komunikasi (media massa, interpersonal) 4. Sifat-sifat sistem sosial (modern/tradisional, pola komunikasi) 5. Pelayanan penyuluhan

3 Sejarah Difusi Inovasi Teori Difusi Inovasi pada dasarnya menjelaskan proses bagaimana suatu inovasi disampaikan (dikomunikasikan) melalui saluran-saluran tertentu sepanjang waktu kepada sekelompok anggota dari sistem sosial. Difusi adalah suatu bentuk komunikasi yang bersifat khusus berkaitan dengan penyebaranan pesan-pesan yang berupa gagasan baru, atau dalam istilah Rogers (1961) difusi menyangkut which is the spread of a new idea from its source of invention or creation to its ultimate users or adopters.

4 Inovasi Inovasi adalah : Suatu ide, karya atau objek yang dianggap baru oleh seseorang Ciri-ciri inovasi yang dirasakan oleh anggota suatu sistem sosial menentukan tingkat adopsi: a. Relative advantage (keuntungan relatif) suatu derajat dimana inovasi dirasakan lebih baik dari ide lain yang menggantikannya. b. Compatibility (kesesuaian) suatu derajat dimana inovasi dirasakan konsisten dengan nilai-nilai yang berlaku, pengalaman dan kebutuhan mereka yang melakukan adopsi.

5 c. Complexity (kerumitan) mutu derajat dimana inovasi dirasakan sukar untuk dimengerti dan dirasakan. d. Trialability (kemungkinan dicoba) mutu derajat dimana inovasi dieksperimentasikan pada landasan yang terbatas. e. Observability (kemungkinan diamati) suatu derajat dimana inovasi dapat disaksikan oleh orang lain.

6 4 Tahapan Difusi Inovasi Everett M. Rogers dan Floyd G. Shoemaker mengemukakan bahwa Teori Difusi Inovasi dalam prosesnya ada 4 tahap, yaitu: 1. Pengetahuan : kesadaran individu akan adanya inovasi dan pemahaman tertentu tentang bagaimana inovasi tersebut berfungsi 2. Persuasi : individu membentuk sikap setuju atau tidak setuju terhadap inovasi 3. Keputusan : individu melibatkan diri pada aktifitas yang mengarah pada pilihan untuk menerima atau menolak inovasi 4. Konfirmasi : individu mencari penguatan (dukungan)terhadap keputusan yang telah dibuatnya, tapi mungkin saja ia berbalik keputusan jika ia memperoleh isi pernyataan yang bertentangan (McQuail, 1985: 61)

7 4 Elemen Pokok dalam proses difusi inovasi (1) Inovasi; gagasan, tindakan, atau barang yang dianggap baru oleh seseorang. Dalam hal ini, kebaruan inovasi diukur secara subjektif menurut pandangan individu yang menerimanya. Jika suatu ide dianggap baru oleh seseorang maka ia adalah inovasi untuk orang itu. Konsep baru dalam ide yang inovatif tidak harus baru sama sekali. (2) Saluran komunikasi; alat untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Dalam memilih saluran komunikasi, sumber paling tidakperlu memperhatikan (a) tujuan diadakannya komunikasi dan (b) karakteristik penerima. Jika komunikasi dimaksudkan untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak dan tersebar luas, maka saluran komunikasi yang lebih tepat, cepat dan efisien, adalah media massa. Tetapi jika komunikasi dimaksudkan untuk mengubah sikap atau perilaku penerima secara personal, maka saluran komunikasi yang paling tepat adalah saluran interpersonal.

8 (3). Jangka waktu; proses keputusan inovasi, dari mulai seseorang mengetahui sampai memutuskan untuk menerima atau menolaknya, dan pengukuhan terhadap keputusan itu sangat berkaitan dengan dimensi waktu. Paling tidak dimensi waktu terlihat dalam (a) proses pengambilan keputusan inovasi, (b) keinovatifan seseorang: relatif lebih awal atau lebih lambat dalammenerima inovasi, dan (c) kecepatan pengadopsian inovasi dalam sistem sosial. (4). Sistem sosial; kumpulan unit yang berbeda secara fungsional dan terikat dalam kerjasama untuk memecahkan masalah dalam rangka mencapai tujuan bersama

9 Diskusikan 1. Apa yang dimaksud dengan istilah di bawah ini: Adopsi Inovasi Difusi inovasi Diskusikan persamaan dan perbedaan antara keduanya dan berikan contohnya 2. Diskusikan kaitan antara proses difusi inovasi dengan komunikasi pertanian 3. Mengapa Anggota keluarga merupakan faktor penting dalam proses difusi inovasi?. 4. Buat kerangka sistematis suatu proses difusi inovasi yang diawali dari seseorang mendengar sampai pada ia melakukan adopsi inovasi