PERANAN SITUS MYSPACE DAN POPULARITAS BAND INDIE DI MEDAN (Studi Deskriptif tentang Peranan Situs Myspace dalam Meningkatkan Popularitas Band Indie di Medan) Diajukan Oleh : IRENA FANNY SARAGIH 050904055 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2010
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh : Nama : Irena Fanny Saragih NIM : 050904055 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul : PERANAN SITUS MYSPACE DAN POPULARITAS BAND INDIE DI MEDAN (Studi Deskriptif tentang Peranan Situs Myspace dalam Meningkatkan Popularitas Band Indie di Medan) Dosen Pembimbing Medan, 05 Juni 2010 Ketua Departemen Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A Drs. Amir Purba, M.A NIP. 196208281986012001 NIP. 19510219 198701 1 001 Dekan Prof. Dr. M. Arif Nasution, M.A NIP. 19 620703 198711 001
ABSTRAKSI Skripsi ini berjudul Peranan Situs Myspace dan Popularitas Band Indie di Medan (Studi Deskriptif tentang Peranan situs Myspace dalam Meningkatkan Popularitas Band Indie). Tujuan adalah untuk mengetahui untuk peranan situs Myspace dalam meningkatkan popularitas band indie di Medan. Subjek dalam penelitian ini ada 2 band indie, yang dipilih karena popularitas yang didapatkan dari penggunaan situs Myspace, yaitu Hairdresser On Fire dan Korine Conception. Penelitian ini dilakukan di radio Kiss Fm Medan Jl. Cut Nyak Dien No. 16 Medan. Teori yang digunakan adalah Komunikasi Massa, Teknologi Komunikasi, Internet, Komunikasi Pemasaran, Popularitas, dan Teori S-O-R. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari 2 unit analisis yaitu populasi band dan populasi penonton. Populasi band, yaitu band indie yang telah terdaftar di Parade Musik Kiss Fm sejak Januari 2010 sampai Februari 2010 ada sebanyak 16 band. Kemudian 2 band yang terpilih setelah memenuhi unsur representatif dari seluruh sifat sifat populasi memenuhi yaitu Hairdresser On Fire dan Korine Conception. Sedangkan populasi penonton yaitu orang orang yang datang ke pertunjukan band indie yang diperkirakan sebanyak 100 orang. Dengan menggunakan rumus Arikunto, ditetapkan presentasi 20% sehingga didapati sampel sebanyak 20 orang. Langkah-langkah dalam pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling. Lalu peneliti melakukan pengumpulan data di lapangan dengan menggunakan kuesioner dan studi kepustakaan. Dalam menganalisis data penelitian digunakan tabel tunggal yaitu suatu analisa yang dilakukan dengan membagi-bagi variabel ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi yang juga merupakan langkah awal dalam menganalisis data yang terdiri dari kolom, sejumlah frekuensi dan persentase untuk setiap kategori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa situs Myspace cukup berperan dalam meningkatkan popularitas band indie, namun tidak menjadi media utama, hal ini terbukti dengan adanya kecenderungan responden mencari informasi tentang band indie dari media lainnya seperti radio.
KATA PENGANTAR Puji dan syukur kita panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus karena berkat, rahmat dan karunia-nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul Peranan Situs Myspace dan Popularitas Band Indie di Medan (Studi Deskriptif tentang Peranan situs Myspace dalam Meningkatkan Popularitas Band Indie) guna memenuhi syarat untuk memperoleh gelar sarjana dari Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,. Penulis juga ingin menyampaikan terima kasih yang mendalam kepada kedua orang tua penulis, Japrilman Saragih, S.T (Ayah) dan Kristina Tarigan, S.Pd (Ibu) yang selalu menjaga, mendoakan, memberi nasehat, semangat serta dukungan moral dan materi. Sungguh tiada kata yang bisa tergambarkan betapa berharganya kedua orang tua bagi penulis. Dalam kesempatan ini penulis menyampaikan terima kasih kepada: 1. Bapak Prof. DR. M. Arif Nasution, MA, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,. 2. Bapak Drs. Amir Purba, MA, selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,. 3. Ibu Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,. 4. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA, selaku dosen pembimbing yang telah banyak meluangkan waktu dan dengan sabar membimbing serta memberi masukan kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini.
5. Bapak Prof. Suwardi Lubis, MS selaku dosen wali penulis. 6. Kepada para dosen Departemen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu kepada penulis, semangat, nasehat, motivasi dan arahan selama proses belajar mengajar. 7. Kak Icut, Kak Maya, Kak Rotua dan Kak Ros yang telah membantu dalam proses administrasi. 8. Teman - teman terbaikku, Wahyu Utomo Siregar, Nuri Esmeralda Simatupang, Fatahillah Ginting, Isabella Ginting, Allunlul, Dania Gustyra. 9. Teman teman satu angkatan di KISS FM Medan, Gietha, Badaii, dan Jimmy. 10. Teman teman di KISS FM Medan lainnya untuk dukungan yang telah diberikan untuk penulis, Station Manager Bang Beldi, Program Director Bang Rangga, Bang Anca, Bang Baron, Bang Agek, Bang Madi, Ivann Makshara, Anggi, Mairamia, Awan, Bea, Rey, Nuey. 11. Senior senior yang selalu memberikan dukungan kepada penulis, kak Angeline Pakpahan, Bang Mochammad Rezha, sama Kak Cisca Esquaretha. 12. Untuk bang Jhon dan keluarga yang memberikan bantuan kepada peneliti sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini. 13. Untuk teman-teman peneliti angkatan 2005 Ilmu Komunikasi FISIP USU Veri, Rika, Nuri, Adit, Doley Tobing, dan yang tidak dapat disebutkan satu per satu. 14. Terimakasih kepada Hanita Fajriannisa Lubis yang sudah sangat membantu dan mendukung penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 15. Buat teman teman dari Hairdresser On Fire dan Korine Conception, dan band band indie lainnya di kota Medan.
16. Kepada pihak-pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu, penulis mengucapkan terima kasih banyak atas kepeduliannya dalam menyelesaikan skripsi ini. Saya menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna, untuk itu saya mengharapkan kritik dan saran dari pembaca yang bersifat membangun demi kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi kita semua. Penulis, Juni 2010 Irena Fanny Saragih
DAFTAR ISI ABSTRAKSI... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... v DAFTAR TABEL... vii DAFTAR BAGAN... viii DAFTAR LAMPIRAN... x BAB I PENDAHULUAN... 1 I.1. Latar Belakang... 1 I.2. Perumusan Masalah... 8 I.3. Pembatasan Masalah... 9 I.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian... 9 I.5. Kerangka Teori... 10 I.6. Kerangka Konsep... 23 I.7. Model Teoritis... 24 I.8. Variabel Operasional... 25 I.9. Defenisi Variabel Operasional... 26 BAB II URAIAN TEORITIS... 29 II.1. Komunikasi Massa dan Internet... 29 II.1.1) Definisi Komunikasi... 29 II.1.2) Unsur - Unsur Komunikasi... 31 II.1.3) Fungsi Komunikasi... 31 II.1.4) Pengertian Komunikasi Massa... 33 II.2. Teknologi Komunikasi... 42 II.2.1) Pengertian Teknologi Komunikasi... 42 II.2.2) Karakteristik Teknologi Komunikasi... 46 II.3. Internet... 48 II.3.1) Pengertian Internet... 48 II.3.2) Manfaat Internet... 51 II.3.3) Internet Sebagai Media Komunikasi... 53 II.4. Situs Myspace... 55 II.5. Komunikasi Pemasaran... 56 II.5.1) Marketing Mix... 57 II.6. Promosi... 58 II.6.1) Bauran Promosi (Promotion Mix)... 59 II.7. Popularitas... 61 II.8. Teori S-O-R... 62 BAB III METODOLOGI PENELITIAN... 66 III.1. Metode Penelitian... 66 III.2. Deskripsi Lokasi Penelitian... 67 III.2.1) Profil Radio Kiss Fm Medan... 67 III.2.2) Logo Radio Kiss Fm... 69 III.2.3) Karakteristik Radio Kiss Fm Medan... 70 III.2.4) Myspace... 78
III.3. Populasi dan Sampel... 79 III.3.1) Populasi... 79 III.2.2) Sampel... 85 III.6. Teknik Analisis Data... 86 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN... 88 IV.1. Pelaksanaan Pengumpulan Data... 88 IV.1.1) Tahap Persiapan... 88 IV.1.2) Tahap Pengumpulan Data... 88 IV.2. Teknik Pengolahan Data... 89 IV.3. Hasil Wawancara... 90 IV.4. Analisis Tabel Tunggal.. 95 IV.4.1) Karakteristik Responden... 95 IV.4.2) Situs Myspace... 99 IV.4.3) Popularitas Band Indie... 109 IV.5. Hasil dan Pembahasan... 121 BAB V PENUTUP... 126 V.1. Kesimpulan... 126 V.2. Saran... 127 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL No. Tabel Halaman 1. Variabel Operasional... 21 2. Program Acara Radio Kiss Fm... 75 3. Usia Responden... 95 4. Jenis Kelamin Responden... 96 5. Pendidikan Responden... 96 6. Hobi Responden... 97 7. Sumber Informasi tentang Band Indie... 97 8. Frekuensi Menonton Pertunjukan Band Indie... 98 9. Informasi tentang Fasilitas Audio Streaming dalam Myspace... 99 10. Intensitas Penggunaan Fasilitas Audio Streaming dalam situs Myspace... 100 11. Penampilan Profile Band Indie di situs Myspace dalam Mempengaruhi Responden... 101 12. Layout Profile Band Indie untuk Mempengaruhi Responden... 102 13. Memperoleh Informasi dengan Mengunjungi Account Myspace Salah Satu Band Indie... 103 14. Pernah Menemukan Account Myspace Band Indie yang Informasinya tidak Benar... 104 15. Frekuensi Mengakses Situs Myspace dalam Seminggu... 105 16. Waktu yang Digunakan Tiap Kali Mengakses Situs Myspace... 106 17. Aplikasi yang Diketahui dalam Situs Myspace... 107 18. Aplikasi yang Sering Digunakan dalam Situs Myspace... 108 19. Intensitas Mendengarkan Lagu ketika Mengunjungi Account Myspace... 109 20. Lagu yang Didengarkan Berulang Ulang... 110 21. Alasan Utama Mendengarkan Band Indie... 111 22. Alasan Utama Menyaksikan Pertunjukan Band Indie... 112 23. Jumlah Band Indie yang Menjadi Teman Anda di Situs Myspace... 113 24. Intensitas Berinteraksi melalui Comment dengan Band Indie tersebut... 114 25. Komentar terhadap Lagu Band Indie setelah Mendengarkan Lagu tersebut 115 26. Bentuk Komentar terhadap Band Indie di Myspace... 116 27. Informasi Jadwal Manggung Band Indie dari Situs Myspace... 117 28. Update Band Indie tentang Jadwal Manggung... 118 29. Referensi Pertunjukan Band Indie... 119 30. Mendatangi Pertunjukan Band Indie karena Event Besar... 120
No. Gambar DAFTAR GAMBAR Halaman 1. Teori S-O-R... 18 2. Model Teoritis... 21 3. Model S-O-R... 59
DAFTAR LAMPIRAN 1. Daftar Pertanyaan Wawancara 2. Kuesioner Penelitian 3. Tabel Fortron Cobol 4. Tabel Skor Data Mentah 5. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi 6. Biodata