UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS SASTRA PROGRAM PENDIDIKAN NON GELAR DALAM PROGRAM STUDI PARIWISATA BIDANG KEAHLIAN USAHA WISATA MEDAN 2008

PERANAN HARIAN ANALISA DALAM MEMPUBLIKASIKAN KEPARIWISATAAN DI SUMATERA UTARA KERTAS KARYA Dikerjakan O L E H SANDRA A. SINAGA NIM : 052204089 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS SASTRA PROGRAM PENDIDIKAN NON GELAR DALAM PROGRAM STUDI PARIWISATA BIDANG KEAHLIAN USAHA WISATA MEDAN 2008

PERANAN HARIAN ANALISA DALAM MEMPUBLIKASIKAN KEPARIWISATAAN DI SUMATERA UTARA KERTAS KARYA DIKERJAKAN O L E H SANDRA A. SINAGA NIM : 052204089 Pembimbing Drs. Gustanto, M.Hum NIP. 131837557 Kertas karya ini diajukan kepada panitia ujian Program Pendidikan Nongelar Fakultas Sastra USU Untuk mendapatkan Diploma III Pada Program Studi Pariwisata UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS SASTRA PROGRAM PENDIDIKAN NONGELAR BIDANG KEAHLIAN USAHA WISATA MEDAN 2008

Disetujui Oleh : PROGRAM DIPLOMA SASTRA DAN BUDAYA FAKULTAS SASTRA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN Medan, Oktober 2008 PROGRAM STUDI DIII PARIWISATA KETUA, Dr. Asmyta Surbakti, M. Si. NIP. 131 571 760

PENGESAHAN Diterima oleh : PANITIA UJIAN PROGRAM PENDIDIKAN NONGELAR SASTRA DAN BUDAYA FAKULTAS SASTRA USU MEDAN UNTUK MELENGKAPI SALAH SATU SYARAT UJIAN DIPLOMA III DALAM BIDANG PARIWISATA Pada : Tanggal : Hari : Program Diploma Sastra dan Budaya Fakultas Sastra Dekan, Drs. Syaifuddin, M.A, Ph. D NIP. 132098531 Panitia Penilai No Nama Tanda Tangan 1. Dr. Asmyta Surbakti, M. Si ( Ketua Program Studi ) ( ) 2. Drs. Mukhtar M, S. Sos ( Sekretaris ) ( ) 3. Drs. Gustanto, M. Hum ( Dosen Pembimbing ) ( ) 4. Dra. Nur Cahaya Bangun, M. Si ( Dosen Pembaca ) ( )

KATA PENGANTAR Puji dan syukur kuucapkan kepada Tuhan Yesus yang Maha Kuasa, Maha Baik karena kasih dan karunianyalah penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik. Adapun Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Pendidikan Diploma III Departemen Pariwisata pada fakultas Sastra. Oleh karena itu, untuk memenuhi persyaratan tersebut, penulis membuat laporan Tugas Akhir ini yang berjudul : Peranan Harian Analisa dalam Mempublikasikan Kepariwisataan di Sumatera Utara. Penulis juga menyadari dengan sepenuh hati bahwa di dalam penulisan dan pembahasan laporan Tugas Akhir ini masih dijumpai berbagai kekurangan baik dari segi penguasaan materinya, penganalisaan masalah maupun segi penguasaan susunan bahasanya. Oleh sebab itu, penulis dengan segala kerendahan hati sangat mengharapkan adanya kritik dan saran yang dapat mendukung terwujudnya suatu kesempurnaan laporan Tugas Akhir ini. Dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini penulis banyak menerima bimbingan dan dorongan berupa pikiran tenaga dan waktu dari berbagai pihak. Oleh karenanya, pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Drs. Syaifuddin, M.A, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra USU. 2. Ibu Dr. Asmyta Surbakti, M.si, selaku Ketua Program Studi D III Pariwisata Fakultas Sastra USU. 3. Bapak Drs. Gustanto, M.Hum, selaku Dosen Pembimbing pada Tugas Akhir. i

4. Ibu Dra. Nur Cahaya Bangun, M.si, selaku Dosen Pembaca pada Tugas Akhir. 5. Bapak War Djamil, selaku Wakil Pimpinan Redaksi Harian Analisa. 6. Seluruh sahabat dan teman-temanku tersayang yang berada di Departemen D- III Pariwisata, terutama Program Studi Usaha Wisata, Universitas Sumatera Utara yang telah membantu dan memberikan dukungan dan juga motivasi kepada penulis selama ini. Terkhusus dan teristimewa kepada kedua Orang Tua penulis yaitu bapak H. Sinaga dan ibu M. Manik, abang-abang dan adik-adik serta seluruh kerabat yang telah memberikan kasih sayang, dorongan dan semangat serta masukan yang sangat berarti bagi penulis selama ini. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa kertas karya ini masih belum sempurna mengingat keterbatasan kemampuan penulis baik dalam bidang pengetahuan dan pengalaman. Untuk itu demi kesempurnaan kertas karya ini penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari semua pihak yang membaca kertas karya ini. Akhir kata penulis mengharapkan agar kertas karya ini bermanfaat bagi semua pihak khususnya bagi diri penulis sendiri didalam menambah wawasan mengenai kepariwisataan dan komunikasi. Medan, 20 September 2008 Penulis Sandra Astrid Sinaga NIM:052204089 ii

ABSTRAK Pariwisata merupakan salah satu sumber devisa terbesar di Indonesia setelah hasil non-migas. Untuk itu, perlu dilakukan usaha-usaha yang bertujuan untuk memajukan dunia kepariwisataan. Persentase tingkat kemajuan kepariwisataan pada umumnya ditinjau dari arus kunjungan wisatawan baik mancanegara maupun domestik. Media massa adalah salah satu lembaga yang secara umum juga memiliki peranan penting dalam memajukan sektor pariwisata. Hal ini dapat dilihat dari fungsinya dalam industri pariwisata yaitu sebagai saluran informasi yang dapat mendorong masyarakat lebih mencintai pariwisata dalam negeri daripada harus ke luar negeri. Oleh sebab itu, peranan media massa mempunyai nilai strategis karena melalui pemberitaan dan promosi mengenai objek wisata di dalam negeri akan menggugah masyarakat lebih mengenali dan mencintai negeri ini sehingga wisatawan dalam negeri semakin berkembang. Kertas Karya ini membahas beberapa hal yang menjadi pokok permasalahan media massa, khususnya media cetak, dalam mempublikasikan kepariwisataan. Bab I berisikan pendahuluan, antara lain alasan pemilihan judul, perumusan masalah, tujuan penulisan kertas karya, metode penulisan dan sistematika penulisan. Bab II berisikan uraian teoritis tentang kepariwisataan dan komunikasi, antara lain pengertian pariwisata, manfaat pariwisata, pengertian publikasi pariwisata, pengertian komunikasi, fungsi komunikasi, tujuan komunikasi, ruang lingkup komunikasi, unsur-unsur komunikasi, proses komunikasi, komunikasi dan hubungannya dengan media cetak, defenisi media massa, sejarah media massa, klasifikasi media massa, fungsi media massa, pengertian media cetak, sejarah media cetak, klasifikasi media cetak, peranan media cetak, surat kabar, pengertian iklan, defenisi iklan dan nilai ekonomis iklan. Bab III berisikan tinjauan umum tentang Harian Analisa, antara lain sejarah singkat berdirinya Harian Analisa, tugas dan tanggungjawab setiap jabatan dalam struktur organisasi dan jangkauan edaran Harian Analisa. Bab IV berisikan peranan Harian Analisa dalam mempublikasikan kepariwisataan di Sumatera Utara, antara lain rubrik kepariwisataan Sumatera Utara, sponsor pada kegiatan-kegiatan pariwisata, website Harian Analisa sebagai sarana informasi pariwisata, hal-hal yang telah dicapai dalam mempublikasikan kepariwisataan Sumatera Utara dan kendala-kendala yang dihadapi dalam peningkatan kepariwisataan Sumatera Utara. Bab V berisikan penutup, antara lain kesimpulan dan saran dari penulis. Inti dari keseluruhan isi Kertas Karya ini adalah pembahasan mengenai apa saja peran serta media cetak, termasuk Harian Analisa selaku surat kabar lokal di Sumatera Utara, dalam mempublikasikan Kepariwisataan di Sumatera Utara. Kata Kunci : Publikasi Pariwisata Sumatera Utara. iii

DAFTAR ISI Halaman KATA PENGANTAR... ABSTRAK... DAFTAR ISI... i iii iv BAB I PENDAHULUAN 1.1. Alasan Pemilihan Judul... 1 1.2. Perumusan Masalah... 2 1.3. Tujuan Penulisan Kertas Karya... 2 1.4. Metode Penelitian... 3 1.5. Sistematika Penulisan... 4 BAB II URAIAN TEORITIS TENTANG KEPARIWISATAAN DAN KOMUNIKASI 2.1. Pengertian Pariwisata... 6 2.2. Manfaat Pariwisata... 7 2.3. Pengertian Publikasi Pariwisata... 8 2.4. Pengertian Komunikasi... 9 2.5. Fungsi dan Tujuan Komunikasi... 11 2.5.1. Fungsi Komunikasi... 11 2.5.2. Tujuan Komunikasi... 12 2.6. Ruang Lingkup Komunikasi... 14 2.7. Unsur-Unsur Komunikasi... 15 2.8. Proses Komunikasi... 17 iv

2.9. Komunikasi dan Hubungannya dengan Media Cetak... 17 2.10. Media Massa... 18 2.10.1. Sejarah Media Massa... 18 2.10.2. Defenisi Media Massa... 19 2.10.3. Klasifikasi Media Massa... 19 2.10.4. Fungsi Media Massa... 20 2.11. Media Cetak... 20 2.11.1. Sejarah Media Cetak... 20 2.11.2. Defenisi Media Cetak... 21 2.11.3. Klasifikasi Media Cetak... 22 2.11.4. Peranan Media Cetak... 22 2.12. Surat Kabar... 23 2.13. Pengertian Iklan... 25 2.13.1. Defenisi Iklan... 26 2.13.2. Nilai Ekonomis Iklan... 26 BAB III TINJAUAN UMUM TENTANG HARIAN ANALISA 3.1. Sejarah Singkat Berdirinya Harian Analisa... 28 3.2. Tugas dan Tanggungjawab Setiap Jabatan dalam Struktur Organisasi... 33 3.3. Jangkauan Edaran Harian Analisa... 38 v

BAB IV PERANAN HARIAN ANALISA DALAM MEMPUBLIKASIKAN KEPARIWISATAAN DI SUMATERA UTARA 4.1. Rubrik Tentang Kepariwisataan Sumatera Utara... 39 4.2. Sponsor Pada Kegiatan-Kegiatan Pariwisata... 41 4.3. Website Harian Analisa Sebagai Sarana Informasi Pariwisata... 42 4.4. Hal-Hal yang Telah Dicapai dalam Mempublikasikan Kepariwisataan Sumatera Utara... 43 4.5. Kendala yang Dihadapi dalam Peningkatan Kepariwisataan Sumatera Utara... 44 BAB V PENUTUP 5.1. Kesimpulan... 45 5.2. Saran-Saran... 46 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 : Struktur Organisasi Harian Analisa DAFTAR PUSTAKA vi