PROPOSAL SKRIPSI PENGARUH MUTUAL BENEFIT, KEPERCAYAAN, DAN KOMITMEN TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEPEDA MOTOR PT FIF ASTRA CABANG MEDAN OLEH PATAR DEVITO 110502099 PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2016 BAB I 11
ABSTRAK PENGARUH MUTUAL BENEFIT, KEPERCAYAAN, DAN KOMITMEN TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEPEDA MOTOR PT FIF ASTRA CABANG MEDAN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh mutual benefit, kepercayaan, dan komitmen terhadap loyalitas konsumen melalui kepuasan konsumen sepeda motor FIF Astra Medan. Responden penelitian adalah konsumen sepeda motor FIF Astra yang telah menggunakan jasa lebih dari satu kali. Jumlah responden penelitian ditetapkan sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis jalur (Path Analysis) dengan bantuan program SPSS. Penelitian menemukan bahwa mutual benefit, kepercayaan, dan komitmen secara simultan berpengaruh langsung terhadap kepuasan konsumen sebesar 42,7 persen. Kepuasan konsumen berpengaruh langsung terhadap loyalitas konsumen sebesar 0,407. Kontribusi mutual benefit, kepercayaan, komitmen dan kepuasan konsumen berpengaruh simultan secara langsung terhadap loyalitas konsumen sebesar 55,4 persen. Kepercayaan yang secara tidak langsung atau melalui kepuasan konsumen mempengaruhi loyalitas konsumen sebesar 0,079. Komitmen yang secara tidak langsung atau melalui kepuasan konsumen mempengaruhi loyalitas konsumen sebesar 0,155.. Kata Kunci: Mutual Benefit, Kepercayaan, Komitmen, Perjalanan Konsumen Kepuasan Konsumen, Loyalitas Konsumen 12
ABSTRACT THE INFLUENCE OF MUTUAL BENEFIT, TRUST AND COMMITMENT TOWARD CUSTOMER LOYALTY THROUGH CUSTOMER SATISFACTION OF MOTOR CYCLE ON FIF ASTRA MEDAN BRANCH This reaserch aims to know the influence of mutual benefit, trust and commitment to customer loyalty through customer satisfaction of motor cycle FIF Astra Branch Medan. The respondent of this research was the consumer motorcycle FIF Astra which have been using service more than once. The number of respondent reaserch assigned as many as 100 respondents by using purposive sampling technique. This research using path analysis with the help of the program SPSS. The research found that mutual benefit, trust, and commitment to simultaneously take effect directly against the satisfaction of 42.7 percent. Consumer satisfaction consumer loyalty against the direct effect of 0.407. The contribution of mutual benefit, trust, commitment and satisfaction of the consumer effect of simultaneous directly against the consumer loyalty of 55.4%. The trust which indirectly or through consumer satisfaction affects consumer loyalty of 0.079. Commitment that indirectly or through consumer satisfaction affects consumer loyalty of 0.155. Keyword: Mutual Benefit Trust Commitment Customer Satisfication, Customer Loyalty Consumer Journey 13
KATA PENGANTAR Puji dan syukur kepada Tuhan Sang Kepala Gerakan, yang atas berkat- Nya telah selesai disusun sebuah skripsi, dengan judul Pengaruh Mutual Benefit, Kepercayaan dan Komitmen terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Kepuasan Konsumen Sepeda Motor FIF Astra Cabang Medan guna memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Penulis telah banyak menerima bimbingan, saran, motivasi, bantuan, dan doa dari berbagai pihak selama penulisan skripsi ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada semua pihak yang telah memberikan dukungan dalam berbagai bentuk yaitu kepada : 1. Bapak Prof. Dr. Ramli,S.E, M.S, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis. 2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, S.E, M.E, dan Ibu Dra. Marhayanie, M.Si, selaku Ketua dan Sekretaris Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis. 3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, S.E, M.Si, dan Ibu Dra. Friska Sipayung selaku Ketua dan Sekretaris Prodi S-1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis dan 4. Bapak Syafrizal Helmi Situmorang, SE, M.Si, selaku dosen pembimbing yang telah memberikan arahan, bimbingan, motivasi dan saran kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 14
5. Kepada Ibu Dra. Marhaini, M.S. selaku dosen pembaca penilai yang telah memberikan Kritik dan saran kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 6. Pimpinan PT. FIF ASTRA Medan dan seluruh staff karyawan yang telah banyak membantu penulis dalam memperoleh data perusahaan yang diperlukan dalam penulisan skripsi ini. 7. Keluarga Saya yang terkasih, Kepada ayah (Alm) Drs. J.D.B Lumban Tobing dan Ibu Elpita G.L Simamora, adik perempuan saya Elsa Pamela Lumban Tobing mereka adalah salah satu alasan terkuat saya hidup sampai saatnya Tuhan memanggil, serta seluruh keluarga yang tak henti hentinya memberikan kasih sayang, dukungan moral maupun materil, motivasi dan doa serta pengharapan dalam proses menyelesaikan skripsi ini. 8. Kepada Kakanda Nico Reynaldo Gratcia Saragih. S.E atas dukungan, motivasi, bantuan serta saran kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi 9. Kepada GMKI Cabang Medan dan GMKI Komisariat FEB USU karena telah memperkenankan saya menjadi anggota sekaligus keluarga besar GMKI serta kepada rekan rekan pengurus dan anggota atas bantuan, motivasi dan semangat kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 10. Kepada teman-teman jurusan Manajemen 2011 dan seluruh pihak, rekan serta sahabat yang namanya tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu terimakasih atas dukungan selama ini 15
Akhir kata, penulis berharap agar skripsi ini bermanfaat bagi pembaca dan penulis lainnya. Semoga Tuhan Yang Maha Esa memberkati dan menyertai kita selalu, Tinggi Iman, Tinggi Ilmu dan Tinggi Pengabdian UT Omnes Unum Sint. Medan, Agustus 2016 Penulis, Patar Devito 16
DAFTAR ISI Halaman DAFTAR ISI...i DAFTAR TABEL...iv DAFTAR GAMBAR...vi DAFTAR LAMPIRAN... vii BAB I... PENDAHULUAN 1 1.1 Latar Belakang Penelitian... 1 1.2 Perumusan Masalah... 9 1.3 Tujuan Penelitian... 9 1.4 Manfaat Penelitian... 10 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 11 2.1 Teori Konsumen... 11 2.1.1 Definisi Konsumen... 11 2.1.2 Nilai yang Dipikirkan Konsumen... 12 2.1.2 Nilai yang Dipikirkan Konsumen... 12 2.1.3 Pengalaman Pelanggan (Customer Experience)... 16 2.1.4 Pendorong Nilai Emosional (Emotional Drive Value)... 19 2.1.5 Net Promoter Score... 23 2.1.6 Kepuasan Konsumen... 26 2.1.7 Faktor yang Menunjang Tingkat Kepuasan Komsumen... 27 2.1.8 Loyalitas Konsumen... 29 2.2 Kepercayaan... 34 2.2.1 Pengaruh Kepercayaan Terhadap Loyalitas Konsumen... 37 2.3 Komitmen... 40 2.3.1 Pengaruh Komitmen Terhadap Loyalitas Konsumen... 42 17
2.4 Keuntungan Bersama (Mutual Benefit)... 42 2.4.1 Pengaruh Keuntungan Bersama (Mutual Benefit) Terhadap Loyalitas Konsumen... 44 2.5 Kerangka Konseptual... 48 2.6 Hipotesis... 50 BAB III METODOLOGI PENELITIAN... 52 3.1 Jenis Penelitian... 52 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian... 52 3.2.1 Tempat Penelitian... 52 3.2.2 Waktu Penelitian... 52 3.3 Batasan Operasional... 52 3.4 Operasional Variabel... 53 3.5 Skala Pengukuran Variabel... 55 3.6 Populasi dan Sampel... 56 3.6.1 Populasi... 56 3.6.2 Sampel... 57 3.7 Jenis Data... 58 3.8 Metode Pengumpulan Data... 58 3.9 Uji Validitas dan Reabilitas... 59 3.9.1 Uji Validitas... 59 3.9.2 Uji Reabilitas... 61 3.10 Teknik Analisis... 62 3.11 Pengujian Hipotesis... 66 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 69 4.1 Gambaran Umum Perusahaan... 69 4.1.1 Sejarah FIF... 69 4.1.2 Visi dan Misi FIF Group... 70 4.1.3 Logo FIF Group... 70 18
4.1.4 Identitas Perusahaan... 71 4.1.4 Struktur Organisasi... 72 4.1.6 Wilayah Operasional Kerja... 73 4.1.7 Nilai Perusahaan... 75 4.2 Hasil Penelitian... 76 4.2.1 Perjalanan Konsumen (Consumer Journey)... 76 4.2.2 Analisis Deskriptif... 84 4.2.2.1 Deskriptif Pekerjaan Responden... 84 4.2.2.2 Deskriptif usia Responden... 85 4.2.3 Analisis Deskriptif Jawaban Responden... 86 4.2.3.1 Loyalitas Konsumen... 86 4.2.3.2 Kepuasan Konsumen... 90 4.2.3.3 Mutual Benefit... 96 4.2.3.4 Kepercayaan... 104 4.2.3.5 Komitmen... 110 4.2.4 Uji Hipotesis... 116 4.2.4.1. Analisis Jalur... 116 4.2.4.1.1 Pembahasan Sub Struktur 1... 117 4.2.4.1.2 Pembahasan Sub Struktur 2... 129 4.2.4.1.3 Pembahasan Model Trimming... 145 4.3 Pembahasan... 161 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 182 5.1 Kesimpulan... 182 5.2 Saran... 183 DAFTAR PUSTAKA... 167 LAMPIRAN... 171 19
DAFTAR TABEL No. Judul Halaman Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu... 45 Tabel 3.1 Operasional Variabel... 53 Tabel 3.3 Instrumen Skala Likert... 55 Tabel 3.4 Uji Validitas... 60 Tabel 3.4 Uji Reliabilitas... 61 Tabel 3.4 Data Konsumen FIF ASTRA Medan... 56 Tabel 4.1 Deskripsi Usia Responden... 64 Tabel 4.2 Deskripsi Pekerjaan Responden...... 65 Tabel 4.3 Deskripsi Jenis Kelamin Responden...... 65 Tabel 4.4 Loyalitas Konsumen... 66 Tabel 4.5 Kepuasan Konsumen...... 67 Tabel 4.6 Mutual Benefit... 68 Tabel 4.7 Kepercayaan...... 69 Tabel 4.8 Komitmen...... 70 Tabel 4.9 Kelayakan Model Regresi...... 72 Tabel 4.10 Standar Deviasi... 73 Tabel 4.11 Standard Error Of Estimate...... 73 Tabel 4.12 Nilai Signifikansi... 74 Tabel 4.13 Uji Otokorelasi...... 75 Tabel 4.14 Uji Multikolinearitas... 75 Tabel 4.15 Koefisien Determinasi...... 77 Tabel 4.16 Koefisien Jalur Secara Simultan... 79 Tabel 4.17 Koefisien Jalur Secara Individu...... 80 Tabel 4.18 Nilai Koefisien Korelasi...... 81 Tabel 4.19 Hasil Koefisien Jalur Sub Struktur 1...... 82 Tabel 4.20 Kelayakan Model Regresi...... 84 Tabel 4.21 Standar Deviasi... 85 Tabel 4.22 Standard Error Of Estimate...... 86 20
Tabel 4.23 Nilai Signifikansi... 86 Tabel 4.24 Uji Otokorelasi...... 87 Tabel 4.25 Uji Multikolinearitas... 88 Tabel 4.26 Koefisien Determinasi...... 91 Tabel 4.27 Koefisien Jalur Secara Simultan... 92 Tabel 4.28 Koefisien Jalur Secara Individu...... 93 Tabel 4.29 Nilai Koefisien Korelasi...... 95 Tabel 4.30 Hasil Koefisien Jalur Sub Struktur 2...... 96 Tabel 4.31 Hasil Koefisien Jalur...... 99 Tabel 4.32 Kelayakan Model Regresi...... 102 Tabel 4.33 Standar Deviasi... 103 Tabel 4.34 Standard Error Of Estimate...... 103 Tabel 4.35 Nilai Signifikansi... 104 Tabel 4.36 Uji Otokorelasi...... 104 Tabel 4.37 Uji Multikolinearitas... 105 Tabel 4.38 Koefisien Determinasi...... 107 Tabel 4.39 Koefisien Jalur Secara Simultan... 108 Tabel 4.40 Koefisien Jalur Secara Individu...... 109 Tabel 4.41 Nilai Koefisien Korelasi...... 111 Tabel 4.42 Hasil Koefisien Jalur Model Trimming...... 112 Tabel 4.43 Hasil Koefisien Jalur Setelah Model Trimming...... 113 Tabel 4.44 Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung...... 116 21
DAFTAR GAMBAR No. Judul Halaman Gambar 1.1 Jumlah Penjualan Sepeda Motor Di indonesia Tahun 2011-2014... 2 Gambar 1.2 Volume Pembiayaan Pada FIF ASTRA Medan... 6 Gambar 2.1 Selling Concept and Marketing Concept... 11 Gambar 2.2 Penentu Nilai yang Diberikan Kepada Konsumen... 12 Gambar 2.3 Model Nilai dari Hubungan Konsumen... 13 Gambar 2.4 Alokasi Investasi Pemasar Berdasar Nilai Konsumen... 14 Gambar 2.5 Emotional Signature Value... 19 Gambar 2.6 Destroying Cluster of Emotion... 20 Gambar 2.7 Net Promoter Score... 26 Gambar 2.8 Hubungan Antara Kepuasan dan Loyalitas Konsumen... 20 Gambar 2.9 Model Penelitian Aubert and Kesley... 27 Gambar 2.10 Kerangka Konseptual... 49 Gambar 4.1 Logo Perusahaan... 70 Gambar 4.2 Struktur Organisasi... 72 Gambar 4.3 Nilai Perusahaan... 75 Gambar 4.3 Diagram PP Plot Sub Struktur 1... 76 Gambar 4.4 Histogram Sub Struktur 1... 77 Gambar 4.5 Koefisien Jalur Sub Struktur 1... 82 Gambar 4.6 Diagram PP Plot Sub Struktur 2... 89 Gambar 4.7 Histogram Sub Struktur 2... 90 Gambar 4.8 Koefisien Jalur Sub Struktur 2... 96 Gambar 4.9 Koefisien Jalur... 98 Gambar 4.10 Diagram PP Plot Sub Struktur 2 Model Trimming... 106 Gambar 4.11 Histogram Sub Struktur 2 Model Trimming... 107 Gambar 4.12 Koefisien Jalur Model Trimming... 111 Gambar 4.13 Koefisien Jalur Setelah Model Trimming... 113 22
DAFTAR LAMPIRAN No. Judul Halaman 1... Kuesioner 188 2... Konsumen Journey 191 3... Data Hasil Statistik (Olah SPSS) 193 23