PENGARUH TAYANGAN TELEVISI TERHADAP SIKAP

PENGARUH TAYANGAN TELEVISI TERHADAP SIKAP (Studi Korelasional Pengaruh Acara Dahsyat di Stasiun Televisi RCTI Terhadap Sikap Mahasiswa FISIP USU) Diajukan Guna Memenuhi Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Diajukan oleh: ISMA HANIM 080922003 DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI EKSTENSI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2010 1

ABSTRAKSI Penelitian ini berjudul Pengaruh Tayangan Televisi terhadap Sikap (Studi Korelasional Pengaruh Acara Dahsyat di Stasiun Televisi RCTI Terhadap Sikap Mahasiswa FISIP USU). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh acara Dahsyat di stasiun televisi RCTI terhadap sikap mahasiswa FISIP USU. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R. Permasalahan dalam penelitian ini adalah sejauhmana pengaruh acara Dahsyat di stasiun televisi RCTI terhadap Sikap Mahasiswa FISIP USU. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FISIP USU khususnya Departemen Ilmu Komunikasi, Departemen Ilmu Kesejahteraan Sosial, dan Departemen Ilmu Administrasi Negara program S1 yang masih aktif, dengan jumlah populasi sebesar 1121 orang. Dari data populasi ini, kemudian diambil sampel dengan menggunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90%, sehingga diperoleh sampel sebanyak 92 orang. Untuk menentukan jumlah sampel disetiap Departemen, maka digunakan teknik Proportional Stratified Sampling dan menggunakan teknik pemilihan sampel dengan metode Purposive Sampling. Penelitian ini menggunakan metode korelasional, yang bertujuan untuk mengetahui hubungan diantara dua variabel atau lebih, atau hubungan variabel bebas dengan variabel terikat. Dalam pengumpulan data, peneliti menggunakan penelitian kepustakaan, dengan mempelajari buku-buku, serta sumber yang relevan dan mendukung, dan melakukan penelitian lapangan untuk memperoleh data di lokasi penelitian melalui kuesioner. Data yang diperoleh dari hasil penelitian dianalisis dengan bentuk analisa tabel tunggal dan uji hipotesis melalui rumus korelasi rank-order (Spearman s Rho Rank-Order Correlations) dengan menggunakan SPSS (Statistical Product and System Solution) versi 16.0. Dari uji hipotesis yang dilakukan, maka diperoleh hasil r s adalah 0.765. Berdasarkan skala Guilford, hal ini menunjukkan hubungan kedua variabel tinggi; kuat. Maka hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang tinggi; kuat antara Acara dahsyat di Stasiun Televisi RCTI terhadap Sikap Mahasiswa FISIP USU. Melihat hubungan yang tinggi; kuat antara acara Dahsyat di stasiun televisi RCTI terhadap sikap mahasiswa FISIP USU, ini menunjukkan bahwa acara ini berpengaruh besar terhadap sikap mahasiswa FISIP USU dalam menonton acara Dahsyat. Disamping itu juga dengan adanya acara Dahsyat dapat menambah informasi dan pengetahuan mahasiswa tentang musik yang sesuai dengan selera mereka sebagai kaum remaja dan kawula muda. 2

KATA PENGANTAR Puji syukur atas kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-nya, serta shalawat dan salam penulis sampaikan kepada Nabi besar Muhammad SAW beserta keluarga dan para sahabatnya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini yang berjudul Pengaruh Tayangan Televisi dan Sikap (Studi Korelasional pengaruh Acara Dahsyat di Stasiun Televisi RCTI terhadap Sikap Mahasiswa FISIP USU). Penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat dalam menyelesaikan pendidikan untuk meraih gelar sarjana (S1) di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Ucapan terima kasih dari lubuk hati yang terdalam penulis persembahkan kepada ayahanda tercinta Sudarto dan ibunda terkasih Samsinar. Terima kasih atas do a, dukungan moril dan materil, serta kasih sayang yang tak terhingga yang telah diberikan kepada penulis. Penulis menyadari bahwa skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik karena adanya dukungan dan bimbingan dari berbagai pihak. Maka dalam kesempatan ini penulis juga ingin mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada: 1. Bapak Prof. DR. M. Arif Nasution, MA selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 3

2. Bapak Drs. Amir Purba, MSi selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 3. Bapak Drs. Humaizi, MA selaku Pembantu Dekan I Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 4. Bapak Drs. Amir Purba, MSi selaku Dosen Pembimbing yang banyak memberikan masukan, bimbingan, dan dorongan kepada penulis untuk segera menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih banyak atas ilmu yang telah diberikan kepada penulis. 5. Bapak Drs. Mukti Sitompul, Msi selaku Dosen Wali. 6. Seluruh Dosen/Staf pengajar di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, khususnya para dosen Departmen Ilmu Komunikasi. Terima kasih untuk ilmu dan bimbingan yang telah diberikan dengan selama penulis menjalankan perkuliahan. 7. Ibu Dra. Dewi Kurniawati Msi, Kak Icut, Maya Dan Kak Ros yang telah membantu penulis dalam urusan administrasi untuk Departemen Ilmu Komunikasi. 8. Terima kasih yang sebesar-besarnya untuk sahabat-sahabat penulis, Yessi, Lusi, Indah, dan Wardah yang telah banyak memberikan motivasi, ilmu, semangat dan juga selalu menjadi tempat berkeluh-kesah. Terima kasih untuk persahabatan terindah kita. Kalian semua yang terbaik. 4

9. Untuk teman-teman seperjuangan Departemen Ilmu Komunikasi Ekstensi khususnya stambuk 2008-2009, yang telah memberikan dukungan kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Demikianlah yang dapat penulis sampaikan, penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam skripsi ini masih banyak terdapat kekurangan dan kelemahan, mengingat keterbatasan pengetahuan dan kemampuan penulis. Oleh karena itu, penulis menerima saran dan kritik yang membangun dari pembaca. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi penulis dan para pembaca semua. Medan, Juni 2010 Penulis, Isma Hanim 5

DAFTAR ISI LEMBAR PERSETUJUAN LEMBAR PENGESAHAN LEMBAR PERSEMBAHAN ABSTRAKSI... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... v DAFTAR TABEL... viii DAFTAR GAMBAR... x BAB I PENDAHULUAN... 1 I.1. Latar Belakang Masalah... 1 I.2. Perumusan Masalah... 4 I.3. Pembatasan Masalah... 4 I.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian... 5 I.4.1. Tujuan Penelitian... 5 I.4.1. Manfaat Penelitian... 5 I.5. Kerangka Teori... 5 I.5.1. Komunikasi dan Komunikasi Massa... 6 I.5.1.1. Komunikator... 7 I.5.2. Teori S-O-R... 9 I.5.3. Televisi sebagai Media Komunikasi Massa... 11 I.5.4. Efek Komunikasi Massa... 12 I.5.5. Sikap... 13 I.6. Kerangka Konsep... 14 I.7. Model Teoritis... 15 6

I.8. Operasional Variabel... 15 I.9. Defenisi Operasional... 17 I.10. Hipotesis... 20 BAB II URAIAN TEORITIS... 21 II.1. Komunikasi dan Komunikasi Massa... 21 II.1.1. Komunikasi... 21 II.1.2. Komunikasi Massa... 23 II.1.2.1. Karakteristik Komunikasi Massa... 25 II.1.2.2. Fungsi Komunikasi Massa... 26 II.1.2.3. Komunikator... 27 II.1.2.4. Pesan... 32 II.2. Teori S-O-R... 36 II.3. Televisi sebagai Media Komunikasi Massa... 38 II.3.1. Ciri-ciri dan Fungsi Televisi... 39 II.3.2. Kelebihan dan Kelemahan Televisi... 41 II.3.3. Tayangan Televisi... 42 II.4. Efek Komunikasi Massa... 44 II.5. Sikap... 49 II.5.1. Pengertian Sikap... 49 II.5.2. Fungsi Sikap... 52 BAB III METODOLOGI PENELITIAN... 54 III.1. Deskripsi RCTI dan Acara Dahsyat... 54 III.1.1. RCTI... 54 III.1.2. Acara Dahsyat... 56 III.2. Deskripsi Lokasi Penelitian... 60 III.2.1. Sejarah Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik... 60 III.2.2. Program Studi... 64 7

III.2.3. Visi dan Misi FISIP... 65 III.2.4. Tujuan, Tugas, dan Fungsi FISIP... 65 III.3. Metode Penelitian... 67 III.4. Populasi dan Sampel... 67 III.4.1. Populasi... 67 III.4.2. Sampel... 68 III.5. Teknik Penarikan Sampel... 69 III.6. Teknik Pengumpulan Data... 70 III.7. Teknik Analisis Data... 71 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN... 74 IV.1. Pengantar... 74 IV.2. Teknik Pengolahan Data... 75 IV.3. Analisis Tabel Tunggal... 76 III.3.1. Analisis Data Karakteristik Responden... 76 III.3.2. Variabel Bebas (Acara Dahsyat di RCTI)... 80 III.3.3. Variabel Terikat (Sikap Mahasiswa)... 96 IV.4. Uji Hipotesis... 110 IV.5. Pembahasan... 112 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 116 V.1. Kesimpulan... 116 V.2. Saran... 117 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN 8

DAFTAR TABEL Tabel 1 Operasional Variabel... 16 Tabel 2 Populasi Mahasiswa FISIP USU... 68 Tabel 3 Populasi Mahasiswa tiap Departemen... 70 Tabel 4 Jumlah Populasi/ Departemen... 77 Tabel 5 Angkatan/ Stambuk Responden... 78 Tabel 6 Jenis Kelamin Responden... 79 Tabel 7 Intensitas menonton acara Dahsyat di RCTI... 80 Tabel 8 Frekuensi menonton acara Dahsyat di RCTI... 81 Tabel 9 Efektivitas pembawa acara Dahsyat... 82 Tabel 10 Figur pembawa acara dalam keahlian membawakan acara Dahsyat... 83 Tabel 11 Penampilan fisik pembawa acara Dahsyat... 84 Tabel 12 Tingkah laku pembawa acara Dahsyat... 85 Tabel 13 Daya tarik tersendiri pembawa acara Dahsyat... 86 Tabel 14 Kepercayaan responden terhadap isi pesan... 87 Tabel 15 Isi pesan berpengaruh terhadap sikap responden untuk menonton... 88 Tabel 16 Pemahaman responden terhadap bahasa yang digunakan... 89 Tabel 17 Kesesuaian makna pesan terhadap kebutuhan tentang musik... 90 Tabel 18 Kejelasan tampilan acara... 91 Tabel 19 Tingkat pengertian responden terhadap acara Dahsyat... 92 Tabel 20 Waktu/ Jadwal acara Dashyat... 93 9

Tabel 21 Durasi acara Dahsyat... 94 Tabel 22 Jenis musik yang ditampilkan di acara Dahsyat... 95 Tabel 23 Tingkat kesenangan responden terhadap acara Dashyat... 96 Tabel 24 Pengaruh acara Dahsyat dalam menambah pengetahuan... 97 Tabel 25 Responden suka mendengarkan musik... 98 Tabel 26 Perhatian responden terhadap acara Dahsyat... 99 Tabel 27 Ketertarikan responden terhadap acara Dashyat... 100 Tabel 28 Penilaian/ tanggapan responden terhadap acara Dahsyat... 101 Tabel 29 Keinginan responden meluangkan waktu untuk menonton... 102 Tabel 30 Sikap responden terhadap Indosiar menayangkan acara musik... 103 Tabel 31 Sikap responden terhadap TPI menayangkan acara musik... 104 Tabel 32 Sikap responden terhadap Trans Tv menayangkan acara musik... 105 Tabel 33 Sikap responden terhadap Antv menayangkan acara musik... 106 Tabel 34 Sikap responden terhadap RCTI menayangkan acara musik... 107 Tabel 35 Sikap responden terhadap SCTV menayangkan acara musik... 108 Tabel 36 Sikap responden terhadap Trans 7 menayangkan acara musik... 110 10

DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Model S-O-R... 10 Gambar 2 Model Teoritis... 15 Gambar 3 Karakteristik Komunikator... 32 Ganbar 4 Model Wilbur Schramm (1)... 33 Gambar 5 Model Wilbur Schramm (2)... 33 Gambar 6 Model Wilbur Schramm (3)... 34 11