EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN PERSEPSI MAHASISWA (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU) PROPOSAL PENELITIAN Oleh: BOY MANALU 110904050 Program Studi Hubungan Masyarakat DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2016
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Kuasa atas berkatnya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Adapun judul skripsiini adalah EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN PERSEPSI MAHASISWA. Skripsi ini merupakan syarat untuk memperoleh gelar sarjana di Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara, Medan. Dalam kesempatan ini, penulis ucapkan banyak terima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam penyelesaian tugas akhir ini. Secara khusus, penulis ucapkan terima kasih kepada: 1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 2. Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Dra. Fatma Wardy Lubis, MAserta Ibu Dra. Dayana Manurung selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi. Terima Kasih atas segala ilmu yang Ibu berikan. Semoga Ibu bahagia dan sehat selalu. 3. Dosen pembimbing penulis Dra. Dewi Kurniawati, M.Si yang penulis hormati yang telah membimbing penulis untuk menyelesaikan tugas akhir ini. Terima kasih semoga Tuhan Yang Maha Esa selalu melindungi. 4. Seluruh dosen Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang sudah membekali penulis pengetahuan sehingga mampu menulis tugas akhir ini. Semoga Bapak/Ibu selalu sehat. 5. Seluruh pegawai Departemen Ilmu Komunikasi dan bagian pendidikan yang telah membantu penulis untuk mengurus administrasi. 6. Orang tua tercinta bapak B.Manalu dan mama J.Sinaga yang sudah memberikan kasih sayang yang tulus, mendidik, dan menafkahi penulis sehingga penulis bisa menikmati pendidikan tinggi. Tuhan selalu menyertai kedua malaikat penulis. 7. Empat saudara kandung penulis Evy Manalu, Ozy Manalu, Rey Manalu, Phely Ardino Manalu yang turut memberi penulis dukungan untuk
menyelesaikan pendidikan tinggi. Tuhan menyertai dan semoga tercapai cita-citanya. 8. Elisabeth Margaretha Siregar sebagai teman dekat penulis yang sudah 6 tahun lebih mendukung dan menemani penulis. Semoga tetap dekat di hati penulis. 9. Seluruh keluarga besar penulis yang sudah memberikan motivasi baik moral maupun materi, sehingga penulis bisa menyelesaikan tugas akhir ini. 10. Seluruh anggota Genk Melati: Rizaldi, Tomy, Irend, Dedi Kasdi, Yohan, Khaidir, Kevin, Sandy Asprinurdin, DJ Steven Aldo sebagai teman seharihari penulis yang selalu mendukung penulis. Semoga sehat selalu. 11. Seluruh teman Stambuk 2011 Ilmu Komunikasi FISIP USU atas dukungan dan waktu yang telah dilalui bersama. Semoga sukses dan sehat selalu. 12. Abang kakak senior Ilmu Komunikasi USU, bang Odan Cute, Delfi Andre bang Kaleng), bang Salmon, bang Hengky atas dukungan kepada penulis. 13. Seluruh responden yang sudah meluangkan waktunya untuk membantu penulis mengisi kuisione penelitian. Semoga sukses dan sukses selalu. Penulis menyadari banyak kekurangan atas penulisan tugas akhir ini, untuk itu penulis minta maaf dan mohon permakluman dari seluruh pembaca. Akhirnya penulis ucapkan terima kasih kepada seluruh pembaca, semoga tulisan ini bermanfaat Medan, Oktober 2016 Penulis Boy Marusaha Manalu
ABSTRAK Penelitian ini berjudul EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN PERSEPSI MAHASISWA (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU mengenai efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kuantitatif. Teori-teori yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah Komunikasi, Teknologi Komunikasi,Televisi, New Media, Internet, YouTube, Iklan, Strategi Komunikasi Pemasaran di Media Sosial, Teori AIDDA dan Persepsi. Alat pendukung dari penelitian ini adalah Kuesioner. Jumlah populasi dari penelitian adalah 309 orang. Penarikan sample dilakukan menggunakan Rumus Slovin dengan presisi 90% atau sig 0,1 dan tingkat kesalahan yang dikehendaki 10% dan menghasilkan 76 orang responden. Teknik penarikan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling dan sampel yang terpilih akan dimasukkan ke dalam Proporsional Startified Random Sampling. Teknik penarikan data dilakukan dengan Studi Kepustakaan dan Penelitian Lapangan. Teknik analisis data dilakukan dengan Analisis Tabel Tunggal Dari hasil penelitian diperoleh hasil responden menilai bahwa efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran adalah tepat. Dibuktikan dari penilaian responden bahwa responden setuju iklan konsumen dan iklan bisnis tepat ditampilkan di YouTube. Masih banyak juga penilaian positif dari responden tentang efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran. Kata kunci: YouTube, iklan di YouTube, Strategi Pemasaran.
ABSTRACT The research titled THE EFFECTIVENESS OF ADVERTISING ON YOUTUBE AND PERCEPTION OF STUDENTS (Quantitative Descriptive Study on the students of the Department of Communication Sciences Faculty of Social and Political Sciences USU). This study aims to determine students' perceptions of the Department of Social Communication Sciences USU on the effectiveness of advertising on YouTube as a marketing strategy. This research uses descriptive quantitative method. Theories that are considered relevant to this study are: Communication, Communication Technology, Television, New Media, Internet, YouTube, Ads, Strategic Marketing Communications in Social Media, AIDDA theory and perception. Support tools of this research is questionnaire. Total population of the study was 309 people. Withdrawal samples are taken using a formula Slovin with a precision of 90% or sig 0.1 and the desired error rate of 10% and produce 76 respondents. The sampling technique is done by purposive sampling and sample chosen will be inserted into Proportional Stratified Random Sampling. The data sampling technique literature study and field research. The data analysis technique Single Table Analysis. From the research results, respondents view the effectiveness of advertising on YouTube as a marketing strategy is right. Evident from the respondents' assessment of respondents agree that consumer advertising and business ads appear on YouTube proper. There are still many positive ratings from respondents about the effectiveness of advertising on YouTube as a marketing strategy. Keywords: YouTube, ads on YouTube, Marketing Strategy.
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAN... iii LEMBAR PENYATAAN ORISINALITAS... iv LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI... v KATA PENGANTAR... vi ABSTRAK... viii DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... x DAFTAR GAMBAR...xi DAFTAR LAMPIRAN... xii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah... 1 1.2 Rumusan Masalah... 3 1.3 Pembatasan Masalah... 3 1.4 Tujuan Penelitian... 4 1.5 Manfaat Penelitian... 4 BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori... 6 2.1.1 Komunikasi... 6 2.1.1.1Pengertian Komunikasi... 6 2.1.1.2Ciri-ciri Komunikasi... 8 2.1.1.3Fungsi Komunikasi... 9 2.1.1.4Tujuan Komunikasi... 10 2.1.1.5 Tatanan Komunikasi...... 11 2.1.2 Teknologi Komunikasi... 12 2.1.2.1Pengertian Teknologi Komunikasi... 12 2.1.2.2KarakteristikTeknologi Komunikasi... 15 2.1.3 New Media... 16 2.1.3.1Definisi New Media... 16 2.1.3.2Manfaat New Media... 16 2.1.3.3 Komponen New Media... 17 2.1.4 Internet... 18 2.1.4.1 Pengertian Internet.... 18 2.1.4.2 Manfaat Internet.... 19 2.1.5 YouTube... 20 2.1.6 Iklan... 25 2.1.6.1Jenis-jenis Iklan... 27
2.1.6.2 Fungsi Periklanan...... 29 2.1.7Strategi Komunikasi Pemasaran di Media Sosial... 30 2.1.8 Teori AIDDA...... 31 2.1.9 Persepsi...... 32 2.1.9.1 Proses Persepsi...... 35 2.1.9.2 Sifat-sifat Persepsi...... 36 2.2 Kerangka Konsep... 37 2.3 Operasional Komponen... 38 2.3.1Defenisi Operasional Komponen... 39 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian... 42 3.1.1 Lokasi Penelitian... 42 3.1.2 Populasi dan Sample... 42 3.1.3 Teknik Penarikan Sample... 43 3.1.4 Teknik Pengumpulan Data... 45 3.1.5 Teknik Analisis Data... 45 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Tahapan Hasil Penelitian... 46 4.1.1 Tahapan Awal... 46 4.1.2 Tahapan Pengumpulan Data... 46 4.2Analisis Tabel Tunggal... 47 4.2.1 Karakteristik Responden... 47 4.2.2 Iklan di YouTube...... 54 4.2.3 Persepsi Mahasiswa mengenai Efektivitas Iklan di YouTube... 67 4.3 Pembahasan... 78 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1Kesimpulan... 80 5.2 Saran... 81 DAFTAR PUSTAKA... 82 LAMPIRAN
DAFTAR TABEL Nomor Judul Halaman 2.1 Komponen Penelitian... 39 3.1 Jumlah Populasi Penelitian... 43 3.2 Jumlah Sampel... 44 4.1 Jenis Kelamin Responden... 48 4.2 Usia Responden... 49 4.3 Stambuk/Angkatan Responden... 50 4.4 Media yang Digunakan Responden Menonton Iklan di YouTube51 4.5 Pengetahuan Responden akan Adanya Iklan di YouTube... 52 4.6 Frekuensi Menonton Iklan di YouTube oleh Responden... 53 4.7 Tingkat Ketetarikan Responden terhadap Keseluruhan Iklan di YouTube...... 54 4.8 Pemasangan Iklan Konsumen di YouTube... 55 4.9 Pemasangan Iklan Bisnis di YouTube... 56 4.10 Pemasangan iklan Rekrutmen di YouTube... 57 4.11 Pemasangan Iklan Layanan Masyarakat di YouTube... 58 4.12 Durasi Iklan di YouTube... 59 4.13 Tampilan Iklan di YouTube... 60 4.14 Penilaian Responden dengan Adanya Iklan di YouTube... 61 4.15 Iklan di YouTube yang Mengawali Setiap Video... 62 4.16 Menampilkan Iklan di Setiap Video di YouTube... 63 4.17 Isi Pesan dari Iklan di YouTube... 64 4.18 Isi Pesan dan Keinginan Responden...65 4.19 Penyampaian Isi Pesan dari Iklan di YouTube...66 4.20 Antusiasme Responden menonton Iklan di YouTube... 67 4.21 Penilaian Responden terhadap Tampilan Iklan di YouTube...68
4.22 Penilaian Responden bahwa Isi Pesan Iklan sudah Jelas...69 4.23 Penilaian Responden bahwa Durasi Iklan Sudah Tepat... 70 4.24 Penilaian Responden bahwa Iklan Mampu Mempengaruhi Penontonnya...71 4.25 Penilaian Responden bahwa Iklan di YouTube Merupakan Suatu Strategi Pemasaran yang Tepat...72 4.26 Pengertian Responden terhadap Isi Pesan Iklan di YouTube...73 4.27 Iklan di YouTube dalam Mempengaruhi Responden...74 4.28 Manfaat Iklan di YouTube terhadap Responden...75 4.29 Iklan di YouTube dalam Mempengaruhi Responden Menjadi Tertarik dalam Kegiatan Pemasaran...76 4.30 Daya Tarik Iklan di YouTube terhadap Responden untuk Menonton setiap Iklan di YouTube...77
DAFTAR GAMBAR Nomor Judul Halaman 2.1 Proses Persepsi...38 2.2 Model Teoritis Penelitian........72
DAFTAR LAMPIRAN 1. Tabel Fortran Cobol 2. Kuesioner 3. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi 4. Biodata