Modul ke: Riset Data Analisis Program TV Fakultas FIKOM Andi Fachrudin, M.Si. Program Studi Broadcasting www.mercubuana.ac.id
Riset Data Analisis Bagian research program bertugas menyajikan evaluasi realitas performance seluruh program televisi secara rinci, terukur, informatif dan komperatif setiap hari, minggu, bulan dan tahunan. Bahkan data analyst membuat evaluasi khusus pada jangka waktu tertentu seperti; bulan suci Ramadhan, musim liburan dan lain sebagainya. Sedangkan development programe analyst bertugas mengembangkan program in house-nya melalui program analisis yang berasal dari data Nielsen Audience Measurement.
Data Analyst Seorang data analyst membuat data analisis seluruh program televisi berdasarkan demografi, geografi serta kecenderungan dominasi genre, status ekonomi sosial, usia bahkan wilayah sampel terhadap program televisi di Indonesia. Detail data analisis merupakan penjelasan pemeringkatan program berupa data-data; judul program, on air time, durasi, frekuensi, rate card, average audience, rating, share, index, peak audience, peak rating, cost per programe, dan cost per rating point (CPRP).
Data Analyst 1. Departemen penelitian dan pengembangan (research and development). Menggunakan data rating, share, jumlah penonton, dan biaya produksi untuk membuat kesimpulan analisa keberhasilan dan keunggulan masing-masing program televisi serta kecenderungan selera penonton berdasarkan life style khalayak pada suatu coverage wilayah.
Data Analyst 2. Departemen perencanaan dan penjadwalan (planning dan scheduling). Menggunakan data share dan jumlah penonton untuk membuat rencana penayangan atau jadwal penayangan tipe-tipe program yang sesuai dengan segmentasi, target penonton dan target marketnya. Keakuratan menganalisa data share akan memudahkan penerapan strategi programming yang dibutuhkan. kecenderungan selera penonton berdasarkan life style khalayak pada suatu coverage wilayah.
Data Analyst 3. Departemen promo program (promotion). Citra stasiun televisi dan kesuksesan suatu program televisi sangat tergantung dari bagaimana strategi promosinya dilakukan. Semakin tinggi frekuensi promo yang ditayangkan akan semakin kuat persuasinya kepada penonton. Data analisis promo yang on air juga menjadi tanggung jawab departemen penelitian dan pengembangan program untuk mengetahui efektifitasnya.
Data Analyst 4. Direktorat penjualan dan pemasaran (sales and marketing). Menggunakan data rating/share dalam menjual suatu program untuk mendapatkan iklan dan data biaya produksi untuk menentukan pendapatan minimal untuk suatu periode waktu tertentu. Dalam menentukan pendapatan minimal ini, direktorat penjualan dan pemasaran juga melihat target rating/share yang ditentukan oleh departemen perencanaan dan penjadwalan. program untuk mengetahui efektifitasnya.
Program Analyst Target utama program analyst adalah konsentrasi pengembangan program in house, karena pengelola program membutuhkan cara mengevaluasi bagian produksi atas karya artistiknya, memantau peta persaingan all stasiun, menginformasikan ke direktorat sales dan marketing tentang program-program unggulan atau pada wilayah mana saja program mereka leading dari kompetitornya. Sehingga memahami karakteristik lokal disetiap daerah yang bisa disesuaikan isi konten-nya dan klien marketing bisa memprediksi kearah mana penyebaran target market-nya.lihat target rating/share yang ditentukan oleh departemen perencanaan dan penjadwalan.
Program Analyst 1. Mengolah performance program minute by minute. 2. Mengolah performance program minute by minute vs competitor. 3. Channel Migration. 4. Mapping program (mapping competitor by day) 5. Mengolah performance head to head program. 6. Mengolah Daily Report
Terima Kasih Andi Fachrudin, MSi.