AGBNielsen Newsletter

Transkripsi

1 AGBNielsen Newsletter EDISI 2 Februari 2010 Data Highlights Berita dan Sinetron: Tambah Jam Tayang, Tambah Ditonton Rapat kerja Panitia Khusus (Pansus) DPR mengenai kasus Bank Century dan persidangan Antasari Azhar atas pembunuhan Nasrudin mencapai puncaknya di bulan Februari. Selain kedua kasus tersebut, program berita bulan ini juga banyak menyiarkan berita mengenai banjir yang mulai terjadi di sejumlah kota di Indonesia, kasus penculikan remaja melalui Facebook, dan sebagainya. Bulan lalu, share program berita spesial mencapai 12,6% di segmen pemirsanya (laki-laki 40+AB) di 11 TV nasional. Di bulan Februari, share program berita spesial naik menjadi 12,9%. Meski demikian, share program berita secara keseluruhan turun 0,5 poin dibandingkan bulan lalu menjadi 8,4%. Di bulan Februari, share program berita spesial naik menjadi 12,9%. Share Program Berita, Stasiun TV nasional Periode: 1-17 Februari 2010 Target pemirsa: Laki-laki kelas atas usia 40+ tahun (Populasi TV: individu) Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin Program Type Program Sub-Type Share (in %) News:Special News 12.9 News:Hard News 7.7 News News:TalkShow 9.2 News:Feature 6.2 News:Crime 9.8 Arianna Training Agenda Viewing Behavior: Tingkat Dasar Kamis, 4 Maret 2010 Post Evaluation: Tingkat Dasar Kamis, 18 Maret 2010 Silahkan mendaftar melalui Client Service kami. Average 8.4 Di bulan Februari (1-17), berita adalah satu di antara dua program yang durasi tayangnya naik. Durasi tayang program berita naik 6% menjadi rata-rata hampir 58 jam sehari di 11 TV nasional. Namun durasi tayang program sinetron naik paling signifikan, yaitu 27% menjadi rata-rata hampir 29 jam sehari di 11 TV nasional. Berita adalah satu di antara dua program yang durasi tayangnya naik

2 Durasi tayang program di stasiun TV nasional Periode: 1-17 Februari 2010 Program Type Total Broadcast hour (hh:mm:ss) Difference to Jan (in %) Series (Sinetron) 488:09:03 27 Movie 719:16:10-10 Entertainment 813:41:40-9 Children 322:18:31 1 Information 610:03:40-3 News 978:04:22 6 Education 9:14:15-2 Religious 103:50:31 0 Sport 158:59:27 1 Special 15:08:00-44 Filler 163:17:01 0 Kenaikan jam tayang tersebut diikuti pula oleh kenaikan jam menonton pemirsanya. Secara umum, pemirsa kedua program tersebut berbeda. Penonton program berita kebanyakan adalah laki-laki usia 40 tahun ke atas dari sosio ekonomi atas. Sementara program sinetron umumnya ditonton oleh perempuan berusia 30 tahun ke atas dari sosio ekonomi menengah bawah. Meski rata-rata jam menonton pada masing-masing program hampir sama, kenaikan di segmen pemirsa sinetron lebih tinggi daripada di segmen pemirsa berita. Dibandingkan bulan Januari, jam menonton berita di kelompok pemirsanya naik 2% menjadi rata-rata 39 menit/hari. Sementara jam menonton sinetron di kelompok pemirsanya naik 15% menjadi rata-rata 45 menit/hari.* Saatnya Tonton Berita! Siaran Putusan terhadap Antasari Dongkrak Jumlah Pemirsa Berita Pengadilan Negeri Jakarta Selatan akhirnya memutuskan, mantan Ketua Komisi Pemberantasan Korupsi Antasari Azhar bersalah sebagai otak pembunuhan direktur PT Putra Rajawali Banjaran, Nasrudin Zulkarnaen, dan menjatuhkan hukuman 18 tahun penjara. Saat putusan disiarkan, share program berita (hard news dan special news) pada saluran TV berita (Metro TV dan TVOne) meningkat 6,4 poin menjadi 16,9% di antara penonton berita (laki-laki kelas atas berusia 40+), tetapi hanya 3,4 poin menjadi 7,2% di antara semua penonton (semua orang berusia 5+) dibandingkan dengan hari sebelumnya. Jumlah penonton berita pada hari itu ( orang), 45% lebih tinggi daripada jumlah penonton pada hari sebelumnya. Di sepanjang hari, potensi pemirsa di semua segmen di stasiun TV berita jauh lebih tinggi daripada hari sebelumnya, khususnya antara pukul hingga Di antara semua orang yang berusia 5+, potensi pemirsa pada pukul meningkat tiga kali lipat menjadi orang (atau 2,1% dari populasi TV berusia di atas 5 tahun). Di segmen penonton berita (laki-laki berusia 40+ dari kelas atas), potensi pemirsa naik dua kali lipat menjadi orang (5,6% dari populasi TV penonton berita). Potensi pemirsa berita di stasiun TV berita memuncak pada pukul dengan orang (7% dari populasi TV penonton berita)

3 Dengan meningkatnya jumlah pemirsa berita selama vonis terhadap Antasari diudarakan, berikut adalah beberapa program berita yang secara efektif menjangkau penonton berita (laki-laki berusia 40+ dari kelas atas) pada pukul pada tanggal 11 Februari. Top 10 Program Berita berdasarkan Index Target pemirsa: Laki-laki kelas atas usia 40+ tahun (TV population: 1,918,045 individuals) Periode: 11 Februari 2010; Jam tayang: Program Channel Program Type Average number of audience (in 000) Rating (in %) Share (in %) BREAKING NEWS METRO News:Special News BREAKING NEWS TVONE News:Special News BERITA GLOBAL GLOBAL TV News:Hard News GLOBAL SIANG GLOBAL TV News:Hard News KABAR SIANG TVONE News:Hard News REDAKSI SORE TRANS7 News:Hard News LIPUTAN 6 SIANG SCTV News:Hard News LINTAS LIMA TPI News:Hard News Index * REPORTASE SORE TRANS News:Hard News SEPUTAR INDONESIA SIANG RCTI News:Hard News Stasiun TV Lokal di Awal 2010 Hingga 2010, kami mencatat 31 stasiun TV lokal di 10 kota besar di Indonesia yang kepemirsaannya sudah dapat dianalisa. Jumlah yang cukup banyak, meski jumlah aktual dari stasiun televisi yang bersiaran lokal lebih besar. Secara umum, perolehan share untuk TV lokal di 10 kota di awal 2010 ini rata-rata 2,7%. Perolehan ini tidak banyak bergerak dibandingkan tahun lalu yang sebesar 2,6%. Perolehan share (pemirsa) TV lokal di Surabaya dan Bandung adalah yang tertinggi, yaitu mencapai di atas 3%. Sementara share TV lokal di Banjarmasin, Jakarta dan Denpasar berada pada kisaran 2 sampai 3%, dan kota-kota lainnya masih di bawah 2%. Di antara semua TV lokal, Surabaya memperlihatkan pertumbuhan share pemirsa yang paling tinggi, sementara Denpasar dan Makassar tampak melemah paling banyak. Share Pemirsa TV Lokal Periode: 1-20 Februari 2010 Target pemirsa: Usia 5+ (Populasi TV: individu) Market Share (in %) Difference to 2009 Market Share (in %) Difference to 2009 Surabaya Medan Bandung Yogyakarta Denpasar Semarang Jakarta Palembang Banjarmasin Makassar

4 Mencermati pola menonton di masing-masing kota, TV lokal di Denpasar, Palembang, Yogyakarta dan Semarang terlihat memiliki potensi pemirsa yang besar di jam tayang utama (antara pukul hingga 22.00). Jam tayang ini termasuk berat karena mereka harus berkompetisi dengan stasiun TV nasional dalam meraih pemirsa. Sementara itu, Jakarta dan Bandung memperlihatkan pola menonton yang mirip, di mana potensi pemirsa cukup besar di pagi dan sore hari, serta pada jam tayang utama. Meski demikian, potensi pemirsa TV lokal di Bandung relatif lebih tinggi daripada di Jakarta hampir di sepanjang hari. Di Surabaya, potensi pemirsa TV lokal tampak tinggi di siang hari dan pada jam tayang utama. Hal yang sama terlihat di Medan. Selain paruh waktu siang dan jam tayang utama, potensi pemirsa TV lokal di Medan juga tinggi di sore hari. Hampir sama dengan Medan, potensi pemirsa terbesar TV lokal lokal di Makassar juga di sore hari dan pada jam tayang utama. Secara umum, di tengah kompetisi yang sangat ketat dengan stasiun TV nasional, TV lokal banyak bermain di luar jam tayang utama. Pada paruh waktu itulah, mereka memiliki potensi lebih besar untuk mendapatkan pemirsa.* Client s Update Daily Ad: Get It Quick! Apa yang terjadi dengan produk baru saya yang diiklankan di TV kemarin? Apakah iklannya sudah ditayangkan? Berapa banyak orang yang menontonnya? Bagaimana halnya dengan produk kompetitor, apakah mereka juga beriklan kemarin? Apakah iklan produk saya dilihat oleh lebih banyak orang dibandingkan iklan kompetitor? Pertanyaan-pertanyaan di atas umumnya ditanyakan jika ingin mengetahui jawaban sesegera mungkin setelah menempatkan kampanye iklan baru di TV. Berkat kemajuan teknologi Pengukuran Kepemirsaan TV (TV Audience Measurement) dan Informasi Rating Iklan TV (TV Ad Spot Rating Information), Anda dapat memperoleh informasi tersebut secara lebih mudah, lebih cepat dan lebih nyaman. Baik Daily Campaign/Commercial Reach maupun New Daily Ad saat ini sudah tersedia melalui website. Anda dapat memperoleh laporan dari semua kampanye atau hanya kampanye baru di TV secara harian. Dalam basis harian, Anda dapat melacak: apakah kampanye baru Anda sudah tayang sesuai dengan jadwal yang direncanakan atau tidak; raihan GRP harian (jumlah orang yang menonton iklan baru Anda); aktivitas kampanye kompetitor (berapa banyak beriklan, berapa besar anggarannya, bagaimana strategi penempatannya, kreatif iklan seperti apa yang ditayangkan, dan sebagainya)

5 Rincian Informasi Informasi yang disediakan akan diperinci ke dalam variabel, seperti Number of spot, Cost, Cumulative TV Rating (TVR), Thousand Value (000), Cost/TVR dan Cost/000. Kami juga dapat merangkum analisis berdasarkan: - Stasiun TV - Tipe Program - Paruh Waktu (Prime Time vs. Non-Prime Time) Termasuk di dalamnya adalah klip iklan yang dapat diputar secara langsung melalui website atau diunduh untuk keperluan lebih lanjut. Bagaimana untuk Berlangganan? Informasi yang diperlukan dapat disesuaikan dengan kebutuhan Anda, misalnya apakah Anda perlu untuk melacak aktivitas kampanye semua produk/program atau hanya produk/program tertentu dalam kategori tertentu, apakah Anda memerlukan informasi dari semua kampanye atau hanya kampanye iklan baru. Selanjutnya, kekuatan informasi pascakampanye di TV ada di tangan Anda dan pada waktu yang paling nyaman bagi Anda.* IKLAN PRODUK PALING DITONTON DI FEBRUARI 2010 PRODUK GRP JUMLAH SPOT TELKOMSEL KARTU AS - SIM CARD 4,819% 4008 TELKOMSEL SIMPATI - SIM CARD 3,762% 2579 ESIA 2,446% (THREE) - SIM CARD 2,372% 1924 SMS (SHORT MESSAGE SERVICE) 2,347% Februari, Usia 5+, TV Komersial, GRP (Gross Rating Points) dalam %, hanya produk komersial 5