KOMUNIKASI PEMASARAN POLITIK

Transkripsi

1 KOMUNIKASI PEMASARAN POLITIK Modul ke: 04 Dr. Fakultas PASCASARJANA Khalayak Politik dan Segmentasi Pemilih Heri Budianto.M.Si Program Studi Magister Ilmu Komunikasi

2 Khalayak Politik Pengertian Khalayak Menurut pengertian yang dipakai secara umum dalam komunikasi, maka pihak yang menjadi tujuan disampaikannya sesuatu pesan disebut sebagai penerima (receiver), atau khalayak (audience), atau komunikan.

3 Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, kata segmentasi berasal dari kata segmen. Segmentasi sering digunakan dalam deskripsi tiap detail bagian yang digambarkan, dimana bagian yang terlalu besar, disederhanakan melalui penentuan segmentasi.

4 Segmentasi Pasar Politik Merupakan proses mengidentifikasi jenis-jenis pemilih Segmentasi pasar politik dibutuhkan sebagai aktivitas identifikasi, deteksi, evaluasi dan pemilihan kelompok yang memiliki karakteristik sama sehingga memungkinkan untuk mendesain sebuah strategi yang sesuai dengan karekteristik tersebut, diperlukan untuk memudahkan parpol /kandidat dalam menganalisis perilaku masyarakat.

5 Menurut Firmanzah, dalam marketing politik juga dilakukan segmentasi dengan menggunakan lima (5) variabel segmentasi pasar, yakni

6 Geografis Demografis Psikografis Tingkah Laku Sosial Budaya

7 Geografis, pasar politik dapat dipetakan atau disegmentasi berdasar wilayah dan kepadatan penduduknya. Masyarakat yang tinggal di pedesaan akan berbeda kebutuhannya akan produk politik dibanding masyarakat yang tinggal di perkotaan

8 Demografis, masyarakat dapat disegmentasi berdasarkan umur, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan, pekerjaan, dan kelas sosial. Masing-masing kategori memiliki karakteristik yang berbeda mengenai isu politik. Kebutuhan dan orientasi politik pemilih pemula, misalnya, kemungkinan besar akan sangat berbeda dengan mereka yang sudah pernah memilih, karena ada perbedaan dalam segi usia atau pendidikan.

9 Psikografis, masyarakat disegmentasi berdasarkan kebiasaan, gaya hidup, dan prilaku yang terkait dengan isu-isu politik. Masyarakat yang gemar berinternet, misalnya, akan sangat berbeda dengan masyarakat yang tidak pernah memanfaatkan internet.

10 . Tingkah laku, masyarakat dibedakan dan dikelompokkan berdasarkan proses pengambilan keputusan, ketertarikan dan keterlibatan dengan isu politik, loyalitas, dan perhatian terhadap permasalahan politik.

11 Sosial-Budaya, masyarakat disegmentasi melalui karakteristik sosial dan budayanya. Klasifikasi seperti budaya, suku, etnik dan ritual spesifik seringkali membedakan intensitas, kepentingan dan perilaku terhadap isu-isu politik.

12 Partai politik dan kandidat harus menyadari bahwa khalayak politik atau pemilih adalah terdiri dari segmen yang berbeda (heterogen).

13 Menurut Kotler and Kotler, terdapat 5 pola penyusuan target, sebagai berikut: 1. Single Segment Concentration 2. Selective Specialization 3. Product Specialization 4. Market Specialization 5. Full Market Coverage,

14 Single Segment Concentration, Parpol atau kandidat memilih satu segmen saja untuk diberi perlakuan. Misalnya parpol atau kandidat hanya berkonsentrasi pada pemilih yang beragama Islam yang diperkirakan jumlahnya sudah cukup banyak untuk memenangkan sebuah pemilihan. Dengan pola ini, parpol atau kandidat lebih bisa mencapai posisi yang kuat di satu segmen, dengan pengetahuan yang baik terhadap kebutuhan segmen sehingga bisa diperoleh keuntungan. Namun, konsentrasi di satu segmen mempunyai potensi resiko yang cukup besar.

15 Selective Specialization Parpol atau kandidat menyeleksi beberapa segmen untuk diberi perlakuan. Segmen yang dipilih mungkin tidak saling berhubungan atau membentuk sinergi, tetapi masing-masing segmen menjanjikan profit politis.

16 Product Specialization Parpol atau kandidat berkonsentrasi membuat sebuah produk khusus. Melalui cara ini, parpol atau kandidat membangun reputasi yang kuat pada produk yang spesifik.

17 Market Specialization Parpol atau kandidat berkonsentrasi melayani berbagai kebutuhan dalam kelompok tertentu. Parpol atau kandidat memperoleh reputasi yang kuat dan menjadi channel untuk semua produk baru yang dibutuhkan dan dipergunakan oleh kelompok tersebut.

18 Full Market Coverage Parpol atau kandidat berusaha melayani semua kelompok dengan produk yang dibutuhkan. Namun, hanya parpol dan kandidat yang kuat yang bisa melakukannya.

19 Terima Kasih Dr. Heri Budianto.M.Si