Promosi Program TV. Andi Fachrudin, M.Si. Modul ke: Fakultas FIKOM. Program Studi Broadcasting.

Transkripsi

1 Promosi Program TV Modul ke: Fakultas FIKOM Andi Fachrudin, M.Si. Program Studi Broadcasting

2 Promosi Program TV Dalam era persaingan saat ini yang semakin ketat, setiap media penyiaran harus memiliki strategi yang jelas dalam merebut audien. Sistem penyiaran berjaringan yang mulai diterapkan di Indonesia akan menghasilkan wilayah siaran yang semakin kecil dan terkotak-kotak. Tidak ada lagi media penyiaran yang dapat melakukan siaran secara nasional. Wilayah siaran terbagi atas puluhan atau ratusan media penyiaran lokal (daerah). Strategi program dan iklan juga akan berubah berdasarkan kebutuhan audien yang ada di wilayah tertentu yang bisa berbeda dengan wilayah lain. Media penyiaran memerlukan strategi merebut audien yang benar-benar terarah.

3 Trailer; cuplikan-cuplikan program yang disusun secara ringkas sesuai alur program yang sebenarnya. Digabungkan dengan narasi yang memiliki daya tarik pada identitas program. Contohnya; trailer film action, sinetron, program berita, dan lain sebagainya. Trailer biasanya dijadwalkan siaran paling lama 1 bulan sebelumnya, sedangkan paling dekat adalah beberapa jam sebelum ditayangkan. Namun biasanya paling gencar ditayangkan 1 hari sebelumnya. Demikianlah seterusnya bagian promo akan mendapatkan jadwal lengkap program-program yang akan ditayangkan. Selanjutnya bagian promolah yang menentukan jadwal penayangan trailer beserta frekuensinya dalam sehari.

4 Treaser; cuplikan-cuplikan film yang paling menarik. Treaser tidak perlu didubbing ataupun diproduksi seperti halnya trailer. Treaser biasanya hanya ada pada film-film cerita ataupun sinetron, yang segaja dibuat oleh produsernya. Sehingga dalam materi (kaset) yang telah dibeli hak royalty-nya, akan terdapat potonganpotongan treaser tersebut. Stasiun penyiaran tinggal menyiarkannya saja. Treaser disiarkan biasanya hanya pada saat program film itu sedang berlangsung. Yaitu menjelang commersial break, bumper in, bumper out. Agar penonton tetap terjaga/tergoda untuk tidak mengubah saluran televisinya.

5 Treaser; cuplikan-cuplikan film yang paling menarik. Treaser tidak perlu didubbing ataupun diproduksi seperti halnya trailer. Treaser biasanya hanya ada pada film-film cerita ataupun sinetron, yang segaja dibuat oleh produsernya. Sehingga dalam materi (kaset) yang telah dibeli hak royalty-nya, akan terdapat potonganpotongan treaser tersebut. Stasiun penyiaran tinggal menyiarkannya saja. Treaser disiarkan biasanya hanya pada saat program film itu sedang berlangsung. Yaitu menjelang commersial break, bumper in, bumper out. Agar penonton tetap terjaga/tergoda untuk tidak mengubah saluran televisinya.

6 Tag On; promosi tentang segala sesuatu yang berbentuk still photo, bukan gambar bergerak. Biasanya ini hanya berupa pengumuman penting, pelayanan umum atau apapun yang memang belum ada gambarnya.

7 Promo program; promosi tentang segala sesuatu yang disampaikan oleh seorang penyiar baik live ataupun recording, tentang program yang akan disajikan. Program yang akan disiarkan bisa selama 1 harian (pagi hingga sore), separo hari (pagi hingga sore/sore hingga malam) hal ini biasanya untuk mengingatkan agenda siaran televisi saat itu. Ada pula penyiar yang menyampaikan promosi sinopsis sebuah program menjelang program tersebut ditayangkan, agar menarik perhatian audien.

8 Supper impose; promosi program yang biasanya ditampilkan dalam layar televisi secara mendadak, beberapa detik dengan frekuensi tidak sering. Bisa ditampilkan sebelum program dimulai untuk mengingatkan ataupun ketika program sedang berlangsung untuk menginformasikan audien yang baru bergabung.

9 Promo Off Air Media cetak; promo program televisi dalam bentuk gambar dan tulisan yang ditampilkan pada lembar koran, tabloid ataupun majalah. Jumlah media cetak yang banyak akan memudahkan pengelola media televisi untuk mempromosikan programnya. Hanya saja stasiun televisi harus menyesuaikan audien sasarannya dengan karakter media cetak yang ingin dijadikan lokasi promosinya. Apabila sasaran audiennya kelas menengah ke atas maka media cetak yang tepat haruslah Kompas, Seputar Indonesia, Media Indonesia, Bisnis Indonesia, Cek & Ricek dan lain-lain sebagainya.

10 Promo Off Air Internet; promo program televisi dalam bentuk animasi, web (ruang maya), ataupun pengumuman/statement, yang berada didalam format dunia maya/internet. Biasanya setiap stasiun penyiaran memanfaatkan website instansi masing-masing sebagai sarana untuk mempromosikan seluruh komponen yang milikinya. Dari company profile, penerimaan SDM hingga promosi program secara maksimal. Hal ini sesuai dengan kemajuan teknologi dimana internet mempunyai peranan penting sebagai sarana komunikasi sehari-hari yang diandalkan karena sangat efisien dan efektif.

11 Terima Kasih Andi Fachrudin, MSi.