LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL INDONESIA Oleh : Yoga Anggih Wicaksono D1312085 TUGAS AKHIR Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015 i
PERSETUJUAN Tugas Akhir berjudul : PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL INDONESIA Karya : Nama : Yoga Anggih Wicaksono Nim : D1312085 Konsentrasi : Advertising Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Surakarta, Juni 2015 Menyetujui Dosen Pembimbing, Vivin Sulistyowati, SE. MM NIK. 1980041920130201 ii
PENGESAHAN Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Hari : Tanggal : Tim Ujian Tugas Akhir : 1. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si NIP. 197601012008122002 2. Vivin Sulistyowati, SE. MM NIK. 1980041920130201 Mengetahui Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si NIP. 196108251986012001 iii
PERNYATAAN Nama : Yoga Anggih Wicaksono NIM : D1312085 Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir yang berjudul PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL INDONESIA adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka. Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut. Surakarta, Juni 2015 Yoga Anggih Wicaksono NIM. D1312085 iv
MOTTO Yang penting bukan apakah kita menang atau kalah Tuhan tidak mewajibkan manusia untuk menang sehingga kalah pun bukan dosa, yang penting adalah apakah seseorang berjuang atau tak berjuang (Emha Ainun Nadjib). Gunakan dua cermin. Satu cermin untuk melihat kekuranganmu, satu lagi untuk melihat kelebihan orang lain (Gus Mus). Kebanyakan manusia berjuang mengada-adakan dirinya, menonjol-nonjolkan dirinya, bahkan untuk itu mereka meniadakan mahluk selainnya, sampai tega meniadakan tuhan. Itulah kematian (Emha Ainun Nadjib). A man who doesn t spend time with his family can never be a real man (Don Corleone). v
KATA PENGANTAR Syukur alhamdulilah, dengan mengucap puji dan syukur kehadiran Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hdayah-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Kuliah Kerja Media di PT. Doxadigital Indonesia dan selanjutnya menyusun dan menyelesaikan tugas akhir ini sebagai salah satu persyaratan guna memperoleh gelar ahli madya (Amd) bidang Komunikasi Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret. Adapun judul tugas akhir ini adalah PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL INDONESIA. Atas terselesainya Kuliah Kerja Media dan tersusunnya Tugas Akhir ini, penulis juga tak lepas dari berbagai kesulitan dan kendala. Namun bantuan dari berbagai pihak, maka penulis mengucapkan terimakasih sebesar-besarnya atas bantuan, saran serta petunjuk yang diberikan kepada penulis. Dalam kesempatan ini perkenankan penulis mengucapkan terima kasih kepada : 1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-nya kepada penulis. Sehingga penulis secara sehat wal-afiat dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan lancar. 2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Mahfud Anshori, S.Sos. M.Si selaku ketua Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. vi
4. Viviv Sulistyowati, SE, MM selaku pembimbing dan penguji Tugas Akhir. 5. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku penguji Tugas Akhir. 6. Victor Iwan selaku director utama Doxadigital yang sudah berkenan menerima penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media. 7. Seluruh staff yang bekerja di Doxadigital terimakasih atas bantuan dan bimbingannya. 8. Keluarga Suynoto dan Dwi Raharjo atas tumpangan selama melaksanakan Kuliah Kerja Media. 9. Keluarga Suparman yang terus memberi semangat, dukungan dan doa selama melaksanakan Kuliah Kerja Media. 10. Novi Liyana yang terus memberi semangat dan doa saat melaksanakan Kuliah Kerja Media. 11. Temen-teman yang selalu memberikan semangat untuk tidak menyerah. 12. Dan berbagai pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu yang ikut andil dalam penyusunan Tugas Akhir ini. Terimakasih untuk segala bantuannya. Sebagai manusia penulis tahu betul bahwa dalam penyusunan Laporan Tugas Akhir ini masih banyak kesalahan dan kekurangan. Untuk itu penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan sara yang bersifat membangun dan akhirnya menjadi hal yang berguna bagi para pembaca. vii
Penulis mengharapkan apa yang telah dikerjakan masih akan diteruskan, diperbaiki, dan dikembangkan dimasa yang akan datang. Semoga laporan ini dapat bermanfaat bagi pembaca serta kita semua dan dapat dipergunakan dengan sebaik-baiknya, amin. Surakarta,...2015 Penulis viii
DAFTAR ISI JUDUL... i PERSETUJUAN... ii PENGESAHAN... iii PERNYATAAN... iv MOTTO... v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI... ix DAFTAR GAMBAR... xii DAFTAR BAGAN... xiii DFTAR LAMPIRAN...xiv BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Tujuan Kuliah Kerja Media... 5 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Definisi Dan Fungsi Periklanan... 6 1. Definisi Periklanan... 6 2. Fungsi Periklanan... 9 ix
B. Biro Iklan... 10 1. Pengertian Dan Peran Biro Iklan... 10 2. Pengertian Divisi Kreatif... 13 C. Copywriter... 16 1. Definisi Copywriter... 16 2. Sifat-Sifat Yang Dimiliki Copywriter... 18 3. Proses Pengembangan Ide Kreatif Copywriter... 19 4. Peran Copywriter Dalam Divisi Kreatif... 20 BAB III GAMBARAN UMUM TENTANG PT. DOXADIGITAL INDONESIA A. Sejarah Perusahaan... 23 B. Profil Perusahaan... 24 C. Logo Perusahaan... 25 D. Visi Misi Dan Nilai Perusahaan... 28 E. Struktur Organisasi... 29 1. Bagan Struktur Organisasi... 30 2. Daftar Nama Karyawan Dan Posisi Di Doxadigital... 31 3. Deskripsi Pekerjaan... 32 F. Alur Kerja... 37 G. Pelayanan Dan Klien... 39 BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Aktifitas Selama Melaksanakan commit Kuliah to user Kerja Media... 43 x
BAB V PENUTUP A. KESIMPULAN... 56 B. SARAN... 58 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi
DAFTAR GAMBAR Gambar 3.1: Logo Doxadigital... 25 Gambar 3.2: Konsep logo Doxadigital... 26 xii
DAFTAR BAGAN Gambar 3.3: Bagan Struktur Organisasi Doxadigital... 30 Gambar 3.4: Bagan Alur Kerja di Doxadigital... 37 xiii
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Lampiran 5 Lampiran 6 Lampiran 7 Lampiran 8 Lampiran 9 Lampiran 10 Lampiran 11 Lampiran 12 Lampiran 13 : Surat Tugas : Laporan Periodik : D artbeat Twitter : Konten Website D artbeat : D artbeat Facebook : Konten Website D artbeat : D artbeat Twitter : Storyboard Advan Mobile : Kampanye Digital BTN : Social Media Marketing Natur : Storyboard Gratika : Storyboard Fega Fesia : Storyboard Bank Indonesia xiv