LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PERAN DESAIN GRAFIS DAN DIVISI PRODUKSI DALAM PEMBUATAN IKLAN LUAR RUANG (OUTDOOR) DI PT. ARESTA LINTAS MEDIA YOGYAKARTA

Transkripsi

1 LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PERAN DESAIN GRAFIS DAN DIVISI PRODUKSI DALAM PEMBUATAN IKLAN LUAR RUANG (OUTDOOR) DI PT. ARESTA LINTAS MEDIA YOGYAKARTA IMAS BELLANTIKA M. D Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016 i

2 PERSETUJUAN PERAN DESAIN GRAFIS DAN DIVISI PRODUKSI DALAM PEMBUATAN IKLAN LUAR RUANG (OUTDOOR) DI PT. ARESTA LINTAS MEDIA YOGYAKARTA Disusun Oleh : Nama NIM Konsentrasi : Imas Bellantika M : D : PERIKLANAN Disetujui untuk dipertahanakan di hadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Menyetujui, Dosen Pembimbing Firdastin Ruthnia Yudiningrum, S.Sos, M.Si. NIP ii

3 PENGESAHAN PERAN DESAIN GRAFIS DAN DIVISI PRODUKSI DALAM PEMBUATAN IKLAN LUAR RUANG (OUTDOOR) DI PT. ARESTA LINTAS MEDIA YOGYAKARTA Disusun Oleh : Nama : Imas Bellantika M NIM : D Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji Pada Program Diploma III Komuniksi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Pada Hari :... Tanggal :... Tim Penguji Nama Tanda Tangan Penguji 1 Vivin Sulistyowati, SE, MM NIK Penguji 2 Firdastin Ruthnia Y. S.Sos, M.Si NIP Mengetahui, Dekan, Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si. NIP iii

4 PERNYATAAN Nama : Imas Bellantika M NIM : D Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul Peran Desain Grafis dan Divisi Produksi dalam Pembuatan Iklan Luar Ruang (Outdoor) di PT. Aresta Lintas Media Yogyakarta adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya sendiri dalam Tugas Akhir tersebut diberi tanda sitasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka. Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan Tugas Akhir dan gelar yang saya peroleh dari Tugas Akhir tersebut. Surakarta, Juni 2016 Yang Membuat Pernyataan Imas Bellantika M iv

5 MOTTO Do good. and good will come to you (Al Hadits) If you can dream, you can do it (Walt Disney) If you don t like a rule, just follow it. Reach on the top and change the rule (Adolf Hitler) Barang siapa menempuh jalan untuk mencari ilmu, maka Allah akan memudahkan baginya jalan ke surga (H.R Muslim) Kebanggaan kita yang terbesar adalah bukan tidak pernah gagal, tetapi Bangkit kembali setiap kali kita jatuh (Confusius) v

6 PERSEMBAHAN Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk : Allah SWT atas segala karunia-nya yang melimpah. Ayah dan Ibu yang saya hormati dan sayangi Teman-teman seperjuangan Diploma III Periklanan Fisipol UNS. vi

7 KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala berkat dan karunia Nya yang melimpah sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul PERAN DESAIN GRAFIS DAN DIVISI PRODUKSI DALAM PEMBUATAN IKLAN LUAR RUANG (OUTDOOR) DI PT. ARESTA LINTAS MEDIA YOGYAKARTA ini dapat terlaksana dengan baik. Tugas Akhir ini disusun dan dipersembahkan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat guna memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan konsentrasi Periklanan Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dengan terselesaikannya Tugas Akhir ini, penulis juga tak lepas dari berbagai kesulitan dan kendala, namun berkat bantuan dari berbagai pihak, maka penulis dapat melalui kesulitan-kesulitan tersebut, untuk itu penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya atas bantuan saran dan petunjuk yang diberikan kepada penulis. Dan dalam kesempatan ini perkenankan penulis mengucapkan terima kasih kepada : 1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala berkah-nya kepada penulis sehingga penulis secara sehat walafiat dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan sebaik-baiknya 2. Prof. Dr. H. Ravik Karsidi. M.Si selaku Rektor Universitas Sebelas Maret Surakarta vii

8 3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N. M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret. 4. Mahfud Anshori,S.Sos,M.Si selaku Ketua Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 5. Firdastin Ruthnia Y. S.Sos, M.Si, selaku Dosen, Pembimbing Kuliah Kerja Media (KKM) FISIPOL UNS. 6. Monika Sri Yulianti, S.Sos, M.Si. selaku Pembmbing Akademik selama perkuliahan. 7. Vivin Sulistyowati, SE. MM, selaku Penguji Tugas Akhir. 8. Dosen,staff dan karyawan DIII Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi Komunikasi Terapan 9. Ibu Yeni Aristina selaku direktur PT. Aresta Lintas Media, Bapak Sutriyanto selaku desain grafis & pembimbing magang di PT. Aresta Lintas Media, yang sudah berkenan menerima penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media. 10. Seluruh jajaran staff dan karyawan PT. Aresta Lintas Media yang telah membantu, menerima, memberikan inspirasi dan masukan penulis saat menjalankan Kuliah Kerja Media. 11. Ayah, ibu, dik Arya, dan seluruh keluarga besar Soeparman & Soepadmo yang telah memberikan kasih sayang dan dorongan semangat kepada penulis untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini. viii

9 12. Partner penulis Dofa Mairika yang senantiasa memberikan doa, dukungan semangat penulis. 13. Sahabat-sahabat ku Clarissa, Imelda, Ike, Tyas, Kukuh, yang selalu menghibur dan memberi motivasi. 14. Ciwi-ciwi ku Anissa Paramita, Nawang Yuniar, Verena Diastari yang selalu ada dan memberi support. 15. Sahabat-sahabat Advertising B 2013 yang telah memberi banyak pengalaman dan pelajaran hidup selama masa perkuliahan. Menyadari bahwa penulisan pembuatan tugas akhir ini masih jauh dari sempurna, oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun dari semua pihak sangat diharapkan. Tidak lupa harapan penulis membuat tugas akhir ini semoga dapat bermanfaat bagi masyarakat dan menambah ilmu pengetahuan bagi penulis sendiri. Akhirnya penulis hanya dapat memohon-nya semoga semua bimbingan, dorongan dan kemurahan hati dari semua pihak mendapatkan anugerah dari Allah SWT. Surakarta, 2016 Penulis ix

10 DAFTAR ISI Judul...i Persetujuan...ii Lembar Pengesahan...iii Pernyataan...iv Motto...v Persembahan...vi Kata Pengantar... vii Daftar Isi... x Daftar Gambar...xii Daftar Tabel...xiii Daftar Lampiran...xiv Ringkasan...xv BAB I PENDAHULUAN...1 A. Latar Belakang...1 B. Tujuan... 4 C. Manfaat Kuliah Kerja Media D. Waktu dan Pelaksanaan Kuliah Kerja Media...5 BAB II KERANGKA TEORI & FOCUS OF INTEREST...7 A. Kerangka Teori Definisi Iklan Fungsi Iklan Tujuan Iklan Perusahaan Iklan Iklan Media Luar Ruang (Outdoor Advertising)...14 B. Focus of Interest Definisi Desain Grafis...19 x

11 2. Elemen Dasar Desain Grafis Prinsip Dasar Desain Grafis Peran Desain Grafis Peran Divisi Produksi Proses Percetakan atau Produksi...27 BAB III PROFIL PERUSAHAAN...30 A. Sejarah Perusahaan...30 B. Logo Perusahaan...32 C. Data Teknis Perusahaan...34 D. Struktur Organisasi Perusahaan...38 E. Bagan Organisasi Perusahaan...39 F. Daftar Klien Perusahaan...41 G. Bagan Alur Order Perusahaan...43 BAB VI PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA...44 A.Waktu dan Pelaksanaan KKM...44 B. Posisi Penulis Selama KKM...44 C. Laporan Mingguan...44 D. Kendala Pelaksanaan KKM...53 E. Solusi Penyelesaian...53 BAB V PENUTUP...55 A. Kesimpulan...55 B. Saran...56 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xi

12 DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Logo 1 PT. Aresta Lintas Media...32 Gambar 2 Logo 2 PT. Aresta Lintas Media...33 Gambar 3 Bagan Organisasi PT. Aresta Lintas Media...39 Gambar 4 Bagan Alur Order PT. Aresta Lintas Media...43 xii

13 DAFTAR TABEL Tabel 1 Bentuk Iklan Outdoor PT.Aresta Lintas Media...36 Tabel 2 Daftar Klien PT. Aresta Lintas Media...41 xiii

14 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Surat Tugas 2. Surat Keterangan Penerimaan Mahasiswa Magang 3. Penilaian Kuliah Kerja Media 4. Laporan Periodik Lampiran 1 : Petunjuk Arah SMAN 1 Kretek Lampiran 2 : Desain Backdrop BPD Lampiran 3 : Desain Backdrop BPD Lampiran 4 : Desain Backdrop BPD Lampiran 5 : Desain Banner Workshop Lampiran 6 : Desain Banner SDN Giwangan Lampiran 7 : Desain Spanduk Rumah Dijual Lampiran 8 : Surat Penawaran Harga Elmo s Baby & Kids Lampiran 9 : Surat Penawaran Harga Billboard Gedung Merah Putih Lampiran 10 : Foto-foto Pelaksanaan KKM Lampiran 11 : Hunting Foto Pariwisata & Human Interest Lampiran 12 : Pembuatan Miniatur Gapura Fisip UNS xiv

15 RINGKASAN IMAS BELLANTIKA M - D Periklanan. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Peran Desain Grafis dan Divisi Produksi dalam Pembuatan Iklan Luar Ruang (Outdoor) di PT. Aresta Lintas Media Yogyakarta Periklanan dalam lingkup kerjanya dibagi menjadi dua jenis yaitu indoor dan outdoor. Dalam lingkup kerja outdoor advertising terdapat desainer grafis dan divisi produksi yang berperan penting dalam, dimana keduanya menjadi ujung tombak dalam perusahaan periklanan. Perusahaan periklanan khususnya di bidang outdoor memiliki tujuan iklan untuk menginformasikan tentang suatu produk kepada konsumen dengan menggunakan media luar ruang yaitu billboard, baliho, neon box, spanduk, banner, acrylic, rontek, umbul-umbul, dsb. Dalam pembuatan media iklan outdoor tersebut tak lepas peran dari desain grafis. Desainer grafis menggunakan kata (huruf) dan gambar serta elemen-elemen grafis lain untuk berkomunikasi. Dapat dikatakan desainer grafis menjembatani antara klien dengan sebuah pesan yang dikirim ke target sasaran secara visual. Dengan desain yang telah dibuat oleh desainer grafis, maka selanjutnya peran dari divisi produksi adalah membuat desain iklan tersebut menjadi suatu bentuk iklan yang nyata. PT. Aresta Lintas Media merupakan salah satu perusahaan iklan yang bergerak di bidang media luar ruang (outdoor). Biro iklan ini berlokasi di Jl. Gedong Kuning Selatan Gang Cendana 257 Banguntapan Yogyakarta. PT. Aresta Lintas Media siap menangani dalam pembuatan iklan media luar ruang (outdoor) seperti, billboard, neonbox, letter, acrylic, baliho, spanduk, umbul-umbul. Dalam pembuatan iklan media luar ruang (outdoor), desain grafis yang telah menerima order dari klien kemudian langsung membuat desain seperti yang dikehendaki klien. Selanjutnya desain tersebut dapat dicetak menggunakan mesin pencetak. Namun terdapat juga iklan outdoor yang dikerjakan secara bertahap oleh bagian produksi. Dimulai dari bahan mentah hingga finishing dan pemasangan iklan outdoor tersebut pada lokasi yang ditentukan klien. Kesimpulan dari Tugas Akhir menunjukkan bahwa, desainer grafis dan divisi produksi memiliki peran yang penting dalam pembuatan iklan media luar ruang (outdoor). Desainer grafis menyampaikan pesan kepada audiens melalui desain iklan, dan divisi produksi bertanggungjawab dalam pembuatan iklan tersebut menjadi bentuk yang nyata. (Kata kunci : periklanan, iklan commit outdoor, to user desain grafis, divisi produksi) xv