ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MAHASISWA GUNADARMA DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE ANDROID MEREK SAMSUNG Disusun oleh : Nama : Venite NPM : 17212555 Jurusan : Manajemen Pembimbing : Hadir Hudiyanto, SE., MM.
Latar belakang, batasan masalah, metode dan tujuan Latar belakang : 1. Perkembangan Teknologi 2. Smartphone Android merek Samsung Tujuan : 1. Pengaruh parsial 2. Pengaruh secara simultan Batasan masalah : 1. Variabel : faktor pribadi, psikologis, sosial, budaya dan keputusan pembelian 2. Objek penelitian : Mahasiswa Gunadarma J1 (Kalimalang) 3. Alat analisis : uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t dan uji f, uji regresi linier berganda, koefisien determinasi. 4. Periode penelitian : data yang diambil dan digunakan tahun 2016 Metode yang digunakan metode kuantitatif : 1. Kuesioner 2. Pengambilan sampel 100 Mahasiswa Gunadarma J1 (purposive sampling) 3. Alat analisis.
Hasil No Alat Analisis Hasil Keterangan 1 Uji Validitas r hitung masing-masing item pernyataan > r tabel (0,196) 2 Uji Reliabilitas Cronbach alpha X₁, X₂, X₃ dan Y > 0,60 3 Uji t 1. X₁ terhadap Y : t hitung (0,000) < t tabel (0,05). 2. X₂ terhadap Y : t hitung (0,000) < t tabel (0,05). 3. X₃ terhadap Y : t hitung (0,002) > t tabel (0,05). 4. X4 terhadap Y : t hitung (0,438) > t tabel (0,05). Valid Reliabel 1. X₁ berpengaruh signifikan terhadap Y 2. X₂ berpengaruh signifikan terhadap Y 3. X₃ berpengaruh signifikan terhadap Y. 4. X4 tidak berpengaruh signifikan terhadap Y. 4 Uji F F hitung (0,000) > f tabel (0,05). Berpengaruh signifikan secara simultan.
Hasil No Alat Analisis Hasil Keterangan 5 Uji Regresi Linier Berganda Y = 0,068 + 0,377 (X₁) + 0,609 (X₂) + 0,316 (X₃) + 0,099 (X4) Nilai konstanta 0,068 Nilai koefisien X₁ 0,377 Nilai koefisien X₂ 0,609 Nilai koefisien X₃ 0,316 Nilai koefisien X4 0,099 6 Koefisien Determinasi Adjusted R Square 0,516 / 51,6% X₁, X₂, X₃, X4 mempengaruhi Y sebesar 51,6%
Pembahasan Dari hasil uji validitas dan reabilitas semua pernyataan dinyatakan valid dan reliabel, maka kuesioner nya dapat digunakan dalam penelitian ini. Dari hasil penelitian secara parsial dinyatakan bahwa faktor pribadi, psikologis, sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan faktor budaya tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, faktor pribadi, psikologis, sosial dan budaya berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Nilai konstanta adalah 0,068. Artinya, jika semua variabel bebas memiliki nilai nol (0), maka nilai variabel terikat (keputusan pembelian) sebesar 0,068. Nilai masing-masing koefisien faktor pribadi, psikologis, sosial dan budaya bernilai positif. Artinya, setiap peningkatan pada masing-masing faktor harga, kualitas pelayan dan kualitas produk sebesar 1 satuan maka dapat meningkatkan keputusan pembelian sebesar nilai variabelnya masingmasing dengan asumsi variabel lain bernilai tetap. Secara keseluruhan faktor pribadi, faktor psikologis, faktor sosial dan faktor budaya mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 51,6% sedangkan sisanya sebesar 48,4% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti.
Kesimpulan dan saran Kesimpulan : 1. Secara parsial X1, X2, X3 berpengaruh secara signifikan terhadap Y. Sedangkan X4 tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Y. 2. Secara simultan ada pengaruh signifikan antara X1, X2, X3, X4 terhadap Y. Saran 1. Bagi Perusahaan, diharapkan menggencarkan promosi produk. 2. Bagi Peneliti selanjutnya, disarankan memperluas area penelitiannya.
Daftar pustaka Arikunto S, 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Edisi Revisi VI, Penerbit PT Rineka Cipta, Jakarta. Basu Swastha, Hani Handoko. 2011. Manajemen Pemasaran - Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE. Djaali. 2008. Psikologi Pendidikan. PT. Bumi Aksara, Jakarta. Djatikusuma, E. 2009. Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Minuman Berisotonik Pocari Sweat. Skripsi. STIE MDP. Ghozali, Imam. 2001. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Haliana, N. 2009. Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Indomie. Skripsi. Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma. Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi Milenium. Jakarta, Prehallindo. Kotler, Philip. 2003. Manajemen Pemasaran. Edisi kesebelas, Jakarta: Indeks kelompok Gramedia. Margono, Drs. S. Margono. 2004. Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta. Nana Syaodih Sukmadinata. 2009. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Rosdakarya. Noor, S. 2014. Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Sayuran di Pasar Tradisional di Kota Semarang. Skripsi. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro. Riduwan dan Sunarto.2007.Pengantar Statistik untuk Penelitian Pendidikan, Sosial, Ekonomi, Komunikasi dan Bisnis.Bandung : Alfabeta. Sari, Y. D. 2013. Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Industri Garment. Skripsi. Fakultas Ekonomi, Universitas Udayana, Bali. Semuel, H. 2007. Perilaku dan Keputusan Pembelian Konsumen Restoran melalui Stimulus 50% Discount di Surabaya. Skripsi. Fakultas Ekonomi, Universitas Kristen Petra, Surabaya. Schiffman, Leon G. And Leslie L. Kanuk. 2000. Consumer Behavior. Fifth Edition, Prentice-Hall Inc. New Jersey. Sugiyono. 2001. Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta. Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & RND. Bandung : Alfabeta. Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Manajemen. Bandung : Alfabeta.