HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI REMAJA PUTRI TERHADAP CITRA PEREMPUAN CANTIK DALAM IKLAN KOSMETIK DI TELEVISI DENGAN PENGGUNAAN PRODUK KOSMETIK OLEH REMAJA PUTRI (Kasus: SMUN 1 Bogor, Kota Bogor, Provinsi Jawa Barat) Oleh : Dewi Primianty A14204063 PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PERKEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2008
RINGKASAN DEWI PRIMIANTY. Hubungan Antara Persepsi Remaja Putri Terhadap Citra Perempuan Cantik dalam Iklan Kosmetik di Televisi Dengan Penggunaan Produk Kosmetik oleh Remaja Putri, (Kasus SMUN 1 Bogor, Tahun Ajaran 2008/2009, Kota Bogor, Provinsi Jawa Barat). Di Bawah Bimbingan AIDA VITAYALA S.HUBEIS. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya tayangan iklan di televisi sebagai salah satu bentuk promosi yang dilakukan olah para produsen dalam rangka memperkenalkan dan mempertahankan merek atas produk-produk yang mereka keluarkan khususnya produk kosmetik kepada masyarakat. Salah satu bentuk iklan yang seringkali ditemui di televisi adalah iklan produk kosmetik yang banyak menampilkan model perempuan sebagai representasi produk mereka. Penelitian mengenai citra penampilan fisik perempuan dalam iklan di televisi mengacu pada pengukuhan pencitraan penampilan fisik yang dianggap ideal dalam masyarakat yaitu memiliki kriteria Caucasian, seperti tubuh langsing, tinggi, berkulit putih, berambut panjang dan lurus. Pencitraan perempuan seperti itu menjadi symbolic annihilation atau penghancuran simbolik khususnya bagi perempuan yang secara lahiriah tidak memiliki kriteria-kriteria tersebut. Kriteria-kriteria seperti tubuh langsing, berkulit putih, dan berambut panjang menjadi acuan-acuan pengkategorian tentang citra-citra penampilan fisik perempuan dalam iklan di televisi, yang digunakan dalam penelitian ini. Remaja merupakan suatu masa transisi dalam kehidupan manusia. Remaja mengalami masa transisi dari masa kanak-kanak menuju masa dewasa. Proses kematangan, baik kematangan fisik, sosial maupun psikologis terbentuk pada masa remaja. Selain proses-proses pokok tersebut, proses konsumsi pun terbentuk pada masamasa remaja, seperti yang dijelaskan oleh Tambunan (2001). Remaja, khususnya remaja
putri, memiliki sifat ingin diterima oleh orang lain khususnya oleh lawan jenis. Adanya perasaan memiliki kekurangan dalam segi fisik remaja putri, membuat mereka mencari informasi mengenai cara untuk menutupi kekurangan tersebut, salah satu informasi yang mereka dapatkan adalah dari iklan kosmetik di televisi. Iklan kosmetik di televisi mempunyai kemampuan untuk menarik perhatian para remaja untuk mengkonsumsi produk-produk kosmetik yang ditawarkan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara karakteristik remaja putri dengan persepsi remaja putri terhadap citra perempuan cantik dalam iklan kosmetik di televisi, mengetahui hubungan antara pola menonton remaja putri dengan persepsi remaja putri terhadap citra perempuan cantik dalam iklan kosmetik di televisi, dan mengetahui hubungan antara persepsi remaja putri terhadap citra perempuan cantik dalam iklan kosmetik di televisi dengan penggunaan produk kosmetik oleh remaja putri. Persepsi remaja putri terhadap citra perempuan cantik dalam iklan kosmetik di televisi diukur melalui pernyataan-pernyataan seputar iklan di televisi yang mewakili citra perempuan cantik yang termuat dalam beberapa iklan produk kosmetik, yaitu produk kosmetik seri perawatan wajah, seri perawatan rambut dan seri perawatan tubuh. Sementara penggunaan produk kosmetik remaja putri diukur melalui pernyataanpernyataan seputar penggunaan produk kosmetik yang ditayangkan dalam iklan kosmetik di televisi. Penelitian ini dilakukan di Sekolah Menengah Umum Negeri (SMUN) 1 Bogor yang terletak di Jalan Ir. H. Juanda nomor 16 Bogor. Waktu penelitian dilaksanakan pada bulan Juni sampai dengan bulan Agustus 2008. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif melalui pengisian kuesioner, dan didukung oleh
data kualitatif melalui wawancara. Penarikan responden dilakukan dengan Teknik Purposive Sampling atau yang disebut juga dengan Judgemental Sampling, dimana responden diambil berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan sebelumnya oleh peneliti. Kriteria responden yang ditetapkan oleh peneliti adalah responden yang berjenis kelamin perempuan dan merupakan siswi SMUN 1 Bogor tahun ajaran 2008/2009. Jumlah responden yang dipilih dalam penelitian ini adalah sebanyak 60 orang perempuan, yaitu siswi-siswi SMUN 1 Bogor kelas dua dan kelas tiga. Untuk pengambilan data dengan wawancara, akan dipilih dari responden utama yang terdiri dari 10 orang perempuan. Data primer diperoleh melalui jawaban dari kuesioner yang terdiri dari pertanyaanpertanyaan yang berkaitan dengan persepsi remaja putri terhadap citra perempuan dalam iklan di televisi dan penggunaan kosmetik oleh remaja putri, sementara data sekunder diperoleh melalui literatur-literatur yang digunakan sebagai bahan rujukan dalam penelitian ini. Data yang diperoleh dari kuesioner diolah dengan menggunakan program SPSS 13 dengan uji statistik Spearman. Data yang diperoleh dari hasil wawancara dijabarkan secara deskriptif untuk melengkapi data statistik. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, karakteristik internal remaja putri seperti usia, motif, daerah asal, dan uang saku tidak berhubungan nyata dengan persepsi remaja putri terhadap citra perempuan cantik dalam iklan kosmetik di televisi. Karakteristik eksternal remaja putri seperti penghasilan orang tua memiliki hubungan nyata dengan persepsi remaja putri terhadap citra perempuan cantik dalam iklan kosmetik di televisi. Karakteristik eksternal remaja putri, seperti significant others, tidak memiliki hubungan nyata dengan persepsi remaja putri terhadap citra perempuan cantik dalam iklan kosmetik di televisi. Pola menonton remaja putri, seperti lamanya menonton tidak
memiliki hubungan nyata dengan persepsi remaja putri terhadap citra perempuan cantik dalam iklan kosmetik di televisi. Pola menonton remaja putri seperti frekuensi menonton memiliki hubungan nyata dengan persepsi remaja putri terhadap citra perempuan cantik dalam iklan kosmetik. Persepsi remaja putri terhadap citra perempuan cantik dalam iklan kosmetik ternyata memiliki hubungan dengan penggunaan produk kosmetik oleh remaja putri. Mengacu kepada hasil temuan dari penelitian ini, sedikitnya diharapkan dapat memberikan masukan bahwa dalam menggambarkan citra penampilan fisik perempuan dalam iklan kosmetik tidak terlalu menonjolkan sosok model yang mengukuhkan kriteria-kriteria perempuan cantik seperti bertubuh langsing, berkulit putih, dan berambut panjang serta lurus. Hal ini dirasa perlu dilakukan untuk menghindari respon yang berlebihan dari khalayaknya khususnya remaja putri sehingga pada tahap selanjutnya tidak menimbulkan penggunaan yang berlebihan terhadap produk-produk kosmetik.
HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI REMAJA PUTRI TERHADAP CITRA PEREMPUAN CANTIK DALAM IKLAN KOSMETIK DI TELEVISI DENGAN PENGGUNAAN PRODUK KOSMETIK OLEH REMAJA PUTRI (Kasus: SMUN 1 Bogor, Kota Bogor, Provinsi Jawa Barat) Oleh : Dewi Primirnaty A14204063 SKRIPSI Sebagai Prasyarat untuk Mendapatkan Gelar Sarjana Pertanian Pada Program Studi Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat Fakultas Pertanian Institut Pertanian Bogor PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2008
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR Dengan ini menyatakan bahwa Skripsi yang disusun oleh : Nama Mahasiswa Nomor Pokok Judul : Dewi Primianty : A14204063 : Hubungan Antara Persepsi Remaja Putri Terhadap Citra Perempuan Cantik Dalam Iklan Kosmetik di Televisi dengan Penggunaan Produk Kosmetik oleh Remaja Putri (Kasus SMUN 1 Bogor, Kota Bogor, Provinsi Jawa Barat). Dapat diterima sebagai syarat kelulusan untuk memperoleh gelar Sarjana Pertanian pada Program Studi Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Pertanian, Institut Pertanian Bogor. Menyetujui, Dosen Pembimbing Prof. Dr. Ir. Aida Vitayala S.Hubeis NIP. 130 516 352 Mengetahui, Dekan Fakultas Pertanian Prof. Dr. Ir. Didy Sopandie, M.Agr NIP. 131 124 019 Tanggal Kelulusan: PERNYATAAN
DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI REMAJA PUTRI TERHADAP CITRA PEREMPUAN CANTIK DALAM IKLAN KOSMETIK DI TELEVISI DENGAN PENGGUNAAN PRODUK KOSMETIK OLEH REMAJA PUTRI (Kasus SMUN 1 Bogor, Kota Bogor, Provinsi Jawa Barat) INI BENAR-BENAR MERUPAKAN HASIL KARYA YANG BELUM PERNAH DIAJUKAN SEBAGAI KARYA ILMIAH PADA SUATU PERGURUAN TINGGI ATAU LEMBAGA MANAPUN DAN JUGA BENAR-BENAR HASIL KARYA SAYA SENDIRI TIDAK MENGANDUNG BAHAN-BAHAN YANG PERNAH DITULIS ATAU DITERBITKAN OLEH PIHAK LAIN KECUALI SEBAGAI BAHAN RUJUKAN YANG DINYATAKAN DALAM NASKAH. DEMIKIAN PERNYATAAN INI SAYA BUAT DENGAN SESUNGGUHNYA DAN SAYA BERSEDIA MEMPERTANGGUNG JAWABKAN PERNYATAN INI. Bogor, September 2008 Dewi Primianty A14204063 RIWAYAT HIDUP
Penulis lahir di Bandung pada tanggal 31 Oktober 1986, sebagai anak pertama dari dua bersaudara. Penulis adalah putri dari pasangan Ir.Dede Suherman Sukandar dan dr.ani Rubiani. Penulis menyelesaikan pendidikan di Sekolah Dasar Negeri Pengadilan V Bogor pada tahun 1998. Pada tahun yang sama penulis melanjutkan lagi pendidikannya di Sekolah Lanjutan Tingkat Pertama Negeri 8 Bogor. Selanjutnya penulis melanjutkan lagi pendidikannya ke Sekolah Menengah Umum Negeri 3 Bogor dan lulus tahun 2004. Pada tahun 2004, penulis mendapatkan kesempatan untuk belajar di Institut Pertanian Bogor melalui jalur SPMB (Saringan Penyeleksian Masuk Bersama). Penulis diterima di Program Studi Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Pertanian. Semasa kuliah, penulis pernah menjadi Sekretaris HRD Unit Kegiatan Mahasiswa Music Agriculture expression!! (MAX!!) selama satu periode. UCAPAN TERIMA KASIH
Selama masa penyelesaian skripsi ini, tentunya tidak terlepas dari dorongan dan dukungan baik moril maupun materiil dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis panjatkan puji syukur kepada Allah SWT, atas segala nikmat, karunia, dan hidayah yang telah diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sekaligus ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Prof. Dr. Ir. Aida Vitayala S. Hubeis, selaku dosen pembimbing yang telah memberikan masukan dan bimbingan selama penulisan skripsi ini. 2. Ibu Ratri Virianita, yang telah berkenan menjadi dosen penguji utama dalam sidang skripsi. 3. Bapak Martua Sihaloho, sebagai dosen penguji skripsi perwakilan dari komisi pendidikan. 4. Ibu, Ayah, Armand dan seluruh keluarga, atas curahan kasih sayang, semangat dan dukungannya yang tak pernah henti dan tak akan pernah terhenti. 5. Ibu Marlene selaku guru bimbingan dan konseling SMUN 1 Bogor atas bantuan yang diberikan sehingga penelitian ini dapat dilakukan. 6. Mira dan Yundha atas seluruh bantuannya sehingga penulisan skripsi ini dapat berjalan dengan lancar. 7. Rizki Suci Lestari atas dukungan dan kerjasamanya. 8. Fitri Gayatri atas pinjaman buku-bukunya. 9. Teman-teman KPM 41, khususnya teman-teman C11 atas semangat dan dukungannya selama masa perkuliahan hingga penulisan skripsi.