DAFTAR ISI Halaman LEMBAR PENGESAHAN... SURAT PERNYATAAN... LEMBAR PERSEMBAHAN... ABSTRAK... ABSTRACT... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR LAMPIRAN... i ii iii iv v vi xi xvi xx xxi BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian... 1 1.2 Identifikasi Masalah... 12 1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian... 14 1.3.1 Maksud Penelitian... 14 1.3.2 Tujuan Penelitian... 14 1.4 Kegunaan Penelitian... 15 1.4.1 Kegunaan Teoritis... 15 1.4.2 Kegunaan Praktis... 16 1.5 Kerangka Pemikiran... 17 1.5.1 Kerangka Teoritis... 17 1.5.2 Kerangka Konseptual... 22 1.6 Operasional Variabel... 25 1.7 Model Penelitian... 27 1.8 Hipotesis... 28 1.9 Metode Penelitian... 29 1.10 Teknik Pengumpulan Data... 30 1.11 Populasi dan Sampel... 31 xi
1.11.1 Populasi... 31 1.11.2 Sampel... 33 1.12 Teknik Pengolahan Dan Analisis Data... 35 1.13 Lokasi dan Waktu Penelitian... 38 1.13.1 Lokasi penelitian... 38 1.13.2 Waktu Penelitian... 38 1.14 Sistematika Penulisan... 40 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Tinjauan Tentang Komunikasi... 42 2.1.1 Definisi Komunikasi... 42 2.1.2 Fungsi Komunikasi... 47 2.1.3 Bentuk Komunikasi... 50 2.1.3.1 Komunikasi Verbal... 50 2.1.3.2 Komunikasi Nonverbal... 51 2.2 Tinjauan Tentang komunikasi Massa... 52 2.2.1 Definisi Komunikasi Massa... 52 2.2.2 Karakteristik Komunikasi Massa... 57 2.2.3 Fungsi Komunikasi Massa... 60 2.2.4 Komponen Komunikasi Massa... 63 2.2.5 Efek Komunikasi Massa... 65 2.3 Tinjauan Tentang Televisi... 66 2.3.1 Televisi Sebagai Bentuk Media Massa... 66 2.3.2 Siaran Televisi Di Indonesia... 68 2.3.3 Fungsi Televisi... 69 2.3.4 Karakteristik & Faktor Yang Perlu Diperhatikan Pada TV.. 70 2.4 Tinjauan Tentang Musik... 73 2.4.1 Sekilas Tentang Program Musik... 73 2.4.2 Sekilas Tentang Acuan Dasar Untuk Acara Televisi... 75 2.5 Tinjauan Tentang Pengaruh... 77 2.6 Tinjauan Tentang Daya Tarik... 78 xii
2.7 Tinjauan Tentang Citra... 78 2.7.1 Definisi Citra... 79 2.7.2 Jenis - Jenis Citra... 82 BAB III OBJEK PENELITIAN 3.1 Sekilas Sejarah RCTI... 84 3.1.1 Sejarah RCTI... 84 3.1.2 Profile RCTI... 86 3.1.3 Logo RCTI... 86 3.1.4 Visi, Misi, dan Tiga Pilar Utama RCTI... 88 3.1.5 Strategi RCTI... 90 3.1.6 Target Pemirsa... 91 3.1.7 Slogan RCTI... 91 3.2 Struktur Organisasi RCTI... 92 3.2.1 Divisi Dan Department RCTI... 94 3.3 Job Description RCTI... 96 3.4 Sarana... 100 3.5 Area Jangkauan RCTI... 102 3.6 Program Acara RCTI... 104 3.7 Tinjauan Tentang Dahsyat... 106 3.7.1 Sekilas Tentang Dahsyat... 106 3.7.2 Logo Dahsyat... 107 3.7.3 Sekilas Tentang Dahsyat Awards... 107 3.7.4 Sekilas Tentang Penonton Dahsyat... 108 xiii
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Analisis Uji Validitas Dan Reliabilitas... 110 4.1.1 Menentukan Uji Validitas... 110 4.1.2 Analisis Reliabilitas... 113 4.2 Analisis Deskritif Identitas Responden... 114 4.3 Analisis Deskriptif Hasil Penelitian... 117 4.3.1 Kekuatan Komunikator... 117 4.3.1.1 Analisis Regresi Kekuatan Komunikator... 123 4.3.2 Penampilan Komunikator... 129 4.3.2.1 Analisis Regresi Penampilan Komunikator... 134 4.3.3 Pesan... 140 4.3.3.1 Analisis Regresi Pesan... 146 4.3.4 Media... 152 4.3.4.1 Analisis Regresi Media... 156 4.3.5 Persepsi... 162 4.3.5.1 Analisis Regresi Persepsi... 165 4.3.6 Kognisi... 171 4.3.6.1 Analisis Regresi Kognisi... 175 4.3.7 Motivasi... 181 4.3.7.1 Analisis Regresi Motivasi... 185 4.3.8 Sikap... 191 4.3.8.1 Analisis Regresi Sikap... 194 4.3.9 Analisis Regresi Daya Tarik Terhadap Citra... 200 4.5 Analisis Pembahasan Hasil Penelitian... 205 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan... 220 5.2 Saran... 223 5.2.1 Saran Bagi Perusahaan... 223 5.2.2 Saran Bagi Universitas... 224 5.2.3 Saran Bagi Penelitian Selanjutnya... 225 xiv
DAFTAR PUSTAKA... 226 LAMPIRAN LAMPIRAN... 229 xv
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1.1 Operasional Penelitian... 26 Tabel 1.2 Populasi Penelitian... 32 Tabel 1.3 Waktu Penelitian... 39 Tabel 3.1 Sarana PT RCTI... 100 Tabel 3.2 Arena jangkauan RCTI... 103 Tabel 4.1 Uji Validitas Dan Reliabilitas... 112 Tabel 4.2 Nilai Reliabilitas Variabel X... 113 Tabel 4.3 Nilai Reliabilitas Variabel Y... 113 Tabel 4.4 Jenis Kelamin Responden... 114 Tabel 4.5 Usia Responden... 115 Tabel 4.6 Pendidikan Responden... 116 Tabel 4.7 Intensitas Menonton Responden... 117 Tabel 4.8 Presenter Dahsyat Merupakan Orang - orang Yang Kredibel... 118 Tabel 4.9 Informasi Musik Yang Disampaikan Dapat Dipercaya... 119 Tabel 4.10 Presenter Dahsyat Menguasai Materi... 120 Tabel 4.11 Pengucapan Kalimat Asing Dengan Baik... 122 Tabel 4.12 Korelasi Kekuatan Dengan Citra... 124 Tabel 4.13 Kriteria Besarnya Korelasi... 124 Tabel 4.14 Analisis Regresi Kekuatan Dengan Citra... 127 Tabel 4.15 Statistik Uji t... 128 Tabel 4.16 Pakaian Yang Digunakan Sudah Sesuai... 129 xvi
Tabel 4.17 Aksesoris Yang Digunakan Sesuai Dengan Pakaian... 130 Tabel 4.18 Tata Rias Wajah Sudah Sesuai... 131 Tabel 4.19 Karakter Sudah Sesuai... 133 Tabel 4.20 Korelasi Penampilan Komunikator Dengan Citra... 134 Tabel 4.21 Kriteria Besarnya Korelasi... 135 Tabel 4.22 Analisis Regresi Penampilan Komunikator Dengan Citra... 138 Tabel 4.23 Statistik Uji t... 139 Tabel 4.24 Cara Penyampaian Pesan Sudah Baik... 140 Tabel 4.25 Bentuk Pesan Memiliki Keunikan Tersendiri... 141 Tabel 4.26 Gaya Bicara Presenter Mudah Dipahami... 142 Tabel 4.27 Lelucon/Candaan Menghibur... 143 Tabel 4.28 Gesture Presenter Menarik Perhatian Penonton... 144 Tabel 4.29 Pesan Selalu Baru... 145 Tabel 4.30 Korelasi Pesan Dengan Citra... 146 Tabel 4.31 Kriteria Besarnya Korelasi... 147 Tabel 4.32 Analisis Regresi Pesan Dengan Citra... 150 Tabel 4.33 Statistik Uji t... 151 Tabel 4.34 Layar Video Memberikan Informasi... 152 Tabel 4.35 Alat Musik Sudah Baik... 153 Tabel 4.36 Logo Memiliki Keunikan Tersendiri Dan Berbeda... 154 Tabel 4.37 Logo Menarik Dan Mudah Diingat... 155 Tabel 4.38 Korelasi Media Dengan Citra... 156 Tabel 4.39 Kriteria Besarnya Korelasi... 157 xvii
Tabel 4.40 Analisis Regresi Media Dengan Citra... 160 Tabel 4.41 Statistik Uji t... 161 Tabel 4.42 Penonton Mengamati Saat Dimulai Hingga Selesai... 162 Tabel 4.43 Penonton Memaknai Dengan Baik... 163 Tabel 4.44 Penonton Memiliki Pengalaman Yang Baik... 164 Tabel 4.45 Korelasi Daya Tarik Dengan Persepsi... 165 Tabel 4.46 Kriteria Besarnya Korelasi... 166 Tabel 4.47 Analisis Regresi Daya Tarik Dengan Persepsi... 169 Tabel 4.48 Statistik Uji t... 170 Tabel 4.49 Penonton Meyakini Informasi Musik... 171 Tabel 4.50 Pesan Atau Informasi Mudah Dimengerti... 172 Tabel 4.51 Pesan Atau Informasi mempengaruhi Pemikiran... 173 Tabel 4.52 Penonton Dapat Menganalisa Pesan Yang Disampaikan... 174 Tabel 4.53 Korelasi Daya Tarik Dengan Kognisi... 175 Tabel 4.54 Kriteria Besarnya Korelasi... 176 Tabel 4.55 Analisis Regresi Daya Tarik Dengan Kognisi... 179 Tabel 4.56 Statistik Uji t... 180 Tabel 4.57 Program Musik Dahsyat Memenuhi Kebutuhan Penonton... 181 Tabel 4.58 Program Musik Dahsyat Mendorong Penonton Melakukan Kegiatan 182 Tabel 4.59 Penonton Berharap Dahsyat Terus Eksis... 183 Tabel 4.60 Program Musik Dahsyat Mendorong Penonton Mencapai Tujuan... 184 Tabel 4.61 Korelasi Daya Tarik Dengan Motivasi... 185 Tabel 4.62 Kriteria Besarnya Korelasi... 186 xviii
Tabel 4.63 Analisis Regresi Daya Tarik Dengan Motivasi... 189 Tabel 4.64 Statistik Uji t... 190 Tabel 4.65 Penonton Berfikir Dahyat Merefleksikan RCTI... 191 Tabel 4.66 Penonton Merasa Dahsyat Memberikan Pengaruh... 192 Tabel 4.67 Informasi Musik Mendorong Penonton Mengikuti Program Lain... 193 Tabel 4.68 Korelasi Daya Tarik Dengan Sikap... 194 Tabel 4.69 Kriteria Besarnya Korelasi... 195 Tabel 4.70 Analisis Regresi Daya Tarik Dengan Sikap... 198 Tabel 4.71 Statistik Uji t... 199 Tabel 4.72 Korelasi Daya Tarik Dengan Citra... 200 Tabel 4.73 Kriteria Besarnya Korelasi... 200 Tabel 4.74 Analisis Regresi Daya Tarik Dengan Citra... 203 Tabel 4.75 Statistik Uji t... 205 Tabel 4.76 Ringkasan Analisis Data Regresi... 207 xix
DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 1.1 Model Pembentukkan Citra... 19 Gambar 1.2 Aplikasi Model Pembentukkan Citra... 23 Gambar 1.3 Model Penelitian... 28 Gambar 3.1 Logo Lama RCTI... 87 Gambar 3.2 Logo Baru RCTI... 87 Gambar 3.3 Struktur Organisasi RCTI... 92 Gambar 3.4 Logo Dahsyat... 107 Gambar 4.1 Kurva Uji t... 126 Gambar 4.2 Kurva Uji t... 137 Gambar 4.3 Kurva Uji t... 149 Gambar 4.4 Kurva Uji t... 159 Gambar 4.5 Kurva Uji t... 168 Gambar 4.6 Kurva Uji t... 178 Gambar 4.7 Kurva Uji t... 188 Gambar 4.8 Kurva Uji t... 197 Gambar 4.9 Kurva Uji t... 202 Gambar L Dokumentasi... 260 xx
DAFTAR LAMPIRAN Halaman Lampiran 1 Surat Izin Penelitian... 230 Lampiran 2 Surat Keterangan Penelitian dari Perusahaan... 231 Lampiran 3 Persetujuan Menjadi Pembimbing Skripsi... 232 Lampiran 4 Berita Acara Bimbingan... 233 Lampiran 5 Lembar Revisi Skripsi... 234 Lampiran 6 Surat Pengantar Wawancara... 235 Lampiran 7 Pedoman Wawancara Beserta Jawaban Hasil Wawancara dengan Produser Dahsyat... 236 Lampiran 8 Surat Pengantar Angket... 239 Lampiran 9 Angket Penelitian... 240 Lampiran 10 Cooding Sheet... 249 Lampiran 11 Cooding Book... 253 Lampiran 12 Tabel Nilai dalam Distribusi t... 259 Lampiran 13 Lampiran Foto... 260 Lampiran 14 Daftar Riwayat Hidup... 261 xxi