BAB IV METODE PERANCANGAN 4.1 Strategi Kreatif Belum adanya buku fotografi yang menyajikan keindahan alam di wilayah Tana Toraja sepenuhnya menimbulkan kurangnya kesadaran masyarakat tentang potensi wisata yang terdapat di Tana Toraja. Padahal begitu banyak aspek yang dapat diangkat dari wilayah Tana Toraja, baik dari aspek Sumber Daya Alam maupun Sumber Daya Manusia. Oleh karena itu, nilai-nilai positif diatas akan menjadi baik jika dituangkan dalam satu buku yang khusus mengangkat tentang potensi besar yang terdapat di Tana Toraja, agar wilayah Tana Toraja dapat dikenal tidak hanya oleh sebagian besar masyarakat Indonesia, tetapi juga warga dunia. 4.1.1 Key Fact - Tana Toraja merupakan satu-satunya di Indonesia yang membuat kuburan sebagai tempat daya tarik wisata. - Kematian merupakan suatu hal yang harus dirayakan. - Belum ada media publikasi yang diterbitkan secara luas mengenai pariwisata di Tana Toraja. - Kurangnya perhatian masyarakat akan potensi wisata yang ada di Tana Toraja. 4.1.2 Strategi Komunikasi - Menciptakan sebuah desain publikasi buku yang dapat menarik pembaca dengan penggunaan tata letak, fotografi dan gaya penulisan yang diramu sedemikian rupa.
- Memberikan suasana khas pegunungan yang digabungkan dengan tata letak modern dan eksperimental di setiap lembar halaman sehingga menimbulkan kesan eksotis dan alami. - Menggunakan gaya penulisan formal bergaya travelogue sehingga menciptakan kesan ramah untuk para pembaca. 4.1.3 Unique Selling Proposition Dirancang semenarik, efesien dan efektif dengan desain yang pendekatannya yang lebih modern dan dinamis serta didukung dengan belum adanya publikasi buku yang mengangkat tentang wisata di Tana Toraja. Pelaksanaan promosi publikasi buku ini juga dilatarbelakangi oleh penulis yang suka melancong, dan teman penulis yang memiliki hotel di Tana Toraja, diharapkan dapat menciptakan keunikan sendiri dalam perancangan publikasi buku ini. 4.1.4 Target Pasar a. Demografi Sasaran Publikasi ini adalah masyarakat remaja hingga dewasa baik pria maupun wanita yang berusia 25 sampai 40 tahun dengan segmentasi ekonomi menengah keatas atau SES A-B. b. Geografi Secara geografis, target Publikasi ini adalah mereka yang tinggal di ibukota DKI Jakarta pada umumnya, dan kota kota besar lainnya pada khususnya. c. Psikografi
Personality - Petualang - Bebas Behavior - Peduli terhadap kebudayaan Indonesia - Menyukai hal hal yang berbau dengan alam - Menyukai pariwisata Lifestyle - Suka berwisata - Suka mengumpulkan berbagai artikel tentang pariwisata 4.1.5 Positioning Statement Sebuah buku pariwisata yang mengangkat tentang keindahan alam Tana Toraja dimana Tana Toraja merupakan satu-satunya objek wisata di Sulawesi Selatan yang memiliki keunikan. 4.1.6 Key Message Sebagai salah satu buku yang memuat tentang potensi pariwisata di Tana Toraja yang menarik, informatif dan Tana Toraja dapat menjadi tujuan destinasi wisata utama di Indonesia & dunia internasional pada umumnya. 4.1.7 Big Idea Eksotisme Tana Toraja 4.1.8 Kata Kunci - Alami - Eksotis - Dinamis - Modern 4.1.9 Pendekatan Rasional dan Emosional
Pendekatan Rasional Sebuah buku yang mengangkat tentang keindahan dan keunikan pariwisata di wilayah Tana Toraja yang dikemas dengan pendekatan medium fotografi dengan tata letak sederhana dan dinamis lalu juga bersifat visual/non-verbal. Sehingga pembaca dan penikmat wisata dapat memanjakan matanya dengan fotografi lansekap yang disuguhkan di beberapa halaman buku ini. Pendekatan Emosional Melalui visual yang dirancang, buku ini memberikan kesadaran dan kepedulian yang mengangkat sisi emosional para pembaca yang menimbulkan rasa cinta atas keindahan alam yang dimiliki oleh negeri Indonesia. 4.2 Strategi Desain 4.2.1 Tone & Manner - Simple dan terorganisir - Minimalis dan modern - Penerapan monokromatis (desain satu nada warna) 4.2.2 Strategi Verbal Penulisan dalam buku ini menggunakan bahasa Indonesia dengan gaya semi formal agar memberikan kesan serius tetapi tetap santai. Hal ini dikondisikan oleh karakteristik target pasar. Gaya penulisan dalam buku ini mengadaptasi gaya penulisan travelogue yang terdapat di beberapa travel blog yang tersebar di dunia maya dengan treatment sudut pandang orang pertama maha tahu. 4.2.3 Strategi Visual
Perancangan buku ini menggunakan visual dari beberapa elemen desain, antara lain : - Pemilihan warna monokromatis pada buku yaitu warna biru, hijau, dan coklat muda dan turunannya memberikan kesan nyaman, bersahabat dan juga merupakan representasi dari nada warna fotografi yang diambil seperti air, awan, pegunungan dan tanah. Hal ini dilakukan agar terciptanya estetika harmonisasi dalam keseluruhan perancangan buku ini. - Penggunaan medium fotografi sebagai dokumentasi visual tentang wilayah Tana Toraja. - Aplikasi tata letak yang dinamis dan artistic agar hasil keseluruhan buku tidak terkesan membosankan. 4.2.4 Pemilihan Media - Buku - Pembatas buku - Poster Promosi - Kartu Pos - Peta Tana Toraja - Notes