TUGAS AKHIR. (Studi Kasus: BPU. ROSALIA INDAH)

TUGAS AKHIR PENGUKURAN TINGKAT KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP KUALITAS PELAYANAN JASA TRANSPORTASI MENGGUNAKAN METODE SERVQUAL DAN PGCV (POTENTIAL GAIN IN CUSTOMER VALUE) (Studi Kasus: BPU. ROSALIA INDAH) Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Teknik Jurusan Teknik Industri Fakultas Teknik Universitas Muhammadiyah Surakarta Diajukan oleh: RACHMAD ADI NUGROHO D 600.080.025 JURUSAN TEKNIK INDUSTRI FAKULTAS TEKNIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2015

MOTTO Hai manusia, Sembahlah Tuhanmu Yang telah menciptakanmu dan orang-orang yang sebelummu, agar kamu bertaqwa (Al-Baqarah : 21) Kegagalan hanya terjadi bila kita menyerah (Lessing) Ketika kita bisa menjadi sukses dimata masyarakat, itu luar biasa. Tapi ketika kita menjadi sukses di mata orang-orang terdekat kita, itu sesuatu yang sangat indah (Dedy Corbuzier) Lakukan hal yang ditakuti, maka katakutan itu akan Hilang (Penulis) Sesali masa lalu karena ada kekecewaan dan kesalahan-kesalahan, jadikan penyesalan itu sebagai senjata untuk masa depan akan awal kesuksesan. (Penulis) v

PERSEMBAHAN Laporan Tugas Akhir ini penulis persembahkan Kepada: Bapak, Ibu dan kakak yang senantiasa memberikan motivasi dan kekuatan bagi penulis dalam mengarungi kehidupan ini. Jurusan Teknik Industri UMS yang memfasilitasi dan menjadi saksi perjuanganku dalam menimba ilmu di jenjang pendidikan Strata 1. Keluarga besar mahasiswa TI angkatan 08 yang telah menemani perjalananku dalam mengais ilmu di bangku perkuliahan. Kakak-kakak dan Adik-adik mahasiswa TI UMS yang memberikan dukungan dan semangat kepadaku. BP. Aji dan Karyawan BPU. Rosalia Indah yang telah meluangkan waktu dan memberikan informasi untuk kelengkapan penyusunan laporan dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini. vi

KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb. Puji syukur kehadirat ALLAH SWT karena dengan segala limpahan rahmat, nikmat, kesehatan dan kekuatan-nya sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan Tugas Akhir ini. Tak lupa shalawat serta salam senantiasa tercurah kepada junjungan Nabi Muhammad SAW berserta keluarga, sahabat dan umatnya yang mana berkat usaha dan ketaqwaan beliau, membawa kita dalam dunia yang penuh berkah ini. Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi persyaratan guna menyelesaikan program Strata 1 Jurusan Teknik Industri, Fakultas Teknik di Universitas Muhammadiyah Surakarta. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis mengalami banyak kendala, namun atas bantuan, bimbingan, kritik, saran dan dorongan dari berbagai pihak akhirnya penulis dapat menyelesaikannya. Oleh karena itu, dalam kesempatan kali ini penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Bapak Ir. Sri Sunarjono, MT, Ph.D Dekan Fakultas Teknik Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2. Bapak A. Kholid AL Ghofari, ST, MT dan Ibu Siti Nandiroh, ST, M.Eng selaku penguji yang telah memberikan masukan bagi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini. vii

3. Mila Faila Sufa, ST, MT dan Ratnanto Fitriadi, ST, MT selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan waktunya untuk memberikan bimbingan serta memberikan motivasi hingga Tugas Akhir ini selesai. 4. Bapak dan Ibu dosen Jurusan Teknik Industri yang telah bersedia membagi ilmunya dan tanpa bosan memberikan masukan-masukan yang bermanfaat bagi penulis. 5. Bapak dan Ibuku tercinta yang selalu mendoakan dan memberi kekuatan serta nasehat yang sangat berharga. 6. Kakak tersayang yang selalu memotivasi dan memberi semangat untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini. 7. Keluarga baruku di Surakarta Gugun Pambayun, Santra Rio, Ahmad Muhtar, A Halim A, Heru S, yang telah menemani perjalanan penulis dalam mengais ilmu di bangku perkuliahan dan mengalirkan semangat bagi penulis untuk mengakhiri perjuangan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini. 8. Keluarga besar kost Morena yang tidak henti-hentinya memberikan motivasi kepadaku dan senantiasa menjadi sumber inspirasiku dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini. 9. Rekan-rekan Semacam Pencinta Alam (SEMPALA) yang mengenal dan dikenal penulis, yang telah membantu baik secara langsung maupun tidak langsung dalam penyelesaiaan Tugas Akhir ini. Penulis menyadari bahwa dalam penyususnan Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna, baik dalam ejaan maupun penyajianya. Oleh karena itu, viii

DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PENGESAHAN... ii HALAMAN PERSETUJUAN... iii PERNYATAAN... iv MOTTO... v PERSEMBAHAN... vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... x DAFTAR RUMUS... xv DAFTAR TABEL... xvi DAFTAR GAMBAR... xviii DAFTAR LAMPIRAN... xviii ABSTRAKSI... xix BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Perumusan Masalah... 5 1.3 Batasan Masalah... 5 1.4 Tujuan Penelitian... 6 1.5 Manfaat Penelitian... 7 1.6 Sistematika Penulisan... 7 x

BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Definisi Kualitas... 9 2.1.1 Definisi dan Jenis Kualitas... 9 2.2 Jasa... 12 2.2.1 Definisi Jasa... 12 2.2.2 Karakteristik Utama Jasa... 13 2.3 Kualitas Jasa... 15 2.3.1 Definisi Kualitas Jasa... 15 2.3.2 Dimensi Kualitas Jasa... 16 2.3.3 Prinsip-Prinsip Kualitas Jasa... 20 2.4 Pengertian Konsumen... 22 2.4.1 Perilaku Konsumen... 23 2.5 Kepuasan Konsumen... 24 2.6 Transportasi... 25 2.6.1 Pengertian Transportasi... 25 2.6.2 Fungsi dan Manfaat Transportasi... 26 2.6.3 Jenis-Jenis Transportasi... 27 2.6.4 Transportasi Publik... 27 2.7 Kuesioner... 28 2.7.1 Pengertian Kuesioner... 28 2.7.2 Jenis Pertanyaan Dalam Kuesioner... 29 2.8 Reliabilitas... 30 2.9 Validitas... 30 xi

2.10 Pengertian SERVQUAL... 31 2.10.1 Definisi Service Quality... 31 2.10.2 Asal-Muasal SERVQUAL... 35 2.10.2 Rumus Kepuasan Pelanggan... 38 2.11 PGCV (Potential Gain in Customer Value)... 39 2.11.1 Difinisi PGCV... 39 2.12 Tinjauan Pustaka... 42 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Gambaran Umum Perusahaan... 46 3.2 Lokasi dan Obyek Penelitian... 47 3.3 Jenis dan Sumber Data... 48 3.4 Metode Pengumpulan Data... 48 3.4.1 Observasi Langsung... 48 3.4.2 Kuesioner... 48 3.4.3 Wawancara... 49 3.4.4 Dokumentasi... 49 3.5 Pengolahan dan Analisis Data... 49 3.5.1 Uji Reliabilitas... 49 3.5.2 Uji Validitas... 50 3.5.3 5Dimensi SERVQUAL... 50 3.5.4 Skala Pengukuran... 52 3.5.5 Langkah-langkah Indeks PGCV... 53 3.5.5 Analisis Hasil Pengolahan Data... 54 xii

3.5.5 Kesimpulan dan Saran... 55 3.6 Kerangka Pemecahan Masalah... 56 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Perusahaan BPU. Rosalia Indah... 57 4.2 Metode Pengolahan Data... 58 4.3 Karakteristik Responden... 59 4.3.1 Jenis Kelamin... 60 4.3.2 Usia... 60 4.3.3 Pekerjaan... 61 4.3.4 Frekuensi penggunaan jasa transportasi dari bus Rosalia Indah... 62 4.3.5 Tujuan Perjalanan... 62 4.3.6 Jenis bus / armada yang digunakan... 63 4.3.7 Moda transportasi sebelum menggunakan bus Rosalia Indah... 64 4.3.8 Alasan mempergunakan jasa transportasi dari bus Rosalia Indah... 64 4.4 Pengujian Kuesioner... 65 4.4.1 Uji Validitas... 65 4.4.2 Uji Reliabilitas... 68 4.5 Penilaian Tingkat Kesesuaian... 69 4.6 Pengukuran Grafik I-P (Importance Performance Chart) / Diagram Kartesius... 71 xiii

4.7 Analisis PGCV (Potential Gain for Costumer Value)... 74 4.8 Usulan Perbaikan... 77 BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan... 78 5.2 Saran... 79 DAFTAR PUSTAKA DAFTAR LAMPIRAN xiv

DAFTAR RUMUS Halaman (2.1) Korelasi Pearson Product Moment (PPM)... 31 (2.2) Kepuasan Pelanggan... 38 (3.1) Reliabilitas Alpha Cronbach... 50 (3.2) Korelasi Pearson Product Moment (PPM)... 50 (3.3) Achieve Customer Value (ACV)... 53 (3.4) Ultimately Desire Customer Value (UCDV)... 53 (3.5) Indeks PGCV... 54 xv

DAFTAR TABEL Halaman Tabel 2.1 Determinan Model SERVQUAL... 38 Tabel 3.1 Atribut Kualitas Pelayanan Penumpang BPU. Rosalia Indah... 51 Tabel 3.2 Tingkat Jawaban Untuk Kenyataan Pelayanan Penumpang BPU. Rosalia Indah... 52 Tabel 3.3 Tingkat Jawaban Untuk Harapan Pelayanan Penumpang BPU. Rosalia Indah... 53 Tabel 4.1 Rekapitulasi uji validitas kuesioner tentang kenyataan pelanggan pada pelayanan BPU. Rosalia Indah... 64 Tabel 4.2 Rekapitulasi uji validitas kuesioner tentang harapan yang diterima pelanggan dari pelayanan BPU. Rosalia Indah.... 67 Tabel 4.3 Hasil Uji Reliabilitas Kuesioner... 69 Tabel 4.4 Tingkat Kesesuaian... 70 Tabel 4.5 Perhitungan PGCV variabel pelayanan BPU.Rosalia Indah... 71 xvi

DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1 Model Kesenjangan Kualitas Jasa... 36 Gambar 2.2 Grafik I-P Dengan Variabel Layanan... 41 Gambar 3.1 Kerangka Pemecahan Masalah... 56 Gambar 4.1 Penyebaran Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 60 Gambar 4.2 Penyebaran Responden Berdasarkan Usia... 61 Gambar 4.3 Penyebaran Responden Berdasarkan Pekerjaan... 61 Gambar 4.4 Penyebaran Responden Berdasarkan Penggunaan Bis... 62 Gambar 4.5 Penyebaran Responden Berdasarkan Tujuan Perjalanan... 63 Gambar 4.6 Penyebaran Responden Berdasarkan Jenis Bus/Armada yang Digunakan... 63 Gambar 4.7 Penyebaran Responden Berdasarkan Moda Transpotasi Sebelum Menggunakan Bus Rosalia Indah.... 64 Gambar 4.8 Penyebaran Responden Berdasarkan Alasan Mempergunkan Jasa Transportasi Rosalia Indah.... 65 Gambar 4.9 Diagram Kartesius Indikator kepuasan Penumpang BPU. Rosalia Indah... 71 xvii

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Bentuk Kuesioner Yang Digunakan Dalam Penelitian Lampiran 2 Skor Jawaban Kuesioner Tentang Kenyataan yang Diterima Pelanggan Mengenai Pelayanan BPU. Rosalia Indah. Lampiran 3 Skor Jawaban Kuesioner Tentang Harapan Pelanggan Mengenai Pelayanan BPU. Rosalia Indah. Lampiran 4 Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner Tentang Kenyataan yang Diterima Pelanggan Mengenai Pelayanan BPU. Rosalia Indah. Lampiran 5 Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner Tentang Harapan Pelanggan Mengenai Pelayanan BPU. Rosalia Indah. Lampiran 6 Tabel Harga Kritik dari Product Moment Lampiran 7 Dokumentasi Lampiran 8 Lembar Asistensi xviii

ABSTRAK PENGUKURAN TINGKAT KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP KUALITAS PELAYANAN JASA TRANSPORTASI MENGGUNAKAN METODE SERVQUAL DAN PGCV (POTENTIAL GAIN in CUSTOMER VALUE) (Studi Kasus: BPU. ROSALIA INDAH) Penelitian pada BPU. ROSALIA INDAH ini dilakukan dengan tujuan: (1) Mengetahui kualitas pelayanan jasa di agen Palur kantor pusat, agen Gilingan, agen Kartasura pada BPU. ROSALIA INDAH. (2) Mengetahui variable pelayanan yang harus diprioritaskan guna perbaikan tingkat kepuasan penumpang terhadap kualitas pelayanan dalam penyedia jasa transportasi masal yang diberikan oleh BPU. ROSALIA INDAH. (3) Membuat usulan perbaikan terhadap kualitas pelayanan jasa di BPU. ROSALIA INDAH melalui penerapan metode SERVQUAL dan Potential Gain in Customer Value (PGCV). Pada dasarnya SERVQUAL merupakan perbandingan dua faktor utama yaitu persepsi pelanggan atas layanan nyata yang mereka terima dengan layanan yang sesungguhnya yang diharapkan/diinginkan. Definisinya jika kenyataan lebih besar dari harapan, maka layanan dikatakan bermutu, dan sebaliknya jika kenyataan kurang dari harapan, maka layanan dikatakan tidak bermutu. Apabila kenyataan sama dengan harapan maka dikatakan memuaskan. Untuk indeks Potential Gain in Customer Value (PGCV) merupakan konsep untuk mengetahui atribut-atribut yang harus diprioritaskan guna meningkatkan kualitas pelayanan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada perhitungan SERVQUAL menunjukkan tingkat kepuasan terhadap kenyataan yang diterima pelanggan yang diberikan rata-rata cukup memuaskan (3,05), namun belum sesuai ekspektasi dengan rata-rata tingkat harapan pelanggan yaitu (4,39). Hasil menggunakan indeks Potential Gain in Customer Value (PGCV) menunjukkan bahwa atribut pelayanan yang harus diprioritaskan untuk meningkatkan tingkat kepuasan penumpang adalah Adanya kompensasi jika terjadi keterlambatan bis (9,27), Ketepatan waktu jadwal perjalanan (9,23), Keamanan dan kenyamanan pada saat berada di agen (9,07), Kondisi tempat agen yang nyaman, rapi dan bersih serta tata letak ruangan agen yang baik (9,01), Agen memberikan pelayanan sesuai dengan komitmen (8,72), Staff bersikap sabar dalam melayani pelanggan (8,69). Kata Kunci: Service Quality, Potential Gain in Customer Value (PGCV), BPU. Rosalia Indah. xix