POLA PENYIARAN RADIO BAHANA KUSUMA FM (99,5 MHz) DAN MINAT DENGAR (Studi Deskriptif Tentang Pola Penyiaran Radio Bahana Kusuma FM Dalam Menarik Minat Dengar Anak Muda Kota Kabanjahe) SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi persyaratan menyelesaikan Pendidikan Sarjana (S-1) Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi Diajukan Oleh: Herika Karunia Kaban 060922068 FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK PROGRAM ILMU KOMUNIKASI EKSTENSI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2009
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK LEMBAR PERSETUJUAN Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Herika Karunia Kaban Nim : 060922068 Departemen Judul : Ilmu Komunikasi Ekstension : POLA PENYIARAN RADIO BAHANA KUSUMA FM (99,5 MHz) DAN MINAT DENGAR (Studi Deskriptif Tentang Pola Penyiaran Radio Bahana Kusuma FM Dalam Menarik Minat Dengar Anak Muda Kota Kabanjahe) Medan, juni 2009 Dosen Pembimbing Ketua Departemen Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A Drs. Amir Purba, M.A NIP. 131.654.103 NIP. 131.654.104 Dekan Fisip USU Prof. Dr. M. Arif Nasution, M.A NIP. 131.757.010
ABSTRAKSI Skripsi ini berjudul; Pola penyiaran Radio Bahana Kusuma FM (99,5 MHz) dan minat dengar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran tentang pola penyiaran radio RBK FM (99,5 MHz) dalam menarik minat dengar khususnya anak muda di kota Kabanjahe. Berkaitan dengan hal tersebut peneliti menggunakan teori komunikasi, komunikasi massa, media massa radio, pola penyiaran radio, dan teori uses and gratifications. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode deskriptif, yaitu metode yang berusaha menggambarkan suatu fenomena, dalam hal ini pola penyiaran dan strategi yang dilakukan radio RBK FM (99,5 MHz) dalam menarik minat dengar anak muda kota Kabanjahe. Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah anak muda di kota Kabanjahe yang berusia 16 sampai usia di atas 24 tahun yang berjumlah 29.168 orang. Kemudian untuk menentukan jumlah sampel, digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 orang. Tekhnik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yaitu anak muda kota Kabanjahe yang pernah mendengarkan siaran radio RBK FM. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan.teknik analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal dimana setiap tabel yang disajikan akan dianalisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola penyiaran radio RBK FM sudah baik dan pendengar RBK FM khususnya anak muda merasa puas dengan siaran RBK FM. Hal ini karena pendengar dapat memperoleh info terbaru tentang Grup Band/penyanyi terbaru, lagu-lagu terbaru, gosip terbaru, serta info-info terbaru seputar anak muda. Strategi siaran RBK FM memang disesuaikan dengan target pendengarnya yaitu anak muda kota Kabanjahe. Bukan hanya sebagai media hiburan, RBK FM juga menyiarkan siaran rohani. Dengan demikian, RBK FM tidak hanya memenuhi kebutuhan jasmani pendengar tetapi juga kebutuhan rohaninya.
KATA PENGANTAR Puji dan syukur kehadirat Allah SWT atas anugerah dan rahmat-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dan skripsi ini, guna melengkapi syarat untuk mencapai gelar Sarjana pada. Adapun judul skripsi ini adalah Pola Penyiaran Radio Bahana Kusuma FM (99,5 MHz) dan Minat Dengar. Penulisan skripsi ini merupakan hasil terbaik yang telah dilakukan penulis selama di bangku perkuliahan. Dengan penuh kerja keras dan pengorbanan serta harapan, skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik. Dalam penyusunan skripsi ini penulis banyak dibantu oleh berbagai pihak baik berupa bimbingan maupun pengarahan, oleh karenanya penulis pada kesempatan ini menyampaikan rasa terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu menyelesaikan skripsi ini, terutama kepada : 1. Bapak Prof. Dr. H. M. Arif Nasution, M. A, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 2. Bapak Drs. Amir Purba, M. A, selaku ketua Jurusan Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 3. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A, selaku dosen pembimbing yang telah sabar membimbing selama proses penyusunan skripsi ini, terima kasih untuk segala nasehat dan saran-saran yang diberikan untuk penulis. 4. Bapak Haris Wijaya, S. Sos, selaku dosen wali.
5. Bapak dan Ibu dosen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang telah mendidik dan membimbing penulis selama ini. 6. Teristimewa kepada kedua orang tuaku Ayahanda Rimbun Kaban dan Ibunda Hermida Br Ginting atas semua kasih sayang, dukungan, perhatian, cinta, doa yang tiada habisnya Ananda terima. 7. Untuk adikku indah Karina Kaban, yang berada di Jogja, terima kasih atas dukungan, saran dan kritik yang kakak terima. 8. Bang dicky Darmawan, terima kasih telah menjadi motivator saya untuk segera menyelesaikan skripsi ini. 9. Bapak Andri Yansen Bangun,SE selaku Penanggung Jawab dan Direktur Utama PT.Radio Bahana Kusuma (RBK) FM yang telah memberikan izin kepada penulis untuk melakukan penelitian. 10. Untuk para karyawan di kantor jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik : kak Icut, kak Ros,Bu Dewi yang turut memperlancar pengerjaan skripsi. 11. Akhirya buat teman-temanku Ilmu Komunikasi Ekstensi stambuk 2006 : Maya, Ana, Lena, kak Inne, Wina, Mustafa, Try, bang Ijal, terimakasih dukungannya, bang Boby terima kasih telah meminjamkan skripsi deskriptifnya, Thomas, Habibie, Kocek yang juga sama-sama berjuang, Irma, Uci, shinta, Yuni, Wana terimakasih atas bantuannya, dan lainnya yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu. Yang pasti terima kasih banyak untuk semua bantuan dan dukungan yang telah diberikan dari semua pihak. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat.
Medan, juni 2009 HERIKA KARUNIA KABAN NIM. 060922068
DAFTAR ISI Halaman ABSTRAKSI... i KATA PENGANTAR... ii DAFTAR ISI... v DAFTAR TABEL... viii DAFTAR GAMBAR... ix DAFTAR LAMPIRAN... x BAB 1 PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Perumusan Masalah... 6 1.3 Pembatasan Masalah... 6 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian... 6 1.5 Kerangka Teori... 7 1). Komunikasi... 7 2). Komunikasi Massa... 9 a. Sejarah Media Massa... 11 b. Fungsi Media Massa... 14 c. Proses Komunikasi Massa... 15 3). Media Massa Radio... 18 a. Sejarah Perkembangan Radio... 19 b. Keunggulan dan Kelemahan Radio... 21 4). Pola Penyiaran Radio... 24 Acara Siaran Radio... 25 5). Teori Uses and Gratification... 29 1.6 Kerangka Konsep... 31 1.7 Model Teoritis... 32 1.8 Operasional Variabel... 33 1.9 Defenisi Operasional... 34 1.10 Sistematika Penulisan... BAB 2 URAIAN TEORITIS... 36 2.1 Komunikasi... 36 a. Proses Komunikasi... 37 2.2 Komunikasi Massa... 44 a. Fungsi Media Massa... 46
b. Proses Komunikasi Massa... 47 2.3 Media Massa Radio... 49 Sejarah Perkembangan Radio... 50 2.4 Pola Penyiaran Radio... 51 2.5 Teori Uses and Gratification... 61 BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN... 64 3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian... 64 a. Radio Bahana Kusuma FM (99,5 MHz)... 64 Sejarah Singkat Radio Bahana Kusuma FM... 64 Maksud Pendirian... 64 Tujuan Pendirian... 65 b. Kota Kabanjahe... 71 3.2 Metode Penelitian... 77 3.3 Populasi dan Sampel... 77 Populasi... 77 Sampel... 78 3.4 Tekhnik Penarikan Sampel... 80 3.5 Tekhnik Pengumpulan Data... 80 3.6 Tekhnik Analisis Data... 81 BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN... 82 a. Tahap Awal... 82 b. Pengumpulan Data... 82 4.2. Proses Pengumpulan Data... 83 a.penomoran Kuesioner... 83 b. Editing... 83 c. Coding... 83 d. Inventarisasi Variabel... 83 e. Menyediakan Kerangka Tabel... 83 f. Tabulasi Data... 84 4.3 Karakteristik Responden... 84 4.4 Pola Siaran Radio RBK FM... 88 4.5 Minat Dengar Anak Muda Kota Kabanjahe... 95 4.6 Pembahasan... 106 BAB 5 PENUTUP... 107
5.1 Kesimpulan... 107 5.2 Saran... 108 DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR TABEL Tabel 1 Operasional Variabel... 33 Tabel 2 Fungsi Komunikasi Massa Alexis S Tan... 47 Tabel 3 Formula Lasswell... 48 Tabel 4 Program Acara RBK FM (99,5 MHz)... 69 Tabel 5 Populasi... 78 Tabel 6 Proporsional Sampling... 80 Tabel 7 Usia Responden... 84 Tabel 8 Pekerjaan Responden... 85 Tabel 9 Jenis Kelamin Responden... 86 Tabel 10 Kepemilikan Radio... 86 Tabel 11 Status Perkawinan Responden... 87 Tabel 12 Fungsi Siaran RBK FM... 88 Tabel 13 Tujuan Siaran RBK FM... 89 Tabel 14 Program Siaran RBK FM... 90 Tabel 15 Jadwal Acara RBK FM... 91 Tabel 16 Target Siaran RBK FM... 92 Tabel 17 Strategi Siaran RBK FM... 93 Tabel 18 Kekuatan Siaran RBK FM... 94 Tabel 19 Kelemahan Siaran RBK FM... 95 Tabel 20 Motif Mendengar Acara RBK FM... 95 Tabel 21Manfaat Sairan RBK FM... 97 Tabel 22 Kepuasan Pendengar RBK FM... 98 Tabel 23 Frekwensi Mendengarkan RBK FM... 99 Tabel 24 Waktu Mendengarkan RBK FM... 100 Tabel 25 Lokasi Mendengarkan RBK FM... 100 Tabel 26 Lama Mendengarkan Siaran RBK FM... 101 Tabel 27 Program Acara Favorit RBK FM... 102 Tabel 28 Acara Favorit RBK FM... 103 Tabel 29 Penyiar Favorit RBK FM... 104 Tabel 30 Materi Siaran RBK FM... 105
DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Model Teoritis... 32 Gambar 2 Unsur-Unsur yang Mempengaruhi Pemahaman... 43 Gambar 3 Alat Komunikasi Massa... 45 Gambar 4 Penyiar RBK FM... 59 Gambar 5 Bekerjanya Teori uses and gratifications... 62 Gambar 6 Logika yang Mendasari Kepentingan uses and gratification... 63 Gambar 7 Struktur Organisasi... 75 Gambar 8 Peta Kabupaten Karo... 76
LAMPIRAN 1. Denah Lokasi Studio RBK FM 2. Denah Studio PT.Radio Bahana Kusuma FM 3. Peta Wilayah Jangkauan Pemancar Radio Bahana Kusuma FM 4. Kuesioner 5. Tabel Foltron cobol 6. Curriculum Vitae 7. Surat Penelitian 8. Surat Izin Penelitian 9. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi