ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN MOBIL DI SURAT KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI SEPTEMBER DESEMBER 2012 SKRIPSI Untuk memenuhi sebagai persyaratan Guna mencapai derajat Sarjana S-1 Pendidikaan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah Diajukan Oleh: ALIFTA KHAERUL PROVIANTO A. 310 080 104 FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2013
PERSETUJUAN ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN MOBIL DI SURAT KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI SEPTEMBER 2012 DESEMBER 2012 Dipersiapkan dan disusun oleh: ALIFTA KHAERUL PROVIANTO A 310080104 Telah Disetujui untuk Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Progam Studi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia dan Daerah Telah Disetujui oleh: Pembimbing 1, Pembimbing II, Prof. Dr. H. Abdul Ngalim, M.Hum Tanggal : Dra. Atiqa Sabardila, M.Hum Tanggal : ii
PENGESAHAN ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN MOBIL DI SURAT KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI SEPTEMBER 2012 DESEMBER 2012 Dipersiapkan dan disusun oleh: ALIFTA KHAERUL PROVIANTO A 310080104 Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji Pada tanggal, Februari 2013 dan dinyatakan telah memenuhi syarat. 1. Prof. Dr. H. Abdul Ngalim, M.Hum ( ) 2. Dra. Atiqa Sabardila, M.Hum ( ) 3. Drs. Yakub Nasucha, M.Hum ( ) Surakarta, Februari 2013 Universitas Muhammadiyah Surakarta Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Dekan, (Drs. Sofyan Anif, M.Si) iii
PERNYATAAN Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil pekerjaan saya sendiri dan di dalamnya tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi dan lembaga pendidikan lainnya. Pengetahuan yang diperoleh dari hasil penerbitan maupun yang belum atau tidak diterbitkan, sumbernya disebutkan dan dijelaskan di dalam teks dan daftar pustaka. Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam pernyataan saya di atas, maka saya akan bertanggung jawab sepenuhnya. Surakarta, Februari 2013 Alifta Khaerul Provianto A 310080104 iv
MOTTO Ilmu adalah senjataku Sabar adalah pakaianku Yakin adalah kekuatanku Taat adalah kecintaanku Kejujuran adalah penolongku Kebahagian adalah sholatku ( Suri Tauladan Rasullullah SAW ) Kesuksesan hanya akan datang pada orang yang berusaha mendapatkannya, bukan pada mereka yang hanya mengharapkannya. ( Abu Al-Ghifar) Hari kemarin adalah kenangan hari ini. Hari esok adalah impian hari ini. ( Penulis ) Mimpi yang hanya bisa jika kita berusaha untuk memulai dan meraih kebahagian untuk masa depan. ( Penulis ) v
PERSEMBAHAN Karya kecilku ini adalah bukti keseriusan penulis untuk menyelesaikan progam S-1, agar kelak mampu membawa kebahagian di dunia dan akhirat. Karya sederhana ini diperuntukan kepada orang-orang yang tercinta dalam hidupku. 1. Kedua orang tuaku yang selalu memberi motivasi tersendiri dalam kehidupan ini. Bapak Toni dan Ibu Siti Imronah yang tercinta terima kasih atas doa dan kasih sayang yang kalian berikan selama ini. Semoga semua jerih, payah, kesabaran dan keiklasan kalian terwujud dalam keberhasilan dan kesusesanku. 2. Adik-adikku, Ryan Bastoni Arifin, Yasinta Mutiara Tanzila, Candra Wahyu Hidayat dan Sezha Amelia terima kasih yang telah memberi semangat dan keceriaan. 3. Teman-temanku yang selalu memberikan warna dalam hidup ini, terutama Pete, Tupin, Nopek, Kampret serta teman-teman ciblek yang senantiasa memberikan pengalaman hidup saat kuliah. vi
KATA PENGANTAR Assalamualaikum wr. wb. Alhamdulillahirobbilalamin penulis panjatkan kehadirat Allah swt yang telah melimpahkan rahmat serta hidayahnya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Sholawat serta salam semoga tetap tercurah kepada Uswah kita, Nabi Agung Muhammad saw yang telah menuntun kita dari zaman jahiliyah ke zaman yang terang benderang ini yaitu agama Islam. Atas izin-nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul Analisis Semiotik pada Iklan Mobil di Surat Kabar Harian Suara Merdeka Edisi September 2012 Desember 2012. Adapun maksud dan tujuan penulisan skripsi ini untuk memenuhi sebagian persyaratan guna mencapai derajat Sarjana S-1, Program Studi Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah pada Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta. Penyusunan skripsi ini jauh dari kata sempurna tanpa bantuan dan dukungan dari beberapa pihak yang berarti bagi penulis. Pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah membantu. 1. Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, M.Si. Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta, yang telah menyediakan fasilitas untuk perkuliahan. 2. Drs. H. Sofyan Anif, M.Si. Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta. 3. Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum. Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah. vii
4. Prof. Dr. H. Abdul Ngalim, M.Hum. pembimbing I yang dengan sabar dan ikhlas dalam membimbing dan memberikan arahan kepada penulis dari awal sampai akhir penyusunan skripsi ini. 5. Dra. Atiqa Sabardila, M.Hum. pembimbing II yang telah meluangkan waktu, pikiran dan tenaga dalam membimbing penulis dari awal hingga akhir penyusunan skripsi ini. Penulis sadar bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun diharapkan oleh penulis. Wassalamualaikum wr. wb. Surakarta, 4 Februari 2013 Penulis viii
DAFTAR ISI JUDUL... PERSETUJUAN... PENGESAHAN... PERNYATAAN... MOTTO... PERSEMBAHAN... i ii iii iv v vi KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix ABSTRAK... xii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Pembatasan Masalah... 4 C. Perumusan Masalah... 4 D. Tujuan Penelitian... 4 E. Manfaat Penelitian... 5 BAB II TINJAUAN PUSTAKA dan LANDASAN TEORI A. Tinjauan Pustaka... 6 B. Landasan Teori... 13 C. Kerangka Berfikir... 25 BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian... 26 B. Objek Penelitian... 26 ix
C. Waktu Penelitian... 27 D. Sumber Data... 27 E. Pengumpulan Data... 28 F. Metode Analisis Data... 29 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN A. Analisis Semiotika tentang Tanda Verbal, Tanda Visual, Penanda-Petanda dan Denotasi-Konotasi... 30 B. Analisis Semiotik tentang ikon, indeks, dan simbol dalam iklan mobil di harian Suara Merdeka... 41 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan... 50 B. Saran... 50 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN x
ABSTRAK ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN MOBIL DI SURAT KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI SEPTEMBER 2012 DESEMBER 2012. ALIFTA KHAERUL PROVIANTO, A 310080104, Jurusan Pendidikan Bahasa Indonesia dan Sastra Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013, halaman. Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti adanya tanda, bahasa figuratif atau retorika yang dibangun dalam iklan media cetak. Disebabkan tanda verbal dan tanda visual merupakan hal yang intensif untuk digunakan dalam iklan maka penulis meneliti iklan-iklan di harian Suara Merdeka edisi September 2012 sampai Desember 2012 untuk menjelaskan bahwa kita dapat memakai pendekatan semiotik untuk menganalisis pemakaian tanda untuk menganalisis dan mendapatkan artinya. Permasalahan yang akan dikemukakan dalam penelitian ini adalah: (1) Bagaimanakah deskripsi penanda dan petanda dalam iklan mobil di surat kabar harian Suara Merdeka edisi bulan September 2012 sampai bulan Desember 2012? (2) Kandungan tanda apa saja, meliputi ikon, indeks dan simbol dari produk iklan yang dihadirkan pihak produsen?. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptf kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik catat dan teknik observasi atau pengamatan. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode dokumentasi. Hasil penelitian yang diperoleh pada iklan Suara Merdeka: makna penanda dan petanda yang terdapat dalam iklan Suara Merdeka terdapat 6 iklan dan dalam iklan tersebut terdapat tanda verbal dan tanda visual, selain petanda dan penanda terdapat juga 6 ikon, 6 simbol dan 6 indeks. Penelitian ini memfokuskan pada penanda dan petanda dalam iklan Suara Merdeka edisi September 2012 sampai Desember 2012. Kata kunci: semiotik, iklan, Suara Merdeka. xi