PERANAN GRAPHIC DESIGNER DAN ART DIRECTOR DALAM PEMBUATAN KONTEN WEB E-COMMERCE ( LOYALITYSTORE.COM ) DAN IKLAN DI DJONGNESIA NETWORK TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Pada Bidang Komunikasi Terapan Disusun Oleh : SEPTIAN BUDI UTOMO D1312073 PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016 i
HALAMAN PERSETUJUAN Tugas Akhir Berjudul : PERANAN GRAPHIC DESIGNER DAN ART DIRECTOR DALAM PEMBUATAN WEB-ECOMMERCE ( LOYALITYSTORE.COM ) DAN IKLAN DI DJONGNESIA NETWORK Karya : Nama NIM Konsentasi : Septian Budi Utomo : D1312073 : Periklanan Disetujui untuk dipertahankan dihadapan panitia ujian tugas akhir program DIII komunikasi terapan fakultas ilmu sosial dan ilmu politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Surakarta, Februari 2016 Menyetujui, Dosen Pembimbing Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si NIP. 19790908 200312 1 001 ii
HALAMAN PENGESAHAN Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh panitia Ujian Tugas Akhir Program Hari : Tanggal : DIII Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Panitia Ujian Tugas Akhir : Universitas Sebelas Maret Surakarta 1. Dra. Sofiah M.Si (.) NIK : 195307261979032001 2. Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si (.) NIP. 19790908 200312 1 001 Mengetahui, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si NIP. 19610825 198601 2 001 iii
MOTTO Pengalaman adalah sebuah kunci pembelajaran untuk menuju kesempurnaan. Kesuksesan yang kelak kita dapat, tak lain halnya adalah jerih payah dan kegigihan kita dalam menghadapi sebuah kegagalan. Terus belajar dan membuka pandangan luas utuk meraih apa yag kita capai. Ini hidupku dan akan kujalani apa mauku asal tidak melanggar norma-norma yang berlaku dalam kehidupan. Yakinlah masih ada hari esok untuk terus berjuang menghadapi kerasnya dunia. iv
PERSEMBAHAN Karya ini ingin kupersembahkan kepada : Keluargaku tercinta yang telah memberi dukungan penuh dan kasih sayang padaku ( Ayahanda, Ibunda dan seluruh keluarga ) Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akahir. Semua karyawan dan karyawati Djongnesia Network yang telah membantu, memberikan bimbinga kepada penulis selama Kuliah Kerja Media. Seluruh teman-teman di Advertising A yang selalu menemaniku selama tiga tahun ini. Untuk Nitha Puspita Dewi, para sahabat dan seluruh teman-temanku seperjuangan yang selalu memberikan support dan semangat. v
KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh. Segala puji bagi Allah SWT atas segala nikmat dan karunianya sehingga penulis mampu menyelesaikan Kuliah Kerja Media di Djongnesia Network dengan baik dan dapat menyusun Tugas Akhir dengan judul PERANAN GRAPHIC DESIGNER DAN ART DIRECTOR DALAM PEMBUATAN KONTEN WEB E-COMMERCE ( LOYALITYSTORE.COM ) DAN IKLAN DI DJONGNESIA NETWORK. Saat melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media, penulis banyak memperoleh pengalaman terutama di bidang grafis design yang sangat erat kaitannya dengan dunia periklanan. Penulis semakin tahu apa saja pengaruh seorang Graphic Designer dan Art Director dalam campaign untuk sebuah brand melalui media digital. Penulis juga dapat merasakan gambaran tugas dan tanggung jawab seorang Graphic Designer dan Art Director secara nyata. Penulisan Tugas Akhir ini diajukan untuk memenuhi syarat-syarat memperoleh gelar Ahli Madya dibidang Komunikasi Terapan. Sebagai manusia, penulis tahu betul bahwa dalam penyusunan tugas akhir ini masih banyak kekurangan dan kesalahan, untuk itu penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi para pembaca. Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis juga tak lepas dari berbagai kesulitan dan kendala. Namun tugas akhir ini dapat terwujud dengan baik berkat vi
bimbingan dan pengarahan dari berbagai pihak. Sehingga dalam kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret. 2. Mahfud Anshori., S.Sos., M.Si selaku ketua Program DIII Komunikasi Terapan Universitas Sebelas Maret dan dosen pembimbing Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan Tugas Akhir ini. 3. Dra. Sofiah M.Si, selaku dosen penguji yang telah meluangkan waktu bimbinganya dalam ujian laporan tugas akhir ini. 4. Drs. Haryanto, M.Lib selaku pembimbing akademik yang telah memberikan bimbingan kepada penulis dari awal kuliah hingga akhir. 5. Rizal Kasim S.Kom selaku managing director Djongnesia Network yang telah menerima dan membimbing penulis dengan baik selama pelaksanaan kuliah kerja media, serta kesabarannya dalam memberikan bimbingan dan pengarahan kepada penulis dan rekan-rekan pelaksanaan Kuliah Kerja Media. 6. Al Haris Wibowo Selaku CEO Loyality yang telah berkenan memberi masukan dan saran saat pelaksanaan Kuliah Kerja Magang. 7. Seluruh staff karyawan Djongnesia Network yang telah banyak memantu dan membimbing penulis dalam kegiatan kuliah kerja media. 8. Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang sudah memberikan ilmu pengetahuan selama kuliah. vii
9. Kedua orang tua serta rekan-rekan penulis yang selama ini senantiasa memberikan dukungan dan doa. 10. Didi, Abil, Zen, Mamon, selaku teman dan team magang yang terus memberikan dukungan dan doa. 11. Bastian Aditya Wardana, Ahmadun Fri Hartanto dan Stefanus Bayu Prakoso, selaku teman yang selalu menghibur dan memberikan dukungan dalam pengerjaan tugas akhir ini. 12. Teman-teman Advertising A 2012 FISIP Universitas Sebelas Maret, terima kasih atas persahabatannya selama tiga tahun ini. 13. Semua pihak yang sudah memberikan dukungan baik secara moril dan materiil yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. viii
Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan rahmat dan karunianya atas segala kebaikan dan jasa Bapak, Ibu, dan Saudara sekalian. Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna, sehingga penulis mengharapkan kritik dan saran dari pembaca sekalian. Semoga Tugas Akhir ini bisa bermanfaat bagi penulis sendiri dan seluruh mahasiswa Universitas Sebelas Maret terutama program DIII Komunikasi Terapan serta semua pihak-pihak yang membutuhkan. Wassalamu alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh. Surakarta, Februari 2016 Penulis ix
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... HALAMAN PERSETUJUAN... HALAMAN PENGESAHAN... MOTTO... PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... i ii iii iv v vi x BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang... 1 B..Tujuan... 5 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 6 A. Graphic Designer dalam Periklanan... 6 B. Peranan Graphic Designer... 11 C. Art Director dalam Periklanan... 10 D. Peranan Art Director... 18 BAB III DESKRIPSI DJONGNESIA NETWORK... 21 A. Sejarah Berdirinya Perusahaan... 21 B. Profil Perusahaan... 23 C. Struktur Organisasi... 24 D. Visi dan Misi Perusahaan... 26 E. Perkembangan Djongnesia Advertising... 26 x
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA... 29 A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media... 29 B. Deskripsi Pelaksanaan Kuliah Kerja Media... 29 C. Aktivitas Kuliah Kerja Media... 30 BAB V PENUTUP... 38 A. Kesimpulan... 38 B. Saran... 40 DAFTAR PUSTAKA... 41 LAMPIRAN xi
1