KEEFEKTIFAN PROGRAM SIARAN RADIO PERTANIAN CIAWI: KASUS IKLAN PENGELOLAAN TANAMAN DAN SUMBERDAYA TERPADU DI KECAMATAN CIAWI, BOGOR Oleh LUTFI ARIYANI A14204059 PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2008 i
RINGKASAN KEEFEKTIFAN PROGRAM SIARAN RADIO PERTANIAN CIAWI: KASUS IKLAN PENGELOLAAN TANAMAN DAN SUMBER DAYA TERPADU DI KECAMATAN CIAWI, BOGOR. (Dibawah bimbingan Sumardjo). Salah satu kendala dalam pembangunan pertanian di Indonesia adalah adanya kesenjangan komunikasi antara masyarakat pertanian, pihak pemerintah dan pihak terkait lainnya. Untuk itu perlu dibangun media komunikasi yang efektif dalam rangka mengatasi kesenjangan komunikasi tersebut. Salah satu upaya untuk mengatasi hal tersebut adalah melalui Radio Penyiaran. Radio Pertanian Ciawi atau yang lebih dikenal dengan RPC merupakan radio masyarakat pertanian yang dikembangkan dalam rangka mewujudkan keseimbangan komunikasi antara pihak pengambil kebijakan dengan masyarakat melalui program siaran pertanian. Saat ini masyarakat ditantang untuk mampu menyukseskan sebuah program penting yaitu P2BN (Peningkatan Produksi Beras Nasional). Program ini merupakan salah satu upaya Departemen Pertanian (Deptan) dalam memenuhi kebutuhan beras nasional yang terkoordinasi untuk membangun petani tangguh dengan memasyarakatkan teknologi dan inovasi baru melalui upaya pengelolaan tanaman dan sumberdaya terpadu. Desa Cibedug dan Cileungsi merupakan desa dengan komoditi padi sawah terbanyak di Kecamatan Ciawi, Bogor. Usahatani padi di kedua desa tersebut berpotensi untuk diterapkan sistem PTT untuk meningkatkan hasil pertanian padi. RPC sebagai media komunikasi di bawah naungan Departemen Pertanian berperan untuk mengkomunikasikan atau menyiarkan program-program pertanian agar tersosialisasikan dengan baik kepada petani. Salah satu cara agar program siaran pertanian dapat menarik perhatian petani adalah dengan mengemas program tersebut dalam iklan layanan masyarakat yang dapat merangkum secara jelas, padat, berulang, dan dalam durasi yang singkat. Desa Cibedug dan Cileungsi merupakan desa percontohan penerapan sistem PTT oleh Pemda untuk Kecamatan Ciawi, Bogor. Namun, hanya beberapa petani yang menerapkannya, untuk itu RPC sebagai media komunikasi pertanian berperan dalam menyiarkan informasi Pengelolaan Tanaman dan Sumberdaya Terpadu (PTT) kepada petani yang belum menerapkan sistem PTT. Berdasarkan hal tersebut maka tujuan penelitian ini adalah (1) Menganalisis hubungan antara karakteristik individu, faktor materi siaran, faktor media massa radio, dan faktor lingkungan dengan keterdedahan oleh siaran radio, (2) Menganalisis keefektifan program iklan layanan masyarakat PTT pada siaran RPC. Metode yang digunakan adalah metode penelitian survai dengan pendekatan kuantitatif yang didukung data-data kualitatif. Data yang dikumpulkan terdiri dari data primer dan data sekunder. Data primer dikumpulkan dengan menggunakan kuisioner dan wawancara mendalam, sedangkan data sekunder diperoleh dari data monografi Desa Cibedug dan Ciluengsi. Responden dalam penelitian ini berjumlah 60 orang dipilih dengan menggunakan teknik acak stratifikasi non proporsional berdasarkan penguasaan lahan. Informan terdiri dari penyuluh dan ii
satu orang tokoh masyarakat. Teknik analisis menggunakan tabel frekuensi, tabulasi silang, uji statistik Chi-square dan uji korelasi Rank Spearman. Dari hasil penelitian ini diketahui bahwa karaktersitik individu yang berhubungan nyata negatif dengan keterdedahan oleh siaran radio adalah faktor umur dan motif mendengarkan radio serta mata pencaharian tambahan berhubungan nyata positif dengan frekuensi mendengarkan. Faktor materi siaran tidak ada yang berhubungan nyata dengan faktor lama mendengarkan radio dan frekuensi mendengarkan radio. Faktor media massa radio tidak ada yang berhubungan nyata dengan keterdedahan oleh siaran radio. Faktor lingkungan yang berhubungan nyata positif dengan frekuensi mendengarkan adalah faktor saran tetangga dan faktor sumber informasi lain PTT. Faktor keterdedahan oleh siaran radio yang berhubungan nyata positif dengan tingkat pengetahuan adalah faktor lama mendengarkan radio. Program iklan layanan masyarakat sudah cukup efektif dilihat dari pengembangan tingkat pengetahuan petani yang tinggi dan sikap petani yang tinggi. Penguasaan petani terhadap fakta-fakta yang berhubungan dengan iklan layanan masyarakat PTT sudah cukup baik dan perasaan positif responden terhadap iklan layanan masyarakat PTT sudah baik. iii
KEEFEKTIFAN PROGRAM SIARAN RADIO PERTANIAN CIAWI: KASUS IKLAN PENGELOLAAN TANAMAN DAN SUMBER DAYA TERPADU DI KECAMATAN CIAWI, BOGOR Oleh LUTFI ARIYANI A14204059 SKRIPSI Sebagai Bagian Persyaratan Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Pertanian pada Fakultas Pertanian, Institut Pertanian Bogor PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2008 iv
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS PERTANIAN INSTITUT PERTANIAN BOGOR Dengan ini menyatakan bahwa Skripsi yang ditulis oleh: Nama : Lutfi Ariyani Nomor Pokok : A14204059 Judul : Keefektifan Program Siaran Radio Pertanian Ciawi: Kasus Iklan Pengelolaan Tanaman dan Sumber Daya Terpadu di Kecamatan Ciawi, Bogor. Dapat diterima sebagai syarat untuk mendapatkan gelar sarjana pertanian pada Program Studi Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Pertanian, Institut Pertanian Bogor. Menyetujui, Dosen Pembimbing Skripsi Prof. Dr. Ir. Sumardjo, MS NIP. 131 476 602 Mengetahui, Dekan Fakultas Pertanian Prof. Dr. Ir. Didy Sopandie, M.Agr NIP. 131 124 019 Tanggal Lulus Ujian v
PERNYATAAN DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL KEEFEKTFAN PROGRAM SIARAN RADIO PERTANIAN CIAWI: KASUS IKLAN PENGELOLAAN TANAMAN DAN SUMBER DAYA TERPADU DI KECAMATAN CIAWI, BOGOR BELUM PERNAH DIAJUKAN PADA PERGURUAN TINGGI LAIN ATAU LEMBAGA LAIN MAUPUN UNTUK TUJUAN MEMPEROLEH GELAR AKADEMIK TERTENTU. SAYA JUGA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI INI BENAR- BENAR HASIL KARYA SENDIRI DAN TIDAK MENGANDUNG BAHAN- BAHAN YANG PERNAH DITULIS ATAU DITERBITKAN OLEH PIHAK LAIN KECUALI SEBAGAI RUJUKAN YANG DINYATAKAN DALAM NASKAH. Bogor, Juli 2008 Lutfi Ariyani A14204059 vi
RIWAYAT HIDUP Penulis dilahirkan di Jakarta pada tanggal 18 November 1986. Penulis merupakan anak ketiga dari tiga bersaudara dari Bapak Mardiyono dan Ibu Kasmini. Penulis menamatkan pendidikannya di TK Trisula tahun 1992, SDN 06 Malaka Sari Jakarta tahun 1998, SMPN 139 Jakarta tahun 2001 dan SMUN 103 Jakarta tahun 2004. Kemudian pada tahun yang sama penulis diterima menjadi Mahasiswa IPB Departemen Sosial Ekonomi Pertanian Program Studi Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat (KPM) melalui jalur SPMB. Selama di kampus, penulis akif dalam beberapa organisasi kampus diantaranya Koran Kampus IPB periode 2006-2007, Buletin D Green BEM Faperta IPB periode 2006-2007 dan beberapa kepanitian. vii
UCAPAN TERIMA KASIH Alhamdulillah, segala puji dan syukur terbesar hanya kepada ALLAH SWT atas segala nikmat dan anugerah yang tak terkira yang diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penyelesaian skripsi ini tidak lepas dari bantuan dan dukungan berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada pihakpihak yang telah membantu, baik secara langsung ataupun tidak langsung, antara lain: 1. Seluruh petani di Desa Cibedug dan Cileungsi, Kecamatan Ciawi, Kabupaten Bogor, Jawa Barat. 2. Seluruh pihak Radio Pertanian Ciawi yang telah berkenan memberikan informasi dalam skripsi ini. 3. Prof. Dr. Ir. Sumardjo, MS. selaku Dosen Pembimbing Skripsi, Dosen Pembimbing Studi Pustaka yang telah banyak meluangkan waktunya untuk memberikan bimbingan, saran, motivasi, dan pengarahan kepada penulis 4. Dr. Ir. Djuara P. Lubis, MS. sebagai Dosen penguji utama terima kasih atas saran dan masukannya. 5. Ratri Vitrianita, S.Sos, MSi. selaku Dosen penguji wakil departemen terima kasih atas saran dan masukannya. 6. Kedua Orangtuaku Bapak Mardiyono dan Ibu Kasmini, yang telah memberikan segalanya yang tak terhingga bagi anakmu ini dan kedua kakakku Kartini dan Kartika, serta keponakanku yang lucu, Alief. Hanya viii
karya kecil ini yang baru dapat ku berikan untuk membuat Papa dan Mama tersenyum bangga. 7. Arie Slamiesa, atas dukungan dan semangatnya bagi penulis. Terima kasih sudah menjadi tempat curhat yang setia. 8. Sahabat-sahabatku Tyas, Icha, Eno teman seperjuangan di RPC, Arta, Nurina, Nani, Effi, yang selalu memberikan semangat dan motivasi kepada penulis. Terima kasih untuk Cidta yang selalu konsultasi bareng serta saling menyemangati dan berbagi informasi. 9. KPMers 41, selama empat tahun banyak hal menyenangkan yang kita lakukan bersama dan akan menjadi kenangan yang tak terlupakan. 10. Mbak Lia terima kasih atas bantuannya. Mbak Nisa dan Mbak Maria terima kasih atas bantuannya membuatkan surat-surat untuk penelitian dan hal lainnya. 11. Segala pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu penyelesaian skripsi ini. ix
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis ucapkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, petunjuk, dan nikmat-nya dalam mengerjakan Skripsi ini, sehingga dapat terselesaikan dengan baik. Skripsi ini berjudul Keefektifan Program Siaran Radio Pertanian Ciawi: Kasus Iklan Pengelolaan Tanaman dan Sumber Daya Terpadu di Kecamatan Ciawi, Bogor merupakan prasyarat untuk memperoleh gelar Sarjana Pertanian pada Program Studi Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Departemen Sosial Ekonomi Pertanian, Fakultas Pertanian, Institut Pertanian Bogor. Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada Bapak Prof. Dr. Ir. Sumardjo, MS. selaku Dosen Pembimbing Skripsi yang selalu memberikan masukan dan saran untuk memperbaiki kekurangan-kekurangan dalam Skripsi ini. Penulis juga ingin menyampaikan terima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu kelancaran dalam pembuatan Skripsi ini. Bogor, Juli 2008 Penulis x