FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI EFEKTIFITAS PROGRAM PUBLIC AWARENESS. Disusun oleh: Ghea Gatya Ezaputri Panduwinata I

Transkripsi

1 FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI EFEKTIFITAS PROGRAM PUBLIC AWARENESS (Studi Kasus Kampanye Flu Burung oleh Badan Karantina Pertanian di Jakarta) Disusun oleh: Ghea Gatya Ezaputri Panduwinata I DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2009

2 FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI EFEKTIFITAS PROGRAM PUBLIC AWARENESS (Studi Kasus Kampanye Flu Burung oleh Badan Karantina Pertanian di Jakarta) Oleh : Ghea Gatya Ezaputri Panduwinata I Skripsi Sebagai Bagian Persyaratan Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Pada Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2009

3 DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA INSTITUT PERTANIAN BOGOR Dengan ini menyatakan bahwa skripsi yang ditulis oleh Nama : Ghea Gatya Ezaputri Panduwinata NIM : I Judul : Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Efektifitas Program Public Awareness (Studi Kasus Kampanye Flu Burung oleh Badan Karantina Pertanian di Jakarta) Dapat diterima sebagai syarat kelulusan untuk memperoleh gelar Sarjana Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat pada Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor. Menyetujui, Dosen Pembimbing Ir. Richard WE. Lumintang, MSEA NIP Mengetahui, Ketua Departemen Dr.Ir. Soeryo Adiwibowo, MS NIP Tanggal Pengesahan:

4 PERNYATAAN DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI EFEKTIFITAS PROGRAM PUBLIC AWARENESS (STUDI KASUS KAMPANYE FLU BURUNG OLEH BADAN KARANTINA PERTANIAN DI JAKARTA) BELUM PERNAH DIAJUKAN PADA PERGURUAN TINGGI ATAU LEMBAGA MANAPUN. SAYA JUGA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI INI BENAR-BENAR HASIL KARYA SAYA SENDIRI DAN TIDAK MENGANDUNG BAHAN- BAHAN YANG PERNAH DITULIS ATAU DITERBITKAN OLEH PIHAK LAIN KECUALI SEBAGAI BAHAN RUJUKAN YANG DINYATAKAN DALAM NASKAH. Bogor, 12 November 2009 Ghea Gatya Ezaputri Panduwinata NIM. I

5 Abstract Purposes of this research were to analyze the effectiveness of avian influenza public awareness campaign program in Jakarta and also to analyze the relationship between characteristic and behaviour of respondent and exposure of media to public awareness. This research method was quantitative as a primary method which used the survey research. Result showed that the public awareness program was effective. It was because the raise of percentage of traveler. The program effectiveness was influenced by exposure of media, behaviour and characteristic of respondent. Keywords: public awareness, avian influenza, effectiveness.

6 Ringkasan Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis tingkat efektifitas program kampanye Public Awareness mengenai flu burung di Jakarta, serta analisis hubungan antara faktor karakteristik responden, perilaku dan media terhadap kesadaran masyarakat (Public Awareness). Program yang dijalankan ialah program Public Awareness yang dilakukan melalui aksi-aksi komunikatif. Kampanye Flu burung dilaksanakan di Jakarta. Survey menggunakan metode Purposive Incidental yang bertujuan untuk mendapatkan responden sebanyak 400 orang atau lebih. Berdasarkan hasil penelitian dapat dilihat bahwa program Public Awareness dikatakan efektif karena terdapat peningkatan persentase dari traveler yang dilihat berdasarkan hasil kuesioner, dapat disimpulkan pula bahwa efektifitas program dipengaruhi oleh perilaku, media dan karakteristik responden yang telah diuji dengan SPSS dengan metode perhitungan chi-square.

7 KATA PENGANTAR Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala rahmat dan karunia-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Efektifitas Program Public Awareness (Studi Kasus Kampanye Flu Burung oleh Badan Karantina Pertanian di Jakarta) yang akan diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat pada Program Studi Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Institut Pertanian Bogor. Terselesaikannya penulisan ini, tidak terlepas dari bantuan dan dukungan berbagai pihak. Sehubungan dengan itu, penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada : 1. Tuhan Yang Maha Kuasa, Allah SWT, karena atas rahmat-nya penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. 2. Ir. Richard WE. Lumintang, MSEA sebagai dosen pembimbing, atas bimbingan, koreksi, pemikiran serta sarannya sehingga penulisan ini dapat terselesaikan. 3. Ir. Yatri Indah Kusumastuti, M.Si dan Martua Sihaloho, SP M.Si, sebagai dosen penguji, atas koreksi, pemikiran serta sarannya. 4. Bapak Suwardi Suryaningrat, SP, M.Sc, atas data-data dan bimbingannya selama penulis meneliti di bagian Kerjasama dan Humas sub-bagian Humas Badan Karantina Pertanian. 5. Keluargaku, khususnya Mama, Papa dan kakak-kakakku tercinta atas segala dorongan, bantuan dan pengorbanan serta doa restu yang tidak pernah putus diberikan kepada penulis, 6. Keluarga Besar Radius Prawiro khususnya Oom Bhaktinendra Prawiro atas dukungan baik moral, material, maupun spiritual kepada penulis. God bless you,

8 7. Keluarga Besar Panduwinata dan Soekojo atas dukungan dan perhatiannya kepada penulis, 8. Dhimas Cesar Atma Yuritsa atas kepercayaan, dukungan, dorongan semangat, kesabaran dan kasih sayang yang diberikan kepada penulis. Ur the best, 9. Ginchu Bersaudara (Noviana Puspitasari, Linda Pratiwi, Tri Lestari), Annisa R. Rossa (Icha) yang telah menjadi teman, sahabat, saudara dan keluarga bagi penulis, 10. Teman-teman KPM 42, terimakasih atas perhatian, semangat dan dukungannya. 11. Teman-teman yang tidak dapat disebutkan satu persatu terimakasih untuk kerjasamanya selama ini. 12. Semua pihak yang telah memberikan dorongan, doa, semangat, bantuan dan kerjasamanya selama ini sehingga memberikan warna dalam hidup penulis. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa penulisan ini masih jauh dari sempurna sehubungan dengan berbagai keterbatasan kemampuan penulis, baik kemampuan akademik maupun kemampuan teknik menulis. Bogor, 12 November 2009 Penulis, (Ghea Gatya Ezaputri Panduwinata)

9 RIWAYAT HIDUP PENULIS Penulis bernama Raden Roro Ghea Gatya Ezaputri Panduwinata yang dilahirkan di Bogor pada tanggal 25 Maret 1987 dari ayah bernama Raden Doddy Gandaningrat Panduwinata, SE dan ibu bernama Widy Widowati Retnodewi. Penulis merupakan anak ketiga dari 3 (tiga) bersaudara dengan kakak bernama Raden Gandhi Sukarno Satya Pratama Panduwinata, dan Ghana Mahatma Satya Dwiputra Panduwinata. Pendidikan formal yang pernah dilalui penulis yaitu pada tahun 1993 SDN Polisi 4 Bogor dan lulus pada tahun Pada tahun yang sama penulis diterima di SMPN 1 Bogor dan lulus pada tahun 2002, kemudian penulis diterima di SMAN 1 Bogor dan lulus pada tahun Pada tahun yang sama penulis diterima di Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor melalui jalur SPMB. Demikian daftar riwayat hidup ini saya buat sesuai dengan data yang sesungguhnya. Bogor, 12 November 2009 Rr. Ghea Gatya Ezaputri Panduwinata

10 DAFTAR ISI Halaman KATA PENGANTAR... i LEMBAR PENGESAHAN... iii DAFTAR ISI... iv DAFTAR TABEL... vii DAFTAR GAMBAR... viii I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Ruang Lingkup Penelitian... 4 II. TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Kerangka Teoritis Kerangka Konseptual Definisi Operasional Hipotesis III PENDEKATAN LAPANG 3.1. Metode Penelitian Lokasi dan Waktu Penelitian Penentuan Subyek Penelitian Metode Pengumpulan Data Teknik Analisis Data... 32