BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL 3.1. Strategi Komunikasi Secara umum komunikasi berarti penyampaian pesan atau informasi, pernyataan yang dilakukan seorang (komunikator) kepada orang lain dalam hubungan sosial. Permasalahan yang ada pada Perusahaan Koran Tangerang Ekspres adalah perlunya suatu media promosi yang bisa memberikan atau mendukung dari perusahaan tersebut. Seiring dengan itu maka perlu adanya sebuah solusi untuk selalu melangkah lebih kedepan untuk mengangkat perusahaan ini melalui perancangan promosi (komunikasi) yang disusun dengan cara penyampaian materi yang baik dan efektif sehingga tepat pada target audience. 3.1.1 Profil Target Audience Website Koran Tangerang Ekspres Target Audience 1. Masyarakat kalangan menengah dan kalangan Atas 2. Jenis Kelamin : Pria & Wanita 3. Geografis 4. Remaja usia: 17-25 dan Dewasa usia : 25-70 thn. 5. Remaja dan dewasa 37
6. Seluruh warga Indonesia 7. Berbisnis dalam bidang komunikasi media massa. 3.1.2 Tujuan komunikasi Tujuan komunikasi secara umum adalah sebagai sarana penyampaian pesan kepada target audience yang dituju. Agar benarbenar tepat sasaran maka diperlukan suatu perencanaan media atau starategi media yang baik dan tepat. Dalam dunia elektronik, website, secara tekhnis menarik dan efektif. Website dapat mengalami kegagalan jika tidak ditunjang oleh perencanaan media yang baik. Selain itu isi dari website itu sendiri tidak menjamin efektifitas media, dalam arti letak (spot) strategis (tampilan visual) belum tentu selalu efektif. Media juga digunakan sebagai salah satu alat yang efektif untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat/audience guna mendatangkan kebaikan dan meningkatkan moralitas yang terjadi di masyarakat dan munculnya kesadaran tentang informasi. Tujuan komunikasi perancangan website koran Tangerang Ekspres sangatlah penting agar informasi yang disampaikan dapat tepat kepada sasaran, dimana tahapan dan tujuannya adalah : 1. Tahap pertama (Aware) Langkah pertama tentunya harus menyadari, tahu (aware) akan keberadaan koran harian umum Tangerang Ekspres, konsumen menyadari bahwa koran harian umum Tangerang 38
Ekspres adalah perusahaan yang bergerak dibidang informasi media massa yang mampu memberikan atau menyajikan informasi-informasi atau tajuk berita yang bermutu dan yang bermanfaat. 2. Tahap kedua (Interest) Setelah keberadan koran harian umum Tangerang Ekspres pengguna akan mencari tahu akan sesuatu (informasi) yang dibutuhkan oleh pengguna. Agar mudah dipahami, menarik maka koran Tangerang Ekspres memerlukan publikasi yang mampu menyadarkan pengguna bahwa informasi yang disajikan ada di koran Tangerang Ekspres. 3. Tahap ketiga (Desire) Dengan adanya publikasi, dapat membuat konsumen berhasrat, keinginan (desire) untuk mengakses ke situs website koran Tangerang Ekspres. 4. Tahap keempat (Action) Setelah pengguna menginginkan infromasi yang ada di website koran Tangerang Ekspres pengguna akan mengakses sendiri atau dating langsung ke koran Tangerang Ekspres. 3.1.3 Strategi Kreatif Perancangan Web Strategi kreatif berisi tahapan tahapan yang dapat menunjang keberhasilan tujuan kreatif, tahapan tahapan tersebut terdiri dari: 39
a. Gaya Desain Web Dalam pembuatan website ini penulis akan mengunakan gaya desain yang terlihat minimalis karena target pasar dan segmentasi dari koran Tangerang Ekspres adalah masyarakat atas sampai ke masyarakat bawah jadi, tampilan gaya desain harus sesuai dan mudah dimengerti dari kontras pada bentuk, kontras pada typografi dan kontras pada warna akan dapat menyampaikan isi pesan ke semua kalangan oleh karena itu, gaya desain minimalis sangatlah cocok untuk diterapkan di website tersebut. b. Isi Pesan Isi pesan yang ingin disampaikan pada perancangan website tersebut adalah mengkomunikasikan atau memberi informasi identitas perusahaan dan pelayanan dengan cara menampilkan profil perusahaan, menampilkan lokasi, dan standar operasi perusahaan. Hal tersebut dilakukan dengan menggunakan warna yang menjadi ciri khas perusahaan semua itu dilakukan agar menjadikan website dari koran Tangerang Ekspres lebih komunikatif dan mudah dimengerti. c. Strategi Visual Web Strategi visual merupakan sebuah elemen penting dari website tersebut. Karena merupakan sebuah hal yang sangat penting untuk memasukan elemen strategi visual agar website memiliki point utama sebagai media penyampaian pesan. Strategi visual ini terdiri dari warna dan gambar yang diolah serasi dalam halaman- halaman website itu sendiri. 40
Dalam rancangan ini terdapat beberapa gambar yang masing-masing melambangkan tentang identitas perusahaan salah satunya dengan logo perusahaan dan visual yang berhubungan dengan ciri khas perusahaan itu sendiri. d. Warna Web Warna biru ciri khas dari perusahaan akan mendominasi dari halamanhalaman web tersebut. Nantinya akan digabungkan dengan warna-warna yang soft dan yang tidak terlalu mencolok seperti warna putih dan abu-abu agar tidak kehilangan warna dari ciri khas dari perusahaan tersebut. Tidak hanya warna biru solid dan putih tetapi juga permainan gradasi hitam biru dan putih biru dalam layout di setiap halaman akan membuat halaman halaman website ini menarik dan tidak monoton. Adapun warna warna yang akan digunakan, sebagai berikut : R : 255 G : 255 B : 255 R : 74 G : 134 B : 144 R : 74 G : 134 B : 144 41
R : 215 G : 236 B : 241 e. Typografi Web Untuk menampilkan gaya desain web yang minimalis dan simpel digunakan Utopia bold Font dan times new roman adalah typografi yang akan digunakan dalam pembuatan desain website karena bentuk tulisan arial tidak menggunakan sirip pada ujungnya yang akan menghasilkan kesan modern dan efisien. Huruf-huruf lainnya yang digunakan dalam merancang website perusahaan koran Tangerang Ekspres pun tidak terlalu banyak diantaranya adalah myriad pro, arial unicode, verdana dan calibri. Huruf utopia bold digunakan untuk nama perusahaan, sedangkan utopia bold digunakan sebagai huruf utama dalam setiap media. Utopia bold Font A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z times new roman A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 42
f. Layout Desain situs web yang di visualkan adalah gambaran identitas perusahaan yang didukung dengan gambar koran Tangerang Ekspres. Karena seperti diketahui Tangerang Ekspres bergerak di bidang surat kabar serta informasi. Untuk ukuran yang digunakan disesuaikan dengan standar monitor agar tidak mengalami kendala saat sedang mengakses ke situs. Penulis membuat situs web statis atau yang berubah hanya isinya saja. Berikut skesta perencanaan layout website Tangerang Ekspres : logo menu News / berita Konten isi dan gambar 43
g. Strategi Verbal Web Dalam strategi verbal penulis akan memasukan foto dari kegiatan peliputan berita itu sendiri sebagai ciri khas dari perusahaan koran Tangerang Ekspres, sehingga pesan yang akan disampaikan sesuai dengan target audience. 3.1.4 Konsep karya Konsep karya yang ada di dalam website tersebut penulis akan menggunakan warna biru dan hitam serta permainan dari gradasi gradasi kedua warna tersebut yang khas dengan ciri perusahaan. Koran Tangerang Ekspres. Logo dari perusahaan yang berupa tulisan TANGERANG EKSPRES juga akan ditampilkan. Oleh karena itu tampilan website ini akan sangat sederhana dan minimalis tapi sesuai dengan segmentasi pasar perusahaan koran Tangerang Ekspres. Tetapi yang paling utama adalah website tersebut mampu menjadikan perusahaan ini menjadi lebih unggul dan dapat diterima oleh seluruh khalayak luas. 3.1.5 Materi Pesan Materi pesan yang ingin disampaikan dalam pembuatan desain website ini adalah untuk memberikan informasi, antara lain sebagai berikut: 1. Menginformasikan tentang profil perusahaan. 2. Menginformasikan tentang berita yang diliput oleh perusahaan. 3. Menginformasikan bagaimana cara untuk menjalin hubungan. 4. Menginformasikan lowongan pekerjaan. 44
Dalam melakukan promosi dibutuhkan beberapa media pendukung dalam penyampaian informasinya, media pendukung yang dipergunakan antara lain: 1. Beberapa Media LiniAtas atau Above The Line (ATL) antara lain: a. Media cetak :Surat kabar, majalah, tabloid. b. Media elektronik : Internet. c. Media luar ruang : Banner, Pamflet. 2. Media LiniBawah atau Bellow The Line (BTW) antara lain: Bellow The Line Media ini adalah iklan yang langsung diberikan oleh pengiklan kepada sasarannya tanpa harus membayar kepada media lain. 3.1.6. Media Utama Media utama yang akan digunakan dalam perancangan website perusahaan melalui media komuikasi visual adalah Website karena keberadaan website ini akan mempermudah masyarakat untuk berlangganan pada perusahaan dan tidak perlu datang ke lokasi hanya dengan membuka komputer yang terhubung dengan internet maka calon konsumen dapat mengakses dari website koran harian umum Tangerang Ekspres. 3.2 Program Pererancangan Web 3.2.1 Website sebagai media utama Perangkat lunak: - Adobe/Macromedia Dreamweaver - Adobe Photoshop - Macromedia Flash - Mozila firefox, Internet Eksplorer dan Opera 45
Website perusahaan koran Tangerang Ekspres dirancang dengan menggunakan basis html. Website ini memiliki ukuran yaitu 1024X768. Ukuran ini akan membuat web perusahaan koran Tangerang Ekspres lebih compatible dengan pemakai monitor 17 yang rata-rata menggunakan resolusi 1024x768 dan biasa digunakan oleh masyarakat luas. Mengenai warna website dari perusahaan koran Tangerang Ekspres ini mengunakan warna biru dan hitam yang digabungkan dengan gradasi warna- warna tersebut. Isi dari website ini terdiri dari beberapa bagian, antara lain: HALAMAN UTAMA, PROFIL PERUSAHAAN, BERITA, HUBUNGI KAMI,TIM REDAKSI, GALLERY,SUARA PEMBACA serta KARIR Secara lengkapnya dapat dilihat dalam site map dibawah ini: 1. Halaman utama Pada halaman utama menyajikan informasi terkini baik secara visual maupun verbal. 2. Profil perusahaan Berisi semua tentang perusahaan seperti struktur organisasi, visi dan misi perusahaan. 3. Berita (News) Menampilkan liputan liputan peristiwa baik yang telah lalu maupun liputan terkini (up to date) dari berbagai bidang. 46
4. Hubungi kami (contact us) Merupakan bagian layanan untuk konsumen dan tempat konsumen dalam memberikan kritik dan saran yang membangun. 5. Karir (carier) Menginformasikan peluang pekerjaan kepada masyarakat yang berminat berkarir dalam bidang jurnalistik. 6. Suara pembaca Menyediakan tempat untuk para pengunjung web agar memberikan kritik dan saran dan suara yang sangat membangun bagi perusahaan. 7. Tim redaksi Menginformasikan struktur organisasi pegawai dan pengerjaannya. 8. Foto kegiatan Menampilakan beberapa foto foto terbaik dari sebuah peristiwa terkini. 47
HalamanUtama Kata sambutan index Profil Perusahaan Visi misi Struktur organisasi Foto Berita (news) Politik Pendidikan Olahraga Sosial dan Budaya Hubungi Kami Layanan Konsumen Alamat Redaksi Karir Suara Pembaca Tim Redaksi Foto 48