BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

Transkripsi

1 BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL 3.1 Analisa Permasalahan Untukmembuatsuatuperusahaanmenjadilebihbesarperluadastrategi strategidalammelakukanpromosi, karena dengan melakukan promosi maka banyak informasi informasi yang di sampaikan oleh suatu perusahaan itu dapat diterima oleh khalayak. Adapun dalam melakukan promosi suatu perusahaan mempunyai kebijakan kebijakan tersendiri dalam memilih media promosi dan sesuai dengan segmentasi perusahaan tersebut. Begitu banyak media media promosi yang ada pada saat ini salah satunya adalah melalui desain website. Penulis membuat salah satu media promosi yaitu perancangan desain website karena sesuai dengan kebijakan perusahaan yang sedang di teliti yaitu perusahaan tersebut membutuhkan suatu kajian informasi tentang perusahaan tersebut yang cepat dan mudah diakses, dan menurut penulis desain website merupakan media yang paling tepat. 3.2 Strategi Komunikasi Sinar Manggis merupakan perusahaan yang sederhana namun terlihat ekslusif, oleh karena itu pesan yang akan disampaikan oleh khalayak adalah sederhana namun ekslusif. Sinar Manggis juga ingin menjadikan website ini sebagai pusat informasi. Menunjukkansecara visual tentang perusahaan Sinar Manggisdengan media desain website, dandidalam pembuatan desain webssite lebih 48

2 49 di fokuskan kepada profil perusahaan, karena hanya sedikit pelaku pasar yang mengetahui tentang keberadaan perusahaan ini. Strategikomunikasiiniadalahmenyampaikanpesan yang terkandungdalamhalaman website. Penyampaian pesan terdapat pada halaman utama dari website tersebut, dimana logo dan nama perusahan terlihat jelas pada halaman depannya. Pesan ini diharapkan mampu membuka pemahaman dari khalayak tentang keberadaan perusahaan ini, sehingga strategi komunikasi yang diterapkan dapat berhasil dan membuat perusahaan ini semakin di kenal oleh khalayak Tujuan komunikasi Tujuan komunikasi perancangan desain website Sinar Manggis sangatlah penting agar media yang disampaikan dapat tepat kepada sasaran, dimana tahapan dan tujuannya dalah: Merancang media promosi untuk menyampaikan pesan dan mengiformasikan terhadap khalayak mengenai kesadaran (Awarness) terhadap perusahaan Sinar Manggis. Memberikan pengetahuan (Knowledge) mengenai pelayan yang tersedia. Membangun itra positif masyarakat kepada produk Sinar Manggis dengan cara menumbuhkan atau menimbulkan rasa bersahabat di kalangan konsumen atau calon konsumen. Meningkatkan image dari Sinar Manggis, agar dapat dikenal lagi oleh masyarakat.

3 Posisitioning Posisitioning adalah strategi komunikasi yang berhubungan dengan bagaimana khalayak menempatkan suatu produk, merek atau perusahaan di dalam otaknya, didalam alam khayalnya sehingga khalayak memilih penilaian tertentu. Suatu produk harus memiliki pernyataan positioning yang memiliki hubungan erat dengan strategi merebut konsumen dan harus bisa mewakili citra atau persepsi yang hendak dicetak dalam benak konsumen. Citra itu harus berupa suatu hubungan yang mencerminkan karakter suatu produk. Pernyataan positioning berupa kata kata yang diolah dalam bentuk rangkaian kalimat menarik yang disampaikan dengan manis. Kata kata itu berarti atribut yang menunjukan segi-segi keunggulan suatu produk atgau perusahaan terhadap pesaingnya.pernyataan yang dihasilkan harus cuup singkat, mudah diulang-ulang dalam iklan ataupun dalam bentuk-bentuk promosi yhang lainnya, dan harus memiliki dampak yang kuat terhadap pasar sasaran 24. Positioning yang diterpakan oleh Sinar Manggis adalah untuk mempertajam image dalam benak target audience bahwa dengan kualitas produk yang di pasarakan Sinar Manggis sangat baik dan berkualitas terdepan. Konsep dan tema pokok yang diangkat dalam perancangan program komunikasi promosi ini adalah mengangkat website Sinar Manggis melalui positioning yang tepat damam melakuakan promosinya. 24 Morissan, Periklanan dan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Ramdina Prakarsa, hal 55.

4 Pesan Utama Penyampaian pesan berfungsi untuk memberikan informasi mengenai pelaksanaan promosi Sinar Manggis yang membujuk terhadap sasaran, menarik perhatian khalayak, merangsang keininan khalayak, memberi mereka perasaan yang lebih tajam mengenai produk atau jasa yang di informasikan atau di promosikan. Dengan menggunakan pesan yang mudah di ingat dengan baik adalah yang berkaitan dengan asosiasi indra (visual), konteks emosional, kualitas yang menonjol atau berbeda. Agar informasi yang disampaikan mengenai produk ayau jasa yang ditawarkan Sinar Manggis dapat diterima dengan baik oleh calon konsumen. Pesan yang disampaikan adalah pengenalan mengenai keberadaan website sinar manggis dan juga keberadaan Sinar Manggis itu sendiri yang menawarkan produk atau jasa kepada khalayak yang berkaitan dengan dunia usaha dibidang agrobisnis di Indonesia khususnya Jawa Barat, oleh karena itu dibuatlah media promosi yang betujuan bertujuan menginformasikan kepada khalayak tentang keberadaan Sinar Manggis salah satunya melalui Website Target Audiaensce Segmentasi Audience untuk media promosi Sinar Manggis adalah sebagai berikut: 1. Demografis Secara demografis, target sasaran yang ditujua adalah pelaku usaha yang di bidang agrobisnis khususnya manggis

5 52 2. Geogafis Pelaku usaha yang berada di Indonesia maupun luar negeri karena target dari sinar manggis adalah pasar Lokal dan Internasiaonal. 3. Psikografis Berorientasi pada perusahaan perusahaan yang bertindak sebagai perusahaan pertama yang menjual produk dari Sinar Manggis 3.3 Materi Pesan Dalam penyampaiannya, perancangan ini memerlukan materi yang akan disampaiakan sebagai pesan dari kegiatan promosi. Adapun materi yang disampaikan antara lain: 1. Informasi tentang Sinar Manggis 2. Informasi mengenai lokasi Sinar Manggis 3. Produk atau jasa apa saja yang ditawarkan 3.4 Strategi Promosi Satu diantara berbagai tujuan perusahaan adalah untuk memperoleh laba yang optimal dari kegiatannya sehari-hari, khususnya kegiatan pemasaran. Untuk menjalankan kegiatan pemasaran tersebut dengan baik, dan sesuai dengan sasaran yang diharapkan, perusahaan harus menerapkan suatu strategi yang tepat sesuai dengan lingkungan pemasaran perusahaannya. Lingkungan pemasaran suatu perusahaan terdiri dari para pelaku dan kekuatan-kekuatan yang berasal dari luar fungsi manajemen pemasaran perusahaan

6 53 yang mempengaruhi kemampuan rnanajemen pemasaran untuk mengembangkan dan mempertahankan transaksi yang sukses dengan para pelanggan sasarannya. Keberhasilan strategi pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan tergantung pada analisa dan pengamatan yang cermat oleh perusahaan terhadap faktor-faktor yang dapat mempengaruhi strategi pemasaran perusahaan pemasaran dari perusahaan, bauran pemasaran, dan alokasi pemasaran dalam hubungannya dengan keadaan lingkungan yang diharapkan dalam kondisi persaingan. Strategi pemasaran menyeluruh perusahaan tercermin dalam rencana strategi pemasaran perusahaan (Corporate Marketing Plan) yang disusun. Rencana strategi pemasaran perusahaan adalah suatu rencana pemasaran jangka panjang yang bersifat menyeluruh dan strategis, yang merumuskan berbagai strategi dan program pokok dibidang pemasaran perusahaan pada suatu jangka waktu tertentu dalam jangka panjang dimasa depan. 3.5 StrategiKreatif Strategikreatifberisitahapan tahapan yang dapatmenunjangkeberhasilantujuankreatif, tahapan tahapantersebutterdiridari: a. Gaya Desain Gaya desain yang digunakan adalah gaya desain minimalis atau simplicity. Pemilihan gaya desain ini bertujuan untuk menimbulkan kesan yang simpel tapi elegan dimana pada saat ini banyak digunakan pada desain desain yang lain.

7 54 b. Isi Pesan Isi pesan yang disampaikanperancanganwebsite iniadalahmemperkenalkan perusahaan Sinar Manggis dengan penyampaian pesan yang berupa desain Website. Di dalam website tersebut berisi tentang profil perusahaan yang telah lama berdiri dan tengah berkembang untuk menjadi lebih berkembang lagi dengan adanya desain website milik perusahaan tersebut. Harapan tersebut dilakukan dengan membuat desain website agar perhatian dan pengetahuan terhadap perusaan tersebut semakin luas, serta dapat memberikan keuntungan yang lain terhadap perusahaan ini agar terus maju dan berkembang sehingga menjadi perusahaan yang di perhitungkan di mata khalayak. Isi pesanberupa media penunjangseperti box packaging, calender meja, tas belanja dan lain lain. Adapaun dalam pembuatan desain website ini penulis akan menggunakan warna warna yang mewakili dari perusahaan sinar manggis disinidesainer (penulis) ingin membuat sesuatu hal yang bersifat simple dan berkesan ekslusif dan dapat menjadikan halaman website perusahaan Sinar Manggis terlihat simple namun menarik. Dan juga nanti penulis akan membuat dua buah bahasa dalam pembuatannya, yaitu bahasa indonesai dan bahsa internasiaonal (bahsa inggris). c. Strategi Visual Strategi visual sangatdibutuhkan,agarhasildarigrafis yang dibuatmemilikikekuatan yang efektifsebagai media pengantarpesan. Kekuatanutamasebuahhalaman websiteadalahpengolahanvisualisasi yang serasiantarawarnadanelemen pendukunglain yang diciptakandi dalam

8 55 halaman website ini. Elemen visual ini tidak banyak menggunakan gambar. Tujuan dari penggunaan elemen visual ini selain karena memang lebih meimikat dan menarik secara visual. Dalam rancangan ini terdapat beberapa gambar yang masing masing melambangkan tentang identitas dari perusahaan Sinar Manggis salah satunya yaitu logo Sinar Manggis itu sendiri. d. Warna Warna dominan pada pembuatan website ini adalah menggunakan warna putih dan juga dikombinasikan dengan warna ungu dan hijau. Kenapa penulis warna tersebut karena warna putih itu memberikan kesan bersih dan simpel dan warna hijau dan ungun merupakan warna ciri khas dari produk yang dipasarkan oleh Sinar Manggis tersebut. e. Typografi Typografi yang digunakan dalam pembuatan desain website ini adalah huruf huruf sans-serif, karena huruf ini sangat mudah untuk dibaca dan tidak membuat mata menjadi cepat lelah, selain itu huruf ini juga melambangkan karakter yang berkesan modern. Huruf yang digunakan dalam perancangan ini antara lain Avant garde. Huruf Avant Garde digunakan sebagai font default dalam website Sinar Manggis ini. sedangkan avant garde digunakan sebagai huruf utama dalam setiap media. f. Strategi Verbal Strategi verbal penulismenggunakan symbol yang berupa logo sertamakna yang mewakili dari manggis sebagaicirikhasdariperusahaan Sinar

9 56 Manggis, sehinggapesan yang akandisampaikansesuaidengan target audience. 3.6 Konsep karya Konsep karya dalam pembuatan media promosi yang berbasis website ini penulis menggunakan beberapa perpaduan antara latar belakang perusahaan seperti warna warna yang khas yang sesuai dengan karakteristik perusahaan dan juga terlihat sederhana namun sangat mewakili apa yang ingin di informasikan perusahaan tersebut melalui desain website ini. Dengan demikin maka desain website ini akan terlihat simple dan mudah untuk di akses. Dan yang terpenting pesan dari informasi yang di sampaikan oleh perusahaan tersebut dapat di pahami oleh khalayak dan menjadikan perusahaan ini semakin di ketahui oleh khalayak, dengan demikian maka secara tidak langsung akan ada banyak konsumen - konsumen yang mulai melirik perusahaan tersebut PesanUtama Dengan adanya pembuatan desain website ini, maka konsumen dapat mengetahui tentang profil perusahaan dan juga produk produk yang di tawarkan oleh perusahaan ini, sehingga semakin banyak konsumen yang melihat atau mengakses website perusahaan ini secara tidak langsung dapatmeningkatkan pendapatan tentang penjualan produk yang di tawarkan oleh perusahaan ini.

10 Materi Pesan Materipesan yang ingindisampaikandalampembuatandesain website iniadalahuntukmemberikaninformasi, di antara lain sebagaiberikut: 1. Menginformasikantentangprofilperusahaan 2. Menginformasikantentangprodukapasaja yang ingindipasarkan 3. Menginformasikanbagaimanacarauntukmenjalinhubungan 4. Pemilihan media cetak 3.7 Prioritas Media Dalam prioritas media ini menentukan media utama dan pendukung yang berdasarkan pada petimbangan-pertimbangan karakteristik media. Berkaitan dengan media utama dan media pendukung ini, maka media utama diberikan perhatian yang lebih besar. Dalam hal prioritas media ini, perlu dijelaskan mengapa media tersebut menjadi media utama Media Utama Media uatama yang akan digunakan dalam perancangan promosi Sinar Manggis melalui media komuikasi visual adalah Website. Website merupakan media promosi atau informasi yang mudah di akses, dimana dengan membuka komputer dan menghubungkan ke internet maka khalayak sudah dapet mengakses informasi yang berkaitan tentang Sinar Manggis. Karena pangsa pasar dari Sinar Manggis ini melibatkan pangsa pasar internasional maka dengan keberadaan website ini akan memudahkan pelanggan atau pelaku pasar dari sinar manggis untuk berinteraksi. Jadi tidak perlu jauh jauh mendatangi lokasi dari Sinar Manggis.

11 Media Pendukung 1) Jam Dinding Media jam dinding merupakan media yang cukup efektif, karena ukurannya yang cukup besar dan dapat diletakan di mana saja yang berbentuk dinding, misalnya di dinding rumah, atau di tempat yang strategis sehingga banyak khalayak yang dapat melihatnya. Kelebihan jam dinding: a. Biaya lebih murah dibandingkan denga iklan TV b. Dapat dilihat oleh banyak orang c. Dapat ditempatkan di wilayah wilayah yang strategis 2) Polo Shirt Polo shirt dapatmenjadialatkampanyedanalatreminder,kelebihandari polo shirtadalahdapatmenambahpengetahuanmasyarakattentangkeberadaan dari perusahaan Sinar Manggis, karnadipakaiditubuhdanakanterlihatdandibacabanyak orang. 3) Topi Topi berfungsi sebagai salah satu aksesoris yang akan dibagikan kepada khalayak. Topi secara tidak langsung akan menjadi alat penyampaian pesan yang efektif. 4) Kop Surat Kop Surat berfungsi sebagai alat tulis kantor perusahaan Sinar Manggis yang akan dibagikan kepada khalayak atau pelanggan ketika akan

12 59 menulis surat, maka secara tidak langsung menyampaikan informasi bagi yang melihat. 5) Kalender Kalender adalah sesuatu yang dapat disimpan dan digunakan untuk membantu melihat tanggal dan mengetahui hari serta dapat digunakan untuk mencatat kegiatan khusus. Kelebihan kalender: 1. Sangat dibutuhkan terutama awal dan akhir tahun 2. Jangka pemakaiannya cukup lama yaitu satu tahun 6) Bon Bon digunakan sebagai pendukung dalam promosi, penggunaan surat jalan ini efektif untuk pegawai perusahaan Sinar Manggis saat melakukan kegiatan operasional. Atau juga saat terjadi tansaksi jual beli yang dilakukan oleh Sinar Manggis dan pembeli 7) Surat Jalan Surat jalan digunakan sebagai pendukung dalam promosi, penggunaan surat jalan ini efektif untuk pegawai perusahaan Sinar Manggis saat melakukan kegiatan operasional. 8) Pin Pin adalah aksesoris yang sering digunakan masyarakat untuk meningkatkan penampilan. Kelebihan Pin: 1. Sering dipakai sebagai simbol ketertarikan

13 60 2. Menyampaikan informasi secara tidak langsung bagi yang melihat 3. Biaya ringan 9) Kwitansi Kwitansi digunakan sebagai pendukung dalam promosi, penggunaan surat jalan ini efektif untuk pegawai perusahaan Sinar Manggis saat melakukan kegiatan operasional. Atau juga saat terjadi tansaksi jual beli yang dilakukan oleh Sinar Manggis dan pembeli. 10) Iklan Billboard Alasan memilih media billboard dalam melakukan promosi dikarenakan billboard dapat memuat cukup informasi tentang data dan profil perusahaan untuk khalayak, dan khalayak dapat mengetahui tentang keberadaaan perusahaan ini 11) Amplop Surat Amplop Surat berfungsi sebagai alat tulis kantor (ATK) perusahaan Sinar Manggis yang akan dibagikan kepada khalayak atau pelanggan ketika akan menulis surat, maka secara tidak langsung menyampaikan informasi bagi yang melihat 12) Amplop Surat Besar Amplop Surat berfungsi sebagai alat tulis kantor (ATK) perusahaan Sinar Manggis yang akan dibagikan kepada khalayak atau pelanggan ketika akan menulis surat, maka secara tidak langsung menyampaikan informasi bagi yang melihat.

14 61 13) Id Card Id card berfungsi sebagai media promosi karena setiap pegawai akan mengenakan id card saat bekerja, maka secara tidak langsung id card yang dikenakan pegawai akan di lihat oleh masyarakat dan masyarakat kemudian mengetahui tentang keberadaan perusahaan ini. 14) Kartu Nama Kartu nama berfungsi sebagai media promosi pada saat pegawai memberikan kartu nama kepada masyarakat pada saat berkunjung ke perusahaan ini maka secara tidak langsung kartu nama yang diberikan pegawai akan di lihat oleh masyarakat dan masyarakat kemudian mengetahui tentang keberadaan perusahaan ini. 15) Stempel Stempel berfusngsi sebagai alat legalitas, dan untukperusahaandiharuskanmemakaistempeldalamaktivitasbisnis, karenaitusecarahukumdiangapsah dan juga untuk memudahkan pegawai. 16) Label Lebel stiker ini berguna untuk menandai produk sinar manggis. Agar kemasan produk terlihat lebih elegan. 17) Iklan Majalah Iklan majalah berfungsi sebagai media promosi yang di sisipkan pada halaman majalah sebagai iklan perusahaan, dengan adanya iklan majalah ini bertujuan untuk mempromosikan Sinar Manggis.

15 62 18) Kardus Media kardus sangat penting dalam media pendukung, karena kardus di fungsikan sebagai packaging buah yang akan di pasarakan. Dengan adanya kardus maka produk yang akan di pasarkan akan selalu terlihat bersih dan steril. 19) Truk Penggunaan truk dalam meda pendukung sangat di butuhkan, karena dengan danya truk maka proses distribusi atau pengiriman barang akan lebih mudah. Apa lagi jika di truk tersebut terdapat desain tentang identitas perusahaan, dengan adanya desain tersebut maka secara tidak langsnubng sudah menjadi bagian dari strategi promosi perusahaan. 3.8 Program Kreatif Program kreatif Website Perangkat lunak: - Adobe/Macromedia Dreamweaver - Adobe Photoshop - Adobe Illustrator - Adobe Flash - Internet Exploler atau Mozila firefox Website Sinar Manggis dirancang menggunakan basis html. Dari segi dimensi, website ini memiliki ukuran yang berbeda beda sesuai dengan kebutuhan desain penulis.

16 63 Untuk warna, website Sinar Manggis ini menggunakan kombinasi warna putih, ungu dan hijau. Isi dari website ini terdiri dari beberapa bagian, antara lain: HOME, ABOUT US, PRODUCT,GALLERY, DAN CONTACT US. Secara lengkapnya dapat dilihat dalam site map dibawah ini: Home Company Profile Owner Profile About us Visi misi Product career Gallery Super Contact Us Falcon Local a. Home Halaman home ini berisi tentang halaman depan dari website Sinar Manggis, home ini berisi tentang halaman utama dari website Sinar amnggis. b. About us Pada halaman about us berisi tentang profile perusahaan, profile owner, visi misi dan carir. c. Product

17 64 Pada halaman produk berisi tentang informasi mngenai produk apa saja yang di pasarkan oleh perusahaan ini. Pada halaman produk terdapat tentang gambar dan juga keterangan tentang jenis produk yang di pasarkan. Dianataranya ada produk super, produk falcon, produk lokal. d. Gallery Pada halaman gallery berisi tentang gambar dari perusahaan dan juga aktivitas atau kegiatan yang di lakukan oleh Sinar Manggis. e. Contact us halaman ini berisi tentang alamat, nomor telepon, dan perusahaan agar pengunjug website dapat mengetahui lokasi dan juga kontak dari perusahaan ini Program kreatif Media Pendukung Perangkat lunak: - Adobe Photoshop - Adobe Illustrator - Corel Draw Pembuatan media pendukung tidak lepas dari software-software grafis seperti Adobe Photoshop dan Illustrator, dalam pengerjaan seluruh media pendukung penulis lebih banyak mengeksplorasi software software tersebut, sehingga pada saat desain telah selesai maka akan terlihat suatu gaya desain yang terlihat menarik dan penuh inovasi. Untuk warna pada pembuatan media pendukung penulis konsisten menggunakan perpaduan antara warna putih, hijau dan ungu. Hal ini dimaksudkan agar padas aat mendesain tidak lepas dari konsep semula mambuat website.