FORMULIR RANCANGAN PERKULIAHAN PROGRAM STUDI MAGISTER ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS PASCASARJANA Q No.Dokumen Tahun Revisi Distribusi Judul Mata Kuliah : Corporate Strategic Semester: 3 SKS: 3 Kode:... Dosen : Dr. Inge Hutagalung, M.Si Deskripsi Mata Kuliah : Mata kuliah Corporate s Strategic mempelajari strategi pengelolaan kegiatan Corporate dalam sebuah organisasi, baik untuk komunikasi internal dan eksternal secara harmonis, efektif, efisien berbasis kebutuhan stakeholder organisasi. Secara garis besar deskripsi mata kuliah ini mengulas tentang perspektif sejarah, konsep dasar, palaksanaan dan area kerja khusus dari Corporate. Kompetensi : - sebagai framework pengelolaan komunikasi. - Memahami konsep kunci dalam Corporate. - Memahami integrasi marketing dan public relations. - Mampu melakukan pemetaan terhadap stakeholders terkait kepedulian dan kekuasaan. - Memahami corporate identity, corporate image, corporate reputation, dan corporate branding. - Mampu membuat strategi dan perencanaan Corporate. 1
Pokok Bahasan : - Historical perspective Corporate. - Konsep dasar Corporate - The Power Interest Matrix - Corporate Identity, Corporate Image, dan Corporate Reputation - Corporate Branding - Strategi dan Perencanaan Komunikasi - Internal - Media Relations - Perencanaan kegiatan Corporate Daftar Pustaka Buku wajib 1. Cornelissen, Joep. 2009. Corporate : Theory and Practice, London: Sage Publications Buku pilihan 1. Doorley John; Garcia, Helio Fred. 2007. Reputation Management: The Key to Successful Public Relations and Corporate, New York:Routledge. 2. Oliver, Sandra M (Editor). 2004. Handbook of Corporate and Public Relations, New York:Routledge. 3. Papa, Michael.J; Daniels, Tom.D; Bary K, Spiker. 2008. Organizational : Perspectives and Trends, USA:Sage Publications. 4. Smith, Ronald. M. 2005. Strategic Planning for Public Relations, London:Lawrence Erlbaum Associates. Kompenen Penilaian : - Kehadiran : 10% - UTS : 25% - UAS : 25% - Tugas (individual dan kelompok) : 40% 2
MINGGU KE KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN BAHAN KAJIAN/MATERI PEMBELAJARAN BENTUK PEMBELAJARAN KRITERIA PENILAIAN BOBOT NILAI 1. Memahami perspektif sejarah Corporate Memahami konsep dasar Corporate Memahami integrasi marketing dan public relations sebagai framework pengelolaan komunikasi Sejarah dan definisi Corporate Konsep dasar Corporate Integrasi marketing dan public relations dalam komunikasi korporasi Model keterkaitan marketing dan public relations Pola komunikasi MPR Area kolaborasi MPR 2. Memahami pengelolaan stakeholder Social Responsibility (CSR) Memahami model stakeholder salience Memahami The Power- Interest Matrix Stakeholder management Stakehoder model of strategic management The nature of stakes and stakeholding Corporate Social Responsibility (CSR) Stakeholder salience model (stakeholder communication) The Power-Interest matrix 3
3. Mampu melakukan pemetaan terhadap stakeholder terkait tingkat kepedulian dan kekuasaan THE POWER-INTEREST MATRIX Presentasi Tugas The Power- Interest Matrix Diccussion Keaktifan dalam kelompok saat. Keaktifan dalam 4. Mampu melakukan pemetaan terhadap stakeholder terkait tingkat kepedulian dan kekuasaan THE POWER-INTEREST MATRIX Presentasi Tugas The Power- Interest Matrix Keaktifan dalam kelompok saat. Keaktifan dalam 5. Identity, Corporate Image, dan Corporate Reputation Komunikasi stakeholder, corporate identity dan reputation Hubungan antara identitas, image dan reputasi Komunikasi organisasi sebagai corporate branding Indentity Structure (monolithic, endorsed & branded identities) 4
6. Branding Pengertian Branding Definisi Branding Tingkatan Branding Manajemen Branding Good and Bad Branding 7. Branding CORPORATE BRANDING Presentasi Tugas Individual: Corporate Branding Keaktifan dalam 8. UJIAN TENGAH SEMESTER 9. Memahami strategi dan perencanaan Corporate Proses pembentukan strategi komunikasi (internal environment, public perception, external environment) Isi (content) dari strategi komunikasi 5
10. Memahami strategi perencanaan Corporate Tujuh (7) tahapan perencanaan komunikasi (programmes & campaigns) 11. Memahami area khusus dalam Corporate, yaitu Internal Definisi internal komunikasi Tehnik komunikasi interpersonal (strategi komunikasi interpersonal, keterlibatan individu, special event) Strategi Change 12. Memahami area khusus dalam Corporate, yaitu Media Relations Strategi dari taktik penggunaan media Pembingkaian new stories Perangkat dan tehnik dalam hubungan media 13. Memahami organisasi dari Corporate Perspectives on organizing communication Struktur vertical & horizontal Keaktifan 6
14. Mampu menyusun rencana kegiatan Corporate PERENCANAAN KEGIATAN CORPORATE COMMUNICATION Presentasi Tugas rencana kegiatan Corporate Comunication Keaktifan dalam 15. Mampu menyusun rencana kegiatan Corporate PERENCANAAN KEGIATAN CORPORATE COMMUNICATION Presentasi Tugas rencana kegiatan Corporate Keaktifan dalam 16. UJIAN AKHIR SEMESTER Disahkan oleh: Disetujui/Disahkan Kaprodi Magister Ilmu Komunikasi Diperiksa oleh: Dibuat oleh Dibuat oleh Tim Penyusun: Prof. Didik J Rachbini Direktur Dr. Farid Hamid.,M.Si Ketua PS S2 Magister Ilmu Komunikasi Dr. Inge Hutagalung, M.Si 14 Pebruari 2014 7