PENJABARAN MATA KULIAH (COURSE OUTLINE)

Transkripsi

1 UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA FM-UII-AA-FKA-05/RO Versi : 1 Tanggal Revisi : Revisi : Tanggal Berlaku : 01 September 2011 PENJABARAN MATA KULIAH (COURSE OUTLINE) A. IDENTITAS MATA KULIAH Nama mata kuliah : Pengembangan Merek Kelompok mata kuliah : MBB/Mata Kuliah Konsentrasi Bobot SKS : 3 Nomor mata kuliah : Semester : IV/V Prasyarat : Manajemen Pemasaran Program studi : Manajemen Fakultas : Ekonomi Nama Dosen : Drs. Sumadi, M.Si B. DESKRIPSI MATA KULIAH Salah alat yang paling efektif untuk melindungi perusahaan terhadap resiko pasar dan kesamaan produk dan jasa adalah dengan menggunakan identitas produk dan jasa yang bernama merek. Mata kuliah ini membekali peserta didik keahlian yang dibutuhkan untuk mengembangkan, mengelola dan mempromosikan nilai inti dari sebuah merek kepada pihak internal dan ke pasar yang semakin kompetitif.tujuan tersebut dapat dicapai dengan dua pendekatan. Pertama adalah adanya faktorfaktor pendukung yang penentu keberhasilan sebuah merek dalam pasar. Kedua adalah adanya practical tools yang digunakan untuk mengembangkan dan mengimplementasikannya pada merek tertentu, termasuk keahlian untuk mengembangkan visi perusahaan secara jelas, implementasi strategi pemasaran, kemudian mengidentifikasi dan mengkomunikasikannya pada pasar sasaran. C. PETA KONSEP (CONCEPT MAP) Bagan arus perkuliahan mata kuliah ini secara umum adalah sebagai berikut : Course Outline-Pengembangan Merek Page 1

2 Brand Equity Brand Management Brand Identity & Positioning Sustaining a Brand Long Term Adopting to potential market Brand Architecture D. TUJUAN MATA KULIAH Tujuan yang diharapkan dapat tercapai setelah peserta didik mengambil mata kuliah ini adalah sebagai berikut: 1. Pemahaman dan strategi penciptaan brand equity 2. Penguasaan konsep dan keahlian tentang manajemen merek 3. Memetakan dan posisi merek dalam pasar potensial 4. Strategi untuk mempertahankan merek dalam jangka waktu panjang E. KOMPETENSI DASAR DAN INDIKATOR PENCAPAIAN Pertemuan Kompetensi Dasar Indikator Pencapaian Peserta didik dapat menjelaskan, brand equity. benar yang terkait dengan definisi merek 1 perbedaan antara merek, kekuatan dan nilai, merek dan nilai untuk konsumen, merek dan nilai untuk perusahaan, dan reputasi perusahaan dan merek 2 strategic implication of branding perusahaan benar yang terkait dengan brands act as a genetic program, the product and the brand, advertising products through the brand prism, brands and other signs of quality, and obstacle to the implications of Course Outline-Pengembangan Merek Page 2

3 brand and business building from private labels to store brands brand diversity: the types of brands the new rules of brand management branding identity and positioning launching the brand the challenge of growth in nature markets branding benar yang terkait dengan building a market leader without advertising, brand building: from product to value, and vice versa, and comparing brands and business models benar yang terkait dengan evolution of the distributor s, why have distributors brand?, the three stages of the distributors brand, and the real brand issue for distributors benar yang terkait dengan luxury, brand and griffe; service brands; the business to business brand; the internet brand And country brands benar yang terkait dengan benar yang terkait dengan brand identity: a necessary concept; identity and positioning; why brand need identity and positioning; the six facets of brand identity; source of identity: brand DNA and brand essence benar yang terkait dengan launching a brand VS launching a product; defining the brand s platform; the process of brand positioning; determining the flagship product; and building brand foundations through opinion leaders and communities benar yang terkait dengan growth trough existing customers; line extensions: necesity and limits; growth trough existing Course Outline-Pengembangan Merek Page 3

4 sustaining a brand long term adopting to the market: identity and change growth through brand extensions brand architecture multi-brand portfolios innovation; and growth trough crossselling between brands benar yang terkait dengan brand life cycle; creating entry barriers; defending againts brand counterfeiting; and reinventing the brand benar yang terkait dengan bigger or better brands; brand and products: integration and differentiation; specialist brands and generalist brand; and three layers of a brand benar yang terkait dengan brand extension; brand line extension; and key to success brand extension benar yang terkait dengan types and role of brands; the main type of brand architecture; appropriate branding strategy; group and corporate brand; and corporate brand and product brand benar yang terkait dengan from single to multiple brand; the benefit of multiple entries; global portfolio strategy; linking the brand portfolio to the corporate strategy; and auditing portfolio strategy F. JADWAL (TIMELINE) DAN TOPIK PERKULIAHAN Pertemuan Ke 1 Tanggal Topik Bahasan & Sub Topik Bahasan Brand Equity in Question Sub Definisi merek Perbedaan antara merek, kekuatan dan nilai Merek dan nilai untuk konsumen Merek dan nilai untuk perusahaan Course Outline-Pengembangan Merek Page 4

5 Reputasi perusahaan dan merek perusahaan Strategic Implication of Branding Sub Brands act as a genetic program The product and the brand Advertising products through the brand prism Brands and other signs of quality Obstacle to the implications of branding Brand and Business Building Sub Building a market leader without advertising Brand building: from product to value, and vice versa Comparing brands and business models From Private Labels to Strore Brands Sub Evolution of the distributor s Why have distributors brand? The three stages of the distributors brand The real brand issue for distributors Brand Diversity: the Type of Brands Sub Luxury, brand and griffe Service brands The business to business brand The internet brand Country brands The New Rules of Brand Management Sub The limit of a certain type of marketing The new brand realities Brand or business model power The power of passions How co-branding grows the business Brand Identity and positioning Sub Brand identity: a necessary concept Identity and positioning Why brand need identity and positioning The six facets of brand identity Source of identity: brand DNA Course Outline-Pengembangan Merek Page 5

6 Brand essence UJIAN TENGAH SEMESTER (UTS) Launching the brand Sub Launching a brand VS launching a product 8 Defining the brand s platform The process of brand positioning Determining the flagship product Building brand foundations through opinion leaders and communities The challenge of growth in nature markets Sub 9 Growth trough existing customers Line extensions: necesity and limits Growth trough existing innovation Growth trough cross-selling between brands Sustaining a brand long term Sub 10 Brand life cycle Creating entry barriers Defending againts brand counterfeiting Reinventing the brand Adapting to the market: identity and change Sub 11 Bigger or better brands Brand and products: integration and differentiation Specialist brands and generalist brand Three layers of a brand Growth trough Sub 12 Brand extension Brand line extension Key to success brand extension Brand architecture Sub Types and role of brands 13 The main type ofs of brand architecture Appropriate branding strategy Group and corporate brand Corporate brand and product brand Course Outline-Pengembangan Merek Page 6

7 14 UJIAN AKHIR SEMESTER (UAS) Multi-brand portfolios Sub From single to multiple brand The benefit of multiple entries Global portfolio strategy Linking the brand portfolio to the corporate strategy Auditing portfolio strategy G. REFERENSI Referensi pada kuliah ini terdiri dari: Kapferer, Jean-Noel (2008), The New Strategic Brand Management, Kogan Page Limited, UK H. SISTEM PENILAIAN Penentuan komponen dan bobot penilaian Beberapa komponen penilaian dalam mata kuliah ini adalah Ujian Tengah Semester (UTS), Ujian Akhir Semester (UAS) dan makalah dengan perincian bobot seperti pada tabel di bawah ini. No Komponen Bobot 1 Ujian Tengah Semester (UTS) 40% 2 Ujian Akhir Semester (UAS) 40% 3 Problem-solving pada studi kasus 20% Total 100% Sistem Penilaian Sistem penilaian yang digunakan dalam mata kuliah ini adalah Penilaian Acuan Patokan (PAP). I. STRATEGI PEMBELAJARAN Metode active learning, sistem pembelajaran mandiri dan problems-based learning dikembangkan dalam mata kuliah ini, sehingga diharapkan mahasiswa dapat memiliki kesadaran dalam mengatasi problem yang diberikan pada kasus-kasus yang berhubungan dengan proses bisnis riil yang terdapat dalam perusahaan. Metoda pemberian materi dilakukan dengan ceramah, maupun pemberian contoh-contoh yang sesuai dengan kompetensi mata kuliah ini. Course Outline-Pengembangan Merek Page 7

8 Disahkan oleh Diperiksa Oleh Disiapkan oleh Tanggal : 19 Agustus 2012 Tanggal : 10 Agustus 2012 Tanggal : 25 Juli 2012 Dekan, Ketua Prodi, Koordinator, Prof. Dr. Hadri Kusuma, MBA NIK: Dr. D. Agus Harjito, M.Si NIK: Drs. Sumadi, M.Si NIP : Course Outline-Pengembangan Merek Page 8