digilib.uns.ac.id BAB III KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Karya Periklanan dianggap sebagai media komunikasi pemasaran yang paling efektif untuk menyampaikan pesan perusahaan kepada konsumennya. Hal itu karena media iklan relatif mampu mencapai geografis yang luas. Semua itu dapat dilakukan dalam waktu relatif singkat, namun untuk dapat sampai pada tingkat media promosi yang efektif, diperlukan beberapa pertimbangan di antaranya pemilihan media iklan. Selain pengelolaan perusahaan yang baik juga dibutuhkan suatu usaha promosi yang menarik sebagai usaha untuk mengenalkan produk Squad Urban Streetwear Distro kepada masyarakat luas. Dalam pelaksanaannya promosi Squad Urban Streetwear tidak lepas dari peranan periklanan yang baik. Karakteristik produk juga bisa mempengaruhi media promosi yang dipilih. Konsep karya yang akan dilakukan antara lain adalah : 1. Pendekatan Kreatif Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif, strategi kreatif adalah tentang bagaimana cara kita menyampaikan suatu pesan dari perusahaan Squad Urban Streetwear melalui desain komunikasi visual yang kreatif yang harus tepat sasaran sehingga dapat diperkenalkan kepada masyarakat luas. Penyampaian pesan dari iklan tersebut digolongkan menjadi 3 dasar isi pendekatan yaitu : 17
digilib.uns.ac.id 18 a. Informational : Dibuat berdasarkan fakta dan logika. Dalam pembuatan media promosi penulis akan memberikan beberapa informasi tentang produk Squad Urban Streetwear, seperti t-shirt, graffiti tools, maupun alamat distro itu sendiri. b. Emotional : Disusun berdasarkan pendekatan psikologis, Seperti ketakutan, cinta, harapan, dan lain-lain. Squad Urban Streetwear sering menseponsori beberapa kegiatan yang terkait dengan Graffiti atau pun mural, dan sering juga membuat graffiti yang bertuliskan SQUAD di Yogyakarta karena memang sudah legal graffiti di yogyakarta c. Image/Citra : Dibangun atas asosiasi / hubungan produk terhadap gaya atau symbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan. Squad Urban Streetwear ingin mengubah image negative pada streetart agar lebih di pandang dan di hargai dalam dunia seni graffiti modern 2. Unique Selling Preposision Produk dari perusahaan Squad Urban Streetwear memiliki keunikan tersendiri, keunikannya adalah memiliki konsep yang mengambil dari konsep streetaert modern menjadi andalan desain- desain tshirt yang belum ada di kota Yogyakarta. Selain itu Squad Urban Streetwear juga menjual bermacam- macam alat untuk graffiti
digilib.uns.ac.id 19 3. Positioning Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen, menempatkan perusahaan Squad Urban Streetwear sebagai perusahaan yang menjual dan memproduksi pakaian dan alat graffiti. B. Konsep Perancangan 1. Strategi visual secara umum : a. Menggunakan desain grafis yang mempunyai keunikan dalam layout yang kemudian akan membuat lebih menarik. b. Membuat identitas dan karakteristik yang mempunyai ciri khas tersendiri baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang menarik, sehingga dapat memberikan citra positif terhadap minat konsumen kepada Squad Urban Streetwear. 2. Strategi visual secara verbal a. Kepala berita/judul (headline) Headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah promosi Squad Urban Streetwear yang mengambil konsep graffiti shop, dengan menggunakan kalimat Graffiti shop b. Anak judul (sub headline) Sub headline (anak judul) adalah jembatan penghubung antara headline dengan body text. Sub headline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah mempromosikan graffiti tools dan tshirt dari Squad Urban
digilib.uns.ac.id 20 Streetwear sendiri maupun import, kalimat yang akan di gunakan adalah graffiti tools and clothing avalable now. c. Teks inti (body copy) Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertulis dalam headline. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. di sini akan memakai logo produk apa saja yang di jual di Squad Urban Streetwear, dan akan ada foto produk untuk memperjelas d. Kalimat dasar (base line) Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian bawah dari bidang keseluruhan. Baseline yang digunakan pada materi iklan ini adalah mencantumkan alamat lengkap dari Squad Urban Streetwear, yaitu jl. Jembatan Merah no. 103, Prayangan Kulon, Gejayan, Yogyakarta. e. Slogan Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan, Slogan dapat membantu untuk mengenalkan dan mempromosikan produk kepada masyarakat dengan cara menanamkan citra positif melalui kalimat singkat dan jelas yang mudah diingat oleh masyarakat luas. Slogan tersebut berbunyi Rise Above yang berarti naik di atas maksud dari slogan tersebut agar produk yang di jual selalu di sukai konsumen dan penjualan selalu naik.
digilib.uns.ac.id 21 3. Strategi visual non verbal : a. Logo Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga, perusahaan maupun organisasi. Logotype atau tanda kata merupakan nama lembaga, perusahaan, atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus untuk menggambarkan ciri khas secara komersial. Dalam perancangan promosi ini Squad Urban Streetwear menggunakan Logo yang dibuat dengan menggunakan warna hitam dan ingin mendapatkan gaya yang lebih condong ke streetart dengan menggunakan tangging dari inisial Squad Urban Streetwear (SUS), di maksudkan agar lebih tepat konsep distro dengan logo. b. Warna Warna yang terdapat pada logo Squad Urban Streetwear adalah warna hitam. Warna Hitam merupakan simbol dari keanggunan, kekuatan, kokoh, dan kemakmuran
digilib.uns.ac.id 22 Hitam C: 100 M: 100 Y: 100 K: 100 c. Nilai Visual Penggunaan tagging sebagai logo merupakan penggambaran dan faktor penegas bahwa logo tersebut adalah milik dari perusahaan/ distro yang bergerak pada bidang streetart. Motif ini ini biasa di gunakan artis graffiti untuk menandai setiap graffiti yang telah dibuat, penulis ingin membuat logo itu sebagai tanda bahwa itu milik perusahaan Squad Urban Streetwear. d. Huruf ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY Z Desain logo yang akan digunakan pada Squad Urban Streetwear, menggunakan ilustrsasi vector caligrapic pada huruf SUS dan font hettenschweiler pada tulisan Squad Urban Streetwear, penggunaan font tersebut bertujuan agar lebih mudah di baca karena mempresentasikan dari kata Squad Urban Streetwear.
digilib.uns.ac.id 23 e. Configuration
digilib.uns.ac.id 24 f. Scale
digilib.uns.ac.id 25 g. Grind h. Layout Pada perancangan promosi ini akan mengacu pada tipe layout Group : Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi seperti teks, huruf, garis-garis, bidang-bidang, gambar-gambar, dan sebagainya. Layout dimulai commit dengan to user gagasan pertama dan di akhiri oleh
digilib.uns.ac.id 26 selesainya pekerjaan. Di media promosi yang akan di buat, penulis hanya akan menggunakan layout yang simple dengan menggunakan vector lelehan cat dan doted serta menambahkan foto sebagai pelengkap. i. Gaya Desain Gaya desain adalah suatu ragam secara yang khas dari ekspresi, desain, arsitektur atau cara pelaksanaan suatu hal. Di media promosi ini penulis menggunakan gaya desain urban vector yang bergaya streetart C. Pemilihan Media 1. Logo 2. Media Lini Atas (Above The Line Media) a. Name Board b. Baliho c. Spanduk 3. Media Iklan Lini Bawah (Below The Line Media) a. X-banner b. Poster 4. Merchandise a. Kaos b. sticker c. Kalender d. Pin e. Slayer f. Gantungan Kunci
digilib.uns.ac.id 27 5. Media Penunjang Administrasi (Stationary) a. Kartu Nama d. Stopmap b. Kop Surat e. Nota c. Amplop f. Katalog 6. Media Online a. facebook b. twitter D. Teknik Pelaksanaan Pembuatan desain iklan untuk Squad Urban Streetwear menggunakan sketsa pensil di atas kertas sebagai medianya, setelah dirasa cukup kemudian diolah dengan komputer, sedangkan untuk pembuatan desain dilakukan dengan komputer menggunakan software Corel Draw, Adobe Photoshop. Berikut adalah keterangan rencana media yang akan dibuat : 1. Logo a) Alasan Pemilihan Media : Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga, perusahaan maupun organisasi. b) Bentuk Desain Bergaya tagging graffiti dari huruf SUS dengan tambahan sedikit ilustrasi dan font bertuliaskan brand tersebut c) Penempatan Media Disertakan dalam Setiap commit media to promosi user sebagai idenlitas perusahaan
digilib.uns.ac.id 28 2. Media Lini Atas a. Name Board 1) Alasan pemilihan Media : Digunakan sebagai identitas atau ciri khusus dari sebuah perusahaan, agar bisa dibedakan dengan perusahaan yang lain. Terdapat nama perusahaan yang merepresentasikan sebuah produknya. 3) Penempatan Media : Diletakkan di depan distro b. Baliho 1) Alasan Pemilihan Media : Digunakan sebagai outdoor promotion untuk menyampaikan pesan dan menarik minat konsumen. Diletakkan di tempat-tempat yang strategis seperti pusat kota, jalan-jalan kota yang strategis. Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif agar konsumen mudah menangkap pesan yang disampaikan. Dengan menggunakan konsep streetart. Bentuk desain dengan visualisasi logo Squad Urban Streetwear dengan ilustrasi dan keterangan berupa headline dan alamat.
digilib.uns.ac.id 29 3) Penempatan Media : Media ini ditempatkan di sudut-sudut tertentu di dalam kota yang tentunya memiliki insentitas dan efektifitas yang tinggi untuk dapat dibaca calon konsumen. c. Spanduk 1) Alasan Pemilihan Media : Spanduk merupakan media promosi yang dapat berinteraksi langsung dengan konsumen dan memberikan informasi yang lebih jelas. 2) Format Desain : Bentuk horizontal atau landscape dengan media kain ukuran 2m x 0,5 m. Visualisasi logo menonjolkan headline serta memadukan komposisi dari logo Squad Urban Streetwear ilustrasi dan bodycopy. 3) Penempatan Media Iklan Spanduk akan diletakkan di koridor Squad Urban Streetwear. 3. Media Lini Bawah a. X-banner 1) Alasan pemilihan media : X-banner dapat digunakan sebagai media promosi dalam ruang, dengan sasaran konsumennya adalah para pejalan kaki atau orangorang yang melintas di depan distro Squad Urban Streetwear.
digilib.uns.ac.id 30 Dalam X-banner di buat dengan ukuran 60 x 160 cm. Bentuk desainnya menonjolkan ilustrasi motif ukiran. Dengan memadukan komposisi dari headline, baseline, bodytext, dan slogan yang dicantumkan dibawahnya. 3) Penempatan media : X-banner ini diletakkan di depan pintu masuk distro Squad Urban Streetwear b. Poster 1) Alasan pemilihan media : Digunakan sebagai outdoor promotion untuk menyampaikan pesan dan menarik para konsumen untuk datang ke distro Squad Urban Streetwear. Dibagi-bagikan (sebarkan) atau ditempelkan di tempattempat yang strategis. Dalam poster dibuat dengan ukuran A4 (21 x 2,7 cm). Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif agar konsumen mudah menangkap pesan yang disampaikan. 3) Penempatan Media : Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah berupa tempat-tempat penempelan poster umum, di sekitar jalan yogyakarta.
digilib.uns.ac.id 31 4. Merchandise a. Kaos 1) Alasan pemilihan media : Kaos dipilih sebagai media karena, kaos adalah suatu hal yang sangat umum dipakai semua orang baik tua, muda, laki-laki, perempuan, remaja, ataupun anak-anak semuanya bisa memakainya. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat sasaran. Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan desain Squad Urban Streetwear, maka mereka dapat mengiklankan atau mempromosikan perusahaan tersebut kepada masyarakat umum. Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari Squad Urban Streetwear dengan tambahan illustrasi berupa gaya streetart. 3) Distribusi media : Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai seragam untuk para pegawai. b. Stiker 1) Alasan pemilihan media : Stiker merupakan media promosi iklan yang cukup efektif dan efisien, stiker juga dapat berfungsi sebagai sarana untuk memperluas informasi kepada masyarakat. Stiker ini juga dapat ditempelkan pada tempat-tempat yang strategis sehingga diharapkan dapat terbaca oleh calon konsumen lain.
digilib.uns.ac.id 32 2) Bentuk desain : Stiker akan dibuat dengan ukuran 7 x 7 cm dengan menggunakan kertas sticker dan mencantumkan logo distro Squad Urban Streetwear. 3) Distribusi media : Stiker dapat dibedakan sebagai hadiah, souvenir dan sebagai cinderamata konsumen ataupun calon konsumen. c. Kalender 1) Alasan pemilihan media : Kalender dipilih sebagai media promosi karena kalender sebagai media penunjuk waktu, yang hampir setiap saat orang melihatnya. Sehingga jika pada kalender dijadikan media promosi distro Squad Urban Streetwear sangat mengena sasaran. Kalender ini didesain sangat karakteristik dari distro Squad Urban Streetwear dengan menampilkan logo Squad Urban Streetwear. Dibuat dengan bentuk yang unik agar dapat menarik perhatian masyarakat umum. 3) Distribusi media : Kalender dapat diletakkan pada meja dan dapat dibagikan sebagai hadiah.
digilib.uns.ac.id 33 c. Pin 1) Alasan Pemilihan Media : Pin merupakan hiasan yang menarik, dapat dipakai sesuai dengan keinginan, dan menjadi media komunikasi yang efektif untuk mempromosikan Squad Urban Streetwear kepada konsumen. 2) Format Desain : Pin berukuran 5,8 cm, visualisasi menonjolkan logo serta memadukan dengan illustrasi. 3) Ditribusi : Pin akan dijadikan souvenir dan dibagikan kepada konsumen. e. Slayer 1) Alasan Memilih Media Slayer difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media media promosi secara tidak langsung bagi pengunjung pameran distro dan clothing. Slayer biasanya digunakan oleh para remaja ketika mengendarai sepeda motor. 2) Konsep Desain Desain dari kaos menggunakan ilustrasi dari maskot Samudra Pro dan dipadukan dengan headline dari perancangan promosi ini. 3) Penyebaran Media Media ini dibagikan kepada pelanggan saat berada di pameran dengan ketentuan sendiri commit dan to user di tempat konveksi Samudra Pro.
digilib.uns.ac.id 34 f. Gantungan Kunci 1) Alasan pemilihan media : Gantungan kunci sebagai media iklan yang sangat efektif karena selain sebagain hiasan yang menarik dapat digunakan oleh berbagai kalangan dan memiliki jangkauan sangat luas. Bentuk desain dengan ukuran 4 x 4 cm, visualisasi logo motif distro Squad Urban Streetwear. 3) Distribusi Media : Gantungan dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir dan juga sebagai cinderamata kepada konsumen atau calon konsumen Squad Urban Streetwear. 5. Stationery a. Kartu Nama 1) Alasan Pemilihan Media : Kartu nama selain berfungsi sebagai identitas Squad Urban Streetwear juga dapat difungsikan sebagai media komunikasi untuk berpromosi dan beriklan pada khalayak umum. Kartu nama ini dibuat dengan menggunakan logo dari Squad Urban Streetwear dengan keterangan berupa nama dan jabatan dan baseline sebagai penjelas, ukuran yang dipakai adalah 9 x 5,5 cm.
digilib.uns.ac.id 35 3) Distribusi Media : Diberikan kepada konsumen Squad Urban Streetwear sebagai alat pengenalan diri dan sebagai media promosi. b. Kop Surat 1) Alasan pemilihan media : Kop surat nantinya akan digunakan Squad Urban Streetwear berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain dan sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum. Kop surat ini dibuat dengan ukuran kertas kuarti A4 dengan disertai baseline dan memadukannya dengan logo dari Squad Urban Streetwear. 3) Distribusi Media : Squad Urban Streetwear menggunakan kertas surat untuk keperluan surat menyurat antar instansi-instansi terkait. c. Amplop 1) Alasan Pemilihan Media : Amplop kertas surat ini nantinya akan digunakan Squad Urban Streetwear untuk amplop pribadi yang berfungsi mengirimkan pesan ataupun sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain.
digilib.uns.ac.id 36 Amplop ini dibuat dengan ukuran 23 x 11 cm, terdapat dari logo Squad Urban Streetwear dengan tambahan berupa ilustrasi motif ukiran. 3) Distribusi Media : Digunakan oleh Squad Urban Streetwear sebagai surat menyurat antar instansi-instansi terkait. d. Stopmap 1) Alasan Pemilihan Media : Stopmap berfungsi sebagai tempat menyimpan arsip-arsip penting dan untuk keperluan mengajukan penawaran dari Squad Urban Streetwear kapada calon konsumen, jadi sangat efektif sebagai media komunikas untuk berpromosi dengan khayalak umum. Map ini dibuat dengan ukuran 23,5 x 36 cm dengan desain pada bagian covernya adalah mencantumkan logo Squad Urban Streetwear illustrasi gambar motif ukiran yang menarik. 3) Distribusi Media : Digunakan oleh Squad Urban Streetwear untuk keperluan surat menyurat antar instansi-instansi terkait dan penawaran kepada calon konsumen.
digilib.uns.ac.id 37 e. Nota 1) Alasan pemilihan media : Digunakan sebagai tanda bukti suatu transaksi jika ada konsumen yang memesan sebuah produk. Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif agar konsumen dan masyarakat luas mudah menangkap pesan yang disampaikan. 3) Distribusi Media : Nota diberikan kepada konsumen untuk tanda bukti pembayaran yang sah. f. Katalog 1) Alasan pemilihan media : Kumpulan dari berbagai macam contoh produk yang digunakan untuk mempermudah mencari produk sesuai dengan apa yang diinginkannya. Didesain secara unik, menarik, dan komunikatif, agar konsumen dan masyarakat luas mudah menangkap pesan yang disampaikan.
digilib.uns.ac.id 38 3) Distribusi Media : Katalog diberikan kepada konsumen dan calon konsumen untuk mempermudah menemukan dan memilih produk yang dihasilkan. 6. Media Online a. Twitter 1) Alasan pemilihan media : Twitter sekarang menjadi salah satu media sosial yang paling di gemari para anak muda yang tentunya sangat tepat sekali sebagai media promosi online, dan memberikan informasi tentang produk lebih mudah kepada konsumen. 2) Distribusi media: Alamat/ nama twitter di sertakan dalam setiap media promosi sebagai informasi supaya dapat di akses konsumen. b. Facebook 1) Alasan pemilihan media: Seperti twitter, facebook adalah sarana yang tepat untuk promosi online, hampir semua orang mempunyai facebook. Lebih unggul dari twitter facebook memiliki fitur lebih komplit dan dapat memuat banyak foto. 2) Distribusi media: Alamat/ nama facebook di sertakan dalam setiap media promosi sebagai informasi supaya dapat di akses konsumen.