BAB III PROSES PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN ARTWORKER MOVEMENT

Transkripsi

1 BAB III PROSES PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN ARTWORKER MOVEMENT A. Konsep Kreatif Dalam perancangan visual brand Paws! dengan konsep promosi mengikuti konsep dasar produk yaitu Artworker Movement, sebagai sebuah clothing line yang akan membuat brand Paws! dapat dikenal oleh publiknya, maka harus ada upaya pendekatan promosi yang tepat terhadap target audience dalam bentuk promosi yang menarik dan kreatif dan lebih modern. 1. Strategi kreatif Paws! dalam membranding produknya tentu saja didasarkan atas target audiencenya yaitu 17 sampai 35 tahun atau kalangan anak muda dengan mengemasnya melalui konsep kreatif ditawarkan oleh Paws!.Perancangan promosi menggunakan visual branding yang ada dan produk ini menggunakan pendekatan kreatif dengan konsep Artworker Movement dan juga sebagai desain produk yang ditawarkan dalam bentuk kata-kata maupun ilustrasi yang provoaktif dengan menggambarkan aktivitas, cara pemikiran dan cara pandang pekerja seni ataupun desainer grafis yang dikemas secara lebih modern sesuai dengan konsep promosi tersebut. 20

2 21 Konsep kreatif yang dibuat untuk mengenalkan brand Paws! melalui strategi promosi Artworker Movement ini adalah dengan cara menggugah emosi target sasaran melalui isu kata-kata maupun ilustrasi yang provoaktif seperti Shut up! wait for it and you will get the best yang mempunyai arti Diam! tunggu untuk ini dan kamu akan mendapatkan yang terbaik, dengan maksud memberikan isu akan suatu gebrakan baru yang akan datang dan juga memberikan bahasa visual mengenai pekerja seni atau desainer grafis melalui gaya desain ilustrasi doodle art yang modern untuk memancing minat publik mencari tau siapa dan untuk apa isu itu dibuat. Konsep promosi tersebut akan diaplikasikan melalui media promosi cetak sebagai karya percancang utama dari strategi promosi brand Paws! yang berupa poster, post card, sticker, x-banner, flyer, t-shirt. Untuk karya perancangan promosi pendukung Paws! antara lain promotional tactic berupa poster promosi, postcard dan video teaser dengan mendokumentasikan kegiatan aktivitas pekerja seni ataupun desainer grafis sebagai bagian dari promosi produk sesuai dengan konsep Artworker Movement yang diperankan oleh model yang nantinya akan dipublikasikan melalui sosial media instagram dan youtube serta statoinary diantaranyakop surat, amplop, stemple, notapembelian dan handtage. Adapun merchandise yang digunakan sebagai pendukung promosi berupa gantungan kunci, pouch, tote bag, sketchbook, mug, sticker.

3 22 2. Layout Pengertian layout menurut Buku Layout, karya Surianto Rustan, Gramedia, Agustus 2008 layout adalah tataletak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang dibawanya. Ada beberapa macam layout dalam bidang desain grafis seperti Picture Window Layout, Copy Heavy Layout, Type Speciemen Layout dan Circus Layout.Berikut keterangan serta contoh dari beberapa contoh layout tersebut : a. Picture Window Layout Pada layout ini tampilan gambar yang besar memiliki ciri utama secara close up yang diikuti dengan headline dan keterangan gambar yang hanya memiliki porsi kecil.sebagai berikut : Gambar 20 : Contoh Layout Sumber :

4 23 b. Copy Heavy Layout Tata letak layout ini mengutamakan pada copy writing (naskah teks) atau komponen pada layout didominasi oleh penyajian teks tulisan. Sebagai berikut : Gambar 21 : Contoh Layout Sumber : c. Type Speciemen Layout Tata letak media informasi yang hanya menekankan pada penampilan jenis huruf pada point size yang besar. Pada umumnya hanya berupa headline saja.

5 24 Sebagai berikut : Gambar 22 : Contoh Layout Sumber : d. Circus Layout Penyajian informasi dengan tata letak yang tidak baku, dengan gambar maupun teksnya yang tdak beraturan. Sebagai berikut : Gambar 23 : Contoh Layout Sumber : Untuk penerapan layout yang digunakan dalam strategi promosi Paws! menggunakan circus layout. Pengertian dari circus layout adalah dimana penyajian

6 25 tata letaknya tidak beraturan baku, dari komposisi gambar visualnya maupun susunan teksnya tidak beraturan. Konsep tata layout Paws! sendiri akan tetap menggunakan circus layout, namun dalam penempatan kontennya akan tetap ada perubahan jika media yang digunakan berbeda. Adapun tata layout Paws! contohnya sebagai berikut : Berikut elemen layout yang digunakan dalam strategi konsep promosi Artworker Movement dalam perancangan visual branding Paws! : 1) Headline Headline sering disebut judul. Hal ini merupakan bagian penting dari suatu media promosi yang dipakai sebagai penangkap perhatian utama yang umumnya ditulis dengan huruf besar dibanding dengan tulisan yang lainnya dan ditulis menggunakan kata yang singkat, informatif, komunikatif. Untuk headline dalam media promosi Paws!

7 26 menggunakan isu dengan kata kata Shut up!. Adapunsebagai berikut : 2) Bodycopy Bodycopy adalah bagian penjelas headline. Body copy merupakan teks iklan yang mengulas uraian pesan-pesan yang hendak disampaikan kepada publik. Untuk bodycopy pada percancangan konsep promosi Artworker Movement berisikan pesan ilustrasi dan isu kata kata dengan konten konten yang berhubungan dengan pekerja seni ataupun desainer grafis yang provokatif sehingga dapat menimbulkan rasa penasaran terhadap publik untuk mencari tahu apa tujuan dan siapa yang membuat isu isu tersebut. Dengan tujuan utama mengenalkan Paws! sebagai thematic clothing melalui konsep promosi Artworker Movement.

8 27 Adapun sebagai berikut : 3) Baseline Baseline adalah unsur yang lainnya dan biasanya ditempatkan dibagian keseluruhan (bisanya dicantumkan nama perusahaan dan mungkin juga slogan dan alamat perusahaan). Sama halnya baseline dengan Paws! menggunakan alamat media sosial dan nomor telepon serta mencantumkan logo sebagai baseline dengan menggunakan font Calibri. Adapun sebagai berikut :

9 28 4) Typography Pengertian typography adalah suatu kesenian dan teknik memilih atau menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan tertentu, guna kenyamanan membaca semaksimal mungkin. Perancangan typography untuk desainnya didasarkan pada pertimbangan gaya dan karakter desain Paws!, maka pemilihan typography disesuaikan dengan gaya desain yang sesuai dengan karakteristik dari Paws! dan circus layout pada setiap elemen layout yang digunakan dalam konsep promosi Artworker Movement. Teknik membuat typography dengan teknik hand drawingdengan media digital menggunakan tool pada software yang digunakan. Konsep typography demikian dirancang mendukung konsep promosi Artworker Movement lewat style desain ilustrasi. Hal ini sengaja dibuat karena agar font yang digunakan berbeda dengan konsep penggunaan typography pada usaha kreaif sejenis lainya. Sebagai berikut :

10 29 Untuk keterangan pada brand Paws! menggunakan typography calibri, font ini bersifat baku namun juga tidak bersifat terlalu tegas. Alasan penggunaan font ini pada konsep promosi Artworker Movement ini sebagai penjelas keterangan pada basline agar lebih jelas dan lebih mudah dibaca karena ukuran pada tata layoutnya lebih kecil dari ukuran headline maupun bodytext nya, selain itu font ini juga bersifat lebih modern. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,?!%&;: 5) Warna C: 74M: 64 Y: 66 K: 84 R: 15 G: 15 B: 16 C: 12 M: 100 Y: 100 K: 2 R: 209 G: 32 B: 39 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255

11 30 Keterangan warna : a) Warna Hitam Hitam adalah warna yang merepresentasikan kekuatan, percaya diri, glamor, keamanan, emosional, efisiensi, substansi, maskulin, keabadian, sifat dramatis, melindungi, kemisteriusan, klasik, dan kecanggihan. Meskipun sering nampak suram dan menakutkan, namun hitam dengan penggunaan yang tepat akan mampu menimbulkan kesan yang kuat. b) Warna Merah Warna merah secara psikologi memberi kesan bersemangat, enerjik, dinamis, komunikatif, aktif, kegembiraan, dan mewah. Warna merah memiliki efek untuk menstimulasi sebuah perhatian atau ketercapaian, serta merangsang kelenjar adrenal, hingga meningkatkan detak jantung. Sehingga merah biasa digunakan untuk menarik perhatian. Merah juga sering kali dimaknai cinta, kekuatan, percaya diri, dramatis, panas, perjuangan, dan berani. c) Warna Putih Menunjukkan kedamaian, pencapaian diri, kesederhanaan, kesempurnaan, persatuan. Warna putih sangat bagus untuk menampilkan atau menekankan warna lain serta memberi kesan esederhanaan dan kebersihan.

12 31 3. Referensi perancangan Gambar 24 : Referensi perancangan Sumber : Gambar 25 : Referensi perancangan Sumber :

13 32 Gambar 26 : Referensi perancangan Sumber : B. Target Audience 1. Segmentasi Geografis Seluruh wilayah Kota Surakarta khususnya dan seluruh wilayah Insonesia pada umumnya. 2. Segmentasi Demografis Umur Jenis Kelamin Agama Pendidikan Sosial Ekonomi : Tahun : laki-laki ddan perempuan : semua agama : SMA s/d Perguruan Tinggi : menengah

14 33 3. Segmentasi Psikografi Gaya hidup dan mereka yang tertarik terhadap dunia seni dan desain serta tertarik pada keunikan sebuah produk fashion. C. Visualisasi Karya Perancangan 1. Karya Utama a. Poster Media Warna Elemen Visual : Kertas Art Paper : Putih, Merah dan Hitam : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy

15 34 Ketebalan Ukuran Tipografi Teknik cetak Fungsi : 120gram : 26,5cm x 41,3cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 : Cetak Offsite : Sebagai promosi Paws! dalam bentuk media cetak sebagai informasi yang singkat, yang akan dipasang atau ditempatkan pada papan pengumuman ataupun tempat pemasangan iklan, poster sendiri juga merupakan media cetak yang efektif untuk mempromosikan sebuah produk. Jumlah : 150 buah Biaya produksi : Rp ,00

16 35 b. Post Card depan belakang Media Warna : Kertas Art Paper : Putih, Merah dan Hitam Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy, blank space untuk menulis pesan Ketebalan : 230 gram

17 36 Ukuran Tipografi Teknik cetak Fungsi : 11,5cm x 8cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X7 : Cetak Offsite : Secara umum digunakan untuk menulis pesan tanpa amplop, namun post card disini juga digunakan sebagai media promosi cetak yang akan dibagikan pada sebuah acara tertentu. Pemilihan media ini dengan alas an karena dikalangan anak muda saat ini post card lebih dominan lebih cenderung dimiliki sebagai media penyampaian pesan yang lebih unik maupun sekedar untuk koleksi. Jumlah : 100 buah Biaya produksi : Rp ,00

18 37 c. Sticker Media Warna : Kertas Sticker Vinyl : Putih, Merah dan Hitam Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy Ketebalan Ukuran Tipografi : 160 gram : 6cm x 11,5cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 Teknik cetak : Cetak Offsite Fungsi : Selain sebagai koleksi dalam bentuk media cetak tempel Sticker juga secara langsung bias dijadikan media promosi langsung terhadap publik. Yang nantinya akan dibagikan pada saat mengikuti sebuah acara tertentu. Jumlah : 100 buah Biaya produksi : Rp ,00

19 38 d. X - banner Media Warna : MMT Outdoor : Putih, Merah dan Hitam Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy Ketebalan Ukuran Tipografi Teknik cetak Fungsi : 160 gram : 60cm x 160cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 : Digital Printing : Sebagai promosi dalam bentuk media cetak yang nantinya akan dipasang dibagian depan stand saat mengikuti sebuah acara. Jumlah : 1 buah Biaya produksi : Rp ,00

20 39 e. T-shirt Media : Cotton combed 30 s Warna : Putih, Merah dan Hitam Elemen Visual : Logo, ilustrasi, bodycopy Ukuran Tipografi Teknik cetak Fungsi : large : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 : Silk Screen Printing : Sebagai promosi dalam bentuk media cetak Tshirt yang secara langsung juga menunjukkan ciri khas dari brand Paws! yang nantinya akan direalisasikan dengan cara dipakai oleh owner Paws! ataupun diberikan kepada seseorang dengan sistem endorsement. Jumlah : 1 buah Biaya produksi : Rp ,00

21 40 f. Flyer Media Warna : Kertas Art Paper : Putih, Merah dan Hitam Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy Ketebalan Ukuran Tipografi Teknik cetak Fungsi : 120 gram : 10cm x 20cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 : Cetak Offsite : Salah satu media promosi cetak yang berisikan sedikit informasi mengenai Paws!, yang nantinya akan disebar atau dibagikan langsung terhadap publik atau masyarakat saat mengikuti event tertentu ataupun tidak. Jumlah : 100 buah Biaya produksi : Rp ,00

22 41 2. Karya Pendukung a. Promotional Tactics 1) Postcard Promotion depan belakang Media Warna : Kertas Art Paper : Putih, hitam dan oranye Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy, blank space untuk menulis pesan Ketebalan : 230gram

23 42 Ukuran Tipografi Teknik cetak : 12,5cm x 8cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X7 : Cetak Offsite Taktik promosi : Post card ini akan dibagikan kepada publik saat Paws! mengikuti sebuah acara, pihak yang menerima diminta untuk menuliskan sebuah pesan yang unik dan menarik untuk Paws! yang ditulis pada bagian yang sudah disediakan pada post card tersebut. Setelah itu pihak penerima harus mengambil gambar tulisan tersebut dengan kamera atau sejenisnya lalu di upload ke sosial media instagram pribadi kemudian follow akun instagram Paws! dan di tag foto tersebut ke akun Paws! dan diberi hastag #paws #pawschallange. Peserta akan diberikan waktu selama 2 hari untuk meng -upload gambar tersebut, jika beruntung Paws! akan memberikan merchandise sebagai bentuk apresiasi dan hadiah kepada 10 peserta yang menuliskan pesan terunik. Jumlah : 100 buah Biaya Produksi : Rp ,00

24 43 2) Poster Promosi Media Warna : Kertas Art Paper : Putih, hitam dan oranye Elemen Visual : Logo, Contact person, Ilustrasi, bodycopy Ketebalan Ukuran Tipografi : 120gram : 20cm x 40cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6

25 44 Teknik cetak : Cetak Offsite Taktik Promosi : Sebagai promosi Paws! dengan pembelian 2 produk t-shirt mendapatkan 1 buah tote bag untuk menarik minat publik lewat taktik promosi tersebut dengan jumlah terbatas selama persediaan masih ada. Taktik promosi ini akan dipublikasikan lewat sosial media instagram dan cetak. Jumlah : 50 buah Biaya Produksi : Rp ,00

26 45 3) Teaser Video

27

28 47 Back sound : What so not Gemini feat George mapel Elemen Visual : Logo, produk Durasi : 51 detik : Adobe Premiere Pro CC

29 48 b. Stationary 1) Kop Surat Media Warna : Kertas HVS : Putih dan hitam Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi Ketebalan Ukuran Tipografi Teknik cetak Jumlah : 70gram : 21cm x 29,7cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X7 : Cetak Offsite : 100 buah Biaya produksi : Rp ,00

30 49 2) Amplop Media Warna : Kertas HVS : Putih dan hitam Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi Ketebalan Ukuran Tipografi Teknik cetak Jumlah : 70gram : 23cm x 11cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X7 : Cetak Offsite : 100 buah Biaya produksi : Rp ,00

31 50 3) Nota Penjualan Media Warna : Kertas HVS : Putih, hitam dan merah Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi Ketebalan Ukuran Tipografi Teknik cetak Jumlah : 70gram : 15cm x 10cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X7 : Cetak Offsite : 1 lusin Biaya produksi : Rp ,00

32 51 4) Stempel Media : Kayu dan karet Elemen Visual : Logo Ukuran Jumlah : 5cm x 3cm : Adobe Photoshop Cs6 : 1 buah Biaya produksi : Rp ,00

33 52 5) Handtag Media Warna : Kertas art paper : Putih, hitam, oranye, merah muda, kuning, hijau, biru dan merah Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi Ketebalan Ukuran Tipografi Teknik cetak Jumlah : 260gram : 5cm x 10cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X8 : Cetak Offsite : 100 buah Biaya produksi : Rp ,00

34 53 6) Merchandise a) Tote bag Media Warna : Kain Blacu : Cream dan hitam Elemen Visual : Logo dan ilustrasi Ukuran Tipografi Teknik cetak Jumlah : 25cm x 30cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X8 : Silk Screen Printing : 10 buah Biaya produksi : Rp ,00

35 54 b) Pouch Media Warna : Kain Blacu : Cream dan hitam Elemen Visual : Logo dan ilustrasi Ukuran Tipografi Teknik cetak Jumlah : 9cm x 14cm : Digital Hand drawing dan Calibri : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X8 : Silk Screen Printing : 10 buah Biaya produksi : Rp ,00

36 55 c) Sketchbook Media Warna Ketebalan : Art Paper dan carton : hitam putih : 260gram dan 210gram Elemen Visual : Logo dan ilustrasi Ukuran Tipografi Teknik cetak Jumlah : 14,8cm x 21cm : Digital Hand drawing : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X8 : Cetak Offsite : 15 buah Biaya produksi : Rp ,00

37 56 d) Gantungan kunci Media Warna Ukuran Ketebalan : Acrylic : hitam : Diameter 4,5cm : 3mm Elemen Visual : Logo Teknik cetak Jumlah : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X8 : Digital Printing : 10 buah Biaya produksi : Rp ,00

38 57 e) Mug Media Warna Ketebalan Elemen Visual Teknik cetak Jumlah : Keramik : Putih dan Hitam : 3mm : Logo, logotype : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X8 : Digital Printing : 5 buah Biaya produksi : Rp ,00

39 58 f) Sticker Media Warna : Kertas Sticker Vinyl : Putih, merah, hijau dan hitam Elemen Visual : Logo Ketebalan Ukuran Teknik cetak Jumlah : 160 gram : 9cm x 7cm : Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X8 : Silk Screen Printing : 100 buah Biaya produksi : Rp ,00