RADIO BONITA JAYA SUARA MEDAN: ANALISIS TERHADAP PENGELOLAN ORGANISASI, PRODUKSI, PEMASARAN, DAN MUSIK DANGDUT YANG DISIARKAN Skripsi Sarjana Dikerjakan O L E H NAMA : JERY PERIANCE SARAGIH NIM : 060707028 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU BUDAYA DEPARTEMEN ETNOMUSIKOLOGI MEDAN 2011
RADIO BONITA JAYA SUARA MEDAN: ANALISIS TERHADAP PENGELOLAN ORGANISASI, PRODUKSI, PEMASARAN, DAN MUSIK DANGDUT YANG DISIARKAN Skripsi Sarjana Dikerjakan oleh: NAMA : JERY PERIANCE SARAGIH NIM : 060707028 Disetujui oleh : PEMBIMBING I PEMBIMBING II Drs. Muhammad Takari, M.Hum.,Ph.D. Dra. Frida Deliana, M.Si. NIP. 19651221 199103 1 001 NIP. 196011181988032001 Skripsi ini diajukan kepada Panitia Ujian Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Sumatera Utara Medan, untuk melengkapi salah satu syarat ujian Sarjana Seni dalam Bidang Etnomusikologi UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU BUDAYA DEPARTEMEN ETNOMUSIKOLOGI 2011
Disetujui oleh : FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN DEPARTEMEN ETNOMUSIKOLOGI Ketua Drs. Muhammad Takari, M.Hum.,Ph.D. NIP. 19651221 199103 1 001
ABSTRAKSI Skripsi ini berjudul Radio Bonita Jaya Suara Medan: Analisis Terhadap Pengelolaan Organisasi, Produksi, Pemasaran dan Musik Dangdut Yang Disiarkan. Dalam tulisan ini akan dibahas tentang bagaimana struktur organisasi, produksi, pemasaran dan lagu dangdut yang bagaimana di siarkan oleh Radio Bonita Jaya Suara Medan. Alasan penulis tertarik untuk mengangkat fenomena ini adalah karena eksistensi radio Bonita Jaya Suara Medan merupakan salah satu radio dangdut di kota Medan yang sejak berdiri sudah mengusung musik dangdut sebagai program utama siarannya. Selain aktif menyiarkan musik dangdut, radio ini juga aktif memrpomosikan musik dangdut di luar jadwal siarannya melalui kegiatankegiatan seperti festival musik dangdut. Hal ini dilakukan untuk menarik perhatian para pendengar dan upaya untuk mendekatkan diri kepada fans radio dan menjalin persahabatan diantara sesama pendengar radio Bonita Jaya Suara Medan. Pada penulisan skripsi ini, penulis akan membahas bagaimana pengelolaan organisasi, produksi, pemasaran dan musik dangdut yang disiarkan oleh radio Bonita Jaya Suara Medan. Teori yang digunakan oleh penulis adalah teori Pendekatan Operasional yang dikemukakan oleh George R. Terry (2000) yang ditulis kembali oleh Muhammad Takari dalam bukunya yang berjudul Manajemen Seni, yang mengkaji titik pandang apa yang diperbuat oleh seorang manajer yang memusatkan perhatian pada fungsi-fungsi dasar manajemen. Fungsi manajemen antara lain perencanaan, pengorganisasian, penentuan SDM, pengarahan dan pengawasan. Teori organisasi oleh Luther Gullick dan L. Urwick (1937) dalam Nelia mengatakan bahwa semakin banyak suatu pekerjaan tertentu dapat dipecahkan manjadi beberapa bagian komponen yang paling sederhana, maka pekerjaan akan lebih banyak memiliki spesialisai sehingga lebih terampil dalam mengerjakan bagian pekerjaanya. Semakin terampil seorang pekerja dalam menyelesaikan pekerjaanya, akan ebih efisien pula sistem produksi. Dalam menganalisis aspek musikologisnya (struktur musik), maka penulis akan menggunakan teori Weighted Scale yang dinyatakan oleh Malm (1977 : 8) bahwa dalam menganalisis karakter atau struktur suatu musik, maka harus dikaji tangga nada, wilayah nada, nada dasar, jumlah masing-masing nada, interval, pola kadensa, formula melodi, dan kontur.
KATA PENGANTAR Puji dan syukur yang tidak terhingga penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Mahakuasa karena atas kasih dan karunia-nya yang telah memberikan kesehatan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Skirpsi ini berjudul Radio Bonita Jaya Suara Medan: Analisis terhadap Pengelolaan Organisasi, Produksi, Pemasaran, dan Musik Dangdut yang Disiarkan adalah sebuah syarat akhir untuk menyelesaikan perkuliahan di Fakultas Ilmu Budaya Jurusan Etnomusikologi. Skripsi ini masih banyak sekali kekurangan, baik dari segi penulisan dan materi, hal ini disebabkan oleh keterbatasan penulis dan pengalaman penulis. Untuk itu, penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari semua pihak terutama dari dosen pembimbing penulis. Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis mendapatkan banyak bantuan dari berbagai pihak baik itu bantuan materil maupun moril. Secara khusus, dengan segala kerendahan hati, penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya buat kedua orang tua yang sangat penulis hormati dan sayangi yaitu bapak M. Saragih dan ibu D. Situmorang buat segala ketabahan, kasih sayang, kerja keras, dan semangat yang selalu diberikan kepada penulis selama ini sampai penulis dapat menyelesaikan perkuliahan di Fakultas Ilmu Budaya Jurusan Etnomusikologi. Terimakasih bapak dan ibu, semoga Tuhan selalu menyertai Bapak dan Ibu.amin. Penulis juga mengucapkan banyak terimakasih kepada semua pihak radio Bonita Jaya Suara Medan terutama kepada Bapak Ridho Alnajar selaku informan
penulis. Terimakasih buat segala informasi yang sudah penulis terima sehingga penulisan skripsi ini dapat diselesaikan. Terimakasih juga buat informasi yang diberikan oleh Adra Akbar atas kelengkapan data skripsi ini. Terimakasih juga buat semua fans club radio Bonita Jaya Suara Medan buat bantuannya kepada penulis dalam pemenuhan data yang diperlukan oleh penulis. Penulis mengucapkan terimakasih kepada Bapak Drs. Muhammad Takari, M. Hum, Ph.d. selaku dosen pembimbing satu penulis dan ibu Dra. Frida Deliana, M.Si selaku pembimbing dua penulis. Penulis hanya dapat mengucapkan terimakasih yang sebanyak-banyaknya buat bapak ibu buat saran dan bimbingan yang penulis terima selama penulisan skripsi ini. Penulis juga mengucapkan terimakasih kepada bapak dan ibu dosen pengajar di Jurusan Etnomusikologi yang tidak dapat penulis ucapkan satu persatu atas segala bimbingan dan pengajaran yang diterima penulis selama mengikuti perkuliahan di Jurusan Etnomusikologi. Semoga doa dan berkat dari bapak ibu dosen menyertai penulis sehingga dapat mengaplikasikan ilmu yang diterima ke tengah-tengah masyarakat nantinya. Penulis juga mengucapkan terimakasih kepada teman-teman penulis stambuk 2006 yaitu Rebekka Sihombing, Ssn, Jefri Hutagalung, Ssn, Amran Hutahean, Ssn, Jonedi Nababan, Inta Junia Hasugian Ssn, Vanesia Amelia, Ssn, Rina Gustrina, Ssn, Eva Gusmalayanti, Ssn, Tety Ginting, Yunika Ginting, Novalinda Ginting, Evi Sipahutar, Nanda, Ucok Haleluya dan semua teman-teman yang tidak dapat penulis ucapkan satu persatu. Terimakasih buat segala
kebersamaan yang kita jalani selama mengikuti perkuliahan di jurusan Etnomusikologi. Secara khusus, terimakasih juga penulis ucapkan buat teman-teman yang penulis sayangi yaitu B Saridin Tua Sinaga, k Dina Sitopu, Teh Riza Zha, Sary Ramadhan, Chrismes Manik, Reny Lumbantoruan, Friska Simamora, b Adra, dan teman-teman yang tidak dapat penulis ucapkan satu persatu. Terimakasih buat dukungan moral yang penulis terima selama melakukan penulisan skripsi ini.
DAFTAR ISI KATA PENGANTAR...i DAFTAR ISI...iv DAFTAR GAMBAR...viii DAFTAR TABEL...ix BAB 1: PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah...1 1.2 PokokPermasalahan...10 1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian...11 1.3.1 Tujuan Penelitian...13 1.3.2 Manfaat Penelitian...14 1.4 Konsep dan Teori...12 1.4.1 Konsep...14 1.4.2 Teori...16 1.5 Metode Penelitian...19 1.5.1 Studi Kepustakaan...20 1.5.2 Kerja Lapangan...20 1.5.2.1 Wawancara...20 1.5.2.2 Observasi...21 1.5.2.3 Kerja Laboratorium...21
BAB 11: SEJARAH RADIO, PARA TOKOH RADIO, SEJARAH DANGDUT, DAN PROGRAM MUSIK DANGDUT DI RADIO BONITA JAYA SUARA MEDAN 2.1 Sejarah Radio...23 2.1.1 Peran Marconi...25 2.1.2 Peran Howard...26 2.1.3 Sejarah Radio Indonesia...27 2.1.3.1 Masa Penjajahan Belanda...27 2.1.3.2 Zaman Penjajahan Jepang...29 2.1.3.3 Zaman Kemerdekaan...29 2.1.3.4 Zaman Orde Baru...30 2.1.4 Sejarah Radio Sumatera dan Radio Medan...33 2.2 Sejarah singkat Radio Bonita Jaya Suara Medan...35 2.2.1 Visi...37 2.2.2 Misi...37 2.3 Sejarah Dangdut...37 2.3.1 Perkembangan Musik Dangdut Pada Tahun 2000an...44 2.3.2 Dangdut Live...44 2.3.2.1 Dangdut Live Sumatera Utara dan Medan...45 2.3.2.2 Dangdut Live yang Diadakan Radio Bonita Jaya Suara Medan...47 2.3.2.3 Dangdut Di Radio Bonita Jaya Suara Medan...49 2.4 Lokasi Penelitian...49 2.5 Jadwal Acara Sepekan...50 2.6 Format Siaran...50
2.7 Lisensi Lagu-Lagu Dangdut Radio Bonita Jaya Suara Medan...51 2.8 Fans Club Radio Bonita Jaya Suara Medan...59 BAB 111: ORGANISASI, PRODUKSI DAN PEMASARAN 3.1 Struktur Organisasi Radio Bonita Jaya Suara Medan...61 3.1.1 Pengelola Pusat...87 3.1.2 Pengelola Cabang...88 3.1.3 Mekanisme pemilihan Pengelola...88 3.2 Produksi...89 3.2.1 Proses dan Program Acara...89 3.2.2 Teknologi...90 3.2.3 Acara Siaran...91 3.2.3.1 Musik...91 3.2.3.2 Budaya dan Edukasi...93 3.2.3.3 Berita...94 3.2.3.4 Quiz...94 3.2.3.5 Iklan...95 3.3 Pemasaran...101 3.3.1 Sasaran Pemasaran...102 3.3.2 Jenis Pekerjaan Pendengar...103 3.3.3 Cara Pemasaran...104 3.3.4 Aturan Pemasaran...105 3.3.5 Respons Pendengar...10
BAB 1V: ANALISIS STRUKTUR MUSIK DANGDUT YANG DISIARKAN SEBAGAI CIRI KHAS RADIO BONITA JAYA SUARA MEDAN 4.1 Jenis-Jenis Atau Genre Musik Dangdut Yang Paling sering Disiarkan...112 4.2 Lagu Yang Dianalisis...113 4.2.1 Makna Semiotik...113 4.3 Transkripsi Dan Analisis Melodi...116 4.3.1 Tangga Nada...120 4.3.2 Wilayah Nada...121 4.3.3 Jumlah Nada Yang Dipakai...123 4.3.4 Interval...125 4.3.5 Formula Melodi (Bentuk)...127 4.3.6 Pola Kadensa...131 4.3.7 Kontur...132 BAB V: KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan...134 5.2 Saran...136 DAFTAR PUSTAKA...138 DAFTAR INFORMAN...142
DAFTAR GAMBAR Gambar 1 : Launching Nescafe Cofee mix Pas...137 Gambar 2 : kegiatan dalam rangka ulang tahun radio Bonita Jaya Suara Medan...137 Gambar 3 : Pemancar...138 Gambar 4 : Mixer...138 Gambar 5 : Speaker...138 Gambar 6 : Komputer Pemutar Lagu...138 Gambar 7 : Airphone dan mikrophone...139 Gambar 8 : AC...139 Gambar 9 : Telephone...139 Gambar 10 : Ruang Siar...139
DAFTAR TABEL Tabel I : Jadwal acara radio Bonita Jaya Suara Medan...50 Tabel II : Lisensi Lagu-Lagu Bonita Jaya Suara Medan...51 Tabel III : Persentase Nada Yang Dipakai Pada lagu Pertemuan...124 Tabel IV : Persentase jumlah nada yang dipakai pada lagu Menunggu...125 Tabel V : Interval Lagu Pertemuan...126 Tabel VI : Interval Lagu Menunggu...126