BAB 2 Data & Analisa 2.1 Data & Literatur Data dan informasi untuk mendukung proyek Tugas Akhir ini diperoleh dari berbagai sumber antara lain : 1. Website 2. Wawancara dengan wakil perusahaan 3. Riset lapangan 2.2 Data Produk Definisi Kosmetika Kosmetik Cantik : ilmu tentang kecantikan ; ilmu tentang tata rias wajah : segala macam alat-alat kecantikan seperti bedak, lotion, dsb : ungkapan untuk keindahan wajah ataupun keseluruhan dari seorang wanita Perawatan Alami : proses atau cara pemeliharaan terhadap sesuatu : bersifat alam ; dihasilkan oleh alam ; berkenaan dengan alam Definisi Awet Ayu Kecantikan yang bertahan lama 4
5 Alasan menggunakan kosmetik berbahan dasar alami Karena bahan dasar alami yang sesuai dengan manfaatnya mampu beradaptasi dengan kondisi kulit manusia dan sangat kecil risiko yang ditimbulkan dibandingkan dengan menggunakan bahan-bahan kimia yang prosesnya lebih cepat dan instan. 2.3 Data Produsen NYONYA MENEER Cap Portret Jamu Jawa Asli SEMARANG - INDONESIA Kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer, diproduksi oleh Perusahaan Jamu Jawa cap Portret Nyonya Meneer, yang dikelola oleh Bpk. Dr. Charles Saerang, yang adalah cucu dari sang pendiri, Nyonya Meneer. Produksi kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer dimulai sejak tahun 1989. Adapun motto, visi dan misi perusahaan Nyonya Meneer adalah : MOTTO Jamu Nyonya Meneer, tradisi terbaik untuk kesehatan dan kecantikan VISI Karena Mutu, Kami unggul di setiap pesaing pasar
6 MISI - Melestarikan warisan tradisi nenek moyang dalam menjaga kesehatan dan kecantikan - Memberikan pelayanan kesehatan dan kecantikan yang bermutu sekaligus yang terjangkau diseluruh lapisan masyarakat - Pelayanan kesehatan yang tercipta dari masyarakat untuk masyarakat luas - Turut serta membantu pemerintah dalam rangka peningkatan SDM dengan cara pemberdayaan dan pengadaan lapangan kerja Lokasi perusahaan adalah di Jl. Raden Patah 191-199 Semarang, sebagai perkantoran. Selain itu perusahaan ini juga berlokasi di Jl. Kaligawe Km 4 Semarang, sebagai pabrik dan tempat warisan budaya, yakni Museum Jamu Pertama di Indonesia, dan beberapa tempat lainnya di Semarang. Kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer telah diuji di laboratorium pusat kosmetik dunia. Pemasaran kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer dilakukan di modern market seperti Century, Guardian, juga di toko-toko kosmetik yang beredar di pasaran. Selain itu perusahaan Nyonya Meneer juga menempatkan agen-agen penjualan dihampir seluruh Indonesia.
9 Pandangan PT Nyonya Meneer terhadap Wanita dilihat dari kebutuhan akan perawatan diri PT Nyonya Meneer menilai seorang wanita itu adalah sosok yang spesial, oleh karena itu seorang wanita dari remaja harus bisa merawat diri, sehingga hasilnya dapat dinikmati baik dari remaja hingga dewasa (baik dilihat dari segi kesehatan / kecantikan), karena bila tidak dirawat dari dini dikuatirkan nilai-nilai kecantikannya cepat pudar, tetapi kecantikan semata belumlah cukup, karena harus diimbangi juga dengan kesehatan yang baik. Karena itulah visi dari Nyonya Meneer adalah tradisi mutu terbaik untuk kesehatan dan kecantikan, yang mana dua komponen ini sangatlah penting bagi seorang wanita, mengingat banyaknya fase-fase dalam kehidupan seorang wanita, diantaranya fase menstruasi, fase menikah, fase melahirkan, fase menyusui juga fase menopause. Sekilas tentang Awet Ayu Nyonya Meneer Sampai saat ini, jamu tradisional tidak pernah ditinggalkan oleh masyarakat. Malahan kini muncul kecenderungan masyarakat untuk kembali ke alam, Back to Nature, baik dalam masalah makanan, minuman, perawatan kesehatan maupun pengobatan. Melihat situasi demikian, PT Nyonya Meneer memanfaatkan peluang emas pada produk perawatan dan kecantikan tubuh. PT Nyonya Meneer memahami betul betapa kaum wanita sangat peduli dengan perawatan tubuh dibandingkan kaum pria. Sudah menjadi ketentuan, bahwa naluri wanita ingin selalu tampil cantik dan ayu. Umumnya wanita selalu menempatkan perawatan kecantikan pada prioritas pertama. Mereka pada dasarnya sangat mengagungkan kecantikan luar dan dalam,
10 maka perilaku yang ideal pada seorang wanita adalah mengkonsumsi jamu secara teratur, layaknya perempuan keraton tempo dulu. Proses yang dialami oleh seorang perempuan memiliki dampak yang tidak kecil pada tubuhnya. Mulai anak-anak, lalu tumbuh menjadi remaja, mendapat haid bulanan, menikah, melahirkan, menyusui, dan menjalani masa tua. Tak jarang pula, wanita memiliki pekerjaan rangkap sebagai ibu rumah tangga sekaligus sebagai karyawan. Maka tidak salah bidikan PT Nyonya Meneer untuk menjadikan wanita sebagai konsumen atau pangsa pasar barunya. Mulailah dilakukan penelitian produk-produk Nyonya Meneer yang berhubungan dengan kecantikan wanita. Dari seluruh produk jamu yang dimiliki PT Nyonya Meneer, Awet Ayu menjadi produk kosmetik yang tepat untuk mengisi pangsa pasar ini. Dan meningkatnya kebutuhan produk kosmetik pada pasar luar negeri, memacu produsen jamu untuk bersaing sampai luar negeri. Produk-produk yang laris dijual di Negara-negara Eropa justru produk-produk kecantikan, meski tak mengingkari produk jamu pun menjadi prioritas utamanya. Dalam perkembangannya, sesuai kebutuhan masyarakat, produk Awet Ayu selalu melakukan perbaikan dan pengembangan. Kualitas produk diteliti dengan seksama untuk memperoleh kepercayaan masyarakat. Tahun 1994 produk kosmetik Awet Ayu telah diuji coba dalam satu lembaga di Perancis. PT Nyonya Meneer senantiasa berupaya mewujudkan keinginan masyarakat luas yang semakin maju dan berkembang dengan menciptakan rangkaian kosmetika modern yang bersumber dari bahan alami. Rangkaian kosmetika ini diproses melalui
11 penelitian dan percobaan selama bertahun-tahun di laboratorium pusat Kosmetika Dunia, untuk memperoleh kualitas dan kesempurnaan alami. 2.4 Analisa Produk Produk kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer memiliki beberapa kekurangan yaitu : 1. Semakin banyak merk-merk kosmetik yang sama-sama mengangkat tema tradisional namun dengan kemasan dan metode perawatan yang diterapkan secara modern sehingga produk kosmetik Awet Ayu kalah bersaing. 2. Dari segi tampilan, kemasan produk kosmetik Awet Ayu kurang menarik. 3. Kualitas dan harga tidak sesuai dengan kemasannya. 4. Karakter visual tidak mencerminkan kosmetik modern namun tetap mewariskan suatu budaya tertentu dan tidak ada ciri khas produk Indonesia yang membedakan produk kosmetik ini begitu diekspor ke luar negeri. Kemasan awal produk kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer 1. Kemasan untuk shampoo - Variant : aloe vera, merang, dan egg protein - Isi : cairan kental berwarna ukuran 150ml - Bahan : botol plastik 2. Kemasan untuk conditioner
12 - Variant : chamomile - Isi : cairan kental berwarna ukuran 150ml - Bahan : botol plastik 3. Kemasan untuk sabun - Variant : lulur dan mangir - Isi : sabun batang padat berwarna ukuran 90gr - Bahan : karton berwarna 4. Kemasan untuk mangir serbuk - Variant : mangir - Isi : serbuk berwarna kuning kecoklatan ukuran 20gr - Bahan : karton 5. Kemasan untuk buste cream - Isi : cream - Bahan : tube 6. Kemasan untuk cleansing milk (susu pembersih) - Isi : cairan kental berwarna putih ukuran 150ml - Bahan : botol plastik
13 7. Kemasan untuk tonic lotion (penyegar) - Variant : aloe dan witch hazel - Isi : cairan encer berwarna ukuran 150 ml - Bahan : botol plastik 8. Kemasan untuk body lotion - Variant : aloe vera dan mangir - Isi : cairan kental berwarna ukuran 80gr - Bahan : tube
16 2.5 Data Kompetitor Berikut kompetitor produk kosmetik langsung yang memiliki kemasan dan harga yang berbeda : Sari Ayu Martha Tilaar, Produksi PT. Martina Berto, Jakarta Indonesia. Jenis produk (dengan kemasan botol plastic shrink label) : 1. Shampoo Variant : lidah buaya, merang, orang aring, wortel 2. Conditioner Variant : mayang sari 3. Hair Tonic Variant : mayang sari (anti dandruff, tonic) 4. Cleanser Variant : aromatic jeruk, kenanga, mawar 5. Toner Variant : aromatic jeruk, kenanga, mawar, all in 1 6. Variant lainnya : Putih Langsat (moisturizer, facial foam, two way cake, lulur spa 2in1), Face cream (Urut, Masker, dan Penghalus Wajah, Malam (Malam White), Acne (Lotion, Intensive Lotion, Soap), Mujizat (Tolak Jerawat, Mata Kejora), Face Mask Powder Masker Dara Putih, Make Up, Decorative, Traditional Herbs, Body Care.
20 2.6 Target Audience Target audiens dari produk kosmetik Awet Ayu Nyonya Meneer adalah khusus wanita aktif dan produktif, usia 20 40 tahun, berasal dari golongan menengah ke atas, yang selalu membutuhkan perawatan akan kecantikan dirinya sebagai bagian dari hidupnya dan memilih konsep back to nature dan produk - produk yang sudah terkenal karena kualitasnya dalam pemilihan bahan perawatannya. 2.7 Analisa (SWOT) Strength : - pewaris jamu dan ramuan-ramuan tradisional tertua di Indonesia. - hanya memakai bahan alami, tanpa bahan kimia. - menjaga / mempertahankan mutu. - konsumen loyal. - pengguna produk warisan. - berhasil ekspor ke luar negeri. - telah diuji coba di laboratorium pusat kosmetik dunia. - harga relatif murah. Weakness : - kemasan tidak menarik. - pengelompokan kategori produk tidak jelas. - sub brand name kurang terkenal. Opportunity : - tingkat kepercayaan konsumen tinggi karena kebesaran nama nya. - bahan aman dipakai.
21 - kualitas selalu terjaga. - pengulangan penggunaan produk dalam jangka waktu yang panjang. - tradisi yang kuat. - semakin dipercaya oleh konsumen lokal. - harga terjangkau oleh masyarakat. Threath : - kepercayaan tidak ada. - identifikasi pengelompokan kategori produk tidak jelas. masyarakat kurang aware terhadap produk ini.