PERILAKU KONSUMTIF PRIA METROSEKSUAL DI KOTA MEDAN SKRIPSI OLEH: ANITA KEMALA NST 031301003 FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA DESEMBER 2008 1
KATA PENGANTAR Bismillahirrahmaanirrahim, segala puji dan syukur penulis ucapkan ke hadirat Illahi Rabbi, berkat petunjuk dan kasih sayang-nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Perilaku Konsumtif Pria Metroseksual di Kota Medan. Dalam proses penulisan skripsi ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada: 1. Allah SWT, sesungguhnya dengan pengetahuan-mu, aku memohon bantuan- Mu untuk menentukan pilihan, dan dengan kekuasaan-mu, aku meminta kemampuan (untuk melakukannya). Tiada Tuhan kecuali Allah, Dzat Yang Maha Pemurah dan Maha Mulia. 2. Papa Alm. H. Drs Rustam Nst dan Mama Almh. Hj Rahmawati. Terima kasih buat didikan nya. Dewi, B.Naro,O om Anggi. Makasi buat doa dan dukungan nya. 3. Bapak Ari Widyanta,S.Psi.Psi., selaku pembimbing skripsi yang telah meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam memberikan bimbingan dan arahan mulai dari penyusunan proposal hingga penyelesaian skripsi. 4. Ibu Lili Garliah, M.Si., selaku dosen pembimbing akademik yang selalu memberikan dorongan dan perhatian dalam menjalani masa perkuliahan. 5. Buat keluarga besarku yang selalu nanyain kapan tamat, yang akhirnya menjadi motivasi. Khususnya Pak Tuo dan Mak Tuo yang telah menggantikan posisi mama dan papa, terima kasih untuk semuanya. 2
6. Buat sepupu2 ku..indri, Fatma, Santi, Kiki. K Ririn dan semuanya terima kasih buat dukungan dan semangatnya selama ini. You all the best.. 7. Alya, Mira Arum dan Kiki. Makasi yah...buat semua...mua...nya...mudah2an kita semua bisa sukses yah..amin..luv u guys... 8. Buat Dani..makasi buat do anya, ceramahan nya, marah2nya..supaya aku cepat tamat kuliah. Makasi banyak ya.. 9. Buat senior-seniorku terima kasih atas pelajaran nya selama ini dan buat adikadik selamat berjuang ya... 10. B. I. Sutopo dan keluarga, Ibu Yennita dan keluarga. Semoga penelitian ini membawa manfaat.. Medan, Desember 2008 Anita Kemala Nst 3
DAFTAR ISI KATA PENGANTAR... i DAFTAR ISI... iii DAFTAR TABEL... v DAFTAR LAMPIRAN... ix BAB I PENDAHULUAN I. A. Latar Belakang Masalah... 1 I. B. Perumusan Masalah... 6 I. C. Pertanyaan Penelitian... 7 I. D. Tujuan Penelitian... 7 I. E. Manfaat Penelitian... 7 I. E. 1. Manfaat Teoritis... 7 I. E. 2. Manfaat Praktis... 7 I. F. Sistematika Penulisan... 7 BAB II LANDASAN TEORI II. A. Pria Metroseksual... 9 II. A. 1.Pengertian Pria Metroseksual... 9 II. A. 2. Ciri-Ciri Pria Metroseksual... 10 II. A. 3. Faktor Penyebab Pria Metroseksual... 11 II. B. Perilaku Konsumtif... 12 II. B. 1. Pengertian Perilaku Konsumtif... 12 4
II. B. 2. Tipe-Tipe Perilaku Konsumtif... 13 II. B. 3. Indikator Perilaku Konsumtif... 13 II. B. 3. Faktor-Faktor Perilaku Konsumtif... 15 II. D. Perilaku Konsumtif Pria Metroseksual di Kota Medan... 16 II. E. Pertanyaan Penelitian... 18 BAB III METODE PENELITIAN III. A. Variabel Penellitian... 19 III. A. 1. Identifikasi Variabel Penelitian... 19 III. A. 2. Defenisi Operasional Variabel Penelitian... 19 III. B. Populasi dan Metode Pengambilan Sampel... 20 III. B. 1. Populasi dan Sampel... 20 III. B. 2. Metode Pengambilan Sampel... 21 III. C. Lokasi Penelitian... 22 III. D. Alat Ukur atau Instrumen Pengukuran... 22 III. D. 1. Skala Kecenderungan Perilaku Konsumtif... 22 III. D. 2. Uji Coba Alat Ukur... 25 III. E. Prosedur Pelaksanaan Penelitian... 27 III. E. 1. Persiapan Penelitian... 27 III. E. 2. Pelaksanaan Penelitian... 27 III. F. Metode Analisis Data... 28 BAB IV. ANALISA DATA DAN INTERPRETASI IV. A. Gambaran Subjek Penelitian... 29 IV. A. 1. Pekerjaan Subjek Penelitian... 29 5
IV. A. 2. Gaji Subjek Penelitian... 30 IV. B. Hasil Utama Penelitian... 30 IV. B. I. Gambaran Umum Perilaku Konsumtif... 31 IV. C. Hasil Tambahan Penelitian... 31 IV. C. 1. Gambaran Perilaku Konsumtif Berdasarkan Karakteristik Subjek... 31 IV. C. 1. 1. Gambaran Perilaku Konsumtif Ditinjau dari Pekerjaan... 31 IV. C. 1. 2. Gambaran Perilaku Konsumtif Ditinjau dari Gaji... 32 IV. C. 2. Gambaran Skor Indikator-indikator Perilaku Konsumtif Berdasarkan Karakteristik Subjek... 33 IV. C. 2. a. Gambaran Skor IndikatorMembeli Produk Karena Hadiah Berdasarkan Karakteristik Subjek...33 IV. C. 2. b. Gambaran Indikator Membeli Produk Karena Kemasan Menarik Berdasarkan Karakteristik Subjek...34 IV. C. 2. c.gambaran Indikator Membeli Produk Menjaga Penampilan dan Gengsi Berdasarkan Karakteristik Subjek...35 IV. C. 2. d. Gambaran Indikator Membeli Produk Atas Pertimbangan Harga Bukan Atas Kegunaan dan Manfaatnya Berdasarkan Karakteristik Subjek...36 IV. C. 2. e. Gambaran Skor Indikator Membeli Produk Menjaga Simbol Status Berdasarkan Karakteristik Subjek...37 6
IV. C. 2. f. Gambaran Skor Indikator Memakai Produk Karena Unsur Konformitas Terhadap Model Iklan Berdasarkan Karakteristik Subjek...38 IV. C. 2. g. Gambaran Skor Indikator Membeli Produk Mahal Menimbulkan Percaya Diri Berdasarkan Karakteristik Subjek...39 IV. C. 2. h. Gambaran Skor Indikator Mencoba Produk Sejenis Merek Berbeda Berdasarkan Karakteristik Subjek..40 BAB V. KESIMPULAN, DISKUSI DAN SARAN V. A Kesimpulan...41 V. B. Diskusi...43 V. C. Saran...46 V. C. 1. Saran Metodologis...46 V. C. 2. Saran Praktis...46 DAFTAR PUSTAKA... 49 Lampiran... 51 7
DAFTAR TABEL Tabel 1. Cara Penilaian Skala Kecenderungan Perilaku Konsumtif... 22 Tabel 2. Blue Print Kecenderungan Perilaku Konsumtif Sebelum Uji Coba... 24 Tabel 3. Penyebaran Subjek Penelitian Berdasarkan Pekerjaan... 29 Tabel 4. Penyebaran Subjek Penelitian Berdasarkan Gaji... 30 Tabel 5. Gambaran Umum Perilaku Konsumtif... 31 Tabel 6. Kategori Skor Perilaku Konsumtif... 31 Tabel 7. Gambaran Perilaku Konsumtif Ditinjau dari Pekerjaan... 32 Tabel 8. Gambaran Perilaku Konsumtif Ditinjau dari Gaji... 32 Tabel 9. Gambaran Skor Indikator Membeli Produk Karena Hadiah Ditinjau dari Karakteristik Subjek... 32 Tabel 10. Gambaran Skor Indikator Membeli Produk Karena Kemasan Menarik Ditinjau dari Karakteristik Subjek... 34 Tabel 11. Gambaran Skor Indikator Membeli Produk Demi Menjaga Penampilan Diri dan Gengsi Ditinjau dari Karakteristik Subjek... 35 Tabel 12. Gambaran Skor Indikator Membeli Produk Atas Pertimbangan Harga Ditinjau dari Karakteristik Subjek... 36 Tabel 13. Gambaran Skor Indikator Membeli Produk Hanya Sekedar Menjaga Simbol Status Ditinjau dari Karakteristik Subjek... 37 Tabel 14. Gambaran Skor Indikator Memakai Sebuah Produk Karena Unsur Konformitas Ditinjau dari Karakteristik Subjek... 38 8
Tabel 15. Gambaran Skor Indikator Membeli Produk Mahal Menimbulkan Rasa Percaya Diri Ditinjau dari Karakteristik Subjek... 39 Tabel 16. Gambaran Indikator Mencoba Lebih Dari Dua Produk Sejenis (Merek Berbeda) Ditinjau dari Karakteristik Subjek... 40 9
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran A. Data Uji Coba Lampiran B. Data Penelitian Lampiran C. Reliabilitas Item Lampiran D. Hasil Frekuensi SPSS Lampiran E. Hasil Deskriptif SPSS Lampiran F. Hasil Crosstabs SPSS Lampiran G. Hasil Explore SPSS Lampiran H. Skala Try Out Lampiran I. Skala Penelitian 10
LEMBAR PERNYATAAN Saya yang bertanda tangan di bawah ini, menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi saya yang berjudul Perilaku Konsumtif Pada Pria Metroseksual di Kota Medan adalah hasil karya sendiri dan belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di perguruan tinggi manapun. Adapun bagian-bagian tertentu dalam penulisan skripsi ini yang saya kutip dari hasil karya orang lain telah dituliskan sumbernya secara jelas sesuai dengan norma, kaidah dan etika penulisan ilmiah. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya kecurangan di dalam skripsi ini, saya bersedia menerima sanksi pencabutan gelar akademik yang saya sandang dan sanksi-sanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku. Medan, Desember 2008 Anita Kemala Nst 11
ABSTRAK FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA Anita Kemala Nst : 031301003 Perilaku Konsumtif Pria Metroseksual di Kota Medan xi + 50 halaman + 16 tabel + + lampiran Bibliografi 20 (1984-2007) Pria Metroseksual lebih dari sekedar fakta melainkan juga sebuah fenomena yang kian menggejala di hampir semua kota besar. Pria metroseksual adalah pria yang memiliki karakteristik unik seperti narsis dan merawat dirinya sering kali melebihi wanita. Kebanyakan pria metroseksual memiliki pendapatan yang besar sehingga mereka bisa membeli apapun yang mereka inginkan untuk memenuhi kebutuhan yang berkaitan dengan pekerjaan dan penampilan. Hal ini menyebabkan perilaku konsumtif yang mereka tunjukkan relatif agak berbeda dengan orang kebanyakan. Oleh karenanya, pria metroseksual menjadi target market yang potensial bagi banyak produsen. Penelitian ini bertujuan menggambarkan perilaku konsumtif pria metroseksual di kota Medan dan dapat memberi pandangan untuk memulai penelitian selanjutnya bagi perilaku konsumtif. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah perilaku konsumtif yang diungkap oleh skala yang disusun berdasarkan indikator-indikator perilaku konsumtif yang dikemukakan oleh Sumartono (2002). Item-item skala disusun dengan model Likert, dan disebarkan terhadap 100 orang subjek penelitian di Medan. Data yang diperoleh diolah dengan program SPSS 13.0 for windows. Hasil menunjukkan bahwa subjek penelitian dengan perilaku konsumtif kategori sedang paling banyak ditemukan, dengan persentase jumlah mencapai 70% dari total subjek penelitian. 12