UNIVERSITAS BINA NUSANTARA Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual Semester Genap tahun 2007 PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENUNJANG PROMOSI WISATA SENI KERAMIK F. WIDAYANTO, RUMAH TANAH BARU Elsheca Herera 0700679461 / 08PAU Abstrak Tujuan penelitian adalah mempromosikan kepada masyarakat ( Jabodetabek ) untuk merasakan pengalaman berwisata yang baru dan unik. Yakni Wisata Seni Keramik F. Widayanto, Rumah Tanah Baru. Di Wisata Seni Keramik F. Widayanto, Rumah Tanah Baru para pengunjung diajak untuk berkenalan dengan seni keramik, terutama proses pembuatannya, selain dari menikmati keindahan alam dan interior serta eksterior galeri F. Widayanto yang sarat akan unsur keramik dan kebudayaan lokal. Penelitian dilakukan dengan metode studi lapangan, berupa pengamatan langsung di lapangan, wawancara, dan studi literatur. Hasil yang ingin dicapai adalah masyarakat ( Jabodetabek ) menjadikan Wisata Seni Keramik F. Widayanto, Rumah Tanah Baru, sebagai tujuan wisata keluarga. Dengan tertariknya masyarakat akan pengalaman berwisata di Wisata Seni Keramik F. Widayanto, diharapkan selain mereka merasakan pengalaman baru dalam berwisata mereka juga akan memperoleh wawasan mengenai seni keramik dan kebudayaan lokal yang patut dibanggakan dan ditanamkan pada generasi muda sejak dini. Jadi, agar tujuan diatas terpenuhi maka penting diusahakan perancangan komunikasi visual untuk menunjang promosi Wisata Seni Keramik F. Widayanto, Rumah Tanah Baru secara lebih dalam untuk mempromosikan diri sebagai objek wisata keluarga yang selalu berkesan. Kata kunci : Wisata, Seni Keramik, keluarga, Refreshing & Memorable. iv
PRAKATA Puji syukur saya ucapkan kepada Tuhan yang Maha Esa atas segala karunia dan berkat yang diberikan, sehingga saya dapat menyelesaikan laporan penulisan Tugas Akhir dengan judul Perancangan Komunikasi Visual untuk Menunjang Promosi Wisata Seni Keramik yang disusun sebagai prasyarat untuk mengikuti ujian Strata-1 (S1) pada jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknik, Universitas Bina Nusantara. Selama proses pelaksanaan, baik sebelum riset hingga proses pelaksanaan berjalan saya telah banyak mendapatkan bantuan, baik itu dukungan secara moril maupun informasi, saran dan bimbingan, sehingga laporan ini terselesaikan dengan baik. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada orangorang yang telah memberikan bantuan, sehingga penulisan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik. Ucapan terima kasih saya ucapkan kepada: 1. Bpk. Prof. Dr. Gerardus Polla, M. App. Sc, selaku Pejabat Rektor Universitas Bina Nusantara 2. Bpk. Iman H. Kartowisastro, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Teknik Universitas Bina Nusantara 3. Bpk. Drs. Lintang Widyokusumo, MFA, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara. 4. Bpk. Noor Udin, S.Sn, selaku dosen pembimbing utama 5. Ibu Sari Wulandari, S.Sn, selaku dosen co-pembimbing v
6. Bapak Fransiscus Widayanto, selaku pemilik PT. Widayanto Citra Tembikarindo, dan Galeri Rumah Tanah Baru 7. Ibu Melly, selaku general manager PT. Widayanto Citra Tembikarindo 8. Orang tua dan adik-adik saya tercinta yang telah menyemangati dan mendukung dengan doa dan moril 9. Semua dosen jurusan Desain Komunikasi Visual yang telah ikut menyumbangkan pendapat, masukan dan kritik 10. Semua teman temanku Niel, Jeffry, Reynald, Laura, Anton, Angel, Nia dan masih banyak lagi yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu di sini. Terima kasih atas semangat yang sudah mendukung dan membantu penulisan Tugas Akhir penulis 11. Serta semua pihak yang telah membantu penyelesaian Tugas Akhir ini. Dengan segala kekurangan, penulis mengucapkan permohonan maaf dan akan senantiasa menerima kritik dan saran yang membangun dari pembaca sekalian. Akhir kata semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pihak yang memerlukan. Jakarta, 8 Juni 2007 Elsheca Herera vi
DAFTAR ISI Halaman Judul Luar Halaman Judul Dalam Halaman Persetujuan Abstrak...i Prakata... ii Daftar isi...... iv Daftar Gambar...vii BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Lingkup Proyek Tugas Akhir...2 BAB 2 DATA DAN ANALISA 2.1 Sumber Data... 3 2.2 Wisata Seni Keramik F. Widayanto... 4 2.3 Karakteristik Produk... 6 2.4 Target Audience... 6 2.5 Data Kompetitor... 6 2.6 Data Mandatoris...... 7 2.7 Preposisi... 8 2.8 SWOT...... 8 vii
2.9 Faktor Pendukung dan Penghambat... 9 BAB 3 MASALAH DAN TUJUAN DESAIN 3.1 Indentifikasi Masalah... 10 3.2 Rumusan Masalah... 10 3.3 Tujuan Desain... 11 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori...12 4.1.1 Teori Komunikasi dan Promosi...12 4.1.2 Teori Branding... 15 4.1.3 Teori Semiotik...15 4.1.4 Teori Layout... 17 4.1.5 Teori Tipografi... 17 4.1.6 Teori Warna... 18 4.1.7 Teori Fotografi...18 4.2 Strategi Kreatif... 19 4.2.1 Strategi Komunikasi i. Fakta Kunci... 19 ii. Masalah yang akan dikomunikasikan...19 iii. Profil Target... 19 iv. Big Idea...20 v. Keyword... 20 viii
vi. Tujuan Komunikasi...20 vii. Positioning / Unique Selling Proposition...21 viii. Tagline... 22 ix. Pendekatan Emosional / Rasional... 22 4.2.2 Strategi Desain... 22 i. Tone & Manner... 22 ii. Strategi Verbal... 22 iii. Strategi Visual...23 4.2.3 Pemilihan Item... 25 BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Katalog... 26 5.2 Poster...31 5.3 Brosur... 32 5.4 Flyer... 33 5.5 Print Ad Majalah Parents...34 5.6 Artikel majalah... 35 5.7 X-Banner...36 5.8 Tiket...37 5.9 Postcard... 37 5.10 Souvenir... 39 5.11 Packaging Souvenir... 40 5.12 Kartu Keterangan... 41 ix
5.13 Shopping Bag... 42 5.14 Spanduk...42 5.15 Website...43 BAB VI PENUTUP 6.1 Kesimpulan... 46 6.2 Saran... 46 Daftar Istilah... 47 Daftar Pustaka... 48 Riwayat Hidup... 49 x
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.2.1...5 Gambar 2.2.2...5 Gambar 5.1.1...26 Gambar 5.1.2...27 Gambar 5.1.3...28 Gambar 5.2...29 Gambar 5.3... 30 Gambar 5.4... 31 Gambar 5.5...32 Gambar 5.6... 33 Gambar 5.7...34 Gambar 5.8... 35 Gambar 5.9... 35 Gambar 5.10... 36 Gambar 5.11... 37 Gambar 5.12... 37 Gambar 5.13... 38 Gambar 5.14... 38 Gambar 5.15... 39 Gambar 5.15.2... 40 Gambar 5.15.3... 41 xi