CASE COMPETITION GUIDELINE FOR PROPOSAL APRIL 2016

CASE COMPETITION GUIDELINE FOR PROPOSAL APRIL 2016

Panduan Umum Dokumen ini hanya bersifat sebagai paduan penyusunan proposal. Proposal yang dikumpulkan dapat mengeskalasi dari paduan yang ada. Tiap proposal yang dikumpulkan sebaiknya meliputi poin-poin berikut: Proposal strategi brand activation disampaikan sesuai struktur yang telah dijelaskan sebelumnya dan dijelaskan secara runut. Proposal proyek minimal mencakupi poin-poin berikut: Executive Summary: Rangkuman singkat dari keseluruhan proyek. Background: Latar belakang yang mendukung dalam pembuatan rekomendasi klien. Project Approach: Landasan teori atau framework yang digunakan untuk memformulasi strategi. Initial Hypothesis & Deliverables: Arahan strategi yang direkomendasikan berikut activation program yang akan dilakukan. Marketing-Communication Road Map: Detail masa pelaksanaan brand activation dengan jangka waktu 3 bulan. Budgeting: Proyeksi budget untuk melaksanakan keseluruhan proyek. Proposal dapat ditulis menggunakan Bahasa Indonesia maupun Bahasa Inggris. Proposal dibuat maksimal 10 halaman tidak termasuk cover dan daftar isi dengan ukuran kertas A4. Proposal ditulis dengan font standar minimal ukuran 12 serta line spacing 1,5. Resolusi file ppt adalah 16:9 Presentasi ide boleh disampaikan sekreatif mungkin. Tiap kelompok boleh melakukan demonstrasi, memasukkan video contoh, atau menggunakan tools lainnya untuk mendukung tersampaikannya ide. Visualisasi presentasi dibuat semenarik mungkin. Tiap kelompok boleh menggunakan foto, gambar, grafik, chart, atau bentuk visualisasi lainnya yang mengakomodir kebutuhan kelompok menyampaikan ide.

PROBLEM TO SOLVE Persepsi perusahaan asuransi di mata anak muda (youth) nampak negatif. Young students menganggap perusahaan asuransi sebagai sesuatu yang membosankan, tidak etis, atau terlalu kompleks. Permasalahan citra perusahaan asuransi juga didukung oleh kesadaran atau awareness anak muda yang masih rendah sehingga cenderung untuk menjauhi hal-hal berbau perasuransian.

RESULTS TO ACHIEVE Asuransi Astra ingin mendekatkan brand-nya kepada kalangan anak muda sehingga persepsi dan asosiasinya menjadi lebih positif dan muda, dengan konsep: INNOVATIVE unique, creative, smart, pioneer, up to date, like a challenge SEXY DYNAMIC energetic, fun, flexible, young friendly, charming, fashionable, care, reliable

ACTIVATION PROGRAM Program aktivasi ditujukan untuk mengkomunikasikan brand Asuransi Astra bertujuan untuk penguatan image Asuransi Astra sebagai korporasi bukan penyusunan marketing mix ataupun komunikasi produk tertentu dari Asuransi Astra

Panduan umum Tugas yang perlu diselesaikan tiap kelompok Gunakan data primer ataupun data sekunder untuk menjelaskan kondisi industri asuransi di Indonesia, seperti asosiasi produk Asuransi secara umum, persepsi anak muda dan customer terhadap Asuransi Astra, kompetisinya, dll. Gunakan data primer ataupun data sekunder untuk menjelaskan seperti apa perilaku dan ketertarikan generasi muda saat ini. Tiap kelompok boleh melakukan riset sendiri untuk mencari insight. Buatlah ide aktivasi brand Asuransi Astra untuk menguatkan dan mendekatkan brandnya kepada generasi muda

Panduan umum Ide aktivasi perlu didukung dengan detil rancangan pelaksanaan dengan minimal periode aktivasi selama 3 bulan (mulai dari menciptakan awareness terhadap program hingga advokasi brand pasca acara utama). AWARE. Bagaimana agar target customer mengetahui program aktivasi Asuransi Astra ASK. Bagaimana agar target customer ingin mencari tahu tentang program aktivasi maupun Asuransi Astra ADVOCATE. Bagaimana agar target customer mau menceritakan pandangan positif mereka mengenai Asuransi Astra APPEAL. Bagaimana agar target customer tertarik dengan program aktivasi yang dikomunikasikan ACT. Bagaimana agar target customer ingin berpartisipasi di dalam program aktivasi

1 Insurance Market Condition tools Competitor Benchmark ASURANSI ASTRA ASURANSI X ASURANSI Y ASURANSI Z STRENGTH WEAKNESS STRENGTH WEAKNESS STRENGTH WEAKNESS STRENGTH WEAKNESS Brand Perception & Association ASURANSI ASTRA ASURANSI X ASURANSI Y ASURANSI Z

2 Product-Differentiation-Brand tools Positioning Identitas yang akan diperkuat Differentiation Keunikan yang harus ditunjukkan Brand Image yang perlu dikomunikasikan

3 Activation Idea BRAND to ACTIVATE Asuransi Astra sebagai korporasi KEY MESSAGE Rumuskan apa saja pesan yang ingin dibentuk pada target market selama program aktivasi CAMPAIGN NAME Tentukan nama atau judul program aktivasi WHY IT WILL WORKS Alasan mengapa program aktivasi ini akan berhasil sejalan dengan latar belakang yang diangkat

4 Activation Plan Activation Concept Online Communication Channel Offline Communication Channel Website (landing page) Social media fanpage/account Forum Blogs Video streaming Magazine Newspaper Radio ad Billboard/printed outdoor material TVC

Momentum 5 Marketing Activation Roadmap tools Petakan aktivitas apa saja yang akan dilakukan untuk mendukung strategi program aktivasi yang akan dilakukan selama 3 bulan. Bulan ke-1 Bulan ke-2 Bulan ke-3 Activity 5 Activity 3 Activity 4 Activity 6 Activity 7 Activity 8 Activity 9 Activity 2 Activity 1 Penjelasan: Activity X Deskripsikan: Aktivitas yang dilakukan Pesan yang disampaikan Berapa lama dilakukan Di mana aktivitas dilakukan

6 Budgeting Lakukan perhitungan untuk menentukan estimasi biaya yang diperlukan dalam implementasi program aktivasi Deskripsikan hasil yang akan dicapai dengan adanya program aktivasi ini

THANK YOU