PERANCANGAN KAMPANYE JANGKA PENDEK TENTANG BRAND SEBAGAI MEDIA PROMOSI PERUSAHAAN INIAKU DI SURABAYA

Transkripsi

1 PERANCANGAN KAMPANYE JANGKA PENDEK TENTANG BRAND SEBAGAI MEDIA PROMOSI PERUSAHAAN INIAKU DI SURABAYA Ramly Triawan Stevanus Christian Anggrianto Visual Communication Design Fakultas Teknik dan Desain Universitas Ciputra UC Town, Citra Land, Surabaya ABSTRAK Tugas akhir dengan judul Perancangan Kampanye Jangka Pendek Sebagai Media Promosi Perusahaan INIAKU di Surabaya membahas perancangan konsep dan media kampanye sebagai media promosi perusahaan INIAKU dengan tujuan memperbaiki persepsi tentang brand. Bermula dari masalah mengenai kurangnya apresiasi terhadap brand khususnya di Surabaya, perusahaan INIAKU strategic branding membangun kampanye tentang brand sebagai solusi dan strategi promosi untuk menyelesaikan problem INIAKU dengan mengedukasi masyarakat akan pentingnya brand sekaligus mempromosikan perusahaan. Abstract : Final project Short Term Campaign Design About Brand As Promotional Media to INIAKU in Surabaya discusses about concept design and campaign medias as promotional tools to INIAKU to fix brand perception. Beginning from a problem about brand lacking appreciation especially in Surabaya, INIAKU as a strategic branding company build a campaign about brand as a solution and marketing strategy to solve the company s problem by educating the people about brand strength and brand impact while promote the company itself. To provide a significant impact. Kata kunci: Kampanye, brand, strategic branding, media, dan promosi. PENDAHULUAN INIAKU merupakan perusahaan strategic branding yang baru berdiri sehingga perusahaan membutuhkan promosi untuk dikenal masyarakat, khususnya di Surabaya. Namun usaha branding masih belum mendapat apresiasi yang baik di Surabaya. Untuk mengetahui apakah adanya kesadaran masyarakat mengenai pentingnya brand dan tingkat permintaan terhadap sebuah brand, penulis mengadakan sebuah event sederhana yang berjudul 100 Logos 100 Days 100k IDR. Event ini adalah sebuah kesempatan dimana sebuah perusahaan branding yang dibangun oleh penulis dengan nama perusahaan H a l a m a n 9

2 Agent100, memberikan kesempatan bagi para pengusaha untuk mendapatkan logo semurahmurahnya sebanyak 100 permintaan dalam 100 hari. Hal ini ditujukan untuk menilai seberapa besar antusiasme para pebisnis untuk mau mulai membangun usahanya dengan memikirkan logo untuk perusahaan mereka, terutama pebisnis muda berusia tahun. Hasilnya hanya segelintir yang tertarik untuk bertanya tentang kebenaran dari event dan tertarik untuk mendaftar. Hal ini menunjukkan kurangnya antusias terhadap keinginan untuk membangun bisnis dengan dimulai dari logo mereka. Masyarakat masih banyak yang belum mengerti apa itu branding dan pentingnya branding dalam membangun usaha mereka. Dalam perjalanannya pula, untuk memperbaiki persepsi mengenai pentingnya brand pun menjadi sedikit terjal mengingat harga untuk membangun brand tidaklah murah sehingga diperlukan dorongan lebih bagi masyarakat untuk mau membangun brand. 1. Wawasan dan rencana pemecahan masalah Kampanye merupakan serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan untuk menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu. 12 Dengan mengadakan kampanye tentang brand, perusahaan mampu menyampaikan pesan tentang pentingnya brand sekaligus mempromosikan perusahaan sebagai pencetus kampanye. 2. Tujuan penelitian Dengan kampanye tentang brand diharapkan masyarakat mulai memiliki kesadaran untuk mau membangun brand perusahaan mereka masing masing serta lebih mengenal perusahaan INIAKU sebagai perusahaan strategic branding. 3. Rangkuman kajian teoritik serta harapan akan hasil peneltitian Salah satu tantangan besar dalam menciptakan sebuah pesan dalam brand adalah memastikan pesan tersebut akan tetap valid dalam lima sampai sepuluh tahun ke depan. Pada saat menciptakan sebuah pesan dalam brand, semakin banyak perspektif yang berbeda akan semakin membantu. Positioning sebuah perusahaan akan sangat tidak akurat apabila sebuah perusahaan hanya memiliki satu titik acuan. Ketika sebuah perusahaan memiliki berbagai sudut pandang, perusahaan berhasil mendapatkan sebuah pesan dalam brand yang selaras dengan positioning perusahaan. Pendekatan terbaik perlu diambil untuk masyarakat yang super terkomunikasi adalah pesan super sederhana. 13 Esensi-esensi dari brand inilah yang penting untuk di kembangkan dan diedukasikan kepada masyarakat bahwa brand merupakan bagian cukup rumit namun krusial untuk membangun sebuah bisnis. Sebagai sebuah peraturan, manusia akan lebih memilih untuk setuju kepada seseorang yang kita kenal dan kita sukai. Yang mengejutkan, sebuah aturan simple tersebut digunakan 12 Managemen Kampanye, Venus Antar, 2004, 8 13 United We Brand, H a l a m a n

3 dengan ribuan cara yang berbeda oleh orang asing untuk membuat seseorang mengikuti pendapat atau permintaan mereka. Dalam dunia hukum, pekerjaan utama untuk seorang pengacara dalam sebuah sidang adalah membuat hakim menyukai klien dari pengacara tersebut. 14 Sehingga tindakan yang tepat untuk memulai sesuatu bukanlah memaksa, melainkan memulai dengan menjalin hubungan. Dengan kampanye, perusahaan bertujuan untuk mengedukasi masyarakat akan pentingnya brand bagi usaha mereka. Namun apabila sebuah edukasi disertai dengan tujuan menjual, maka masyarakat akan membalikkan badan dan tidak percaya lagi terhadap pesan yang ingin disampaikan. Hal ini akan memperkeruh citra perusahaan di mata masyarakat. Oleh karena itu, INIAKU harus membesarkan porsi edukasi dan merubah dari mempromosikan diri menjadi memperkenalkan sehingga masyarakat akan lebih mempercayai dan melihat perusahaan sebagai citra yang baik. BAGIAN INTI Sebagai perusahaan baru dengan masalah utama pada persepsi tentang brand, perusahaan perlu memulai sebuah langkah pasti untuk membenahi persepsi tentang brand sekaligus memberikan citra yang baik dalam mempromosikan perusahaan. Kampanye tentang pentingnya brand akan diungkap secara emosional untuk menarik perhatian lebih sekaligus memperkenalkan perusahaan INIAKU sebagai perusahaan utama yang mengadakan kampanye. Tema kampanye adalah People Love Brand, dimana masalah yang diangkat tidak terfokus pada INIAKU yang mampu membangun brand yang baik atau INIAKU yang mengenal brand dengan baik. Melainkan hubungan emosional antara brand dengan masyarakat. Perusahaan menyebarkan sebuah sugesti bagi para pengusaha bahwa brand mempengaruhi pilihan masyrakat. Didalam kampanye, perusahaan tidak menunjukkan pesona INIAKU sebagai konsentrasi utama, melainkan hadir sebagai pendukung utama kampanye. Untuk membuat masyarakat mengingat kampanye, perusahaan membangun sebuah simbol People Love Brand yang mempresentasikan INIAKU, brand, dan rasa cinta. Untuk mengkomunikasikan pesan dari kampanye, perusahaan menggunakan beberapa media komunikasi, baik secara umum maupun personal, yaitu: 1. INI KORAN Media utama dalam kampanye People Love Brand adalah INI KORAN. Sebuah newsletter dengan tema utama People Love Brand. Nama yang digunakan adalah koran, karena koran merupakan media yang paling sering digunakan oleh para pengusaha. Dengan newsletter, 14 Influence The Pyschology of Persuasion, 2007, hal 167 H a l a m a n 11

4 perusahaan mampu memberikan edukasi dengan baik maupun menunjukkan citra perusahaan sebagai pendukung utama kampanye. 2. Pilar gedung Pilar menjadi ambience media INI KORAN untuk menarik perhatian secara massal. Dengan konsep sebuah kalimat GIANT NEWSPAPER yang berarti koran raksasa dengan ukuran sebesar pilar bagai gulungan koran raksasa akan menarik perhatian masyarakat untuk berpikir tentang sebuah koran sensasional. Namun saat mereka datang dan membaca, mereka akan mendapati sebuah lelucon ringan mengenai Brand is Giant, yang berarti bahwa bukanlah korannya yang besar, melainkan isi dari koran tersebut, yaitu brand. 3. Postcard Postcard dengan visual People Love Brand akan dikirim secara personal untuk menjalin hubungan personal pula. 4. Website Selain disebar luaskan secara offline, INI KORAN akan di pasang di website INIAKU sendiri karena selain banyaknya jumlah pengguna internet di Indonesia khususnya di Surabaya, sekaligus mem- perkenalkan website perusahaan. 5. Poster Poster bertujuan untuk memberikan informasi secara konsisten dan umum bagi masyarakat khalayak. KESIMPULAN Kampanye People Love Brand dibangun dengan esensi dari perusahaan INIAKU untuk memperbaiki kurangnya kesadaran akan pentingnya brand khususnya di Surabaya sekaligus memperkenalkan perusahaan secara tidak lansung sehingga masyarakat dapat memandang perusahaan dengan citra yang baik dan dapat dipercaya. Media media kampanye baik secara umum maupun personal untuk direct target market maupun masyarakat ditujukan untuk menarik perhatian bagi mereka yang belum memiliki kemauan untuk mengerti akan pentingnya brand. Dengan kampanye ini pula dihimbau mampu untuk meningkatkan permintaan terhadap brand. Proses kampanye pada tahap People Love Brand dilakukan dalam periode yang cukup pendek, sehingga untuk menjaga konsistensi dan keberadaan dari efek kampanye, diperlukan tahap kedua yang bertujuan untuk mengingatkan bahwa brand tidak hanya sebatas dan berakhir disitu saja. Perlu dibangun pengembangan komunikasi mengenai interaksi antar brand dengan masyarakat untuk dapat mempertahankan persepsi yang sudah dibangun di tahap awal dan mampu untuk diterima oleh masyarakat pula. 12 H a l a m a n

5 Gambar Media Promosi INIAKU DAFTAR PUSTAKA Jeff Swystun (2007 : 1) Brand Glossary. Milan: PALGRAVE MACMILLAN. Journal of Marketing Vol. 73, 2009, Cornell Maple Bulletin 105, 2007 Landor, 1941 Alina Wheeler (2009) Designing Brand Identity. Canada: John Wiley & Sons, Inc. Mike Moser (2003) United We Brand. Harvard Business School press. Venus Antar (2004 : 7-8) Managemen Kampanye. Robert B. Caliani (2007) Influence The Psyschology of Persuasion. HarperCollins. webmarketingtoday.com/articles/viral-principles H a l a m a n 13