LEMBAR PENGESAHAN JUDUL : KONSEP DIRI PENGGUNA PIAGGIO VESPA LX. SUB JUDUL : STUDI FENOMENOLOGI MENGENAI KONSEP DIRI PARA PENGGUNA PIAGGIO VESPA LX DI JAKARTA. NAMA : ARIA ADHIE SAPUTRA NPM : 210110110591 Bandung, Januari 2014 Menyetujui, Pembimbing Utama, Pembimbing Pendamping, Dr. Hj. Purwanti Hadisiwi, M.Ext.Ed. HM. Fakhrudi Akbar, S.sos M.si NIP. 195808241986032001 NIP. 197411302000031002 i
PERNYATAAN Dengan ini, saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi atau hasil penelitian ini adalah saya sendiri yang membuat dan semua kutipan dalam skripsi ini telah saya sebutkan sumber aslinya. Bandung, Maret 2014 Yang membuat pernyataan Aria Adhie Saputra 210110110591 ii
ABSTRAK Aria Adhie Saputra, 210110110591, Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran, Judul Penelitian Konsep Diri Para Pengguna Piaggio Vespa Lx., yang dibimbing oleh Dr. Hj. Purwanti Hadisiwi, M.Ext.Ed. sebagai pembimbing utama dan HM. Fakhrudi Akbar, S.sos, M.si sebagai dosen pembimbing pendamping. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana konsep diri pengguna Piaggio Vespa Lx. Unsur-unsur penelitian ini terkait dengan: motif pengguna dalam memilih Piaggio Vespa Lx, Piaggio Vespa Lx pengalaman pengguna, dan tentang bagaimana konsep diri pengguna Piaggio Vespa Lx. Penelitian ini ditinjau menggunakan paradigma konstruktivis, dengan pendekatan fenomenologi dan metodologi kualitatif, serta teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan juga studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan ada beberapa hal yang mempengaruhi konsep diri pengguna Piaggio Vespa Lx, seperti bagaimana Piaggio Vespa Lx dapat meningkatkan harga diri dan bagaimana hal itu mempengaruhi konsep diri yang ideal, memangun konsep diri yang positif, dan juga bagaimana Piaggio Vespa lx mempengaruhi citra diri dalam rangka mengembangkan konsep diri pengguna. Hasil lainnya menunjukkan beberapa motif, tentang alasan mengapa mereka memilih Piaggio Vespa Lx. Hasil terakhir yang menjelaskan tentang pengalaman pengguna sementara memiliki Piaggio Vespa Lx dalam hal konteks komunikasi. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat membuat lebih mendalam dalam menjelaskan tentang konsep diri dan implikasi dengan komunikasi. iii
ABSTRACT Aria Adhie Saputra, 210110110591, Department of Communication Management, Faculty of Communication Science, University of Padjadjaran. Research s Title "Self Concept Piaggio Vespa Lx Users", Which is led by Dr. Hj. Purwanti Hadisiwi, M.Ext.Ed, as the main supervisor and HM. Fakhrudi Akbar, S.sos, M.si as assistant supervisor. The purpose of this study was to determine how the self-concept of Piaggio Vespa Lx users. The elements of this research are related to: motive of the users in choosing Piaggio Vespa Lx, Piaggio Vespa Lx user experience, and about how the self-concept of the Piaggio Vespa Lx users. This research is using the constructivist paradigm as the research paradigm, with a phenomenological approach and qualitative methodology, and data collection techniques such as interview, observation, and literature study. The result showed there are several things affecting the self-concept of Piaggio Vespa Lx users, such as how Piaggio Vespa Lx can increase the selfesteem and how it affecting the ideal-self concept builds a positive self-concept, also how Piaggio Vespa Lx affecting the self-image in order to develop user s self-concept. Other result is showing several motives, about the reason why they choose Piaggio Vespa Lx. last result is explaining about the users experience while having Piaggio Vespa Lx in term of communication context. For the next researcher hopefully can make a more deeply in explaining about self-concept and the implication with communication. iv
KATA PENGANTAR Assalamualikum Wr.Wb Puji syukur kehadiran Allah SWT, yang telah memberikan rahmat dan hidayah-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan penyusunan skripsi ini. Skripsi dengan judul Konsep Diri Para Pengguna Piaggio Vespa Lx. Penelitian ini disusun dan diajukan untuk memenuhi syarat untuk menempuh ujian Sarjana pada Program Ekstensi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjajaran Kampus Bandung. Penulisan skripsi ini juga melibatkan banyak pihak yang membantu dan membimbing. Untuk itu penulis ingin mengucapkan rasa terimakasih kepada: 1. Prof. Deddy Mulyana, M.A, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran yang telah memberi kesempatan kepada penulis untuk menuntut ilmu di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. 2. Dr. Hj. Purwanti Hadisiwi, M.Ext.Ed, selaku Pembimbing Utama yang telah meluangkan waktu, tenaga, dan pikirannya untuk membimbing penulis. 3. HM. Fakhrudi Akbar, S.sos, M.si. Selaku Pembimbing Pendamping yang telah membimbing dan memberi masukan yang sangat berarti bagi penulis. v
4. Dra. Feliza Zubair, M.Si selaku dosen wali penulis, yang telah memberikan dukungan dan kemudahan kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. 5. Dr. Asep Suryana, M.Si selaku ketua Jurusan Manajemen Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran, Bandung. 6. Drs. Slamet Mulyana, M.Si. beserta Dra. Rd. Hj. Funny Mustikasari Elita, M.Si serta Bapak Jimi Narotama, S.Sos. M.Si selaku dosen penguji dalam sidang skripsi. 7. Seluruh dosen, staf pengajar Jurusan Manajemen Komunikasi Program Ekstensi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran, staf SBA, dan staf perpustakaan yang telah membantu proses pelayanan administratif kepada penulis selama ini. 8. Keluarga Besar, khususnya Ayahanda R. Ario Tri Tjahjanto dan keluarga besar yang telah memberikan semangat, doa, dan dukungan moril dan materil untuk terselsaikanya skripsi ini. 9. Seluruh teman-teman Manajemen Komunikasi Ekstensi angkatan 2011 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran kampus Bandung yang selama ini telah bersama-sama melalui perkuliahan sore hari dan atas dukungan serta motivasi yang amat berarti. vi
Penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan saran dan kritik agar dapat menyempurnakan skripsi ini yang nantinya dapat berguna bagi semua pihak. Amin. Akhir kata, atas perhatiannya, penulis ucapkan terimakasih. Wassalamu alaikum Wr. Wb Bandung, Maret 2014 Aria Adhie Saputra vii