PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL KEBUN RAYA BOGOR TUGAS AKHIR Disusun oleh : Yoe Chian 1100031650 Disetujui oleh : Pembimbing Arif Prijono Susilo Ahmad, S.Sn Kddsn : D2277 Universitas Bina Nusantara Jakarta 2011 iii
Universitas Bina Nusantara Pernyataan Kesiapan Tugas Akhir untuk Ujian Sidang Tugas Akhir Pernyataan Penyusunan Tugas Akhir Saya, Yoe Chian dengan ini menyatakan bahwa Tugas Akhir yang berjudul: PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL KEBUN RAYA BOGOR adalah benar hasil karya saya dan belum pernah diajuan sebagai karya ilmiah, sebagian atau seluruhnya, atas nama saya atau pihak lain Yoe Chian 1100031650 Disetujui oleh Pembimbing Saya setuju Tugas Akhir tersebut diajukan untuk Ujian Sidang Tugas Akhir Arif Prijono Susilo Ahmad, S.Sn Pembimbing Utama Dominique Rio Adiwijaya H, S.Sn Pembimbing Pendamping 8 Juni 2011 8 Juni 2011 iv
PERNYATAAN Dengan ini saya, Nama : YOE CHIAN NIM : 1100031650 Judul tugas akhir : Perancangan Ulang Identitas Visual Kebun Raya Bogor Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk menyimpan, memperbanyak, dan menyebarluaskan tugas akhir karya saya, secara keseluruhan atau hanya sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format tercetak dan atau elektronik. Menyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak exclusive saya, untuk menggunakan seluruh atau sebagian isi tugas akhir saya guna pengembangan karya di masa depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi. Jakarta, 27 Juli 2011 Yoe Chian v
PRAKATA Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan YME atas segala berkat dan rahmat- Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL KEBUN RAYA BOGOR dengan baik dan tepat waktu. Tugas Akhir ini diajukan oleh penulis sebagai syarat kelulusan dalam studi S1 (Srata-1) Desain Komunikasi Visual, Fakultas Komunikasi dan Multimedia, Universitas Bina Nusantara. Dalam menyusun Tugas Akhir ini, penulis banyak mendapatkan dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan penghargaan dan terima kasih kepada: 1. Bapak Arif Prijono Susilo Ahmad, S.Sn selaku dosen pembimbing utama. 2. Bapak Rio Adiwijaya, S.Sn selaku dosen pembimbing pendamping. 3. Bapak Drs. Lintang Widyokusumo, MFA, selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan Multimedia Universitas Bina Nusantara. 4. Ibu Mita Purbasari Wahidiyat, Dra., MFA selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara. 5. Seluruh Dosen DKV Universitas Bina Nusantara atas semua jasa dan ilmu yang diberikan kepada penulis. 6. Para Dosen Penguji pada sidang Tugas Akhir ini. 7. Ibu Ir. Rismita Sari, MSc. selaku Kepala Sub Bagian Jasa & Informasi Kebun Raya Bogor dan Bapak Kapat Yuriawan beserta staff atas keramahtamahan dan bantuannya selama ini. 8. Ko Elfincius Hazman, untuk bantuan fotografinya selama ini. 9. Pak Nico A. Pranoto, Ko David Yamin, Ko Ijo Wira, serta teman-teman di (cocinero) atas masukan dan saran yang diberikan. 10. Keluarga Jap, orang tua dan seluruh kakak yang telah mendukung, memberikan masukan dan semangat sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik. 11. Anita, Virtue, Carrine dan Steven untuk dukungan dan doanya. vii
12. Gillian dan Divi Wahyudi untuk dukungan serta saran yang membantu penulis. 13. Elisa, Stephanie, Vanessa, Igna, Steffi, Olivia, Jeffrey, Agus, Amelia, Inez, Eliza, Jovita, Fiona, Tari, Santo, Michael dan kepada semua teman-teman seperjuangan DKV angkatan 2011 yang telah banyak memberikan bantuan, dukungan, kritik dan saran yang penulis butuhkan sehingga Tugas Akhir ini terwujud. Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam skripsi ini, oleh karena itu dengan kerendahan hati penulis senantiasa menerima saran dan kritik yang membangun. Akhir kata, penulis berharap Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang memerlukannya. Jakarta, 15 Juni 2011 Yoe Chian viii
DAFTAR ISI Halaman Judul Luar..... i Hlaaman Judul Dalam.... ii Halaman Persetujuan Hard Cover.. iii Halaman Pernyataan Dewan Penguji.. iv Halaman Pemberian Hak Cipta Non Eksklusif.. v Abstrak.. vi Prakata vii Daftar Isi. ix Daftar Gambar.. xii BAB 1. PENDAHULUAN. 1 1.1 Latar Belakang.. 1 1.2 Ruang Lingkup. 2 BAB 2. DATA DAN ANALISA. 3 2.1 Sumber Data.. 3 2.1.1 Buku Sekilas Kebun Raya Bogor 3 2.1.2 Referensi buku Indonesian Heritage 3 2.1.3 Literatur Internet... 3 2.1.4 Survey Lapangan... 3 2.1.4.1 Kuesioner. 3 2.1.4.2 Observasi.. 6 2.2 Kota Bogor. 9 2.2.1 Letak. 10 2.2.2 Iklim, Topografi, Geografi 10 2.3 Definisi Kebun Raya Bogor... 11 2.3.1 Sekilas tentang Kebun Raya/ Kebun Botani. 11 2.4 Mengenal Kebun Raya Bogor. 11 2.4.1 Sejarah Kebun Raya Bogor 11 2.4.2 Kedudukan. 14 2.4.3 Struktur Organisasi 15 2.4.4 Visi dan Misi. 15 2.4.5 Tugas dan Fungsi.. 15 2.4.6 Kegiatan yang dilakukan.. 16 2.4.7 Tujuan... 16 2.4.8 Sumber Daya Manusia.. 17 2.4.9 Sumber Dana. 17 2.4.10 Jasa dan Pelayanan 17 2.4.11 Data Pengunjung... 18 2.5 Koleksi Tanaman 18 2.5.1 Tanaman Tipe.. 19 2.5.2 Tanaman Air 19 2.5.3 Tanaman Obat.. 19 2.5.4 Tanaman Buah. 19 2.5.5 Tanaman Hias.. 20 ix
2.5.6 Tanaman Langka dan Populer. 20 2.5.7 Anggrek 20 2.6 Karakteristik Kebun Raya Bogor 20 2.6.1 Deskripsi Kebun Raya Bogor 20 2.6.1.1 Geografi 20 2.6.1.2 Mood, karakteristik dan suasana.. 20 2.6.2 Jam Operasional.. 21 2.6.3 Metode Promosi.. 21 2.6.4 Hal Menarik dari Kebun Raya Bogor.. 21 2.7 Logo 21 2.8 Kompetitor.. 22 2.9 Target Konsumen 22 2.9.1 Target Primer 22 2.9.2 Target Sekunder 23 2.10 SWOT.. 24 BAB 3. MASALAH DAN TUJUAN DESAIN.. 26 3.1 Masalah Desain. 26 3.2 Rumusan Masalah. 26 3.3 Tujuan Desain 26 BAB 4. KONSEP DESAIN 27 4.1 Landasan Teori.. 27 4.1.1 Teori Brand.. 27 4.1.2 Teori Logo 28 4.1.3 Sistem Desain.. 30 4.1.4 Teori Positioning.. 31 4.1.5 Teori Tipografi. 31 4.1.6 Teori Layout 32 4.1.7 Teori Ilustrasi dan Fotografi 32 4.2 Strategi Kreatif 33 4.2.1 Fakta Kunci 33 4.2.2 Masalah yang dikomunikasikan. 33 4.2.3 Tujuan yang dicapai... 33 4.2.4 Manfaat Kebun Raya Bogor bagi Masyarakat.. 33 4.2.4.1 Manfaat Rasional.. 33 4.2.4.2 Manfat Emosional. 33 4.2.5 Profil Khalayak Sasaran 34 4.2.6 Key Message. 35 4.2.7 Positioning. 35 4.2.8 USP 35 4.2.9 Big Idea.. 35 4.2.10 Keyword. 35 4.2.11 Pendekatan Kreatif. 35 4.2.12 Respon yang diharapkan 35 4.3 Strategi Desain. 36 4.3.1 Tone and manner 36 4.3.2 Elemen Visual 36 x
4.3.3 Strategi Verbal... 36 4.3.4 Strategi pemilihan media... 37 4.3.4.1 Media Utama. 37 4.3.4.2 Aplikasi. 37 BAB 5. HASIL DAN PERANCANGAN DESAIN.. 38 5.1 Konsep Visual.. 38 5.1.1 Visual. 38 5.1.2 Tipografi 38 5.1.3 Warna 39 5.2 Hasil Visual 39 5.2.1 Logo.. 39 5.2.2 Graphic Standard Manual 40 5.2.3 Stationeries 42 5.2.4 Stempel. 44 5.2.5 Kartu Identitas.. 45 5.2.6 Kartu Tamu. 45 5.2.7 Papan Petunjuk Arah... 46 5.2.8 Plat Tumbuhan.. 46 5.2.9 Papan Lokasi 47 5.2.10 Signage Area Tumbuhan. 47 5.2.11 Poster 48 5.2.12 Tiket 48 5.2.13 Kendaraan. 49 5.2.14 Peta Luar Ruang 49 5.2.15 Banner Luar Ruang.. 50 5.2.16 Exterior Signage 50 5.2.17 Kartu Pos. 51 5.2.18 Label dan Tag.. 51 5.2.19 Gardening Tool Kit.. 52 BAB 6. PENUTUP 53 6.1 Kesimpulan. 53 6.2 Saran 53 DAFTAR ISTILAH... 54 DAFTAR PUSTAKA 55 RIWAYAT HIDUP.. 56 xi
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Signage Kebun Raya Bogor 6 Gambar 2.2 Pintu Gerbang Utama.. 6 Gambar 2.3 Balai di depan pintu loket 7 Gambar 2.4 Papan peta 7 Gambar 2.5 Papan penamaan koleksi tumbuhan.. 8 Gambar 2.6 Papan penunjuk arah. 8 Gambar 2.7 Istana Bogor dari Kebun Raya Bogor.. 9 Gambar 2.8 Mobil Wisata Keliling. 9 Gambar 2.9 Logo Kebun Raya Bogor. 22 Gambar 4.1 Logo Kebun Raya Bogor. 30 Gambar 5.1 Logo baru Kebun Raya Bogor. 40 Gambar 5.2 Sampul Graphic Standard Manual.. 40 Gambar 5.3 Bab 1 Graphic Standard Manual.. 41 Gambar 5.4 Bab 2Graphic Standard Manual 41 Gambar 5.5 Bab 3 Graphic Standard Manual... 41 Gambar 5.6 Varian sisi depan kartu nama... 42 Gambar 5.7 Tampilan kartu nama... 42 Gambar 5.8 Amplop... 42 Gambar 5.9 Surat... 43 Gambar 5.10 Cover Folder Map... 43 Gambar 5.11 Folder Map bagian dalam.. 44 Gambar 5.12 Stempel... 44 Gambar 5.13 Kartu Identitas... 45 Gambar 5.14 Kartu Tamu... 45 Gambar 5.15 Papan Petunjuk Arah... 46 Gambar 5.16 Plat Tumbuhan... 46 Gambar 5.17 Papan Lokasi... 47 Gambar 5.18 Signage Area Tumbuhan... 47 Gambar 5.19 Poster... 48 Gambar 5.20 Tiket... 48 Gambar 5.21 Kendaraan... 49 Gambar 5.22 Peta.... 49 Gambar 5.23 Banner... 50 Gambar 5.24 Exterior Signage... 50 Gambar 5.25 Kartu Pos... 51 Gambar 5.26 Label dan Tag... 51 Gambar 5.27 Gardening Tool Kit... 52 xii