Proposal Rebranding. Vivi Florist. Nama Anggota : Ira Eka Mentari Wina Sekar Nila Kurnia Riza Bento Putra Fajar Adisty Michael Aldy

Transkripsi

1 Proposal Rebranding Vivi Florist Nama Anggota : Ira Eka Mentari Wina Sekar Nila Kurnia Riza Bento Putra Fajar Adisty Michael Aldy

2 Pendahuluan Usaha Mikro Kecil dan Menengah mampu meningkatkan daya kreativitas bagi masyarakat yang ingin memiliki penghasilan lebih. Sekaligus juga bisa menjadi ciri khas identitas suatu daerah dari hasil produksinya. Bunga tulip dari belanda

3 Latar Belakang Bunga selalu dibutuhkan dalam setiap acara karena kebanyakan orang menyukai bunga, misalnya saja dalam menyatakan cinta, pria pasti membawa bunga untuk bisa membuat hati wanita luluh.

4 Profil Nama usaha: CV. Viona Jaya (Vivi Florist) Lokasi: Jalan Utama Sakti No. 24 Jakarta Barat Pemilik: Bpk Santoso (Bapak) & Vivi Sulistiawati (Anak) Omzet: 6 8 M rupiah per tahun Produk : bunga papan, buket, parcel, bunga meja Kelebihan/USP : Tidak memakai papan bekas, design yang unik yang sudah dipatenkan yang memiliki tone pemilihan warna dan bunga yang berbeda dari competitor Promosi yang sudah berjalan: Direct Selling + word of mouth Media yang dipilih: Website potensial buyernya: instansi dan perseorangan (pasangan, orang tua, kerabat), wedding organizer Kompetitor: toko bunga & toko parcel seperti florist nusantara, bunga nusantara, toko bunga laxmi

5 Tujuan dan Maksud rebranding membentuk persepsi membangun kepercayaan membangun cinta (kepada brand)

6 Tahapan dan Strategi Rebranding

7 Tahap Perencanaan Pengembangan Visi Misi membuat Vivi Florist lebih banyak dikenal oleh masyarakat luas dan mengembangkan lini produk yang lain.

8 Tahap Perencanaan SWOT Strength - Luasnya networking yang sudah terbangun sekarang - Loyalitas pegawai yang ahli dibidangnya - Supplier yang kuat menghasilkan raw material yang berkualitas - Beberapa bentuk rangkaian bunga, memiliki design yang unik yang telah dipatenkan - Variasi produk yang beragam Weakness - Media promosi yang digunakan masih terbatas karena kekurangan pengelola - Tidak ada pop up store yang mudah dijangkau Opportunity Threat - Pasar digital yang masih luas dan belum di eksplore - Segmentasi milenial yang masih luas - kultur masyarakat Indonesia yang masih senang mengirim karangan bunga pada setiap perayaan - Kompetitor yang sudah lebih dahulu memasuki ranah digital - Ketersedian stock material bunga dan cuaca yang tidak menentu yang menyebabkan kualitas material menurun - Kemacetan Jakarta yang tidak dapat di prediksi

9 Tahap Perencanaan Analisis Kompetitor Bentuk persaingan terbagi menjadi empat tingkatan: 1. Persaingan merek, adalah produk-produk atau jasa yang bersaing secara langsung menawarkan hal yang sama. Misalnya Vivi Florist dan Madame Florist. 2. Persaingan industri, adalah persaingan dalam satu industri, tidak hanya satu produk saja. Misalnya parcel buah. 3. Persaingan bentuk, adalah persaingan dalam bentuk produk yang sama. Misalnya persaingan antara bouquet bunga dan flower box. 4. Persaingan generik. Adalah persaingan umum pada semua industri, misalnya antara bouquet bunga dan bouquet coklat.

10 Tahap Perencanaan STP Segmentasi Geografis : Indonesia Demografis : Gender : Pria dan Wanita Usia : tahun SES : A B Target Market: instansi dan perseorangan (pasangan, orang tua, kerabat), wedding organizer Target Audience: male female Positioning Vivi Florist sebagai florist yang memberikan karangan bunga yang selalu segar dan pelayanan yang memuaskan

11 Tahap Perencanaan Penerapan-penerapan strategi branding melalui jangka waktu strategi yang ditetapkan Melakukan awareness 2 minggu sebelum valentine dengan membuat konten-konten di digital 1 minggu sebelum valentine mulai memasang ads di digital terkait dengan promo yang akan ditawarkan Saat moment valentine memulai activity di digital dan on ground. Activity di digital yaitu orang yang sudah membeli bunga di Vivi Florist dan memberikan bunga tersebut mengetag ke akun IG Vivi Florist. Activity on ground nya memberikan bunga ke wanita yang melakukan profesi berat seperti polwan, pasukan orange dan supir busway

12 Tahap Implementasi Re-naming : Vivi Florist ke Vivi Flower Works Re-designing : re-designing logo dan website menjadi orks

13 Tahap Implementasi Re-launching : promo valentine sebesar 10% untuk pemesanan hand bouquet promo free delivery untuk pemesanan bunga papan

14 Tahap Implementasi Re-launching : bekerja sama dengan influencer yang sedang hits di kalangan millenial yaitu Iqbal dan Vanessa (keduanya yang membintangi film Dilan) dan pasangan yang selalu harmonis yaitu Arie Untung dan Fenita Arie

15 Tahap Implementasi Re-launching : mengadakan activity bertepatan saat hari valentine yaitu dengan memberikan bunga kepada profesi berat yang dikerjakan oleh wanita seperti polwan, pasukan orange dan supir busway

16 Tahap Implementasi Re-launching : lebih aktif beriklan di digital seperti menggunakan FB dan IG ads

17 Evaluasi Tahap Evaluasi Strategi - awareness audience terhadap Vivi Flower Works - jumlah penjualan setelah melakukan branding di media sosial - berapa customer baru yang didapat setelah melakukan rebranding

18

19

20

21 LAMPIRAN

22

23

24

25

26

27