KUESIONER PENELITIAN

Transkripsi

1 LAMPIRAN 1 KUESIONER PENELITIAN ANALISIS STRATEGI BRAND EXTENSION KECAP ABC KE SAUS ABC TERHADAP SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN (Studi Kasus Pengunjung Carrefour Plaza Medan Fair) Bersama ini saya mohon kesediaan Saudara untuk mengisi kuesioner penelitian ini. Pertanyaan ini semata-mata untuk kepentingan penelitian saja. Data dan informasi yang anda berikan merupakan hal yang sangat berharga bagi penelitian saya. Atas kesediaan dan perhatian saudara, saya ucapkan terima kasih. A. Identitas Responden 1. Nama : 2. Umur : 3. Jenis Kelamin : Laki-laki/Perempuan B. Petunjuk Pengisian 1. Penelitian ini dilakukan pada anda yang menggunakan atau pernah menggunakan kecap ABC dan saus ABC. 2. Baca setiap pertanyaan dalam daftar pernyataan ini dan berikan jawaban yang sebenarnya pada setiap pernyataan. 3. Setiap responden hanya diberikan kesempatan memilih 1 (satu) jawaban untuk setiap pernyataan. 4. Berikan tanda checklist ( ) pada jawaban yang saudara p ilih. Berikut ini adalah keterangan skor dari setiap jawaban pertanyaan : Sangat Setuju (SS) = 5 Setuju (S) = 4 Kurang Setuju (KS) = 3 Tidak Setuju (TS) = 2 Sangat Tidak Setuju (STS) = 1

2 BAGIAN I Kecap ABC 1 Kecap ABC merupakan produk yang memiliki ciri khas 2 Saya memiliki pengetahuan yang cukup tentang Kecap ABC 3 Saya menyukai Kecap ABC 4 Saya menjadikan Kecap ABC sebagai pilihan 5 Saya memiliki keyakinan akan Kecap ABC sebagai kecap Saya 6 Saya akan membeli Kecap ABC Saus ABC 1 Saus ABC merupakan produk yang memiliki ciri khas 2 Saya memiliki pengetahuan yang cukup tentang Saus ABC 3 Saya menyukai Saus ABC 4 Saya menjadikan Saus ABC sebagai pilihan 5 Saya memiliki keyakinan akan Saus ABC sebagai saus Saya 6 Saya akan membeli Saus ABC

3 BAGIAN II Atribut Kecap ABC 1. Kesadaran Merek (Brand Awareness) Saya mengenal kecap ABC sebagai kecap yang : 1 Berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan Saus ABC 2 Mudah diingat mereknya 3 Memiliki ciri khas sebagai kecap keluarga 2. Pengetahuan (Knowledge) Saya mengetahui kecap ABC sebagai kecap yang : 1 Memiliki variasi produk 2 Teruji secara klinis cocok untuk semua jenjang usia 3 Terbuat dari bahan-bahan pilihan 3. Kesukaan (Liking) Saya menyukai kecap ABC sebagai kecap yang : 1 Mempunyai kemasan yang ekonomis 2 Tersedia dalam beberapa pilihan kemasan 3 Memiliki rasa yang khas 4. Kecenderungan (Preference) Saya memilih kecap ABC sebagai kecap yang : 1 Mengandung bahan-bahan alami yang tidak berbahaya bagi kesehatan 2 Aman untuk semua jenjang usia 3 Tersedia dimana saja

4 5. Keyakinan (Conviction) Saya yakin kecap ABC sebagai kecap yang : 1 Mempunyai kualitas yang tinggi 2 Aman dikonsumsi setiap hari 3 Memenuhi kebutuhan saya 6. Pembelian (Purchase) Saya akan membeli kecap ABC sebagai kecap yang : 1 Mempunyai kualitas yang baik 2 Mudah didapatkan 3 Memiliki harga yang terjangkau Atribut Saus ABC 1. Kesadaran Merek (Brand Awareness) Saya mengenal saus ABC sebagai saus yang : 1 Berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan Kecap ABC 2 Mudah diingat mereknya 3 Memiliki ciri khas sebagai saus keluarga 2. Pengetahuan (Knowledge) Saya mengetahui saus ABC sebagai saus yang : 1 Memiliki variasi produk 2 Teruji secara klinis cocok untuk semua jenjang usia 3 Terbuat dari bahan-bahan pilihan 3. Kesukaan (Liking) Saya menyukai saus ABC sebagai saus yang : 1 Mempunyai kemasan yang ekonomis 2 Tersedia dalam beberapa pilihan kemasan 3 Memiliki rasa yang khas

5 4. Kecenderungan (Preference) Saya memilih saus ABC sebagai saus yang : 1 Mengandung bahan-bahan alami yang tidak berbahaya bagi kesehatan 2 Aman untuk semua jenjang usia 3 Tersedia dimana saja 5. Keyakinan (Conviction) Saya yakin saus ABC sebagai saus yang : 1 Mempunyai kualitas yang tinggi 2 Aman dikonsumsi setiap hari 3 Memenuhi kebutuhan saya 6. Pembelian (Purchase) Saya akan membeli saus ABC sebagai saus yang : 1 Mempunyai kualitas yang baik 2 Mudah didapatkan 3 Memiliki harga yang terjangkau TERIMA KASIH

6 LAMPIRAN 2 Reliability Scale: ALL VARIABLES OUTPUT UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS Case Processing Summary N % Cases Valid Excluded a 0.0 Total a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Item Statistics Mean Std. Deviation BreakAwareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase BreakAwareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase N

7 Scale Mean if Item Deleted Item-Total Statistics Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted BreakAwareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase BreakAwareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase Mean Variance Scale Statistics Std. Deviation N of Items Case Processing Summary N % Cases Valid Excluded a 0.0 Total a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items

8 Item Statistics Mean Std. Deviation N BrandAwareness BrandAwareness BrandAwareness Knowledge Knowledge Knowledge Liking Liking Liking Preference Preference Preference Conviction Conviction Conviction Purchase Purchase Purchase BrandAwarenessI BrandAwarenessII BrandAwarenessIII KnowledgeI KnowledgeII KnowledgeIII LikingI LikingII LikingIII PreferenceI PreferenceII PreferenceIII ConvicitonI

9 ConvictionII ConvictionIII PurchaseI PurchaseII PurchaseIII Scale Mean if Item Deleted Item-Total Statistics Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted BrandAwareness BrandAwareness BrandAwareness Knowledge Knowledge Knowledge Liking Liking Liking Preference Preference Preference Conviction Conviction Conviction Purchase Purchase Purchase BrandAwarenessI BrandAwarenessII BrandAwarenessIII KnowledgeI KnowledgeII KnowledgeIII

10 LikingI LikingII LikingIII PreferenceI PreferenceII PreferenceIII ConvicitonI ConvictionII ConvictionIII PurchaseI PurchaseII PurchaseIII Scale Statistics Std. Mean Variance N of Items Deviation

11 LAMPIRAN 3 HASIL DATA KUESIONER Frequency Table Brand Awareness 1 Valid Knowledge Liking

12 Preference 1 Valid Conviction Purchase

13 Brand Awareness Knowledge Liking 2 Valid

14 Preference Conviction 2 Valid Purchase

15 Brand Awareness 1 Valid Brand Awareness 2 Valid Brand Awareness 3 Valid

16 Knowledge 1 Valid Knowledge 2 Valid Knowledge

17 Liking 1 Valid Liking 2 Valid Liking 3 Valid

18 Preference Preference Preference

19 Conviction 1 Valid Conviction Conviction 3 Valid

20 Purchase 1 Valid Purchase Purchase

21 Brand Awareness I Valid Brand Awareness II Valid Brand Awareness II Valid

22 Knowledge I Valid Knowledge II Knowledge III Valid

23 Liking I Valid Liking II Valid Liking III Valid

24 Preference I Preference II Preference III

25 Conviction I Valid Conviction II Conviction III Valid

26 Purchase I Valid Purchase II Valid Purchase III Valid