BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang

Transkripsi

1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Sosialisasi pada umunya dipahami sebagai sebuah proses belajar, kondisi ini terjadi karena pada dasarnya sifat manusia adalah tidak akan pernah puas untuk belajar sesuatu hal yang belum diketahuinya. Menurut Cooley dalam buku Pengantar Sosiologi (Sunarto, 2005) yang mengatakan bahwa sosialisasi ialah konsep diri seseorang yang berkembang melalui interkasi dengan orang lain. Pengembangan diri yang dilakukan melalui interaksi dengan orang lain dinamakan looking-glass self, maksudnya melihat pembentukkan diri seseorang dengan perilaku sedang bercermin dimana diri seseorang pun dapat memantulkan apa yang dirasakan sebagai tanggapan masyarakat terhadapnya. Sehingga sosialisasi dianggap penting bagi sebuah perusahaan agar tujuan yang hendak dicapai oleh perusahaan dapat tercapai sesuai dengan visi dan misi yang dimiliki oleh setiap perusahaan. Dimana sosialisasi dilakukan pada karyawan di perusahaan tersebut, baik sosialisasi dari peraturan, filosofi perusahaan hingga visi dan misi perusahaan tersebut. Logo merupakan suatu lambang atau identitas sebuah perusahaan maka harus mencerminkan visi dan misi serta karakter perusahaan tersebut. Sebuah logo juga menjadi hal yang sangat penting dalam melambangkan sebuah perusahan (Monica, 2011). Dalam jurnalnya yang berjudul Pentingnya Peran Logo Dalam Membangun Brand, bahwa logo merupakan elemen identitas visual. Logo selalu diterapkan dalam aplikasi identitas visual lainnya. Oleh karena itu penting dalam merencanakan sebuah logo karena dapat mencerminkan kepribadian dan jiwa sebuah brand (Oscario, 2013). Dalam pembuatan logo, font juga menjadi hal yang sangat penting, agar logo memiliki keunikan yang dapat membedakan entitas yang diwakilinya dengan entitas lain. Namun yang perlu diperhatikan logo harus tetap simple, fleksible baik secara bentuk atau pun warna sebab logo yang simple dapat mudah di ingat oleh masyarakat.

2 PT JGC Indonesia atau yang biasa disingkat menjadi JIND, merupakan perusahaan jasa milik Jepang yang ada di Indonesia dan sudah berdiri sejak tahun Perusahaan yang bergerak di bidang konstruksi, rancang bangun, EPC (Engineering, Procurement, Construction), teknik dan pengadaan barang untuk melayani pabrik-pabrik industri dalam skala besar. Perusahaan yang bersifat business to business ini hanya memberikan jasa mereka kepada pemerintahan, share holders dan lainnya. JIND sendiri merupakan perusahaan kontraktor yang sudah ternama dalam skala nasional maupun internasional dan telah menangani proyek di Indonesia maupun di luar negeri. Pada penelitian skripsi kali ini alasan memilih PT JGC Indonesia sebagai objek penelitian, karena ingin mengetahui bagaimana melakukan sosialisasi perubahan filosofi logo kepada publik internal perusahaan. Seperti yang telah diketahui bahwa perusahaan seperti JIND ini merupakan perusahaan yang bergerak di bidang kontraktor dan rata-rata perusahaan seperti ini memiliki karyawan yang cenderung bersifat kaku atau stable. Sehingga sulit dalam berkomunikasi secara langsung dan juga ingin mengetahui apakah publik internal perusahaan ini benar-benar memahami makna dari perubahan filosofi pada logo baru ini. Oleh karena itu, penelitian ini akan dilakukan secara lebih mendalam yaitu mencari tahu bagaimana Sosialisasi Perubahan Filosofi Logo PT JGC Indonesia PADA PUBLIK INTERNAL PERUSAHAAN. Dimana perubahan yang terjadi pada logo sangat berarti bagi perusahaan dalam menghadapi persaingan yang ketat baik pada perusahaan nasional maupun asing. 1.2 Fokus Penelitian Dari latar belakang yang sudah dijelaskan diatas, maka didapatlah rumusan masalah pada penelitian kali ini yaitu : Sosialisasi perubahan logo dan maknanya PT JGC Indonesia kepada publik internal

3 1.3 Pertanyaan Penelitian Dalam hal ini penelitian yang akan dilakukan yaitu sosialiasi filosofi perubahan logo pada PT JGC kepada publik internal, oleh karenanya akan timbul beberapa yang akan diteliti lebih dalam mengenai sosilisasi filososi perubahan logo PT JGC Indonesia, yaitu beberapa pertanyaan dalam penelitian adalah: 1. Apa alasan JIND melakukan perubahan logo? 2. Apa Makna / Arti dari logo baru JIND? 3. Bagaimana divisi CBD (Corporate Business Development) JIND mensosialisasikan perubahan logo kepada publik internal? 4. Bagaimana hasil dari sosialisasi perubahan filosofi logo JIND pada publik internal? 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian Tujuan Penelitian Pada penelitian kali ini tentu saja memiliki tujuan dari penelitian tersebut, tujuannya adalah : 1. Untuk mengetahui alasan perubahan logo JIND 2. Untuk mengetahui makna pada perubahan logo 3. Untuk mengetahui bagaimana sosialisasi yang dilakukan divisi CBD pada publik internal dalam mensosialisasikan perubahan logo 4. Untuk melihat dan mengetahui hasil dari sosialisasi perubahan filosofi logo tersebut Manfaat Penelitian Manfaat dari penelitian ini dibagi menjadi tiga manfaat akademis, manfaat praktis, dan manfaat umum. 1. Manfaat Akademis a. Memberikan pemahaman dan pengetahuan bagi mahasiswa Binus khususnya jurusan Marketing Communication peminatan Public Relations tentang sosialisasi filosofi logo pada publik internal perusahaan

4 b. Karya ilmiah ini dapat dijadikan satu referensi bagi yang membutuhkan informasi mengenai sosialisasi filosofi logo pada publik internal dalam membangun identitas merek perusahaan 2. Manfaat Prkatis a. Memperoleh sebuah ide atau masukkan berupa cara dalam mensosialisasikan filosofi logo perusahaan sebagai strategi branding internal perusahaan yang dilakukan oleh JIND b. Dapat memberi masukkan dan saran bagi JIND dalam memperbaharui identitas perusahaan melalui perubahan logo yang dilakukan 3. Manfaat Umum a. Memberitahukan kepada masyarakat umum bagaimana sosialisasi di sosialisasikan dalam sebuah perusahaan b. Dapat memberikan informasi tentang bagaimana mensosialisikan filosofi logo pada publik internal perusahaan 1.5 Sistematika Penulisan Sistematika penulisan skripsi ini menggunakan secara singkat isi dari setiap bab sehingga dapat memberikan gambaran yang jelas. Maka penulisan skripsi ini secara gari besar dibagi menjadi 5 bab yang diuraikan sebagai berikut : BAB 1 PENDAHULUAN Pada bab ini, penulis menguraikan latar belajang masalah, rumusan masalah, fokus penelitian, tujuan dan manfaat penelitian, dan sistematika penulisan untuk menguraikan secara garis besar dari setiap bab BAB 2 KAJIAN PUSTAKA Pada bab ini, membahas tentang teori-teori yang berkaitan dengan penelitian, landasan teori, dan kerangka pemikiran. Sehinggadapat memberikan penjelasan permasalahn yang dibahas.

5 BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN Pada bab ini, akan diuraikan mengenai paradigma penelitian, metode penelitian, teknik pengumpulan data, wawawncara, narasumber, teknik analisis data, dan teknik keabsahan data BAB 4 HASIL PENELITIAN Pada bab ini, berisi tentang hasil analisis dari data-data yang telah diperoleh dan telah dilakukan dengan metode penelitian. Menjelaskan tentang sejarah perusahaan BAB 5 PENUTUP Pada bab ini, berisikan kesimpulan dari hasil dan penelitian yang telah dilakukan. Hasil kesimpulan akan disertakan dengan saran dan masukan untuk penelitian selanjutnya