DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA DALAM MENINGKATKAN CITRA POSITIF. (Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure pada jogja istimewa ) SKRIPSI

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA DALAM MENINGKATKAN CITRA POSITIF. (Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure pada jogja istimewa ) SKRIPSI"

Ari Kusnadi
6 tahun lalu
Tontonan:

1 MAKNA LOGO DAN TAGLINE BARU CITY BRANDING DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA DALAM MENINGKATKAN CITRA POSITIF (Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure pada jogja istimewa ) SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S1) Ilmu Komunikasi Bidang Studi Public Relations Disusun Oleh LIA MAYA SARI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2016

2 ii

3 iii

4 iv

5 KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT karena berkat rahmat dan karunia-nya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul : Makna Logo Dan Tagline Baru City Branding Daerah Istimewa Yogyakarta Dalam Meningkatkan Citra Positif (Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure pada jogja istimewa ) Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi syarat memperoleh gelar sarjana komunikasi bagi mahasiswa S1 pada program studi Public Relations Universitas Mercu Buana Jakarta. Dalam penyusunan dan penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak sehingga penulis dapat menyelesaikannya dengan baik. Oleh karena itu dengan segala kerendahan hati dan penuh rasa hormat, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan moril maupun materiil baik secara langsung maupun tidak langsung terutama kepada yang saya hormati: 1. Bapak Dr. Farid Hamid, M.Si Selaku Dosen Pembimbing skripsi saya yang telah memberikan kritik dan saran bimbingan maupun arahan yang sangat berguna dalam penyusunan skripsi ini. 2. Teristimewa kepada Orang Tua Penulis yang selalu mendoakan, memberikan motivasi dan pengorbanannya baik dari segi moril, materiil kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini. v

6 3. Terima kasih untuk Adik tercinta, Agnes Desty Hapsari yang selalu memberikan semangat dan doa demi kelancaran skripsi ini. 4. Terima kasih untuk Aprian Purnomo yang selalu mendampingi dan memberikan motivasi, dukungan serta doa hingga terselesaikannya skripsi ini. 5. Serta teman teman mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Bidang Studi Public Relations, Universitas Mercu Buana, (Amelia Puspitasari, Ferra Vasquela, Ika Hartina, Monika Indah Widyastuti) yang telah memberikan dukungan agar dapat sama-sama menyelesaikan skripsi tepat pada waktunya. Proposal skripsi ini telah penulis susun dengan sebaik-baiknya, namun bilamana ada kekurangan di dalam penyusunan proposal skripsi ini, kritik dan saran yang bersifat membangun akan penulis terima dengan senang hati. Semoga proposal skripsi ini dapat bermanfaat kepada kita semua. Jakarta, 2 Juli 2016 Lia Maya Sari vi

7 DAFTAR ISI Halaman COVER LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI LEMBAR TANDA TANGAN LULUS SIDANG LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI KATA PENGANTAR DAFTAR ISI DAFTAR GAMBAR DAFTAR TABEL ABSTRAK ii iii iv v vi viii ix x BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Fokus Penelitian Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian 9 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi Nonverbal Definisi Komunikasi Nonverbal Fungsi Komunikasi Nonverbal Public Relations Definisi Public Relations Fungsi Public Relations Tujuan Public Relations Identitas Perusahaan Identitas Budaya Logo Jenis-jenis Logo Hubungan Logo dan City Branding Logo Sebagai Bentuk Komunikasi (Desain Komunikasi Visual) Merk (Brand) Definisi Merk Citra Merk (Brand Image) Citra Dimensi Citra Citra Kota (City Branding) Semiotika Tanda dan Makna dalam Semiotika Teori Semiotika Ferdinand De Saussure 45 vii

8 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Paradigma Penelitian Metode Penelitian Unit Analisis Teknik Pengumpulan Data Data Primer Data Sekunder Teknik Analisis Data 53 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian Profil dan Sejarah Daerah Istimewa Yogyakarta Visi Misi Logo dan Tagline Lama Jogja Never Ending Asia Logo dan Tagline Jogja A New Harmony Logo dan Tagline Baru jogja istimewa Hasil Penelitian Analisis Teks pada Logo dan Tagline Baru City Branding Daerah Istimewa Yogyakarta Analisis Font pada Logo dan Tagline Baru City Branding Daerah Istimewa Yogyakarta Analisis Warna pada Logo dan Tagline Baru City Branding Daerah Istimewa Yogyakarta Analisis Bentuk (ukuran dan simbol) pada Logo dan Tagline Baru City Branding Daerah Istimewa Yogyakarta Pembahasan 89 BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan Saran Saran Teoritis Saran Praktis Saran Sosial 100 DAFTAR PUSTAKA 101 viii

9 DAFTAR GAMBAR Gambar I.1 Gambar I.2 Logo city branding Yogyakarta yang dirancang oleh tim ahli Hermawan Kartajaya, pakar marketing sekaligus CEO dan founder MarkPlus Inc. 6 Logo dan tagline lama (kiri) dan baru (kanan) city branding Yogyakarta 7 Halaman Gambar II.1 Contoh Logo Berupa Nama 24 Gambar II.2 Contoh Logo Berupa Nama dan Gambar 24 Gambar II.3 Contoh Logo Berupa Inisial/Singkatan Nama 25 Gambar II.4 Contoh Logo Berupa Nama dengan Visual yang Khusus 25 Gambar II.5 Contoh Logo Asosiatif 26 Gambar II.6 Contoh Logo Dalam Bentuk Kiasan 27 Gambar II.7 Contoh Logo Dalam Bentuk Abstrak 27 Gambar III.1 Model Semiotika Saussure 54 Gambar IV.1 Logo Jogja Never Ending Asia 62 Gambar IV..2 Logo city branding Yogyakarta yang dirancang oleh tim ahli Hermawan Kartajaya, pakar marketing sekaligus CEO dan founder MarkPlus Inc. 66 Gambar IV.3 Logo dan Tagline Baru City branding Daerah Istimewa Yogyakarta 67 Gambar IV.4 Logo Baru City Branding DIY Berupa Teks dengan tagline jogja istimewa 73 Gambar IV.5 Logo dan Tagline Baru City Branding DIY Menggunakan Huruf yang Diadopsi dari Aksara Jawa 77 Gambar IV.6 Logo dan Tagline Baru City Branding DIY Menggunakan Warna Merah dan Latar Belakang Putih 80 Gambar IV.7 Titik pada Huruf j Logo dan Tagline Baru City Branding DIY Menggunakanperpaduanantara Biji dan Daun 83 Gambar IV.8 Huruf g dan j pada Logo dan Tagline Baru City Branding DIY Seperti Saling Memangku 85 Gambar IV.9 Huruf g pada Logo dan Tagline Baru City Branding DIY Menyerupai Angka 9 86 Gambar IV.10 Tulisan jogja pada Logo dan Tagline Baru City Branding DIY Lebih Besar daripada istimewa 88 ix

10 DAFTAR TABEL Halaman Tabel IV.1 Analisis Gabungan Tanda dan Makna 89 x

dokumen-dokumen yang mirip

MAKNA LOGO BARU BANK MEGA SEBAGAI CORPORATE IDENTITY BRAND REFRESH (ANALISIS SEMIOTIKA FERDINAND DE SAUSSURE)

MAKNA LOGO BARU BANK MEGA SEBAGAI CORPORATE IDENTITY BRAND REFRESH (ANALISIS SEMIOTIKA FERDINAND DE SAUSSURE) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi