BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. 4.1 Profil Perusahaan PT. Unilever Indonesia Tbk.

Transkripsi

1 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Profil Perusahaan PT. Unilever Indonesia Tbk. Unilever Indonesia telah tumbuh menjadi salah satu perusahaan terdepan untuk produk Home and Personal Care serta Foods & Ice Cream di Indonesia. Rangkaian produk Unilever Indonesia mencangkup brandbrand ternama yang disukai di dunia seperti Pepsodent, Lux, Lifebuoy, Dove, Sunsilk, Clear, Rexona, Vaseline, Rinso, Molto, Sunlight, Walls, Blue Band, Royco, Bango, dan lain-lain. Selama ini, tujuan perusahaan Unilever tetap sama, di mana para pekerja bekerja untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari; membuat pelanggan merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati kehidupan melalui brand dan jasa yang memberikan manfaat untuk mereka maupun orang lain, menginspirasi masyarakat untuk melakukan tindakan kecil setiap harinya yang bila digabungkan akan membuat perubahan besar bagi dunia; dan senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami untuk tumbuh sekaligus mengurangi dampak lingkungan. Bagi Unilever, sumber daya manusia adalah pusat dari seluruh aktivitas perseroan. Kami memberikan prioritas pada mereka dalam pengembangan profesionalisme, keseimbangan kehidupan, dan 51

2 52 kemampuan mereka untuk berkontribusi pada perusahaan. Terdapat lebih dari 6000 karyawan tersebar di seluruh nutrisi. Perseroan memiliki enam pabrik di Kawasan Industri Jababeka, Cikarang, Bekasi, dan dua pabrik di Kawasan Industri Rungkut, Surabaya, Jawa Timur, dengan kantor pusat di Jakarta. Produk-produk Perseroan berjumlah sekitar 43 brand utama dan 1,000 SKU, dipasarkan melalui jaringan yang melibatkan sekitar 500 distributor independen yang menjangkau ratusan ribu toko yang tersebar di seluruh Indoneisa. Produkproduk tersebut didistribusikan melalui pusat distribusi milik sendiri, gudang tambahan, depot dan fasilitas distribusi lainnya. Sebagai perusahaan yang mempunyai tanggung jawab sosial, Unilever Indonesia menjalankan program Corporate Social Responsibility (CSR) yang luas. Keempat pilar program kami adalah Lingkungan, Nutrisi, Higiene dan Pertanian Berkelanjutan. Program CSR termasuk antara lain kampanye Cuci Tangan dengan Sabun (Lifebuoy), program Edukasi kesehatan Gigi dan Mulut (Pepsodent), program Pelestarian Makanan Tradisional (Bango) serta program Memerangi Kelaparan untuk membantu anak Indonesia yang kekurangan gizi (Blue Band). Visi Unilever Untuk meraih rasa cinta dan penghargaan dari Indonesia dengan menyentuh kehidupan setiap orang Indonesia setiap harinya.

3 53 Misi Unilever Unilever bekerja untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari. Unilever membantu konsumen merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati hidup melalui brand dan layanan yang baik bagi mereka dan orang lain. Unilever menginspirasi masyarakat untuk melakukan langkah kecil setiap harinya yang bila digabungkan bisa mewujudkan perubahan besar bagi dunia. Unilever senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami tumbuh dua kali lipat sambil mengurangi dampak terhadap lingkungan. Tujuan & Prinsip Unilever Standar tertinggi dari perilaku korporat terhadap setiap orang yang bekerja dengan Unilever, komunitas yang Unilever sentuh dan lingkungan yang terdampak dari pekerjaan para karyawan Unilever. a. Selalu bekerja dengan integritas Beroperasi dengan integritas dan rasa hormat pada orang-orang, sentuhan bisnis Unilever pada organisasi dan lingkungan selalu menjadi pusat dari tanggung jawab corporate Unilever.

4 54 b. Dampak Positif Unilever bertujuan memberikan dampak positif dengan berbagai cara, yaitu melalui brand Unilever, melalui kegiatan komersial dan hubungan Unilever, melalui kontribusi sukarela, serta berbagai cara lain di mana Unilever berhubungan dengan masyarakat. c. Komitmen yang berlanjut Unilever juga berkomitmen untuk terus meningkatkan cara dalam menangani dampak lingkungan dan bekerja dengan tujuan jangka panjang Unilever dalam mengembangkan bisnis yang berkelanjutan. d. Menjalankan aspirasi kami Tujuan corporate Unilever telah memberikan aspirasi bagi para karyawan Unilever untuk mengelola bisnis. Hal ini diperkuat peraturan Unilever dalam prinsip-prinsip bisnis yang menjelaskan standar operasional yang diikuti semua karyawan Unilever, dimanapun berada diseluruh dunia. Aturan ini juga mendukung pendekatan mereka Unilever pada pemerintah serta tanggung jawab corporate. e. Bekerja dengan yang lain Unilever ingin bekerja dengan para penyedia sumber daya yang memiliki nilai dan standar yang sama dengan Unilever dalam bekerja. Peraturan tentang rekanan bisnis, sejalan dengan peraturan prinsip bisnis Unilever, terdiri dari sepuluh prinsip yang meliputi integritas bisnis dan tanggung jawab yang berhubungan dengan karyawan, konsumen dan lingkungan.

5 55 Brand-brand Unilever Home Personal Care

6 56 Food & Ice Cream 4.2 Profil Produk Zwitsal Dipercaya menemani cerianya perjalanan Bunda bersama si kecil. Terbukti tested hypoallergenic. Zwitsal telah menjadi bagian dari keluarga Indonesia selama 30 tahun, memberikan perawatan bagi buah hati bunda tercinta dengan produk-produk perawatan bayi dan anak yang terpercaya. Rangkaian produk perawatan bayi Zwitsal telah teruji secara klinis (Tested Hypo-Allergenic) sehingga aman untuk kulit bayi yang sensitif. Zwitsal dapat digunakan sejak awal kehadiran buah hati, dan menemani keceriaan Bunda bersama si Kecil. Zwitsal Baby memiliki 3 rangkaian, yaitu : a. Classic yang mengandung pelembab alami dari ekstrak bunga Canola. Terdiri dari : Baby Shampoo, Baby Bath, Bar Soap, Baby Powder, Baby Lotion, Baby Cologne, Baby Hair Lotion, Baby Cleansing Wipes.

7 57 Gambar 4.1 Produk Zwitsal Baby Classic b. Natural yang mengandung bahan-bahan alami yang sudah sangat dikenal oleh para ibu Indonesia. Terdiri dari : Baby Shampoo, Baby Bath, Baby Bath 2 in 1 Hair & Body, Baby Bath 2 in 1 Hair & Body with Minyak Telon, Minyak Telon, Baby Skin Protector Lotion, Baby Oil with Aloe Vera + Vit. E, Bar Soap, Baby Powder, Baby Lotion, Baby Hair Lotion. Gambar 4.2 Produk Zwitsal Baby Natural c. Extra Care yang mengandung bahan aktif Zinc yang membantu mengurangi dan mengatasi iritasi ringan dan kulit kemerahan. Terdiri dari: Baby Powder with Zinc, Baby Cream with Zinc

8 58 Gambar 4.3 Produk Zwitsal Baby Extra Care Zwitsal Kids telah teruji secara klinis (Mild-Dermatologist Tested) sehingga cocok untuk kulit anak-anak. Zwitsal Kids memiliki formula khusus untuk perawatan tubuh dan rambut untuk anak usia 5-8 tahun, dengan keharuman buah-buahan favorit anak-anak yang segar dan tahan lama. Zwitsal Kids terdiri dari rangkaian Active yang memiliki Formula Anti Kuman dan Beauty yang dilengkapi dengan nutrisi untuk perawatan kecantikan kulit dan rambut anak. Gambar 4.4 Produk Zwitsal Kids Active dan Beauty 4.3 Deskripsi Iklan Penelitian ini mengangkat iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness. Berikut ini sepintas gambaran cerita mengenai iklan tersebut. Diawali dengan seorang ibu yang sedang menggendong bayi kecilnya, yang terlihat masih sangat mungil karena belum lama lahir, dengan latar kamar bayi. Lalu ayah si bayi muncul dan menepuk pundak istrinya yang bermaksud untuk menawarkan dirinya mengurus buah hati mereka saat itu.

9 59 Istrinya pun dengan senang hati memberikan buah hati mereka ke tangan suaminya. Di frame berikutnya sang ayah memandikan anaknya sambil bercanda dengan buah hatinya. Di sela waktu mandinya tersebut sambil bercanda, si ayah menepuk-nepukkan mainan bebek ke perut dan dada si bayi dengan halus. Ditambah dengan teks Ekstra Lembut yang menggambarkan bahwa sabun cair Zwitsal sangat lembut untuk bayi yang baru lahir sekalipun. Dilanjutkan dengan si ayah memainkan hidungnya ke hidung si bayi, lalu membasuh telapak tangan bayi, dilanjutkan dengan membasuh pipi bayi juga. Lalu disambung dengan membasuh telapak kaki dengan ditambah teks Teruji Hypo-Allergenic, yang menandakan bahwa sabun cair Zwitsal sangat aman dan ramah untuk kulit bayi baru lahir yang rawan sensitif, karena sudah lulus uji dari bahan yang menyebabkan alergi. Setelah itu ayahnya juga yang memakaikan baju bayi tersebut. Sambil memakaikan bedak ke sang buah hati, si ayah bercanda lagi dengan buah hatinya sampai-sampai dengan tidak sengaja si bayi menempelkan tanda kakinya yang terkena bedak ke pipi sang ayah. Diakhiri dengan ekspresi bahagia si ayah dan si ibu. Di akhir frame muncul berbagai produk perawatan bayi dari Zwitsal. Dari frame pertama sampai menjelang akhir, sangat terlihat dengan jelas bagaimana ekspresi ayah yang bahagia mengurus bayinya. 4.4 Analisis Tanda Identifikasi Tanda Iklan Televisi Zwitsal versi Amazing Softness

10 60 No Scene Jenis Unit Analisa Tanda 1 - Pengambilan gambar dengan teknik long shot dengan menggunakan teknik pergerakan Ikon kamera zoom in memperlihatkan ruang yang luas - Latar belakang kamar bayi - Ayah menghampiri istri dan anaknya Indeks - - Announcer Tak ada yang lebih indah dari kasih Simbol sayang antara orangtua dan anak - Background music 2 - Pakaian ayah berwarna biru muda - Pakaian ibu Ikon berwarna kuning - Kain handuk bayi berwarna kuning - Ibu menyerahkan

11 61 3 bayi ke ayah - Wajah gugup ayah saat akan menggendong bayi Indeks - - Announcer Tak ada yang lebih indah dari kasih Simbol sayang antara orangtua dan anak - Background music - Ayah meletakkan bayi di bak mandi - Latar belakang Ikon kamar bayi - Pengambilan gambar dengan teknik medium long shot Indeks - - Announcer Tak ada yang lebih indah dari kasih sayang antara Simbol orangtua dan anak - Background music

12 62 4 Ikon Indeks Simbol - Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah - Posisi kemasan produk Zwitsal Baby Bath Classic, Zwitsal Baby Shampoo Classic, dan mainan bebek yang sedikit menyamping dengan arah yang berbeda - Ayah mengambil sabun cair dari kemasan Zwitsal Baby Bath Classic Tangan ayah - Announcer "Zwitsal menghadirkan formula baru yang ekstra lembut" - Background music

13 Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan Ikon yang dilakukan ayah - Mainan bayi yang ditepuk-tepukkan ke badan bayi dengan lembut Indeks - - Supers "Ekstra Lembut" - Announcer "Zwitsal Simbol menghadirkan formula baru yang ekstra lembut" - Background music - Pengambilan gambar dengan teknik close up Ikon sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah

14 Ayah memainkan hidungnya ke arah wajah anaknya Indeks - - Supers "Ekstra Lembut" - Announcer "Zwitsal Simbol menghadirkan formula baru yang ekstra lembut" - Background music - Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan Ikon kepada kegiatan yang dilakukan ayah - Tangan bayi yang menggenggam jari ayahnya Indeks - - Announcer Dan menjaga Simbol kelembaban alami kulit bayi - Background music

15 Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan Ikon kepada kegiatan yang dilakukan ayah - Ayah mengusap wajah bayi Indeks - - Announcer Dan menjaga kelembaban alami Simbol kulit bayi - Background music - Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan Ikon kepada kegiatan yang dilakukan ayah - Ayah mengusap telapak kaki bayi Indeks - Simbol - Supers (teks pada

16 66 iklan) Teruji Hypo-Allergenic - Announcer Dan menjaga kelembaban alami kulit bayi - Background music 10 - Pengambilan gambar dengan teknik medium shot - Bayi menggunakan handuk berwarna kuning Ikon - Ayah meletakkan bayi ke tempat tidur dan merebahkan badan bayi untuk dipakaikan baju - Ibu menyiapkan perlengkapan bayi Indeks - Simbol - Background music

17 Pengambilan gambar dengan teknik medium close up sehingga memfokuskan pada apa yang dilakukan si ayah - Ayah menuangkan Ikon bedak ke tangannya dari kemasan produk Zwitsal Baby Powder Classic - Tangan ayah yang menggunakan cincin di jari manis tangan kiri Indeks - - Announcer Bersama Zwitsal, setiap momen indah bersama si buah hati jadi lebih berarti Simbol - Background music

18 Ikon Indeks Simbol Ikon Indeks Simbol - Pengambilan gambar dengan teknik medium close up sehingga memperlihatkan ekspresi ayah - Ekpresi ayah - Wajah ayah - Announcer Bersama Zwitsal, setiap momen indah bersama si buah hati jadi lebih berarti - Background music - Pengambilan gambar dengan teknik medium close up sehingga memperlihatkan ekspresi ayah dan ibu - Wajah ayah - Raut wajah ayah dan ibu - Announcer Bersama Zwitsal, setiap momen indah bersama si

19 buah hati jadi lebih berarti - Background music - Kemasan rangkaian beberapa produk Zwitsal Baby Classic, Ikon Zwitsal Baby Natural, Zwitsal Baby Extra Care - Latar belakang kamar bayi Indeks - - Bulatan berwarna oranye dengan teks BARU berwarna Simbol putih - Announcer Zwitsal selembut kulit bayi - Latar belakang Ikon berwarna kuning Indeks - - Announcer Zwitsal selembut kulit bayi Simbol - Munculnya bendera putih dengan logo

20 70 Unilever - Logo Zwitsal - Teks slogan Bayi Riang Ibu Senang Tabel 4.1 Identifikasi tanda-tanda pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness Interpretasi Tanda Iklan Televisi Zwitsal versi Amazing Softness Berdasarkan identifikasi pada table 4.1, ditemukan beberapa tanda ikon, indeks, symbol. Interpretasi tanda serta makna dijelaskan melalui table-tabel berikut yang merupakan adaptasi dari segitiga elemen makna Peirce : a. Interpretasi Tanda Ikon Dari identifikasi pada table 4.1 ditemukan beberapa tipe ikon pada iklan Zwitsal versi Amazing Softness. Tanda-tanda tersebut beserta maknanya dijelaskan melalui tabel 4.2. Tabel ini diadaptasi dari segitigs elemen makna Peirce. Tabel 4.2 Interpretasi Tanda Ikon pada Iklan Zwitsal Scene Tanda Objek Interpretasi dengan teknik long Gambar diambil secara long shot dengan Menggambarkan 1 shot dengan menggunakan teknik dengan jelas hal yang menggunakan teknik pergerakan kamera zoom dilakukan oleh si ayah, pergerakan kamera zoom in in memfokuskan pada kegiatan yang terjadi ibu dan anak

21 71 memperlihatkan dalam ruang tersebut ruang yang luas Setting kamar bayi, tempat di mana hampir seluruh kegiatan bayi Ruangan yang dipenuhi dilakukan dengan Latar belakang kamar bayi peralatan bayi yang didominasi nuansa warna lembut seperti putih dan nuansa warna putih memberikan kesan bersih dan murni, selain kuning itu warna kuning yang memberikan kesan cerah, hangat dan bersahabat Ayah menghampiri istri dan anaknya seakan Ayah menghampiri istri dan anaknya Ayah yang berjalan menghampiri istri dan anaknya ingin mengetahui apa yang sedang dilakukan oleh istri dan anaknya dan menawarkan diri untuk ikut mengurus bayi - Pakaian menunjukkan ayah Ayah mengenakan kaus dalam keadaan 2 Pakaian ayah berwarna biru muda (t-shirt) berwarna biru muda saat memasuki sedang santai di rumah kamar - Warna biru diasosiasikan warna bagi laki-laki, warna

22 72 muda menggambarkan kelembutan - Pakaian menunjukkan ibu dalam keadaan Pakaian ibu berwarna kuning Ibu mengenakan kemeja santai berwarna kuning sedang santai di rumah - Warna kuning diasosiasikan warna cerah, hangat, bersahabat - Kain handuk menggambarkan bayi akan Kain handuk bayi Bayi mengenakan dimandikan berwarna kuning handuk berwarna kuning - Warna kuning diasosiasikan warna cerah, hangat, bersahabat Ibu menyerahkan bayi ke ayah Ibu menyerahkan bayi untuk dimandikan oleh sang ayah Ibu memberi kesempatan kepada ayah untuk memandikan anaknya Wajah gugup ayah Wajah gugup ayah Wajah gugup ayah saat akan menggendong bayi karena tidak punya pengalaman menggendong bayi 3 Ayah meletakkan bayi di bak mandi Ayah meletakkan bayi di bak mandi untuk Ayah meletakkan bayi di bak mandi untuk

23 73 dimandikan dimandikan dengan perlahan-lahan dibantu sang istri Setting kamar bayi, tempat di mana hampir seluruh kegiatan bayi Ruangan yang dipenuhi dilakukan dengan Latar belakang kamar bayi peralatan bayi yang didominasi nuansa warna lembut seperti putih dan nuansa warna putih memberikan kesan bersih dan murni, selain kuning itu warna kuning yang memberikan kesan cerah, hangat dan bersahabat dengan teknik medium long shot Gambar diambil secara medium long shot memfokuskan pada kegiatan yang terjadi dalam ruang tersebut Menggambarkan dengan jelas hal yang dilakukan oleh si ayah, ibu dan anak 4 dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah dengan teknik close up sehingga latar belakang blur dan perhatian menjadi terfokus pada pemakaian produk oleh si ayah Teknik close up dan mem-blur-kan bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama Posisi kemasan Posisi kemasan produk Posisi produk dan produk Zwitsal Baby Zwitsal Baby Bath mainan bebek sedikit

24 74 Bath Classic, Zwitsal Classic, Zwitsal Baby menyamping dengan Baby Shampoo Shampoo Classic, dan arah yang berebeda Classic, dan mainan mainan bebek yang untuk memperlihatkan bebek yang sedikit sedikit menyamping bentuk dan warna menyamping dengan arah yang secara keseluruhan berbeda Ayah menekan botol Ayah menekan botol untuk menuangkan sabun cair ke untuk menuangkan sabun cair Baby Bath Classic Penggunaan produk tangannya ke tangannya 5 dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah dengan teknik close up untuk memfokuskan kegiatan yang dilakukan ayah Ayah yang sedang Teknik close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama Mainan bayi yang ditepuk-tepukkan ke badan bayi dengan bercanda dengan bayinya dengan menepukkan mainan bebek ke dada Terlihat kedekatan ayah dan bayi lembut dan perut sang bayi 6 dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah dengan teknik close up untuk memfokuskan kegiatan yang dilakukan ayah Teknik close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama Ayah memainkan Ayah yang sedang Terlihat kedekatan ayah hidungnya ke arah bercanda dengan bayinya dan bayi

25 75 wajah anaknya dengan memainkan hidungnya ke arah wajah anaknya 7 dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah dengan teknik close up untuk memfokuskan kegiatan yang dilakukan ayah Teknik close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama Tanda kedekatan ayah Tangan bayi yang menggenggam jari ayahnya Tangan bayi menggenggam jari ayahnya dan anak, yang terlihat bahwa bayi sudah nyaman menggenggam jari ayahnya 8 dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah dengan teknik close up untuk memfokuskan kegiatan yang dilakukan ayah Teknik close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama Menandakan bahwa Ayah mengusap wajah Ayah mengusapkan busa produk aman untuk bayi sabun ke wajah bayinya kulit bayi bahkan bagian wajah 9 dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah dengan teknik close up untuk memfokuskan kegiatan yang dilakukan ayah Teknik close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama

26 76 Menandakan bahwa Ayah mengusap telapak kaki bayi Ayah mengusapkan busa sabun ke telapak kaki bayinya produk aman untuk kulit bayi bahkan bagian telapak kaki yang masih sangat tipis dan rawan pecah-pecah dengan teknik medium shot Gambar diambil secara medium shot memfokuskan pada kegiatan yang terjadi dalam ruang tersebut Menggambarkan dengan jelas hal yang dilakukan oleh si ayah, ibu dan anak - Kain handuk menggambarkan 10 Bayi mengenakan handuk berwarna kuning Bayi mengenakan handuk berwarna kuning bayi telah selesai dimandikan - Warna kuning diasosiasikan warna cerah, hangat, bersahabat Bayi selesai dimandikan Ayah meletakkan bayi ke tempat tidur dan merebahkan badan bayi Ayah meletakkan bayi ke tempat tidur dan merebahkan badan bayi untuk dipakaikan baju Ibu menyiapkan Ibu menyiapkan perlengkapan bayi Ibu menyiapkan perlengkapan bayi yang digunakan setelah mandi perlengkapan bayi untuk keperluan ayah memakaikan baju kepada bayinya

27 77 dengan teknik medium close up sehingga memfokuskan pada apa yang dilakukan si ayah dengan teknik medium close up untuk memfokuskan kegiatan yang dilakukan ayah Teknik medium close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama 11 Ayah menuangkan bedak ke tangannya dari kemasan produk Zwitsal Ayah menuangkan bedak Baby Powder Classic ke tangannya Penggunaan produk Menandakan suami istri ini belum terlalu lama Tangan kiri ayah yang menggunakan cincin Tangan ayah yang menggunakan cincin di jari manis tangan kiri menikah, ditunjukkan dengan suaminya yang masih nyaman menggunakan cicin pernikahannya 12 dengan teknik medium close up sehingga memperlihatkan ekspresi ayah dengan teknik medium close up untuk memfokuskan pada ekspresi ayah dan ibu Teknik medium close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama 13 dengan teknik medium close up sehingga memperlihatkan ekspresi ayah dan ibu dengan teknik medium close up untuk memfokuskan pada ekspresi ayah dan ibu Teknik medium close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama

28 78 Kemasan produk berwarna kuning yang merupakan gambaran sifat cerah, hangat, Kemasan rangkaian beberapa produk Zwitsal Kemasan rangkaian beberapa produk Zwitsal Baby Classic, Zwitsal Baby Natural, Zwitsal Baby Extra Care bersahabat Dikombinasi dengan warna hijau untuk kesan natural, warna ungu muda untuk kesan eksklusif (produk khusus untuk kulit sensitif) - Setting kamar bayi, 14 tempat di mana hampir seluruh kegiatan bayi Latar belakang kamar bayi yang di blur Ruangan yang dipenuhi peralatan bayi yang didominasi nuansa warna lembut seperti putih dan kuning, namun gambar setiing ruangan ini terlihat di blur dilakukan dengan nuansa warna putih memberikan kesan bersih dan murni, selain itu warna kuning yang memberikan kesan cerah, hangat dan bersahabat - Di blur degan tujuan agar terfokus pada objek utama 15 Latar belakang berwarna kuning Latar belakang pada logo Zwitsal berwarna kuning Kuning melambangkan cerah, hangat,

29 79 polos bersahabat, yang juga merupakan warna korporat Zwitsal b. Interpretasi Tanda Indeks Dari identifikasi pada table 4.1 ditemukan beberapa tipe indeks pada iklan Zwitsal versi Amazing Softness. Tanda-tanda tersebut beserta maknanya dijelaskan melalui tabel 4.3. Tabel ini diadaptasi dari segitigs elemen makna Peirce. Tabel 4.3 Interpretasi Tanda Indeks pada Iklan Zwitsal Scene Tanda Objek Interpretasi Menunjukkan tangan ayah yang 1 Tangan ayah sabun cair Zwitsal yang diberi air Tangan ayah yang penuh penuh busa karena dengan busa pemakaian produk Menunjukkan perasaan terkejut karena wajahnya 12 Ekspresi ayah Ekspresi kaget ayah tersentuh telapak kaki bayinya yang putih karena terkena bedak 12,13 Wajah ayah Jejak kaki bayi berwarna Menunjukkan wajah ayah terkena

30 80 putih pada wajah ayah jejak kaki bayi berwarna putih karena tidak sengaja tersentuh oleh telapak kaki bayi yang terkena bedak Zwitsal Menunjukkan perasaan senang ayah dan ibu karena sang ayah Raut wajah senang ayah berhasil membantu 13 Raut wajah ayah dan ibu dan ibu yang menggambarkan meringankan pekerjaan ibu dan kegembiraan berhasil mengurus sang bayi dengan berbagai produk Zwitsal yang ramah pada kulit bayi c. Interpretasi Tanda Indeks Dari identifikasi pada table 4.1 ditemukan beberapa tipe simbol pada iklan Zwitsal versi Amazing Softness. Tanda-tanda tersebut beserta maknanya dijelaskan melalui tabel 4.4. Tabel ini diadaptasi dari segitigs elemen makna Peirce.

31 81 Tabel 4.4 Interpretasi Tanda Simbol pada Iklan Zwitsal Scene Tanda Objek Interpretasi Menunjukkan Announcer Tak ada ungkapan perasaan Arti tiap-tiap kata yang lebih indah dari yang timbul saat mengacu pada arti kasih sayang antara melihat kedekatan sesungguhnya orangtua dan anak hubungan antara 1, 2, 3 ayah, ibu dan anak Musik simple yang digunakan sebagai Musik yang menjadi Background music latar iklan sering latar pada keseluruhan diasosiasikan iklan dengan nuansa santai dan ceria 4 Announcer "Zwitsal menghadirkan formula baru yang ekstra lembut" Background music Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya Musik yang menjadi latar pada keseluruhan iklan Menunjukkan keunggulan baru dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang ekstra lembut untuk kulit bayi Musik simple yang digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria

32 82 Penegasan dari kata-kata yang dikatakan Supers "Ekstra Lembut" Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya announcer tentang keunggulan baru produk, yaitu kandungan formula baru yang ekstra lembut untuk kulit bayi Menunjukkan 5,6 Announcer "Zwitsal menghadirkan formula baru yang ekstra lembut" Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya keunggulan baru dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang ekstra lembut untuk kulit bayi Musik simple yang Background music Musik yang menjadi latar pada keseluruhan iklan digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria Menunjukkan 7,8 Announcer Dan menjaga kelembaban alami kulit bayi Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya keunggulan baru dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang juga dapat

33 83 Background music Musik yang menjadi latar pada keseluruhan iklan menjaga kelembaban alami kulit bayi Musik simple yang digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria 9 Supers (teks pada iklan) Teruji Hypo- Allergenic Penegasan dari kata-kata yang dikatakan announcer tentang keunggulan baru dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang juga dapat menjaga kelembaban alami kulit bayi karena teruji hypoallergenic yang ramah terhadap kulit bayi yang sensitif (rentan alergi) sekalipun Announcer Dan menjaga kelembaban Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti Menunjukkan keunggulan baru

34 84 alami kulit bayi sesungguhnya dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang juga dapat menjaga kelembaban alami kulit bayi Musik simple yang Background music Musik yang menjadi latar pada keseluruhan iklan digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria Musik simple yang 10 Background music Musik yang menjadi latar pada keseluruhan iklan digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria Menunjukkan kelebihan produk dengan 11,12, 13 Announcer Bersama Zwitsal, setiap momen indah bersama si buah hati jadi lebih berarti Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya keunggulankeunggulannya yang dapat membuat setiap waktu menggunakan produk zwitsal

35 85 14 Background music Bulatan dengan teks BARU Announcer Zwitsal selembut kulit bayi Musik yang menjadi latar pada keseluruhan iklan Bulatan berwarna oranye dengan teks BARU berwarna putih Arti tiap kata mengacu pada arti yang bukan sesungguhnya untuk buah hati menjadi lebih menyenangkan Musik simple yang digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria Bulatan berwarna oranye merupakan salah satu warrna dari logo produk zwitsal, yang juga bisa diasosiasikan dengan bahagia, pemikiran modern, inovatif, sedangkan teks berwarna putih menampilkan kontras dengan bulatan yang berwarna oranye Menunjukkan kelebihan produk dengan keunggulan formula yang ekstra lembut, diibaratkan sama

36 86 Background music Announcer Zwitsal selembut kulit bayi Musik yang menjadi latar pada keseluruhan iklan lembutnya dengan kulit bayi Musik simple yang digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria Menunjukkan kelebihan produk dengan keunggulan formula yang ekstra lembut, diibaratkan sama lembutnya dengan kulit bayi 15 Munculnya bendera putih dengan logo Unilever Menunjukkan bahwa produk Zwitsal adalah salah satu brand dari PT.Unilever Indonesia Logo Zwitsal Logo Zwitsal Logo didominasi warna kuning dan oranye yang merupakan warna korporat Zwitsal, sedangkan gambar bayi pada logo

37 87 Teks slogan Bayi Riang Ibu Senang Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya menandakan bahwa produk Zwitsal adalah produk untuk bayi Menegaskan bahwa dengan menggunakan produk Zwitsal dengan keunggulankeunggulannya, bayi akan merasa riang dan ibu pun merasa senang 4.4 Pembahasan Dari hasil analisa pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness terdapat tiga puluh enam tanda ikon. Selama ini di dalam iklan produk perawatan bayi, belum pernah ada yang menggunakan laki-laki sebagai endorser utama. Belum pernah ada juga iklan produk perawatan bayi yang menggambarkan seorang laki-laki mengurus bayinya sendiri. Makna figur ayah terlihat jelas hampir dalam setiap scene. Bagaimana ekspresi senang istri juga sangat terlihat dengan jelas karena suaminya mau ikut berbagi peran dalam mengurus si bayi. Bonding antara ayah dan anak pun cukup terbangun dalam suasana ini. Ayah yang berusaha mencoba menggendong bayinya dengan hati-hati ditambah

38 88 dengan candaan-candaan yang ayah buat untuk membuat bayinya merasa senang dimandikan olehnya. Sosok ayah disini terlihat sosok ayah yang ceria dan cinta keluarga. Hal tersebut terlihat dari usaha si ayah untuk memberanikan diri membantu istrinya memandikan dan memakaikan baju anaknya yang masih bayi. Sosok ayah ini yang digunakan dalam iklan Zwitsal versi Amazing Softness untuk mempersuasi khalayak pria bahwa laki-laki juga harus bisa mengurus (memandikan dan memakaikan baju) bayinya. Bonding antara ayah dan anak seharusnya sudah dibangun sejak anak masih bayi, karena hal ini akan berpengaruh baik untuk psikologis dan emosional sang anak nantinya. Pemilihan warna dalam iklan tersebut menampilkan warna-warna yang seringkali diasosisasikan sebagai warna lembut atau warna yang mempunyai makna yang dekat dengan sifat bayi yang masih polos dan suci. Warna kuning dan putih adalah warna yang paling dominan dalam iklan ini. Warna kuning selain warna korporat dari Zwitsal, warna kuning juga diasosiasikan dengan kecerahan, kehangatan, kemakmuran, dan aura bersahabat. Pemilihan warna ini terdapat pada warna pakaian ibu, handuk bayi, serta warna kemasan produk Zwitsal yang dominan berwarna kuning. Warna lainnya yaitu warna putih yang diasosiasikan dengan kemurnian, kebersihan, kedamaian, kesederhanaan iedntik dengan sifat bayi yang masih suci dan polos.

39 89 Dalam tanda-tanda ikon pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softnes, makna figur ayah terlihat dari hal-hal yang dilakukan oleh ayah untuk mengurus sang bayi. Bagaimana efek dari yang dilakukan ayah juga cukup terlihat dalam scene sang bayi menggenggam tangan ayah. Setting tempat di kamar bayi di dalam rumah, teknik pengambilan gambar close up - medium close up dan beberapa teknik gambar lainnya menampilkan gambar yang terfokus pada kegiatan yang dilakukan ayah, teknik pergerakan kamera menjadi komponen visual pendukung untuk menyiratkan makna figur ayah. Untuk tanda indeks, terdapat lima indeks pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness, yang terdiri dari penggunaan produk dan ekspresi wajah talent. Makna figur ayah dalam tanda indeks ini tersirat dari ekspresi wajah talent. Dalam beberapa scene, ekspresi wajah bahagia terlihat dari wajah talent ayah dan ibu, karena merasa senang dapat mengurus (memandikan anak dan memakaikan baju) yang masih bayi. Ekspresi wajah gugup juga terlihat di awal scene saat ayah hendak mencoba menggendong bayinya. Yang terakhir tanda simbol, terdapat dua puluh dua simbol pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softnes. Tanda-tanda simbol pada iklan ini interpretannya lebih kepada fungsi dan positioning produk daripada menyiratkan makna figur ayah. Tanda verbal yang ada dalam iklan, mengikuti arti sesungguhnya. Secara keseluruhan dapat dilihat bahwa iklan Zwitsal versi Amazing Softness secara implisit membawa

40 90 pesan ajakan kepada para ayah untuk ikut mengambil peran dalam mengurus sang buah hati agar tercipta bonding yang kuat antara ayah anak, yang nantinya akan berpengaruh untuk perkembangan mental dan psikologis sang anak hingga dewasa.