ENRICHING MERCHANDISE SEBAGAI SALAH SATU MEDIA PROMOSI MAL TAMAN PALEM

Transkripsi

1 ENRICHING MERCHANDISE SEBAGAI SALAH SATU MEDIA PROMOSI MAL TAMAN PALEM Maimunah 1), Lusyani Sunarya 2), Ferry Sudarto 3), Raditya Hafidz Mahendra 4), Dewi 5) 1), 4), 5) Sistem Informasi STMIK Raharja 2) Teknik Informatika STMIK Raharja 3) Sistem Komputer STMIK Raharja Jl. Jenderal Sudirman No.40, Kota Tangerang, Banten maimunah@raharja.info 1), lusyani@raharja.info 2), ferry.sudarto@raharja.info 3) Abstraksi Mal Taman Palem adalah sebuah mal yang berdiri pada perusahaan PT. Bangun Cipta Karya Perkasa yang merupakan anak perusahaan dari Taman Palem Group yang berdiri dibawah nauangan Agung Sedayu Group. Dalam menarik calon konsumen atau masyarakat luas dan mitra kerjanya, Mal Taman Palem membutuhkan mediamedia promosi yaitu salah satunya adalah merchandise. Fungsi merchandise secara umum adalah sebagai media penunjang promosi bagi perusahaan, lembaga atau instansi tertentu yang juga digunakan sebagai salah satu strategi marketing. Karena melalui merchandise diharapkan dapat membentuk image atau citra perusahaan yang positif dimata masyarakat luas. Saat ini merchandise yang ada di Mal Taman Palem masih kurang variatif dan belum membentuk image atau citra yang ada pada Mal Taman Palem. Rancangan desain merchandise yang ingin dibuat adalah suatu rancangan desain yang lebih variatif dan terdapat keseragaman antara satu item desain dengan desain item yang lainnya, sehingga dapat menampilkan image atau citra perusahaan secara konsisten dan terdapat keserasian dalam setiap bentuk desain yang akan dibuat. Perancangan media merchandise yang akan dibuat adalah dalam bentuk desain gelas (mug), desain kardus untuk parsel, desain map surat, desain payung, dan desain topi. Kata kunci : Enriching Merchandise, Desain, Image, Media Promosi, Marketing 1. Pendahuluan Majunya dunia teknologi khususnya dalam bidang promosi di Indonesia saat ini semakin berkembang pesat. Oleh karena itu setiap perusahaan dalam mempromosikan produknya, juga membutuhkan media yang dapat memberikan nilai tambah terhadap perusahaaan dalam program promosi tersebut. Untuk memenuhi kebutuhan sarana dan prasarana komunikasi dalam media promosi, berdasarkan analisa kebutuhan PT. Bangun Cipta Karya Perkasa pada Mal Taman Palem yang berlokasi di Property Management, Lt. Semi Basement Blok B#60, Jl. Kamal Raya Outer Ring Road, Cengkareng-Jakarta 11730, membutuhkan media yang nantinya digunakan sebagai media promosi yang dapat digunakan untuk daya tarik terhadap para calon konsumennya. Saat ini PT. Bangun Cipta Karya Perkasa pada Mal Taman Palem dalam mempromosikan ruko (kios) yang berlokasi di Mal Taman Palem menggunakan media promosi berupa merchandise yang dijadikan sebagai cinderamata atau sebagai daya tarik para konsumen. Merchandise merupakan salah satu media yang berperan penting dalam menarik perhatian konsumen terhadap pembelian ruko (kios) perusahaan dengan bentuk dan jenis yang variatif, namun harus tetap disesuaikan dengan kegunaannya. Desain merchandise dari PT. Bangun Cipta Karya Perkasa pada Mal Taman Palem harus dibuat dan didesainsemenarik mungkin dan dapat memberikan kesan yang baik agar dapat diterima oleh konsumen dan masyarakat luas. Saat ini desain merchandise yang ada pada PT. Bangun Cipta Karya Perkasa pada Mal Taman Palem masih kurang variatif, hanya terdapat merchandise seperti mug, payung, pin, pulpen, dan paper bag (tas belanja) yang ada saat ini. Seiring dengan perkembangan perusahaan diperlukan sebuah perancangan yang baru dan update. Saat ini merchandise yang sudah ada terlihat masih kurang menarik dan belum sesuai dengan identitas dan citra perusahaan. Sehingga perlu dibuat suatu rancangan atau desain merchandise yang berada pada satu kesatuan sistem dengan desain, motif, warna, dan corak yang senada agar dapat memberikan hasil yang baik. 2. Metodologi Metodologi yang digunakan menggunakan metode konsep desain a) Perencanaan media Untuk menarik perhatian konsumen terhadap visualisasi media yang dirancang, penulis merancang sebuah media merchandise dalam bentuk suatu barang kenang-kenangan yang dapat diberikan dan

2 dapat bermanfaat oleh konsumen sebagai cinderamata, hingga rancangan yang dibuat dapat diterima dan dipahami serta memberikan identitas grafik yang kuat dan khas. b) Perencanaan pesan (Konsep Kreatif) Konsep kreatif pada media ini penulis menuangkan ide kreatif berdasarkan data yang diperoleh dari PT. Bangun Cipta Karya Perkasa pada Mal Taman Palem yang kemudian diolah sedemikian rupa yang sesuai dengan kebutuhan promosi. Dalam hal ini menjadikan pemikiran yang serius bagi penulis dalam menuangkan ide atau gagasan yang akan ditampilkan karena akan mempengaruhi dari fungsional secara keseluruhan yang ada untuk dapat dipahami makna yang disampaikan serta menjadikan tampilan dengan memasukkan unsur artistik agar tidak terkesan monoton. c) Perencanaan visual Dalam setiap perancangan yang dibuat diharapkan visualisasi dari media promosi yang dirancang akan menampilkan secara komunikatif, modern dan minimalis. Adapun strategi visual yang ingin disampaikan penulis adalah dengan bentuk yang menarik tetapi sederhana. Image atau kesan yang akan ditonjolkan dari perancangan desain merchandise ini adalah warna hijau dan kuning yang dikombinasikan dengan berbagai warna, yang dijadikan sebagai warna identitas serta menampilkan logo, slogan dan alamat Mal Taman Palem pada setiap media yang akan didesain. Pada tata letak atau layout penulis menempatkan font (huruf) sebagai elemen utama dengan pengembangan dari bentuk ynag sudah ada sebelumnya, dengan ditambah stroke, atau garis serta pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia. Dalam menciptakan kesantertentu, sehingga dapat mempermudah calon konsumen untuk mendapatkan kenyamanan didalam membaca semaksimal mungkin. 3.2 Konsep Dasar Promosi Pengertian Promosi Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran. Betapapun berkualitasnya suatu produk, bila konsumen belum pernah mendengarnya dan tidak yakin produk itu akan berguna bagi mereka, maka mereka tidak akan pernah membelinya. Pentingnya promosi dapat digambarkan lewat perumpamaan bahwa pemasaran tanpa promosi dapat diibaratkan seorang pria berkaca mata hitam yang dari tempat gelap pada malam kelam mengedipkan matanya pada seorang gadis cantik di kejahuan. Tak seorang pun yang tahu apa yang dilakukan pria tersebut, selain dirinya sendiri.[1] Selain itu Promosi juga merupakan salah satu penentu keberhasilan suatu pemasaran. Pada hakikatnya promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran. Yang dimaksud dengan komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.[2] Tujuan Promosi Tujuan Utama dari promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi dan membujuk, serta mengingatkan pelanggan sasaran tentang perusahaan dan bauran pemasarannya.[3] Bentuk Promosi Meskipun secara umum bentuk-bentuk promosi memiliki fungsi yang sama, tetapi bentuk-bentuk tersebut dapat dibedakan berdasarkan tugas-tugas khususnya. Beberapa tugas khusus itu atau sering disebut bauran promosi, adalah : 1. Personal selling Personal Selling adalah komunikasi langsung (tatap muka) antara penjual dan calon pelanggan untuk memperkenalkan suatu produk kepada calon pelanggan dan membentuk pemahaman pelanggan terhadap produk sehingga mereka kemudian akan mencoba dan membelinya. 2. Mass Selling Mass Selling merupakan pendekatan yang menggunakan media komunikasi untuk menyampaikan informasi kepada khalayak ramai dalam satu waktu. Metode ini memang tidak sefleksibel personal selling namun merupakan alternatif yang lebih murah untuk menyampaikan informasi ke khalayak (pasar sasaran) yang jumlahnya sangat banyak dan tersebar luas. 3. Promosi Penjualan Promosi Pejualan adalah bentuk persuasi langsung melalui penggunaan berbagai insentif yang dapat diatur untuk merangsang pembelian produk dengan segera atau meningkatkan jumlah barang yang dibeli pelanggan. 4. Public Relations (Hubungan Masyarakat) Public Ralations merupakan upaya komunikasi menyeluruh dari suatu perusahaan untuk mempengaruhi persepsi, opini, keyakinan, dan sikap berbagai kelompok terhadap perusahan tersebut

3 5. Direct Marketing Sistem pemasaran yang bersifat interaktif, yang memanfaatkan satu atau beberapa media iklan untuk menimbulkan respon yang terukur atau transaksi di sembarang lokasi.[3] 3.3 Konsep Dasar Desain Definisi Desain Desain merupakan art direction, yaitu penampilan visual secara menyeluruh dari iklan. Hasil kerja sama antara art direction dan copywriter (berupa konsep verbal dan visual) dipadukan secara sinergis ke dalam desain melalui proses standar, yaitu membuat sketsa-sketsa kasar, menentukan alternatif desain, hingga final artwork (FAW). Pada dasarnya, desain adalah salah satu manivestasi kebudayaan yang berwujud produk dari nilai-nilai yang berlaku pada kurun waktu tertentu. Sebagai produk kebudayaan, ia terkait dengan sistem ekonomi dan sosial. Disamping itu desain bersahabat dengan sistem nilai yang bersifat abstrak dan spiritual. Desain sangat akrab dengan kehidupan manusia adalah suatu kenyataan yang universal keberadaannya tidak dapat dipisahkan dengan sejarah manusia, karena desain adalah satu upaya manusia untuk meningkatkan kualitas hidupnya.[5] Pengertian Media Media adalah segala bentuk yang digunakan untuk menyalurkan informasi. Pengertian media yang diberikan AECT (Association for Education Communicatio n and Technology) ini menunjukkan bahwa istilah media memiliki makna yang sangat umum, ini disebabkan kata segala bentuk yang terdapat dalam pengertian tersebut memberikan makna bahwa yang disebut media tidak terbatas pada satu jenis media tertentu.[6] Hasil dan Pembahasan 1. Tujuan Kreatif Perencanaan Desain Untuk menarik perhatian konsumen terhadap visualisasi media yang dirancang, penulis merancang sebuah media merchandise dalam bentuk suatu barang kenangkenangan yang dapat diberikan dan dapat bermanfaat oleh konsumen sebagai cinderamata, hingga rancangan yang dibuat dapat diterima dan dipahami serta memberikan identitas grafik yang kuat dan khas. Konsep kreatif pada media ini penulis menuangkan ide kreatif berdasarkan data yang diperoleh dari PT. Bangun Cipta Karya Perkasa pada Mal Taman Palem yang kemudian diolah sedemikian rupa yang sesuai dengan kebutuhan promosi. Dalam hal ini menjadikan pemikiran yang serius bagi penulis dalam menuangkan ide atau gagasan yang akan ditampilkan karena akan mempengaruhi dari fungsional secara keseluruhan yang ada untuk dapat dipahami makna yang disampaikan serta menjadikan tampilan dengan memasukkan unsur artistik agar tidak terkesan monoton. 2. Software yang digunakan Software yang digunakan dalam pembuatan desain ini menggunakan software Adobe Illustrator dan Adobe Photoshop CS a. Adobe Photoshop Adobe Photoshop merupakan salah satu program aplikasi tercanggih dan terpopuler saat ini ditujukan untuk menyunting dan memanipulasi image (imageediting). Adobe Photoshop adalah suatu perangkat lunak yang canggih yang dapat digunakan untuk membuat, menyunting dan memanipulasi tampilan termasuk mengoreksi warna dan memberi efek tampilan atas sebuah gambar atau photo, hasil dari program ini merupakan sebuah atau image, di dalam komputer grafis terbagi menjadi dua kelompok yaitu GambarBitmap dan Gambar Vector.[7] b. Adobe Illustrator CS3 merupakan salah satu software pembuatan desain grafis. Software ini sangat populer dan sudah diakui kecanggihannya. Kelengkapan fasilitas dan kemampuannya yang luar biasa dalam mendesain grafis menjadikan software ini mulai banyak dipakai oleh para desainer, karena keberadaannya benar-benar mampu membantu dan memudahkan pemakai dalam menyelesaikan pekerjaan desain cetak. [8] 3. Layout Komprehensif Layout komprehensif adalah suatu gambar yang sudah mendekati komposisi final, dalam hal ini komposisi gambar yang ada pada umumnya disajikan dalam bentuk warna dengan menggunakan aplikasi Adobe Illustrator CS dan Adobe Photoshop CS. 1) Layout Komprensif Media Gelas (Mug) Desain gelas layout komprehensif tampak depan menampilkan logo perusahaan dengan huruf Times New Roman (Bold) dan Brush Script. Warna yang digunakan untuk pohon palem adalah warna hijau yang melambangkan alami, keberuntungan dan pembaharuan. Untuk tulisan dalam logo Mal Taman Palem menggunakan warna merah yang melambangkan power, energi, kehangatan dan berani. Desain gelas tampak belakang layout komprehensif menampilkan slogan, alamat dan nomer telepon perusahaan. Slogan menggunakan huruf Brush Script, sedangkan untuk Alamat dan Nomor Telepon : Britannic Bold. Untuk tulisan slogan MalKita menggunakan warna merah yang

4 melambangkan power, energi, kehangatan dan berani. Untuk tulisan alamat dan nomer telepon menggunakan warna hitam yang melambangkan power, canggih, ketakutan dan keanggunan. Desain gelas layout komprehensif ini ditunjukkan pada gambar 1. telepon perusahaan menggunakan Britannic Bold. Desain map layout komprehensif ini ditunjukkan pada gambar 3. Gambar 1 Layout komprehensif media gelas 2) Layout Komprensif Media Kardus Desain kardus layout komprehensif ini menggunakan warna merah untuk tulisan dalam logo dan slogan perusahaan. Warna hijau untuk gambar pohon palem dan warna putih untuk backgound. Huruf untuk logo perusahaan menggunakan tipe huruf Times New Roman (Bold) dan Brush Script. Huruf untuk slogan menggunakan huruf Brush Script, sedangkan huruf untuk alamat dan nomer telepon perusahaan menggunakan Britannic Bold. Desain kardus layout komprehensif ini ditunjukkan pada gambar 2. Gambar 3 Layout komprehensif media map 4) Layout Komprensif Media Payung Desain payung layout komprehensif ini menggunakan warna putih dan warna hijau sebagai background. Warna putih melambangkan kesucian, kebersihan dan ketepatan dan warna hijau melambangkan alami, keberuntungan dan pembaharuan. Huruf untuk logo perusahaan menggunakan tipe huruf Times New Roman (Bold) dan Brush Script. Huruf untuk slogan menggunakan huruf Brush Script, sedangkan huruf untuk alamat dan nomer telepon perusahaan menggunakan Britannic Bold. Desain payung layout komprehensif ini ditunjukkan pada gambar 4. Gambar 4 Layout komprehensif media payung Gambar 2 Layout komprehensif media kardus 3) Layout Komprensif Media Map Desain map layout komprehensif ini menggunakan warna hijau, merah, putih, hitam dan kuning. Gambar pohon palem menggunakan warna hijau yang melambangkan alami, keberuntungan dan pembaharuan. Tulisan dalam logo dan slogan menggunakan warna merah yang melambangkan power, energi, kehangatan dan berani. Tulisan dalam alamat dan nomer telepon menggunakan warna hitam yang melambangkan power, canggih, ketakutan dan keanggunan. Huruf untuk logo perusahaan menggunakan tipe huruf Times New Roman (Bold) dan Brush Script. Huruf untuk slogan menggunakan huruf Brush Script, sedangkan huruf untuk alamat dan nomer 5) Layout Komprensif Media Topi Pada desain topi bagian depan layout komprehensif ini menggunakan warna putih dan warna hijau sebagai background. Warna putih melambangkan kesucian, kebersihan dan ketepatan dan warna hijau melambangkan alami, keberuntungan dan pembaharuan. Desain topi bagian depan layout komprehensif ini terdapat logo Mal Taman Palem dan menggunakan huruf untuk logo perusahaan menggunakan tipe huruf Times New Roman (Bold) dan Brush Script. Topi Bagian belakang menampilkan tulisan Mal Kita yang merupakan slogan dari Mal Taman Palem menggunakan huruf Brush Script. Desain topi layout komprehensif ini ditunjukkan pada gambar

5 Gambar 5 Layout komprehensif media Topi 4. Final Art Work Adalah tahap akhir dimana keseluruhan unsur-unsur sudah tersusun dengan baik dan siap untuk dicetak(dipublikasikan). 1. Layout Final Art Work Media Gelas (Mug) Desain ini digunakan sebagai media penunjang promosi kepada konsumen dan mitra kerja pada Mal Taman Palem. Desain gelas ini diberi logo dan alamat Mal Taman palem agar terlihat simple dan menarik. Pada bagian tengah gelas terdapat logo dan alamat Mal Taman Palem, selain itu ditampilkan juga tulisan Mal Kita yang merupakan brand Mal Taman Palem. Desain ini sebagai pengenalan terhadap konsumen dan mitra kerja dalam memperkenalkan Mal Taman Palem sebagai mal terbaik dan untuk membangun citra perusahaan. Final art work media gelas ditunjukkan pada gambar 6. Gambar 6 Layout final art work media gelas 2. Layout Final Art Work Media Kardus Untuk Parsel Desain kardus menginformasikan Mal Taman Palem sebagai Mal terbaik yang selalu ada di hati para calon konsumen dan mitra kerja. Bagian depan menampilkan logo Mal Taman Palem dan tulisan Mal Kita yang merupakan brand dari Mal Taman Palem. Kardus ini diberikan kepada konsumen dan mitra kerja pada acaraacara tertentu. Final art work media kardus ditunjukkan pada gambar 7. Gambar 7 Layout final art work media kardus 3. Layout Final Art Work Media Map Surat Desain map ini sebagai penunjang promosi pada Mal Taman Palem. Pada bagian depan map menampilkan logo Mal Taman Palem dan bagian bawah bertuliskan Mal Kita yang merupakan brand dari Mal Taman Palem. Map dini diberikan kepada karyawan sebagai alat tulis kantor. Final art work media map ditunjukkan pada gambar 8. Gambar 8 Layout final art work media map surat 4. Layout Final Art Work Media Payung Dalam media promosi payung ini menggunakan backgoround warna putih dan hijau. Bagian background berwarna putih menampilkan logo Mal Taman Palem, sedangkan background berwarna hijau menampilkan tulisan Mal Kita yang merupakan brand dari Mal Taman Palem. Final art work media promosi ditunjukkan pada gambar 9. Gambar 9 Layout final art work media payung 5. Layout Final Art Work Media Topi Desain topi bagian depan terdapat logo Mal Taman Palem sehingga terlihat simple dan elegan. Bagian belakang menampilkan tulisan Mal Kita yang merupakan brand dari Mal Taman Palem. Desain topi

6 ini diberikan kepada calon konsumen dan mitra kerja. Final art work media topi ditunjukkan pada gambar 10. [7] Madcoms. Mahir Dalam 7 Hari Adobe Illustrator Cs3. Penerbit Andi : Madiun, Biodata Penulis Maimunah, memperoleh gelar Sarjana Komputer (S.Kom), Jurusan Teknik Informatika STMIK Budi Luhur Jakarta, lulus tahun Memperoleh gelar Magister Komputer (M.Kom) Program Pasca Sarjana Magister Ilmu Komputer Universitas Budi Luhur, lulus tahun 2009.Saat ini menjadi Dosen di STMIK Raharja Tangerang. I Gambar 10 Layout final art work media topi Kesimpulan Bentuk media promosi yang dibutuhkan oleh calon konsumen atau masyarakat luas yang dapat diterima, disukai dan bermanfaat serta dapat meningkatkan penjualan atau persewaan ruko (kios) pada Mal Taman Palem adalah bentuk media yang menarik dari segi desain, pemilihan warna, bentuk dan terdapat informasi, identitas perusahaan yang jelas. Bentuk pemilihan media merchandise yang bermanfaat yaitu bentuk media yang efektif dan berguna sebagai media merchandise yang dapat di gunakan oleh konsumen dalam kehidupan seharihari. Produk merchandise yang akan dihasilkan lebih mencerminkan image atau citra perusahaan PT. Bangun Cipta Karya Perkasa pada Mal Taman Palem dalam bentuk perancangan yang memperhatikan konsistensi dan memiliki keseragaman dalam setiap itemnya dengan menggunakan ciri kesatuan warna dasar yang dimiliki perusahaan, dan agar dapat menambah daya tarik kepada calon konsumen atau masyarakat dan mitra kerja. Daftar Pustaka [1] T, Fandy. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset, [2] Maimunah, S. Lusyani, Larasati. N. Media Company Profile Sebagai Sarana Penunjang Informasi Dan Promosi. CCIT Journal, Vol 5, No 3, pp , Mei [3] T, Fandy Pengertian Media. Yogyakarta: Andi Offset. [4] S, Rakhmat. Desain Komunikasi Visual Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi, [5] D. Dewi, U. Rahardja, R. Mulyani.. Audio Visual as One of the Teaching Resources on i-learning. Journal CCIT Vol.5 No.2. pp Januari [6] P. Budi, K. Ukar. "Jam Belajar Komputer Adobe Photoshop CS5 Extented". Jakarta: PT Elex Media Komputindo,