TEORI PERMINTAAN. Suhardi, S.Pt.,MP

Transkripsi

1 TEORI PERMINTAAN Suhardi, S.Pt.,MP

2 PERMINTAAN adalah jumlah barang atau jasa yang dibeli oleh konsumen selama periode dan kondisi tertentu. Dalam keputusan manajerial, teori permintaan ditekankan kepada permintaan pasar (penjumlahan dari permintaan individual). Permintaan Individual ditentukan : 1. Nilai dari cara memperoleh dan menggunakan barang & jasa 2. Kemampuan untuk mendapatkan barang & jasa Prasyarat bagi permintaan efektif individual (keinginan Vs daya beli) Ada dua model permintaan : a. Permintaan langsung : Langsung memuaskan konsumen konsep utility b. Permintaan turunan : Permintaan untuk semua masukan yang dipergunakan oleh perusahaan

3 Pembentukan kurva permintaan dari kurva indeferens Jumlah Y I1 I2 I3 Kurva indeferens dan budget line akibat price change A B C Px P P BL1 BL2 BL3 X' X X Jumlah X Kurva Permintaan : Kurva yg menunjukkan hub. antara harga dg jumlah barang (Slopenya negatif) P X' X X Jumlah X

4 Variabel dalam fungsi permintaan variable strategis variable konsumen Variabel pesaing variable lain - harga barang sendiri - advertensi, - kualitas dan desain barang, - saluran distribusi barang -pendapatan, -selera konsumen - harapan konsumen terhadap harga dimasa yang akan datang - harga substitusi dan barang komplementer, advertensi,dan promosi barang lain, - saluran distribusi barang lain, - kualitas dan desain barang lain - kebijakan pemerintah, - jumlah penduduk - cuaca

5 Fungsi permintaan pasar adalah penjumlahan dari seluruh permintaan individu terhadap barang dan jasa Faktor-faktor yang mempengaruhi jumlah barang yang diminta : No Nama Variabel Simbol Bentuk hubungan Slope 1 Harga produk Px Negatif - 2 Pendapatan konsumen I Positif (brg normal) Negatif (inferior) Harga produk lain Py Positif (brg substitusi) Negatif (komplementer) Ekspetasi harga produk Pe Positif + 5 Ekspetasi pendapatan Ie Positif + 6 Ekspektasi ketersediaan PAe Negatif - 7 Selera T Positif + 8 Banyak konsumen potensial N Positif + 9 Iklan A Positif + 10 Feature/atribut roduk F Positif + 11 Faktor lain ex. policy, iklim m Xi = Xij = f ( Px, I, Py, Pe, Ie, PAe, T, N, A, F, O) J=1

6 ELASTISITAS Merupakan ukuran derajat kepekaan permintaan suatu barang Defenisi : Persentase perubahan kuantitas yang diminta sebagai akibat dari perubahan nilai salahsatu variable yang menentukan permintaan sebesar 1 persen. TEHNIK PENGUKURAN ELASTISITAS Point Elasticity : pengukuran dilakukan pada suatu titik tertentu dari kurva permintaan % Qx Qx / Qx Ep = = % X X / X Interval or arc Elasticity : PENGUKURAN dilakukan BERDASDARKAN INTERVAL DARI PERUBAHAN KURVA PERMINTAAN Ep % Qx (Q2-Q1) / (Q2-Q1)/2 = = % X ( X2-X1) / (X2-X1)/2

7 Jenis-Jenis Elastisitas ELASTISITAS HARGA MENGUKUR DERAJAT KEPEKAAN PERUBAHAN JUMLAH BARANG YANG DIMINTA BILA HARGA BARANG ITU BERUBAH % Qx Qx / Qx Qx Px Ep = = = x % Px Px / Px Px Qx Nilai Absolut Terminologi intepretasi Ep > 1 Elastis % perubahan permintaan brg lebih besar daripada % perub. Harga brg Ep = 1 Unitary elastis % perubahan permintaan brg relatif sama besar daripada % perub. Harga brg Ep < 1 Inelastis % perubahan permintaan brg lebih kecil daripada % perub. Harga brg Ep = ~ Elastis Kuantitas brg berubah tak terhingga meskipun Ep = 0 sempurna Inelastis sempurna tdk ada perubahan harga Kuantitas brg tak berubah apabila ada perubahan harga

8 BENTUK KURVA PERMINTAAN LAIN Kurva permintaan inelastic P P Kurva permintaan elastis sempurna P Q Q Q

9 ELASTISITAS SILANG MENGUKUR DERAJAT KEPEKAAN PERUBAHAN JUMLAH BARANG YANG DIMINTA APABILA HARGA BARANG LAIN BERUBAH % Qx Qx / Qx Qx Py Exy = = = x % Py Py / Py Py Qx Nilai Absolut Ep > 0 Ep < 0 intepretasi Elastisisitas silang positif = Saling mengganti (substitusi) Elastisisitas silang negatif = Saling melengkapi (Komplementer)

10 ELASTISITAS PENDAPATAN MENGUKUR DERAJAT KEPEKAAN PERUBAHAN JUMLAH BARANG YANG DIMINTA APABILA PENDAPATAN KONSUMEN BERUBAH % Qx Qx / Qx Qx I EI = = = x % I I / I I Qx Nilai Absolut EI > 1 EI < 1 Intepretasi Brg yang diminta peka thd perub. Income ( Brg meah/ luxuries) Brg tdk peka (responsive) thd perub. Income (kebut. Pokok /necessities)

11 Hubungan antara elastisitas permintaan dengan penerimaan (TR) dan Marginal Revenue (MR) P = a b Q TR = P * Q = (a b Q). Q P (Rp/unit) a Kisaran elastis Ep > 1 = a Q b Q 2 MR diperoleh dengan menurunkan TR terhadap Q : d TR MR = d Q = a 2 b Q TR MR=a-2bQ ½ Q Unitary Ep = 1 Kisaran Ep < 1 Q Total Revenue Q

12 Lanjutan No Elastisitas P Dampak pd TR 1 Ep > 1: elastis - meningkat - menurun 2 Ep = 1: unitary - meningkat - menurun 3 Ep > 1: inelastis - meningkat - menurun - menurun - meningkat - tetap - tetap - meningkat - menurun TR = P.Q MR = TR/ Q = P (1 + 1 / Ep) TR : Total revenue P : Price Q : Quantity MR : Marginal revenue

13 Terimakasih